ستساعدك المقالة التالية: تحديات TikTok مقابل إعلانات تحدي Hashtag ذات العلامات التجارية
هل تتطلع إلى الارتقاء بلعبة TikTok الخاصة بعلامتك التجارية؟ من الإعلانات المدفوعة إلى المشاركة في الاتجاهات، هناك العديد من الخيارات للاختيار من بينها. نتعمق اليوم في طريقتين شائعتين لتشجيع المشاركة وحشد الوسائط المكتسبة على TikTok: تحديات Hashtag ذات العلامة التجارية وتحديات TikTok.
للوهلة الأولى، قد يبدوا متطابقين، ولكن هناك بعض الاختلافات الرئيسية التي يجب وضعها في الاعتبار! إليك كل ما تحتاج إلى معرفته حول ما يفصل بينهما.
ما هي تحديات الهاشتاج ذات العلامة التجارية؟
تحديات الهاشتاج ذات العلامة التجارية هي تحديات الهاشتاج التي ترعاها العلامات التجارية. إذا قضيت أي وقت على TikTok، فمن المحتمل أنك شاهدتها معروضة كإعلان بانر على صفحة Discover الخاصة بـ TikTok، أو نقرت على علامة تصنيف وتم نقلك إلى صفحة التحدي (مثل صفحة #TheSplashDance أدناه).
تحديات علامات التصنيف ذات العلامات التجارية هي إعلانات مدفوعة تحث مستخدمي TikTokers الآخرين على نشر مقاطع فيديو لأنفسهم وهم يقومون بإجراء معين أو “تحدي” باستخدام علامة التصنيف المدعومة.
عندما يصادف أحد مستخدمي TikToker إعلان تحدي هاشتاج يحمل علامة تجارية وينقر عليه، تتم إعادة توجيهه إلى صفحة التحدي التي تحتوي على وصف لما يتعين على منشئي المحتوى القيام به للمشاركة في التحدي. يمكن أيضًا مشاهدة مقاطع فيديو لمستخدمي TikToker الآخرين الذين أكملوا التحدي من هذه الصفحة، على غرار الهاشتاج العادي على TikTok.
أنشأت شركة نستله تحدي الهاشتاج الخاص بالعلامة التجارية والذي حقق نتائج رائعة لإطلاق خط المياه المنكهة الجديد: دفقة. وإليك نظرة على صفحة التحدي الخاصة بهم:
شجع هذا التحدي المدعوم TikTokers على تكرار رقصتهم الرسمية على صوت معين ابتكرته العلامة التجارية وتجربة نكهتهم المفضلة من Splash Blast. تعاونت شركة Nestle في البداية مع عدد قليل من المبدعين من خلال تقديم حوافز لهم لبدء هذا التحدي (تحتوي مقاطع الفيديو تلك على #الإعلان في التسمية التوضيحية الخاصة بها) ثم تابعها الآلاف من الأشخاص. حاليا، #TheSplashDance حصل على 3.9 مليار مشاهدة ومئات من مقاطع الفيديو التي تعيد إنشاء هذا التحدي.
الايجابيات
- يخلق المشاركة – تحث هذه التحديات مستخدمي TikTok على المشاركة في إجراء أو نشاط معين، مما يؤدي إلى تفاعل مجتمع TikTok ويساعد في خلق ضجة. نظرًا لأن المستهلكين يتفاعلون مع علامتك التجارية، فهي أيضًا فرصة للتواصل معهم على المستوى البشري.
- يبني الوعي بالعلامة التجارية – نظرًا لأن تحديات Hashtag ذات العلامات التجارية هي إعلانات مدفوعة، فسوف تقوم TikTok برعايتها بطريقة ستصل إلى عدد أكبر من المستخدمين مقارنة بالتحدي العضوي بمفرده. ومن خلال القيام بذلك، يمكنك تقديم منتجك إلى عملاء محتملين جدد وإبقاء علامتك التجارية في ذهنهم عندما يكون الناس مستعدين للشراء.
- تعزيز الوسائط المكتسبة – تتيح تحديات Hashtag ذات العلامة التجارية لمستخدمي TikTokers الآخرين إنشاء محتوى حول علامتك التجارية، بناءً على الإرشادات التي تحددها. هذه فرصة رائعة لتضخيم رسالة علامتك التجارية وتعزيز الإشارات على وسائل التواصل الاجتماعي والحصول على الكثير من الوسائط المكتسبة. خذ مثال تخمين و #InMyDenim الحملة التي أسفرت عن 1,629 مقطع فيديو أنشأه المستخدمون بحلول نهاية التحدي لمدة 6 أيام.
