ستساعدك المقالة التالية: تحديث جوجل – الاكتتاب العام، SERPS، المفتوحة والاستعانة بمصادر خارجية، GMAIL
على مدى السنوات السبع الماضية، من الآمن أن نقول إن استخدام محركات البحث قد أحدث ثورة في أساليبنا في العثور على المعلومات وتقييمها. لقد أصبح أي نشاط يتضمن البحث تقريبًا، بدءًا من تخطيط السفر الشخصي وحتى تخطيط أعمال الشركات، أسهل بكثير من خلال استخدام محركات البحث. عندما تهيمن أداة بحث أو شركة واحدة كما فعلت جوجل على مدى السنوات الثلاث الماضية، فإنها ستحظى باهتمام أكبر بكثير من الجمهور ووسائل الإعلام. مثال على ذلك، جوجل. لقد غيّر Google العالم، مرادفًا للبحث. بالنسبة للجزء الأكبر، جعلت جوجل منه مكانًا أفضل للعيش فيه. وهذا في حد ذاته يبرر التدقيق المكثف الذي يركز باستمرار على كل خطوة تقريبًا تتم في Googleplex. وحقيقة أنها تتغير بسرعة تبرر اهتمام الجمهور ووسائل الإعلام والهرج والمرج.
هذا الأسبوع، تستمر شركة Google في العثور على نفسها في دائرة الضوء العامة على الرغم من فرض هيئة الأوراق المالية (SEC) “فترة هادئة” قبل إصدار الاكتتاب العام الذي طال انتظاره. لقد كان أسبوعًا مزدحمًا في ماونتن فيو كاليفورنيا. أصدرت جوجل عدة إعلانات في الأيام القليلة الماضية، كل منها يمكن أن يتطلب عمودًا كاملاً بمفرده. فيما يلي ملخص سريع للنشاط خلال الأيام السبعة الماضية.
أخبار الاكتتاب
كما يعلم أي شخص لديه جهاز كمبيوتر، تصدر شركة Google طرحها العام الأولي (الأسهم) بتنسيق “المزاد الهولندي”. وهذا يعني أن المستثمرين الأفراد سيكون لديهم فترة زمنية قصيرة للمزايدة على أسهم Google في شكل مزاد. كما هو الحال مع جميع المزادات، سيحصل أعلى مزايد على البضائع. من أجل إصدار أسهم عامة، كان على جوجل تقديم خطط مفصلة إلى لجنة الأوراق المالية والبورصات. كما هو الحال مع معظم الشركات، وخاصة في عالم التكنولوجيا، غالبًا ما تتغير الخطط عندما تتغير بيئة العمل أو البيئة التقنية. أجرت Google هذا الأسبوع بعض التعديلات على ملفها الأصلي لدى هيئة الأوراق المالية والبورصات.
1) قامت Google بتخفيض الحد الأدنى لعدد الأسهم التي يمكن للأفراد المزايدة عليها إلى 5 من 100 التقليدية. وهذا سيتيح للمستثمرين الصغار فرصة المشاركة في المزاد عن طريق شراء مجموعة أصغر من الأسهم. أصدرت شركة جوجل تحذيراً للمستثمرين مفاده أن الإفراط في المزايدة قد يدفع أسعار الأسهم إلى سعر تكلفة لا علاقة له بالقيمة الفعلية للشركة، وبالتالي دفع أسعار الأسهم إلى مستويات غير مستدامة. إذا حدث هذا، فقد يختار المضاربون والمستثمرون المحترفون بيع الأسهم على المكشوف، وهو الإجراء الذي من شأنه أن يفجر البالون ويخفض قيمة أسعار الأسهم بسرعة.
2) ستقوم Google بالاستعانة بمصادر خارجية “لوظائفها المالية الحيوية” والتي تشمل إعداد الفواتير وتقييم الائتمان والتحصيل. يعد هذا أمرًا في غاية الأهمية بالنسبة لشركة Google نظرًا لتزايد عدد اتفاقيات مشاركة الإيرادات مع الأفراد ومشرفي المواقع والشركات الأخرى بشكل كبير. لا تتمتع Google بالخبرة أو القدرة الشخصية اللازمة لتتبع ملايين الاتفاقيات التي أبرمتها بينما تستمر في تحديد أرباحها النهائية على الإيرادات الناتجة عن هذه الاتفاقيات. ويختتم هذا القسم من ملفهم بالبيان التالي: “إذا لم ننفذ هذا المشروع بنجاح، فقد تتضرر أعمالنا وسمعتنا ونتائجنا التشغيلية”.
3) قامت Google بإسقاط شركة الوساطة الموقرة Merrill Lynch من قائمة الضامنين لديها. وبينما لا تستطيع Google أو Merrill Lynch مناقشة التفاصيل، تشير مصادر في وسائل الإعلام المالية إلى عدم رغبة Merrill Lynch في تعديل إجراءات التشغيل الخاصة بها لتلبية تنسيق المزاد بهامش ربح صغير كهذا.
أخبار جوجل
سيقوم نظام GMail الجديد من Google بمسح نص جميع رسائل البريد الإلكتروني إلكترونيًا ووضع إعلانات سياقية بناءً على موضوع البريد الإلكتروني. وقد أثار هذا قدرًا كبيرًا من القلق لدى المدافعين عن الخصوصية وقد يدفع إلى إصدار تشريعات تحظر هذه الممارسة كما تتم مناقشتها حاليًا في كاليفورنيا وماساتشوستس. لاحظت Google أن المخاوف بشأن جمع أو استخدام أو مشاركة المعلومات الشخصية الموجودة في رسائل GMails قد “تضر بسمعتها”. ردًا على ثقافتنا المتزايدة الشهوانية، أعلنت Google عن عدة قطاعات لن يُسمح لها باستهداف مستلمي GMail. لن يتم عرض إعلانات في رسائل بريد GMail التي تحتوي على كلمات تتعلق بالجنس والأسلحة والمخدرات والمواعدة عبر الإنترنت وغيرها من المواضيع التي قد تسيء إلى “القيم العائلية”. ستتجنب Google أيضًا عرض إعلان بجانب النص الذي ينتقد منتجًا أو سلسلة من المنتجات. بمعنى آخر، إذا تعطلت سيارتك (اسم العلامة التجارية هنا) وكتبت لصديقك عنها، فلن تعرض Google إعلانات للسيارات في بريد GMail هذا.
جوجل يرقص مع البطريق؟ (جوجل مفتوح المصدر)
إحدى شائعات Google الأكثر إثارة للاهتمام خلال الأسبوع الماضي جاءت من رحلة توظيف تقني إلى أستراليا حيث تأمل Google في افتتاح مركز للبحث والتطوير. وفقًا لنائب رئيس قسم الهندسة في الشركة Wayne Rosing، بدأ المدير الفني لشركة Google Craig Silverstein مشروعًا لمسح كود Google لتحديد الأجزاء التي يمكن إصدارها للجمهور بأمان. على الرغم من أنهم لن يفتحوا صندوق التعليمات البرمجية بالكامل الذي يجعل Google تعمل، خاصة مع وجود Microsoft في رقابهم، إلا أن هناك العديد من الأقسام (الضخمة) من التعليمات البرمجية التي من شأنها أن تكون ذات فائدة كبيرة لمجتمع التطوير.
——–
جيم هيدجر هو مدير تحسين محركات البحث في موضع محرك البحث StepForth. يتمتع جيم بأكثر من 10 سنوات من الخبرة على الإنترنت كرائد أعمال وأكثر من 3 سنوات كمسوق عبر الإنترنت.
