الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

تبدو العناصر الحيوية للويب الأساسية في Google جاهدة في تجربة المستخدم

ستساعدك المقالة التالية: تبدو العناصر الحيوية للويب الأساسية في Google جاهدة في تجربة المستخدم

صرحت Google أن خوارزمية ترتيب البحث الخاصة بها تأخذ الآن تجربة المستخدم (UX) في الاعتبار اعتبارًا من صيف 2021.

أثرت تجربة المستخدم بشكل غير مباشر في ترتيب الصفحة لبعض الوقت. إذا كانت تجربة الأشخاص سيئة عند محاولة قراءة صفحتك أو عرضها ، فمن المحتمل أن يغادروا بسرعة وينتقلون إلى الموقع التالي. كل هذا يؤثر سلبا على رتبتك. ومع ذلك ، مع هذا التحديث ، ستستخدم Google إشارة تجربة صفحة جديدة كعامل ترتيب مباشر.

يدفع تحديث تجربة الصفحة من Google إلى تصفح سهل الاستخدام

وفقًا لـ Google ، الهدف من تحديث تجربة الصفحة هو تحسين تجربة تصفح الويب بشكل عام ، سواء على الهاتف المحمول أو سطح المكتب.

على مدار السنوات القليلة الماضية ، طورت Google العديد من إشارات تجربة المستخدم ، بما في ذلك مقاييس التوافق مع الأجهزة المحمولة وأمان HTTPS وأمان التصفح. في الآونة الأخيرة ، قاموا بإنشاء Core Web Vitals ، مما يساعد على مراقبة سرعة موقع الويب ووظائفه. توفر هذه المقاييس طرقًا ملموسة للمالكين لقياس تجربة المستخدم لموقعهم.

يأخذ تحديث تجربة الصفحة جهود UX للشركة خطوة إلى الأمام. منذ هذا التحديث ، أصبحت تجربة المستخدم الآن عامل ترتيب مباشر. بهذه الطريقة ، سيتم دفع الصفحات الأكثر سهولة في الاستخدام والمباشرة إلى أعلى في صفحة نتائج محرك بحث Google (SERP).

تؤثر العوامل الحيوية للويب الأساسية وإشارات تجربة المستخدم على تصنيف الصفحة

في تحديث تجربة الصفحة ، جمعت Google الإشارات الحالية لتجربة الصفحة مع Core Web Vitals لإنشاء إشارة تصنيف واسعة لـ “تجربة الصفحة”.

يمكن القول إن تطوير إشارة الترتيب هذه هو أهم تغيير يجلبه التحديث. في السابق ، على الرغم من أن Google قام بقياس تجربة الصفحة ، إلا أنها أثرت في الترتيب بطريقة ملتوية فقط. تعمل تجربة المستخدم الإيجابية على تحسين احتمالية بقاء الأشخاص على صفحتك بدلاً من الارتداد فورًا والنقر على نتيجة Google SERP التالية.

يقيس Google الآن تجربة الصفحة باستخدام Core Web Vitals وعوامل UX الأخرى ، وستحدد هذه المقاييس معًا درجة تجربة صفحتك. ستعمل تجربة الصفحة الإيجابية على تحسين ترتيبك بشكل مباشر ، بينما قد تؤدي النتيجة السلبية إلى انخفاض ترتيب صفحتك.

حاليًا ، لا نعرف مقدار الوزن الذي تحمله العناصر الفردية. ما نعرفه هو ماهية هذه العناصر وكيف يمكنك قياسها.

ما هي “حيوية الويب الأساسية”؟

تعد “أساسيات الويب الأساسية” مقاييس أداء مصممة لقياس مدى سهولة استخدام الصفحة. تنوي Google تحديثها مع مرور الوقت ، ولكن حاليًا ، هناك ثلاثة:

  1. أكبر رسم مضمون (LCP): يقيس LCP مدى سرعة تحميل المحتوى على موقعك. من الناحية المثالية ، يجب أن يكون LCP 2.5 ثانية أو أقل لأي صفحة معينة.