سلبيات
- إنها ليست دائمًا صديقة للميزانية – كما ذكرنا من قبل، فإن تحديات الهاشتاج التجاري هي إعلانات مدفوعة، مما يعني أنك ستحتاج إلى ميزانية مناسبة مخصصة لحملتك. قد لا يكون هذا الإنفاق الإعلاني الإضافي مناسبًا لميزانية العلامات التجارية الصغيرة.
- عدم الأصالة – نظرًا لأن هذه التحديات عبارة عن إعلانات مدفوعة الأجر، فقد ينظر إليها الأشخاص على أنها أقل مصداقية مما قد يضر بالمشاركة أو المشاهدات. إذا سلكت هذا الطريق، فتأكد من مراعاة اهتمامات جمهورك ومخاطبتها عند بناء التحدي الخاص بك.
ما هي تحديات التيك توك؟
على غرار تحديات العلامات التجارية، تهدف تحديات TikTok أيضًا إلى مشاركة TikTokers في إجراء أو نشاط معين. ومع ذلك، فهي عضوية (تُعرف أيضًا باسم ليست إعلانات دعائية) ويمكن أن تنشأ من أي شخص، سواء كان منشئًا أو علامة تجارية.
على الرغم من أنها ليست دائمًا ترويجية بطبيعتها (على عكس تحديات الهاشتاج ذات العلامة التجارية)، يمكن للعلامات التجارية إنشاؤها بهدف لفت الانتباه إلى العروض الترويجية، دون الدفع لرعايتها.
يمكن أن تتراوح التحديات من مطالبة مستخدمي TikTokers باتباع مجموعة رقص معينة، إلى مطالبتهم بشراء هدايا مفاجئة للأشخاص المهمين، إلى إظهار كيفية ارتدائهم للمنتج إلى مطالبتهم باتباع تمرين معين، والمزيد.
وكان هذا الأخير هو الحال مع #التحدي لوح مما شجع الناس على أداء تمارين البلانك بمستويات مختلفة من الصعوبة على إيقاع أغنية معينة.
يحتوي هذا الهاشتاج الرائج الآن على أكثر من 2.6 مليار مشاهدة وعدد لا يحصى من مقاطع الفيديو للأشخاص المشاركين. وفي هذه الحالة، قفز الأشخاص من جميع الأعمار والأشكال والأحجام للمشاركة في هذا التحدي، مما حوله إلى ترند فيروسي من خلال تحميل مقاطع الفيديو الخاصة بهم مع الهاشتاج.
فيما يلي بعض إيجابيات وسلبيات إنشاء تحديات TikTok كعلامة تجارية:
الايجابيات
- حرية الإنشاء – على عكس تحديات الهاشتاج ذات العلامة التجارية، فإن إنشاء تحديات TikTok مجاني. يمكنك البدء بتصوير فيديو تحدي رسمي يُظهر للمشاهدين كيفية تنفيذ التحدي والسماح له بالتصاعد من هناك. من ناحية أخرى، إذا كان لديك بعض الأموال الترويجية المخصصة جانبًا، فيمكنك دعوة منشئي المحتوى المفضلين لديك للمشاركة لبدء العمل. حتى لو كان لديك منتجًا مجانيًا فقط لتقدمه لهم، فقد تكون هذه طريقة رائعة للحصول على المحتوى للمساعدة في بدء التحدي الخاص بك.
- يمكن لأي شخص أن يشارك – على غرار تحديات العلامات التجارية، تسعى تحديات TikTok إلى تحويل المستهلكين إلى مشاركين نشطين في هدف علامتك التجارية والذي يمكن أن يكون له تأثير إيجابي على عملك. وهذا يعزز المشاركة ويخلق الوعي بالعلامة التجارية لدى العملاء المحتملين مجانًا.
- يولد UGC عضويا – من خلال دمج منتجات علامتك التجارية في التحدي الخاص بك، يمكنك تسهيل إنشاء محتوى من إنشاء المستخدمين يعرض منتجاتك. قد يعني هذا زيادة الوعي بالعلامة التجارية واكتشاف المنتجات والمتابعين والمزيد. من أجل جذب أكبر عدد من الأشخاص للمشاركة، تأكد من أن التحدي الخاص بك مسلي ومتوافق مع علامتك التجارية وجمهورك المستهدف.
