ستساعدك المقالة التالية: تؤدي الترقيات الفنية لتحسين محركات البحث إلى زيادة بنسبة 20% في عدد الزوار العضويين خلال 30 يومًا
الجميع يبحث عن مكاسب سريعة. إليك ما يقود العملاء المحتملين
قد يعيق موقع الويب الخاص بك برنامج جذب العملاء المحتملين بالكامل. نعم، هذا صحيح، موقع الويب الخاص بك. ليس الكلمات الموجودة على الموقع، وليس تصميم الموقع وليس تدفق الموقع. قد تمنعك الأسس الفنية لتحسين محركات البحث (SEO) للموقع من الحصول على أعلى مستوى ممكن.
وهذا ما وجدناه عندما بدأنا البحث في التحسين الفني لموقعنا. لقد كان لدينا بالفعل موقع رائع يجذب زوارًا جددًا ويجذب عملاء محتملين كل شهر. ولكن نظرًا لأن موقعنا قديم (عمر النطاق يزيد عن 15 عامًا) وقد خضع الموقع للعديد من التغييرات في التصميم والمحتوى على مر السنين، فإن التحديات التقنية التي يواجهها الموقع كانت تضع ضغوطًا تنازلية على قدرته على التصنيف.
ولمساعدتك على الفهم، نادرًا ما تواجه المواقع الجديدة التي ننشئها من الصفر تحديات تقنية لتحسين محركات البحث لأننا نبنيها ونصممها ونصممها مع وضع تحسين محركات البحث في الاعتبار. لكن المواقع القديمة التي تم إنشاؤها قبل بعض التحديثات الأخيرة لـ Google، والمواقع التي تم تحديثها أو ترقيتها عدة مرات خلال السنوات القليلة الماضية، تواجه دائمًا تحديات متعلقة بالبحث والتي تكتشفها من خلال إجراء مراجعة فنية لتحسين محركات البحث.
إليك ما تعلمناه وكيف أدى ذلك إلى زيادة قدرة موقعنا على العثور على عملاء محتملين وجذبهم.
سرعة تحميل الصفحة
تعد سرعة تحميل الصفحة على المتصفح واحدًا من أكثر من 200 عامل تدخل في تحديد Google لمدى تصنيف صفحاتك. هل هو العامل الأهم؟ لا، ولكن من المؤكد أنه أمر يجب أخذه بعين الاعتبار. تريد Google أن يتم عرض الصفحات في أقل من ثانيتين، وإذا كنت في 2.5 ثانية، فإن نصف ثانية يمكن أن تكون بمثابة صفقة كبيرة للأشخاص الذين يزورون موقعك، صدق أو لا تصدق.
تذكر أن Google يرتب الصفحات وليس المواقع. وهذا يعني أنك بحاجة إلى معرفة مستوى أداء جميع صفحاتك، وليس مجرد متوسط واحد للموقع بأكمله. إذا كنت تقوم بتشغيل تحسين محركات البحث (SEO) والصفحة المقصودة وإستراتيجية المحتوى بشكل صحيح، فأنت تعمل بجد لتصنيف صفحات معينة على الموقع، وتحتاج إلى الحصول على بيانات توقيت تحميل الصفحة لكل منهم (أو على الأقل صفحات المحتوى الرئيسية على الموقع).
يتوفر عدد كبير من أدوات اختبار السرعة المجانية لموقعك على الويب. ما عليك سوى “أوقات تحميل الصفحة لموقع الويب الخاص بي” على Google أو شيء مشابه. كن حذرًا في اختيار شخص محترم، وإلا فسوف يتم قصفك برسائل البريد الإلكتروني. أعلم أن المسوقين يفسدون كل شيء. ما تريده أيضًا هو قائمة بالصفحات التي يستغرق تحميلها وقتًا طويلاً جدًا، حتى تتمكن من العودة والبدء في البحث عن أسباب بطء أوقات التحميل ثم العمل على إصلاحها قبل تشغيل الاختبارات مرة أخرى.
