الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

بناء روابط الجودة: الروابط التحريرية مقابل الروابط المكتسبة

ستساعدك المقالة التالية: بناء روابط الجودة: الروابط التحريرية مقابل الروابط المكتسبة

لقد كان بناء الروابط بمثابة مناقشة رئيسية شملت غالبية حلقات النقاش في مؤتمر استراتيجيات محرك البحث في نيويورك الأسبوع الماضي، سواء كان ذلك مدرجًا على جدول الأعمال أم لا. كانت اثنتان من الجلسات التي أذهلتني حقًا، واحدة حول التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مع أعضاء اللجنة نيل باتيل وراند فيشكين وآندي هاجانز، ثم جلسة أسئلة وأجوبة حول بناء الروابط مع ممثلين من Google وYahoo وMSN Search.

ما حيرني في كلتا الجلستين هو الارتباك على مستوى الجمهور حول بناء الروابط. إجماعي الصادر عن SES NY هو أنه بعد 10 سنوات من كون تحسين محركات البحث وبناء الروابط حجر الزاوية الرئيسي في التسويق عبر الإنترنت، لا يزال غالبية مسوقي البحث ومشرفي المواقع لا يفهمون الاختلافات في بناء الروابط.

يوجد بشكل أساسي شكلان رئيسيان لبناء الروابط:

  1. رابط التحرير : هذه هي الروابط التي لا يتم دفع ثمنها، ولا يتم طلبها ولا يتم المتاجرة بها. هذه هي الروابط التي يجذبها موقع الويب بشكل عضوي لأن هذا الموقع ينتج محتوى جيدًا ويقوم بتسويق هذا المحتوى عبر مواقع التواصل الاجتماعي مثل Dugg أو Reddit وlinkbaiting والنشر والعلاقات العامة.
  2. الرابط المكتسب : هي الروابط التي يحصل عليها صاحب الموقع عن طريق الدفع أو التوزيع. تتضمن هذه الروابط إعلانات الروابط، والروابط المدفوعة، وربط القوالب، وتوزيع المقالات، وروابط الدليل والتعليقات على المنتديات والمدونات والأشكال التفاعلية الأخرى لوسائل التواصل الاجتماعي.

تضيف كلتا مجموعتي الروابط قيمة إلى الموقع، لكن الروابط التحريرية أكثر قيمة بكثير من الروابط المكتسبة. لماذا؟

إنها فلسفة الدفع والجذب القديمة، إذا قام الأشخاص بالارتباط بك بهدف مكافأة المحتوى الأصلي الخاص بك أو الاستشهاد به، فستكون هذه الروابط أكثر ثقة.

إذا قمت بالارتباط بنفسك عن طريق الدفع للآخرين والترويج للمحتوى الخاص بك على مواقع مثل بوابات توزيع المقالات، فلن تكون هذه الروابط ذات قيمة كبيرة. ومع ذلك، فإن محركات البحث تمنحهم بعض القيمة.

أثناء مناقشة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، تم تقديم مثالين رئيسيين لكيفية قيام مواقع مثل Digg.com وReddit وNetscape وDel.icio.us وغيرها من وجهات مشاركة الأخبار الاجتماعية المتخصصة بتحفيز هذا التسويق. الروابط التحريرية.

الروابط من هذه المواقع وحركة المرور المباشرة (يمكن لموقع Digg.com جذب عشرات الآلاف من المستخدمين) ليست مهمة على المدى الطويل مثل الروابط التحريرية النهائية الناتجة عن المدونين والمواقع الإخبارية التي تجوب منافذ الأخبار الاجتماعية هذه في محاولة للعثور عليها. شيء للكتابة عنه.

مثال : يظهر الموقع على Digg > يرى Blogger القصة > يعجب Blogger بالقصة > يكتب Blogger عن الموقع > روابط Blogger إلى الموقع

لا يمكن أن يكون بناء الروابط أكثر قيمة أو عضوية من هذا القبيل.

لكن حيرتي جاءت عندما بدا أن أعضاء الجمهور لم يفهموا الأمثلة البسيطة التي قدمها السيد باتيل والسيد هاغانز. يبدو أن موضوع كسب الروابط كان يدور في أذهان الكثير من الحضور، وهذا ما دفعني إلى التفكير في مصدر هذه المشكلة.

ولم تكن العروض التقديمية ولا الأمثلة المقدمة، بل كانت من الدرجة الأولى. لم يخطر ببالي سبب الارتباك الجماهيري بشأن الارتباط التحريري حتى جلسة الأسئلة والأجوبة الخاصة ببناء الروابط عندما طلب مشرف الموقع من اللجنة إلقاء نظرة على موقعها والروابط الخلفية الخاصة به.

أطلق Detlev Johnson الروابط الخلفية لموقع عضو الجمهور على الشاشة باستخدام Yahoo Site Explorer لسرد الروابط الواردة.

99% من الروابط إلى هذا الموقع كانت من الروابط المكتسبة مثل دليل Yahoo، وArticleHub، وArticleDashboard، وContent-Articles، وInteriorMall، وFree-Articles-Zone، والعديد من المواقع التجارية والزراعية ذات الارتباطات المشكوك فيها.

وذلك عندما ضربني!

لا يفهم الكثير من المسوقين في صناعة تحسين محركات البحث (SEO) الارتباط المكتسب لأنهم مبرمجون جدًا للحصول على الروابط.

  • الروابط المكتسبة هي عملية بيع سهلة.
  • من السهل تحديدها من حيث الاقتراح.
  • العملاء يحصلون عليه.
  • الوكالات تستفيد منه.
  • تشهد المواقع بعض الزيادات في الترتيب.

لا تزال هذه الروابط المكتسبة تساعد المواقع التي ترتبط بها، ولكن ليس بنفس قيمة الروابط التحريرية.

إذن، هذا هو التحدي. الشركات مثل ACSSeo, سيو موز، و AndyHagans.com يجب أن تقوم بتجميع تجارة بناء الروابط عبر وسائل التواصل الاجتماعي واصطياد الروابط في حزمة صناعية مقبولة ومفهومة.

ربما يستغرق القيام بذلك بعض الوقت، حيث يبدو أن تغيير عقلية الصناعة يؤدي إلى ذلك، ولكن عندها فقط سيكون رد فعل الحشود في هذه المؤتمرات هو الابتسامات وهز الرؤوس، بدلاً من هز وقتهم الرهيب. تضيع الأسئلة.