نصيحة احترافية: هل تحب كل المحتوى الذي تشاهده من قبل المستخدم؟ اطلب الإذن لإعادة نشره! يمكن أن يقدم المحتوى الذي ينشئه المستخدمون محتوى رائعًا لحسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بعلامتك التجارية وموقع الويب وغير ذلك الكثير. ولكن تأكد من الحصول على إذن أولا. لا يعني مجرد مشاركة شخص ما في التحدي الخاص بك أنه يوافق على الظهور على موقع الويب الخاص بك أو وسائل التواصل الاجتماعي وما إلى ذلك.
- يُظهر شخصية علامتك التجارية – يحب مستخدمو TikToker رؤية العلامات التجارية المشاركة في ثقافة TikTok. عندما تنشئ علامة تجارية محتوى ممتعًا وجذابًا بهذه الطريقة، يمكنها إثارة إعجاب مجتمع TikTok بشخصيتها وبناء اتصالات من ذلك.
- الفرصة المثالية للدخول في شراكة مع منشئي المحتوى – يمكنك اختيار الشراكة مع منشئي TikTok، الذين لديهم بالفعل جمهور متفاعل، للمساعدة في الترويج للتحدي الخاص بك. غالبًا ما يقوم المؤثرون الصغار والمؤثرون من ذوي القوة المتوسطة بإنشاء محتوى مقابل منتج مجاني، لذلك إذا كنت قلقًا بشأن تكلفة العمل مع المؤثرين، فقد يكون هذا النوع من الترويج أكثر سهولة مما تعتقد.
سلبيات
- وصول أقل – نظرًا لطبيعة التحديات العضوية، قد لا يكون لعلامتك التجارية انتشار واسع وقد يستغرق الأمر وقتًا أطول للحصول على استجابة من مستخدمي TikTokers الآخرين مقارنة بالبدائل المدعومة. قد يكون هذا مفيدًا بشكل خاص إذا لم يكن لديك قاعدة متابعين متفاعلين. ومع ذلك، هناك طرق لتوسيع نطاق وصولك خارج إعلانات TikTok. على سبيل المثال، يمكنك إشراك المزيد من الأشخاص من خلال تقديم منتجات مجانية لكبار العملاء أو سفراء العلامات التجارية أو المؤثرين الحقيقيين مقابل مشاركتهم. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يمكنك إشراكهم، كلما تمكنت من دحرجة الكرة بشكل أسرع وزيادة عدد الأنظار على التحدي الذي تواجهه.
- المنافسة أعلى – هناك الكثير من التحديات التي تجري على TikTok، ناهيك عن المحتوى بشكل عام، لذلك ستواجه الكثير من المنافسة على الاهتمام. ومع ذلك، باستخدام أساليب الترويج الصحيحة، يمكنك تحقيق معدلات مشاركة ومشاهدات ونجاح رائعة لعلامتك التجارية.
كيفية تعزيز ظهور علامتك التجارية على TikTok (مع أو بدون تحديات!)
بغض النظر عن التحدي الذي تستخدمه للترويج لمنتجك على TikTok، تأكد من أنه يتماشى مع علامتك التجارية واهتمامات جمهورك.
هل تحتاج إلى عدد كبير من منشئي المحتوى الذين ينشرون حول تحدي TikTok القادم؟ يمكن لـ Statusphere أن يساعدك.
تقوم منصة التسويق ذات التأثير الصغير الخاصة بنا بمطابقة العلامات التجارية مع المبدعين باستخدام أكثر من 250 نقطة بيانات للطرف الأول. من خلال مجتمع المبدعين الذي تم فحصه وتقنية التنفيذ المبسطة، تساعد Statusphere العلامات التجارية على كسب محتوى مضمون على نطاق واسع.
لقد صممنا برنامجنا خصيصًا لدعم العلامات التجارية من خلال إستراتيجية المؤثرين الدائمين. لقد أنشأنا بالفعل أكثر من 75000 قطعة محتوى لأكثر من 400 علامة تجارية.
هل تريد معرفة المزيد حول كيفية عمل منصتنا؟ تواصل مع أحد خبرائنا لنرى كيف يمكننا توسيع نطاق جهودك التسويقية عبر المؤثرين في جزء صغير من الوقت.