تحسين الصورة
تعد الصور الكبيرة الموجودة على صفحات الموقع (أو الصور التي لم يتم تحسينها للويب) أحد المساهمين الأكثر تكرارًا في إبطاء أوقات تحميل الصفحة. أصبحت المواقع اليوم مرئية للغاية وتحتوي على الكثير من الصور وصور الخلفية ومقاطع الفيديو والدوائر وميزات الموقع الأخرى التي يتم في بعض الأحيان التغاضي عن حجم الصور وتحسينها.
ستنظر معظم أدوات اختبار السرعة إلى صورك وتعطيك فكرة عن مدى تحسينها أو كيف يؤثر افتقارها إلى التحسين على قدرتك على التصنيف. يحتوي البعض أيضًا على أدوات تحسين يمكنها تصفح صورك بسرعة وتحسينها. لا تعد هذه الخدمة عادةً جزءًا من مجموعة الأدوات المجانية الخاصة بهم ولكنها تستحق الاستخدام إذا كان تحسين الصورة يمثل مشكلة لموقعك.
أخطاء الموقع والروابط المعطلة
مرة أخرى، تميل المواقع الأحدث إلى أن تحتوي على عدد أقل من الأخطاء والروابط المعطلة. يساعد وجود عملية ضمان الجودة واسعة النطاق قبل الإطلاق في اكتشاف مشكلات مثل هذه التي تظهر أثناء عملية التطوير. ولكن إذا كان لديك موقع قديم وقمت بإضافة صفحات أو حذفها أو إعادة تنظيم الموقع أو تغيير الصفحات بأي شكل من الأشكال، فمن المحتمل جدًا أن تكون لديك أخطاء في الموقع وروابط معطلة.
أثناء قيام Google ومحركات البحث الأخرى بالزحف إلى موقعك، سيجدون هذه المشكلات ويستخدمونها ضدك عندما يتعلق الأمر بترتيب صفحاتك. ومن الأهمية بمكان أن تقوم بتحديد هذه المشكلات وتصحيحها ومراقبة الموقع باستمرار بحثًا عن الأخطاء الجديدة التي يمكن أن تظهر حتى عندما لا تفعل أي شيء كبير على الموقع.
إليك مثال: لديك برنامج شريك وقمت بالربط من موقعك إلى موقع شريك. يقوم هذا الشريك بتغيير اسم الصفحة أو إزالتها أو نقلها. الآن لديك رابط معطل. إليك مثال آخر: في إحدى الصفحات، قمت بالارتباط بمقالة مدونة على موقعك، ولكن المدونة كانت موجودة خارج النطاق، ومن خلال التصميم قمت بنقل مدونتك إلى نطاقك (خطوة جيدة، بالمناسبة) ولكنك نسيت تحديث تلك المدونة الروابط. الآن لديك المزيد من الروابط المعطلة.
هذا النوع من الأشياء يحدث كل يوم. إن محاولة منع ذلك أمر صعب ولكن مراقبته والتأكد من إصلاحه عند العثور على مشكلات هو الطريقة التي تحافظ بها على تصنيف موقعك العالي.
مصممة ومصممة للجوال
يجب أن تعلم أنه إذا لم يكن موقعك مصممًا ليكون سريع الاستجابة، فلن يظهر حتى في عمليات البحث على الأجهزة المحمولة. صحيح. يجب أن يتم إنشاء موقعك بشكل استراتيجي ليبدو رائعًا ويعمل بشكل رائع على الأجهزة المحمولة إذا كنت تريد أن يتم العثور عليك عندما يقوم العملاء المحتملون بإجراء عمليات بحث على هواتفهم.
إذا لم يكن موقعك جاهزًا لهذا، فهناك المزيد من الأخبار السيئة. تشير تقارير Google إلى أن أكثر من 60% من عمليات البحث تتم عبر الهواتف الذكية. له معنى بالنسبة لي. أبحث باستمرار عن الأشياء الموجودة على هاتفي ثم أتابعها على الكمبيوتر المحمول الخاص بي.