2. التحول في التخطيط التراكمي (CLS): ينظر CLS إلى استقرار التخطيط الخاص بك. يقيس ما إذا كان من المحتمل أن تتغير الكائنات أو النص الموجود على الصفحة فجأة عندما يحاول الشخص التفاعل معها.

يمكن أن تكون التحولات المفاجئة مشكلة كبيرة لتجربة المستخدم.

تحسب Google درجة تحول التخطيط من خلال النظر في جزء التأثير وجزء المسافة ، وكلاهما مقياسان ينظران في كيفية تحرك العناصر غير المستقرة على الصفحة. درجة CLS الجيدة هي 0.1 أو أقل.

معا ، تقوم Core Web Vitals بقياس أداء التحميل والتفاعلية واستقرار صفحتك.

أخبرتنا “أساسيات الويب الأساسية” عن عناوين URL التي يجب إصلاحها

أستطيع أن أقول إننا رأينا اختلافًا في مشكلات LCP ، خاصة على الهاتف المحمول. على الفور ، أظهرت التقارير الواردة في قسم تجربة الصفحة في Google Search Console اللون الأحمر عبر مجموعة من التواريخ.

تمثل هذه الأشرطة الحمراء عدد عناوين URL المتأثرة التي كانت ضعيفة أو بحاجة إلى تحسين ، وتم رسمها مع أي تغييرات من يوم لآخر. سيخبرك تقرير Core Web Vitals المتأثرة (أو على الأقل رقم وقائمة “عينة” من عناوين URL) بواسطة LCP الضعيف أو CLS السيئ. لن يخبرك بالعناصر الموجودة على الصفحة التي تسبب التقييمات.

هذا هو المكان الذي تحتاج إلى القيام ببعض التجسس.

أخبرتنا مراجعة تقارير Core Web Vitals أن كل صفحة تقريبًا من مدونتنا قد تأثرت. كان هذا وحده دليلًا. ما الذي تحتويه جميع صفحات مدونتنا تقريبًا والذي قد يستغرق وقتًا طويلاً للتحميل؟ الصور. حقا صور ميزة كبيرة ، في الواقع.

لقد أثبتنا هذا الحدس من خلال مراجعة الكود ورؤية أن الصور يتم عرضها أكبر مما توقعنا. إصلاحات الأخطاء والحلول البديلة في وقت لاحق ، أصبح لدينا أحجام الصور المميزة تحت السيطرة. حتى أن فريق التطوير لدينا قام بإزالتها من الهاتف المحمول تمامًا عندما لم تتزحزح درجاتنا على الهاتف المحمول لـ LCP.

انخفض عدد عناوين URL “الضعيفة” بشكل كبير ، مما سمح لنا ببدء عملية التجسس مرة أخرى باستخدام مجموعة أصغر من الصفحات.

بمجرد العثور على إصلاح يناسبك ، ما زلت بحاجة إلى “التحقق من صحته” من خلال Google. هذا يخبر Google أنك تعتقد أنك عالجت المشكلة. قد يستغرق الأمر ما يصل إلى 28 يومًا بعد إرسال عملية التحقق الخاصة بك حتى يعكس Google ذلك في تقرير Core Web Vitals.

ما إشارات UX الأخرى التي تعد جزءًا من تحديث تجربة الصفحة؟

حاليًا ، هناك أربعة عوامل رئيسية لتجربة الصفحة تتضمنها Google في إشارة تصنيف تجربة الصفحة ، جنبًا إلى جنب مع Core Web Vitals:

  1. التوافق مع الجوال: تبحث في مدى جودة أداء صفحتك على الأجهزة المحمولة.
  2. التصفح الآمن: يفحص صفحتك بحثًا عن البرامج الضارة وغيرها من المحتويات الضارة أو المخادعة. بشكل أساسي ، يقيس هذا المقياس ما إذا كانت صفحتك آمنة للمستخدم أو ما إذا كانت زيارتك قد تعرض معلوماته الشخصية للخطر.
  3. HTTPS: للتحقق مما إذا كانت صفحتك تستخدم اتصال HTTPS آمنًا. هذا مقياس آخر لمدى أمان الصفحة للمستخدم.
  4. لا إعلانات بينية تدخلية: يفحص ما إذا كانت صفحتك تحتوي على نوافذ منبثقة أو إعلانات أخرى تحجب المحتوى على الصفحة وتجعل القراءة أو التنقل أمرًا صعبًا على المستخدم. من الأمثلة على ذلك إعلان لا يستطيع فيه الشخص الدخول إلى موقعك قبل رفضه ، أو نافذة منبثقة تغطي أقسام محتوى الصفحة الرئيسية. ومع ذلك ، فإن صفحات تسجيل الدخول أو الإعلانات البينية المطلوبة قانونًا ، مثل النافذة المنبثقة للتحقق من العمر ، لن يتم احتسابها على موقعك.

على الرغم من أن هذه هي إشارات تجربة المستخدم الوحيدة في الوقت الحالي ، فقد صرحت Google بأنها تخطط لتحديث هذه العناصر سنويًا. هدفها هو توسيع جوانب تجربة الصفحة التي تؤثر على الترتيب وتفسير توقعات المستخدم المتغيرة.

أهم الأخبار مفتوحة للصفحات التي ليست بتنسيق AMP

تؤثر تجربة الصفحة أيضًا على كيفية تحديد Google للمقالات التي تظهر في مربع أهم الأخبار على الهاتف المحمول. أهم الأخبار هو مجمع أخبار يعرض مقالات ذات صلة بمصطلح بحث الشخص في أعلى صفحة النتائج.

في الماضي ، كانت “أهم الأخبار” تعطي الأولوية للمقالات المصنوعة باستخدام Google AMP. AMP ، التي كانت تُعرف سابقًا باسم Accelerated Mobile Pages ، هي عبارة عن نظام أساسي للتنسيق يضمن تحميل الصفحات بسرعة وتكون متوافقة مع الجوّال. بينما تعد AMP أداة مفيدة ، لا يرغب جميع منشئي المحتوى في استخدامها ، لأنهم سيضطرون إلى البقاء ضمن إطار عمل HTML مقيد. وجدوا أنه من المحبط أن تكون ملزمًا باستخدام AMP لمقالة لترتيبها في أهم الأخبار.

الآن ، تم فتح “أهم الأخبار” للصفحات التي ليست بتنسيق AMP. في الواقع ، قللت Google من دور AMP في الترتيب لأنها لم تعد تعطي الأفضلية لصفحات AMP على الصفحات التي ليست AMP. بدلاً من استخدام معايير AMP كحارس البوابة لطرح محتوى جيد الإنشاء ، تتولى تجربة الصفحة المهمة. يساعد هذا في فتح هذه البقعة المرغوبة لمزيد من المحتوى ، ولكن لا يتم احتسابه مقابل صفحات AMP. إذا كنت تستخدم AMP بالفعل ، فلن تحتاج إلى إعادة تكوين مقالاتك.

ضع في اعتبارك أن هذا لا يعني أنه يجب عليك التخلي عن AMP تمامًا ، خاصة إذا كنت تستخدمها بالفعل لتهيئة صفحات الجوال الخاصة بك. تضمن AMP أن صفحتك سريعة وآمنة ومتوافقة مع الجوّال ، وكل ذلك يساهم في إشارة تصنيف تجربة الصفحة.

