الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

باربي هذه هي عبقرية التسويق: الكشف عن ظاهرة الفيلم الجديد

ستساعدك المقالة التالية: باربي هذه هي عبقرية التسويق: الكشف عن ظاهرة الفيلم الجديد

إنه عالم باربي، حتى عالم التسويق.

تم إطلاق فيلم باربي رسميًا في 21 يوليو، ولا يزال الترويج له يمثل مثالًا تسويقيًا ساطعًا.

تحتوي الحملة على كل المقومات اللازمة لتألق عينيك. أنا أتحدث عن الاستخدام الذكي لأحد ألوان العلامات التجارية الأكثر شهرة في جميع أنحاء العالم، وشراكات المنتجات، وحتى استخدام الذكاء الاصطناعي والتفاعل.

ربما كنت طفلاً يلعب مع باربي، وربما لا. لكن الحقيقة هي أن الحملة التسويقية قد ضربت على الوتر الصحيح لإثارة فضول هذا الجمهور الجديد والمتوقع لفيلم Warner Bros القادم: نحن الكبار.

كما يقول الناس، “الشيطان يعمل بجد، لكن فريق تسويق أفلام باربي يعمل بجد أكبر.” ويمكننا أن نتعلم الكثير منهم.

لذا، أدعوك للانضمام إلي في زيارة إلى عالم باربي وإلقاء نظرة فاحصة على التسويق وراء الفيلم الجديد.

باربي هي واحدة من أقوى العلامات التجارية في العالم – وهي تعرف ذلك

هل يمكنك أن تتخيل الشعور بالرضا عندما تعلم أنه يمكن التعرف على علامتك التجارية ونقل الرسالة دون استخدام أي لغة مكتوبة؟ مجرد لون واحد.

ليس من الضروري أن تكون مستهلكًا للعلامة التجارية لتدرك أن ظلًا محددًا من اللون الوردي يمثل دمية Mattel الشهيرة. يفهم فريق تسويق أفلام باربي هذا الأمر وقد استغله بذكاء.

أتذكر حالة معينة عندما رأت ابنة أخي البالغة من العمر عامين سلسلة مفاتيح وردية تتدلى من حقيبتي. أشارت وقالت: “انظر، إنها من باربي!”

لم تكن في الواقع سلسلة مفاتيح باربي. كان لونه ورديًا ببساطة (الظل الأيمن من اللون الوردي). وكان هذا وحده كافياً لخلق التعرف على العلامة التجارية لدى طفل يبلغ من العمر عامين.

وبطبيعة الحال، لم يكن من الممكن أبداً توظيف هذه الإستراتيجية في تسويق فيلم باربي 2023 لولا تاريخ الدمية الممتد لأكثر من 60 عاماً.

كما قالت إليانا دوكترمان، صحفية من مجلة TIME: صرح على نحو مناسب خلال المقابلة مع الممثلة الرئيسية في الفيلم، مارجوت روبي: “إن كلمة “باربي” تتمتع بنوع من المكانة المعترف بها عالميًا والتي لا تحققها سوى العلامات التجارية مثل كوكا كولا. منذ ظهورها لأول مرة في عام 1959، أصبحت عنصرًا ثقافيًا أساسيًا.

لم يتم استكشاف الألوان فحسب، بل أيضًا كل الخصائص الفريدة لباربي بدقة، بدءًا من شكل القدم وحتى تعقيدات المجموعات والأزياء. كل ذلك لإضفاء الحيوية على الألعاب الوردية التي كنا نمتلكها في طفولتنا في بيئة حية. مقتبس من أغنية أكوا الشهيرة:

هناك بالتأكيد سحر الحنين إليها أيضًا، وهي فعالة بشكل لا يصدق.

صعود وهبوط ماتيل

لا يمكنك أن تكون علامة تجارية لها أكثر من ستة عقود من التاريخ وتتوقع أن تبحر خلال رحلتك دون مواجهة أي تحديات.

باربي، على وجه الخصوص، هي علامة تجارية تحمل التعقيد.

في حين أنها تهدف إلى إلهام الأطفال لتخيل أنفسهم كرواد فضاء وسياسيين، فقد واجهت انتقادات كبيرة (وصحيحة) لترويجها لمعايير الجسم غير الواقعية واحتمال التأثير على احترام الأطفال لذاتهم، بخصرها النحيف التقليدي والأشقر الذي يشبه الدمية. مظهر.

في عام 2016، قدمت شركة ماتيل خطًا جديدًا يضم دمى باربي ذات أنواع أجسام متنوعة. ومع ذلك، استغرق الأمر بعض الوقت للتعافي. وفق ستاتيستاوشهدت شركة ماتيل انخفاضًا في صافي المبيعات السنوية من 6.5 مليار دولار إلى 4.5 مليار دولار بين عامي 2013 و2018.

كما ذكرت، باربي علامة تجارية تثير الجدل. إذًا، كيف تعامل التسويق لفيلم باربي مع هذه المشكلة؟ من خلال احتضان الجدل نفسه. كما يعلن العرض بجرأة، “إذا كنت تحب باربي، فهذا الفيلم مناسب لك. إذا كنت تكره باربي، فهذا الفيلم مناسب لك.

