ستساعدك المقالة التالية: بناء الروابط مع المحتوى؟ الحصول على وجهة نظرك عبر!
قبل أن تقرأ بقية هذا المنشور، فكر في هذا: إذا كنت تحاول إنشاء روابط من خلال الحصول على محتوى رائع، فيجب أن تكون حذرًا للغاية بشأن كيفية وصول نقاطك إلى الأشخاص. فقط لأنك تعرف ما تقصده لا يعني أن الآخرين سيفعلون ذلك. ولسوء الحظ، فإن الكلمة المكتوبة لا تأتي مع كل النغمات والإيماءات التي تتماشى مع أشكال الاتصال الأخرى.
إليك جملة مكتوبة (أو مطبوعة بالأحرى) بكلمات تعتمد على التصريف والسياق من أجل إيصال معناها الفعلي إلى العالم.
“بالطبع، سأكون سعيدًا جدًا بمجالسة أطفالك التسعة مجانًا.”
الصراحة أم السخرية؟ الرد على سؤال “ما الذي ستدفعه؟” أو في الواقع تقديم عرض مجالسة الأطفال مجانًا؟ تقديم العرض عندما لم يُطلب منك بعد مجالسة الأطفال أو الموافقة على القيام بذلك بعد الشعور بالأسف الشديد للأم التي لديها هؤلاء الأطفال التسعة؟ من الصعب جدًا معرفة ذلك، بدون سياق مناسب ونوع من الإشارة.
في أحد الأيام، على سبيل المثال، قمت بإرسال بريد إلكتروني إلى موظفيني مفاده أن الأمور ستكون أفضل بمجرد أن تستقر شركتنا بشكل مريح في مكتب أكبر، وهذا، بالنسبة لي، كان يعني أننا كنا نبحث، ولكن بالنسبة للآخرين، كان يعني أننا وجدت شيئا مناسبا. من السهل جدًا رؤية ذلك في كلا الاتجاهين، على ما أعتقد. إذا كنت تميل إلى كثرة الكلام، مثل، أنا، حسنًا… إذا كنت تكتب بالطريقة التي تتحدث بها، فقد تكون في مشكلة.
على المستوى الشخصي، هناك سوء فهم في أي محادثة تقريبًا، حتى عندما يعرف الأشخاص المعنيون بعضهم البعض جيدًا نسبيًا بما يكفي لالتقاط جميع الإشارات غير اللفظية المصاحبة لذلك. مع قيام المستخدمين الفعليين بقراءة المحتوى الخاص بك، عليك أن تضع في اعتبارك أن وجهة نظرك قد لا تظهر فعليًا كما كنت تقصد. قد يؤدي ذلك إلى وقوعك في جميع أنواع الخدوش، وللأسف، لن تحصل على الروابط التي تريدها. ككتاب، يميل البعض منا إلى عدم المبالغة في الكتابة الحرفية في بعض الأحيان، ولكن مجرد كوننا منمقين ونحب إلقاء مراجع غريبة وتحولات في العبارات لا يعني على الإطلاق أن الأشخاص الذين يقرؤون ما نكتبه سيفهمون ما نعنيه. كم مرة كتبت شيئًا ما وجعلت شخصًا ما يأخذه بطريقة “خاطئة” في حين أنك لم تتوقع حدوث ذلك أبدًا؟
إليكم العنوان الذي رأيته للتو على أحد مواقع الأخبار المحلية:
قادة الدولة يتذكرون جيم لونج في اجتماع المجلس
حسنًا… في رأيي، بما أنني لم أكن أعلم أن السيد لونج قد توفي، فهذا يشير إلى أنهم صوتوا لإزالته من منصبه. لقد كنت متحمسًا للاشتباه في شيء شنيع من جانبه لأنني أحب بعض الصراعات المحلية الجيدة. ليس الأمر كذلك، على ما يبدو، لأنهم كانوا ببساطة “يتذكرونه”. تذكر، تذكر… ليست نفس الدلالات بالنسبة لي. إذا كنت أبحث عن معلومات حول أعضاء المجلس المفعمين بالحيوية الذين يتذكرون جيم لونج، فلن أستخدم كلمة “استدعاء” في استعلام البحث الخاص بي. كم من الناس سوف؟ لن أنقر على نتيجة بهذه الصياغة أيضًا، على الرغم من أنها في الواقع ما أبحث عنه، ولن أقوم بالربط بها (من الواضح أنني لن أقرأها!) لذلك، حتى لو فعلت ذلك اقرأ المقالة ويمكنك بسهولة الحصول على جوهرها، ولن تظهر في البحث النموذجي عنها، وهو ما يمثل خسارة لبناء الروابط، أليس كذلك؟ أقول هذا كما لو أن عددًا كبيرًا من الباحثين يبحثون عن نتائج حول هذا الموضوع… ولكنه مثال جيد. (يرجى ملاحظة أنني لا أنوي بأي حال من الأحوال الاستخفاف بوفاة السيد لونج.)
وهنا واحد آخر من سي إن إن:
حث البابا على التحرك بشأن الأسقف الذي ينكر المحرقة
حسنًا، معنى هذا واضح جدًا بالنسبة لي لأنني على علم إلى حد ما بما يحدث في العالم، لكن دعونا نتظاهر بأنني والدتي، بات. (يرتجف، ويرتجف الزوج بعنف أكبر) أرى هذا وأعتقد أن البابا سيفعل شيئًا (لست متأكدًا من ذلك، ولست متأكدًا تمامًا من هو البابا، وأتساءل عما إذا كان هذا هو في الواقع ماكس بوب الذي كان المدير الرئيسي) في المدرسة المحلية) عن المحرقة، رغم ما يريده بعض الأساقفة. أستطيع أن أراها تنشر تلك الشائعة بجدية، تمامًا كما فعلت عندما أخبرت الجميع أن زوجة ابن عمي ستتركه من أجل امرأة أخرى بينما كان في الواقع رجلًا آخر ولكن هذا ليس هنا ولا هناك. سأتوقف عند هذا الحد.
التفكير في هذا من شأنه أن يساعدك على تعلم كيفية كتابة محتوى أفضل يوصل إلى النقطة المقصودة، حتى عندما نتعامل مع الروبوتات. مع الأخذ في الاعتبار جميع الشائعات التي تشير إلى أن الروبوتات أصبحت أكثر انسجامًا مع التقاط السياق، لم أر بعد أي أمثلة جيدة حيث كان هذا هو الحال، ولكن من المهم بالتأكيد رؤية المحتوى الخاص بك كمستخدم ومحرك بحث. سوف نرى ذلك. وإلا، فمن الذي سيربط بهذا المحتوى الرائع؟