قم بتقييم موقعك باستخدام أدوات مطوري Google

تمتلك Google العديد من الأدوات والاختبارات التي يمكنك استخدامها لتقييم مدى سهولة استخدام موقعك على الويب. قامت الشركة مؤخرًا بتحديث أدواتها لتقييم Core Web Vitals بالإضافة إلى إشارات تجربة المستخدم الأصلية. تقدم Google كلاً من الأدوات المستقلة وإضافات المتصفح للمساعدة في قياس أداء موقعك:

  • منارة هي أداة تدقيق مواقع الويب التي تقيس على وجه التحديد “أساسيات الويب الأساسية” جنبًا إلى جنب مع عوامل تجربة المستخدم الأخرى. يمنحك تقرير Lighthouse النتيجة الإجمالية ، جنبًا إلى جنب مع التوصيات لتحسينها. ثبّت الأداة في متصفحك ، أو نزّل امتداد Chrome لتشغيل تقرير.
  • PageSpeed ​​Insights يقيس سرعة تحميل وتشغيل صفحتك على كل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. يتم تشغيله بالاشتراك مع Lighthouse لقياس “أساسيات الويب الأساسية” وتقديم اقتراحات لتحسين سرعة الصفحة. انسخ عنوان URL الخاص بك والصقه في الأداة لتشغيل تقرير — لا يلزم التنزيل.
  • ال لوحة Chrome DevTools عبارة عن مجموعة من الإضافات التي يمكنك تثبيتها في متصفح Chrome لقياس الجوانب المختلفة لأداء الصفحة. أحد الإضافات ، على سبيل المثال ، يحاكي كيف تبدو صفحتك وكيف تعمل على جهاز محمول. يساعدك الآخر في تحليل JavaScript لصفحتك وتصحيحه. أضافت Google مؤخرًا قسم الخبرة إلى اللوحة للتحقق من مشكلات عدم الاستقرار وتحولات التخطيط.
  • في web.dev/measure، يمكنك وضعه في موقعك للحصول على تقرير أداء وتوصيات. قم بتسجيل الدخول باستخدام حساب Google الخاص بك للاحتفاظ بسجلات التقارير السابقة وتتبع الأداء بمرور الوقت.
  • ال ملحق “حيوية الويب” يسمح لك بمراقبة “حيوية الويب الأساسية” في الوقت الفعلي. هذه الأداة تعمل فقط على سطح المكتب.

هناك أيضًا العديد من الاختبارات التي يمكنك إجراؤها للتحقق من إشارات تجربة المستخدم الأخرى خارج Core Web Vitals.

  • ال اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة يسجل صفحتك بناءً على مدى أدائها على أجهزة الجوال. يعرض صورة لكيفية ظهور الصفحة على الهاتف المحمول ويقدم اقتراحات لحل أي مشاكل. يمكنك التحقق من أداء الصفحات الفردية أو تشغيل تقرير قابلية استخدام الموقع بالكامل.
  • أ تقرير مشاكل الأمان يوضح لك مدى ملاءمة موقعك لمعايير “التصفح الآمن” في Google. يتحقق من مخاوف الأمان مثل البرامج الضارة والمحتوى المخترق (يتم وضع محتوى الطرف الثالث على موقعك دون علمك). لا يبرز هذا الاختبار مخاوف UX فحسب ، بل قد يكشف عن ثغرات أمنية تعرض موقعك للخطر.
  • ال اختبار HTTPS أقل رسمية: استخدم رموز أمان Google للتحقق من تقييمها لأمان موقعك. تظهر هذه الرموز على يسار عنوان URL الخاص بك في شريط البحث:

استخدم أدوات مراقبة Core Web Vitals جنبًا إلى جنب مع اختبارات تجربة المستخدم للحصول على فكرة شاملة عن نتيجة تجربة صفحتك.

قم بإنشاء تقرير “أساسيات الويب الحيوية”

للحصول على تحليل أكثر تعمقًا لأساسيات الويب الأساسية لموقعك ، قم بتشغيل تقرير Core Web Vitals ، الموجود في Google Search Console. بينما تستخدم الأدوات الأخرى مقاييس تجربة الصفحة ، مثل سرعة التحميل ، لتقييم موقعك ، يعرض تقرير Core Web Vitals بيانات الاستخدام في العالم الحقيقي. يوضح كيفية أداء موقعك للأشخاص الذين يحاولون استخدامه حاليًا.