الذكاء الاصطناعي والتفاعل

في شهر أبريل، امتلأت صفحات وسائل التواصل الاجتماعي لدينا بالأشخاص الذين يشاركون صورًا لأنفسهم على ملصق فيلم باربي.

من الواضح أن هذا الضجيج لم يحدث بالصدفة. فريق تسويق فيلم باربي خلق أداة الذكاء الاصطناعي يسمح لأي شخص بتحميل صورته وإنشاء ملصق فيلم مع شعار قابل للتخصيص “هذه باربي هي ____.”

بالطبع، الإنترنت فعل ما يفعله الإنترنت وخلق صورًا لا نهاية لها من النتائج:

من وجهة نظر تسويقية، كان هذا رائعًا لثلاثة أسباب على الأقل: الذكاء الاصطناعي والتفاعل والمشاركة على نطاق واسع.

كان دمج الذكاء الاصطناعي في الترويج للفيلم خطوة عبقرية. لنكن صادقين: الناس مفتونون بأي شيء يتعلق بـ “الذكاء الاصطناعي” في الوقت الحاضر.

وتنفيذها على منصة تفاعلية تتيح المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وتشجع المشاركة العضوية هي الوصفة المثالية لإثارة الضجة والترويج لأي شركة.

الشراكات في Metaverse وعالم اللعبة

ولا حتى الميتافيرس هرب من فيلم باربي. لم تقم شركة Forever 21، بالشراكة مع الدمية الشهيرة، بإطلاق خط ملابس في المتاجر الفعلية فحسب، بل قامت أيضًا بتكراره في عالم Roblox الافتراضي.

وهناك المزيد: تضمنت الشراكة أيضًا مسابقة حيث تم إعادة إنشاء الفائز وأسلوب أزيائه في منصة الألعاب عبر الإنترنت.

)

يقوم Xbox أيضًا بإحضار باربي إلى عالمه.

لا تستضيف وحدة التحكم في الألعاب، المملوكة لشركة Microsoft، مسابقة حيث سيحصل فائز محظوظ واحد على وحدة تحكم وردية موجودة في نسخة طبق الأصل صغيرة من Barbie’s Dreamhouse، ولكن سيتم أيضًا معاملة اللاعبين بنسخة طبق الأصل من سيارات Barbie وKen داخل اللعبة من الفيلم.

تتضمن الشراكة أيضًا مسابقة لمنح الفائزين دمى باربي التي ترتدي ملابس تحمل علامة Xbox.

)

منتجات باربي، ولكن ليس للأطفال فقط بعد الآن

أخيرًا، ولكن بالتأكيد ليس آخرًا، دعونا نتحدث عن الجانب الأكثر كلاسيكية وخالدة لظاهرة باربي: البضائع. عدد لا يحصى من المنتجات، تم إنشاؤها بالتعاون مع مجموعة كبيرة ومتنوعة من العلامات التجارية.

ومن المثير للاهتمام أن نلاحظ أنه، على عكس التركيز التقليدي على الأطفال الذي ميز تراث باربي على مدى الستين عامًا الماضية، فإن هذه المنتجات تستهدف الآن البالغين، وتلبي احتياجات الجمهور المستهدف للفيلم.

أنا متأكد من أن “فتاة باربي” بداخلك ستكون سعيدة للغاية إذا أتيحت لها فرصة الإقامة في Barbie’s Malibu DreamHouse إلى جانب كين. حسنًا، بفضل Airbnb، هذا الحلم يمكن أن يتحقق بالفعل.

يبدو أن قائمة منتجات الشراكة لا تنتهي أبدًا، بدءًا من المتوقع، مثل ماكياج والملابس، إلى ما هو غير متوقع، مثل موضوع باربي فرشاة الأسنان وحتى تجربة باربي كروز.

ستلاحظ أن جزءًا كبيرًا من تسويق أفلام باربي لم يكن في الواقع من أجل ومن فريق تسويق الأحداث الحية.

إنه يأتي من الرعاية التي أولتها شركة Mattel للعلامة التجارية، مما سمح لها بأن تكون راسخة للغاية لعقود من الزمن (على الرغم من أننا يجب أن نعترف بأن فريق الفيلم قام بعمل ممتاز في احتضان جميع الجوانب، حتى الجوانب المثيرة للجدل).

كما أنها تأتي من تغطية مختلف نقاط الترويج، بما في ذلك أحدث الاتجاهات مثل الذكاء الاصطناعي، وMetaverse، وعالم الألعاب – وهي في وضع مثالي لاستهداف الجمهور الخاص بالفيلم، والذي، يجب أن أذكر، ليس مثل الجمهور التقليدي. جمهور دمية باربي يضيف تحديًا إضافيًا.

وحسناً… من العالم. إنها تغذيها الضجة الناتجة عن الأشخاص والشراكات الإستراتيجية مع العلامات التجارية الأخرى.

كما قلت، إنه عالم باربي – حتى عالم التسويق.