وهذا لا يعني أن الأشخاص يمكنهم العثور على موقعك على هواتفهم. وهذا يعني أنه يجب تصميم موقعك بحيث يتم تقديمه وعرضه على الهواتف بشكل مختلف عن جهاز الكمبيوتر المحمول. وهذا يعني إجراء محادثة مع الشخص (أو الوكالة) التي أنشأت موقعك حول القوائم وعرض المحتوى وترتيب المحتوى والمزيد.
يعد إنشاء مواقع جاهزة للجوال أكثر تعقيدًا وأكثر تكلفة من مجرد الأمل في أن يبدو موقعك جيدًا على الهاتف. يعرف Google الفرق، وإذا كنت تريد أن يتم العثور عليك في عمليات البحث على الأجهزة المحمولة، فأنت بحاجة إلى موقع للجوال.
الأمن وخرائط الموقع
Google أيضًا نشط في المواقع الآمنة. سيتم تصنيف المواقع التي تحتوي على شهادة SSL في مرتبة أعلى، وفي بعض الحالات، سيتم استبعاد المواقع التي لا تحتوي على شهادة أمان تمامًا. الأمر ليس صعبًا ولا توجد أي نفقات مرتبطة بالحصول على شهادة SSL على موقعك. يجب أن يكون ذلك مطلبًا دائمًا، بغض النظر عن العمل الذي تعمل فيه.
تاريخيًا، كانت طبقة المقابس الآمنة (SSL) أكثر أهمية عند تنفيذ معاملات التجارة الإلكترونية على الموقع، ولكن اليوم، أصبحت المواقع الآمنة مهمة لكل شركة. توضح Google ذلك باستخدام طبقة المقابس الآمنة (SSL) كواحدة من الإشارات العديدة التي تبحث عنها من المواقع ذات التصنيف العالي.
تعد خرائط الموقع مثالًا آخر على المواقع المصممة جيدًا والتي يكون البحث فيها هو المحرك الرئيسي المضمن في إستراتيجية الموقع. يستخدم Google ومحركات البحث الأخرى خريطة الموقع للزحف إلى الموقع وفهرسة الصفحات بسرعة والإشارة إلى أن هذا موقع فعال للغاية ومصمم جيدًا للزائرين للعثور على ما يبحثون عنه. إذا لم يكن موقعك يحتوي على خريطة موقع، فهو بحاجة إلى خريطة. إذا كان يحتوي على خريطة، فيمكنك بالفعل استخدام خريطة الموقع وإرسال موقعك بالكامل بشكل استباقي إلى Google للزحف إليه وفهرسته.
هذه ليست بأي حال من الأحوال قائمة المراجعة الفنية الكاملة لتحسين محركات البحث، ولكنها بداية جيدة. تتوفر العديد من الأدوات لتوفير هذه المعلومات وغيرها من المعلومات الفنية حول قدرة موقعك على التصنيف على Google، بما في ذلك SEMrush وMoz وSpyFu وRaven Tools. يمكن تجربة بعض هذه الأدوات مجانًا، وقد يكون ذلك كافيًا لتحديد بعض الترقيات الفنية لموقعك على الويب.
إنتاج النتائج والرفع
السر ليس في الأدوات أو التحليل، بل في ما تفعله بهذه المعلومات المكتشفة حديثًا. كما هو الحال مع جميع أعمالنا، فإن المفتاح هو تحديد الأولويات والحفاظ على الأعمال المتراكمة وإجراء الاختبارات المستندة إلى البيانات عند البدء في إجراء الترقيات.
لقد بدأنا النظر في هذا الأمر لموقعنا في شهر يناير، وفي وقت مبكر من شهر فبراير شهدنا زيادة بنسبة 20% في عدد الزوار من البحث العضوي. لقد شهدنا أيضًا استمرار زيادة عدد الزوار اليومي من البحث حتى شهر مارس. هذا هو الرقم الذي نستخدمه لعرض نتائج نهاية الشهر، وبالمعدل اليومي الحالي، سيكون شهر مارس أفضل شهر لدينا لزوار البحث العضوي في تاريخ الشركة البالغة من العمر 15 عامًا. نحن لا نقوم بتنفيذ أي حملات أخرى ذات صلة بالبحث، لذلك نحن نعلم أن النتائج جاءت من هذا الجهد فقط.
