ستساعدك المقالة التالية: بحث التسويق يضخ أرباح ياهو
بحث التسويق يضخ أرباح ياهو
حسنًا، إنها نهاية الربع مرة أخرى وحان الوقت لمعرفة مقدار الأموال التي جمعها جميع قادة الصناعة الكبار خلال الأشهر الثلاثة الماضية. ستتحدث كل من Google وYahoo وMicrosoft وAsk عن مدى قدرتهم على التسويق عبر البحث والإعلانات التي أدت إلى زيادة أرباحهم مرة أخرى. من المتوقع تقريبًا أن نسمع نفس القصص التي سمعناها في الربع الماضي، مما يجعلنا نتمنى أن يكون هناك المزيد من تقارير أرباح حاملي الأسهم المثيرة للاهتمام… مثل إسقاط Looksmart من بورصة ناسداك!
لكن انتظر ثانية. هذا هو التسويق عبر محركات البحث! كما تعلم.. البحث المدفوع، تحسين محركات البحث، الروابط، الإعلانات النصية، التضمين المدفوع، البحث المحلي، الخرائط، البوابات، المدونات والبودكاست. هذه صناعة خطيرة بمليارات الدولارات.
والأفضل من ذلك هو أن الشركة الرائدة في كل عمليات البحث المدفوعة، Yahoo Search Marketing، تتخلف عن الركب عندما يتعلق الأمر بتوليد الإيرادات والتنافس مع Google. نعم، عراب الرابط المدفوع، Y!SM كان يقوم بتزويد القوائم الدعائية باسم GoTo.com منذ فترة طويلة. لقد تغيرت الأمور منذ تلك الأيام التي كانت فيها النقرات تبلغ سنتًا واحدًا، لكن Bid Jamming لا يزال حيًا وبصحة جيدة ويغذي إمبراطورية Yahoo Media.
تجاوزت “ياهو” توقعات “وول ستريت” هذا الأسبوع بنتائجها للربع الثالث، حيث سجلت زيادة بنسبة 47 في المائة في الإيرادات لتصل إلى 1.33 مليار دولار. وقالت ياهو إن صافي الإيرادات للربع المنتهي في سبتمبر، باستثناء تكاليف اكتساب حركة المرور، ارتفع بنسبة 42 في المائة ليصل إلى 932 مليون دولار. تكاليف اكتساب حركة المرور هي الإيرادات التي تشاركها Yahoo مع المئات من شركاء إعلانات Yahoo.
932 مليون دولار من العائدات من الإعلانات على شبكة البحث والشركاء وشبكة ناشري Yahoo، ردهم على Google AdSense، لم يتم تشغيلها بكامل طاقتها بعد. من المسلم به أن Yahoo ستشهد بعض التداعيات عندما يتم تشغيل MSN ADCenter بنسبة 100٪، ولكن الطريقة التي تسير بها الأمور الآن، ومع نمو YPN، قد لا تفوت إيرادات MSN لفترة طويلة.