يقيس التقرير أداء عناوين URL متعددة في جميع أنحاء موقعك. يوفر عرضًا إجماليًا لأداء الموقع بالكامل بالإضافة إلى معلومات مفصلة حول كل صفحة.

بالإضافة إلى تقرير Core Web Vitals ، قم بتشغيل تقرير تجربة مستخدم Chrome (CrUX). يستخدم CrUX أيضًا بيانات العالم الحقيقي ، ويتتبع المقاييس الأخرى جنبًا إلى جنب مع Core Web Vitals. على سبيل المثال ، يبلغ عن أذونات الإخطارات والوقت حتى البايت الأول.

لا يقدم CrUX عرضًا محببًا مثل تقرير Core Web Vitals ، ولكن لديه العديد من المزايا الأخرى. أولاً ، يوفر ملخصًا لبيانات الأداء الخاصة بالشهر الماضي ، مما يتيح لك تتبع الأداء بمرور الوقت. يقوم CrUX أيضًا بتقسيم بيانات المستخدم حسب البلد ونوع الجهاز وفعالية اتصالهم. تساعد طبقة المعلومات الإضافية هذه في إظهار العوامل الخارجية التي قد تؤثر على بيانات الأداء الخاصة بك.

استخدم نتائجك لتحسين صفحتك

بمجرد معرفة مناطق موقعك التي تحتاج إلى تحسينات ، يمكنك معالجة هذه المشكلات وتحسين تجربة المستخدم الإجمالية. سيساعد تحسين صفحتك على تحسين تجربة التصفح لزوار موقعك ، كما يساعد في ترتيب المحتوى الخاص بك.

تقدم العديد من أدوات Google توصيات للتحسينات بناءً على نتائجك. Lighthouse ، على سبيل المثال ، يسرد “الفرص” لتحسين أداء الموقع.

يحتوي اختبار Google المتوافق مع الجوّال على عدة إشعارات خطأ محددة. يبرز كل واحد سببًا معينًا لعدم أداء موقعك بشكل جيد على الجوال. تتضمن بعض هذه الأخطاء ما يلي:

  • المكونات الإضافية غير المتوافقة
  • المحتوى واسع جدًا – لا يمكن للزائر رؤية كل المحتوى بدون تدوير الشاشة
  • نص صغير جدًا – لا يمكن للزائر قراءة النص بدون التكبير

يمكنك معالجة مشكلات محددة بناءً على الأخطاء التي تحصل عليها ، وسيساهم كل إصلاح في تحسين الأداء العام.

إذا كان موقعك لا يعمل حاليًا على HTTPS ، فقم بتحديثه. سيؤثر التشغيل على HTTPS بشكل مباشر على ترتيب صفحتك. تدرك Google قيمتها ، ويشعر الزوار بمزيد من الثقة في النقر على الرابط الخاص بك. تنبه المتصفحات والإضافات مستخدميها بخط أحمر كبير أن هذا الموقع ليس آمنًا. أنت لا تريد أن تكون مرتبطًا بهذه التجربة.

لا تركز على الخبرة على جودة المحتوى

على الرغم من التأثير المحتمل لتحديث تجربة الصفحة ، لا يزال المحتوى عالي الجودة أكثر أهمية من تجربة المستخدم وحدها. صرحت Google في إعلانها الأصلي بأنها ستستمر في إعطاء الأولوية للمواقع التي تقدم أفضل المعلومات ، حتى لو كانت تجربة الصفحة أسوأ قليلاً من الصفحات ذات المحتوى الأقل جودة.

في النهاية ، يظل مفتاح تحسين ترتيبك جنبًا إلى جنب مع Core Web Vitals هو: إنشاء أفضل محتوى ممكن ، وتحسين صفحتك لتوفير تجربة مستخدم جيدة. اتبع هذه النصائح لتحسين تجربة المستخدم ، والتي ستساعدك بشكل مباشر وغير مباشر من منظور تجربة الصفحة.