الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

تتبع سلوك محرك بحث المستخدم – النقرات ومسارات العين

ستساعدك المقالة التالية: تتبع سلوك محرك بحث المستخدم – النقرات ومسارات العين

تتبع سلوك محرك بحث المستخدم – النقرات ومسارات العين

بعد العرض الذي قدمه الدكتور بوني براون حول تصنيفات تجربة العملاء، قدم جورد هوتشكينز، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Enquiro، بعض الأبحاث المثيرة للاهتمام حول كيفية قراءة الباحثين لصفحة نتائج البحث وكيف يؤدي ذلك إلى سلوك النقر خلال محرك البحث.

اعتقد جورد في البداية أن المؤثرين المحتملين في اختيارات نتائج البحث – نوع المستخدم، والعلامات التجارية، وعناوين URL الموثوقة، وموضع الصفحة، والعنوان ذي الصلة. بعد إجراء دراسة حول سلوك المستخدم على جوجل، تبين أن موضع الصفحة وتصنيفها هما العاملان الوحيدان المهمان.

27.4 نقروا على القوائم رقم 1، 19.5% نقروا على الموقع الذي تم إدراجه في رقم 2، 12.8% نقروا على رقم 3، المركز رقم 8 حصل على أقل نسبة من النقرات، ولكن كان هناك ارتفاع طفيف للموقع رقم 9 و#10 نتائج (في صفحة نتائج البحث العشرة الافتراضية على Google).

أكثر من 51% من الباحثين الذين نقروا على إعلان Google AdWords نقروا على الروابط الإعلانية رقم 1.

استخدم Enquiro تتبع العين لتتبع مسار العين الطبيعي للمستخدمين عند قراءة نتائج محرك البحث. كان نشاط البحث الأكثر تركيزًا في أعلى نتائج محرك البحث. غالبية النشاط، بالطبع، موجود في أعلى ثلاث نتائج بحث – والتي تتضمن أعلى رابط دعائي عندما يتم عرضها فوق مصطلحات البحث العضوية على Google وYahoo وMSN.

إذا لم يجد المستخدمون ما يبحثون عنه في أعلى 5 قوائم بحث، فإن 60% منهم يتابعون نتائج البحث الطبيعية أسفل الصفحة. وتنتقل نسبة الـ 40% الأخرى إلى يمين نتائج البحث العضوية، حيث تظهر إعلانات البحث المدعومة المدفوعة.

تضمنت قوائم البحث العضوية التي أدت إلى فحص عالي للعين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في العنوان والوصف وعناوين URL الموثوقة.

ينبغي على Enquiro أن يصدر بيانًا صحفيًا حول هذا الأمر غدًا مع صور تتبع العين وسوف أكون متأكدًا من نشرها.