كيفية تنظيم الأنشطة المرتبطة ببيانات المراجعة
أولاً، قم بإعطاء الأولوية لجميع الترقيات المطلوبة على النحو المحدد في التدقيق الفني لتحسين محركات البحث. أي من هذه الترقيات ستحقق التأثير الأكبر بأقل قدر من الجهد؟ هذا هو المكان الذي تبدأ فيه. قم بترتيب الترقيات باستخدام هذه المنهجية وابدأ من الأعلى. لديك بالفعل معيارًا للزائرين العضويين خلال الأشهر القليلة الماضية، ويجب أن يكون لديك معيارًا للكلمات الرئيسية التي تم تصنيفها في المراكز الثلاثة الأولى وأعلى 10. استخدم ذلك كخط أساس لك.
أثناء قيامك بمعالجة الترقيات المختلفة، تتبع النتائج. على الرغم من أن تصنيف بيانات الكلمات الرئيسية الفردية قد يمثل تحديًا بسبب Google، إلا أنه يمكنك دائمًا معرفة عدد الزوار الذين يصلون إلى موقعك من عمليات البحث العضوية. بالإضافة إلى ذلك، وهنا تلميح، يمكنك دائماً تعرف على الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفها إذا قمت بتشغيل حملة AdWords. فكر في دمج الفرق أو الأشخاص الذين يتعاملون مع الدفع لكل نقرة (PPC) بشكل أكثر إحكامًا مع الأشخاص الذين يتعاملون مع تحسين محركات البحث العضوية بحيث يتم مشاركة المعلومات والاستفادة منها عبر التكتيكات.
يعد هذا سببًا رائعًا آخر لبدء كسر الصوامع داخل فريق التسويق الخاص بك أو البدء في دمج وكالاتك. ليست هناك حاجة لامتلاك وكالة تحسين محركات البحث (SEO) ووكالة إعلام مدفوعة الأجر بعد الآن. في غضون أيام قليلة (أو أسابيع على الأكثر)، من المفترض أن ترى زيادة في عدد الكلمات الرئيسية في أهم ثلاث كلمات رئيسية وأعلى 10 كلمات رئيسية. يجب أن ترى ارتفاع عدد الزوار من عمليات البحث العضوية، ويجب أن ترى ارتفاع عدد العملاء المتوقعين من عمليات البحث العضوية أيضًا. إذا تمكنت من تحقيق زيادة بنسبة 20%، فسوف تصبح نجم موسيقى الروك في أي وقت من الأوقات.
نصيحة ابدأ اليوم – تعد أدوات التدقيق المجانية مكانًا رائعًا للبدء، ولكن لا تتوقف عند هذا الحد. أنت بحاجة إلى البحث في تلك البيانات، وتحتاج إلى الخبرة والخلفية والمهارات لمعرفة ما يجب فعله عندما تحصل على نتائج التدقيق. تلك الأدوات هي لا سوف أعطيك إجراءات محددة لاتخاذها. ولهذا تحتاج إلى مجموعة محددة من المهارات ومجموعة فنية من الخبرات. توجد هذه عادةً في الوكالات المتخصصة في القيام بهذا النوع من العمل. يجب أن تكون قادرًا على رؤية كيف ستدفع النتائج بسرعة مقابل أي استثمار في العمل مع وكالة متخصصة في ترقيات تحسين محركات البحث الفنية. إذا كنت تريد منا أن نلقي نظرة على موقعك وتقديم تدقيق فني لكبار المسئولين الاقتصاديين وخريطة الترقية، فانقر على الرابط أدناه وسنبدأ.
المربع 2 للتسويق – يتم تحقيق الإيرادات من خلال الخبرة والمنهجية والرؤى!
