ستساعدك المقالة التالية: تحديث مات كاتس بشأن مناقشة الروابط المدفوعة – أسئلة وأجوبة
بدلا من كتابة وظيفة جديدة فعلت يضيف Matt Cutts تحديثًا طويلًا في نموذج الأسئلة والأجوبة إلى منشوره الحالي من أبريل حول “كيفية الإبلاغ عن الروابط المدفوعة“، والتي تلقت أكثر من 600 تعليق من قبل قراء مدونته.
يتضمن التحديث 16 سؤالا في المجموع. فيما يلي الأسئلة وملخص الإجابات التي قدمها مات لهذه الأسئلة.
1. هل يمكنك أن تعطيني المزيد من المعلومات الأساسية حول كيفية عرض Google للروابط المدفوعة؟
إجابة مختصرة: ملخص يبدأ في عام 2005
2. الآن عندما تقول “الروابط المدفوعة”، ماذا تقصد بالضبط بذلك؟ هل تعتبر جميع الروابط المدفوعة بمثابة انتهاكات محتملة لإرشادات الجودة الخاصة بشركة Google؟
إجابة مختصرة: الروابط المدفوعة التي تمر عبر نظام تصنيف الصفحات
3. هل يمكنك أن تعطيني مثالاً على نوع الأشياء التي قد ترغب في سماعها؟
إجابة مختصرة: يعرض مثالاً لإعلانات الكازينو والمجوهرات والإعلانات الأخرى غير ذات الصلة على موقع حول Linux
4. إذن، بالإضافة إلى الخوارزميات، لدى Google أشخاصًا يتخذون إجراءات بشأن البريد العشوائي؟
إجابة مختصرة: يسمح باستخدام الإجراءات اليدوية في حالات محددة
5. كان مثال الرابط المدفوع مفيدًا. هل يمكن أن تعطيني مثالا آخر؟
إجابة مختصرة: يعرض مثالاً آخر لإعلانات “PPC” (الحبوب، المواد الإباحية، الكازينو).
6. حسنًا، هذا المثال يمنحني فكرة عن نوع الروابط المدفوعة التي ترغب في السماع عنها. ماذا ستفعل بالتقارير الجديدة التي تحصل عليها؟
إجابة مختصرة: مجموعة للمساعدة في تطوير خوارزميات جديدة قادرة على أخذ هذه الأمور بعين الاعتبار
7. كل هذا جيد وجيد، لكنني أقرر ما يجب فعله على موقعي. يمكنني أن أفعل أي شيء أريده، بما في ذلك بيع الروابط.
إجابة مختصرة: يمكنك أن تفعل ما تريد، ولشركة Google نفس الحق أيضًا
8. إن مهمة Google هي عرض النتائج الواضحة/ذات الصلة بغض النظر عما يفعله الأشخاص على الويب، لذلك لا أنوي إرسال أي تعليقات إلى Google.
إجابة مختصرة: لا أحد يجبرك على القيام بذلك، ولكن Google تنشئ أدوات للمستخدمين الذين يرغبون في تقديم تعليقات للقيام بذلك
9. هل تحصل على تقارير جيدة ردًا على هذا المنشور؟
إجابة مختصرة: نعم
10. أشعر بالقلق من قيام شخص ما بشراء روابط لموقعي ثم الإبلاغ عن ذلك.
إجابة مختصرة: المعالجة اليدوية، لا توجد أتمتة لمنع ذلك
11. هل أنت مهتم بأشياء مثل الروابط التابعة؟ هل أنت مهتم بمعرفة الدلائل الموجودة في هذا التقرير؟
إجابة مختصرة: لا، ليس في هذا الوقت
12. مرحبًا، طالما أننا نتحدث عن الأدلة، هل يمكنك التحدث عن دور الأدلة، حيث أن بعضها يتقاضى رسومًا من المراجع لتقييمها؟
إجابة مختصرة: لا بأس برسوم المراجعة، طالما تم رفض المواقع السيئة. إذا كان الدليل ذو نوعية جيدة فلا داعي للقلق.
13. تنص إرشادات الجودة الخاصة بشركة Google على “إنشاء مواقع للمستخدمين، وليس لمحركات البحث”. ضع ذلك في السياق بالنسبة لي؛ كيف يتفاعل ذلك مع شراء الروابط؟
إجابة مختصرة: لكن مشرفي المواقع يقومون بأشياء لمحركات البحث بالفعل، مثل ملف robots.txt، والعلامات الوصفية، وبنية التعليمات البرمجية، وخرائط الموقع.
14. لنفترض أنني لم أرغب في قراءة جميع التعليقات على هذا المنشور. هل قمت بنشر أي شذرات أخرى يجب أن أكون على علم بها؟
إجابة مختصرة: نصيحة حول كيفية الإبلاغ عن مواقع MfA Made For AdSense بشكل مجهول. انقر على “إعلانات Google”، وحدد “أرسل إلى Google أفكارك حول الموقع أو الإعلانات التي شاهدتها للتو”، وفي قسم “أضف معلومات إضافية هنا”، أدخل “تقرير البريد العشوائي” (كلمة واحدة).
15. لقد أحببت تلك الكتلة نوعًا ما. هل لديك أي شذرات أخرى مثيرة للاهتمام؟
إجابة مختصرة: نتحدث عن بائعي الروابط الذين يزعمون أن لديهم روابط مدفوعة غير قابلة للاكتشاف
16. لا أعتقد أن الروابط المدفوعة هي أكبر تهديد لجودة Google. أعتقد أن التقنية X لها تأثير أكبر؛ لماذا لا تعالج ذلك؟
إجابة مختصرة: لا توجد إجابة حقيقية لهذا السؤال
ومن المثير للاهتمام أيضًا التعليق الذي أدلى به على الردود الأولية على تحديثه.
… أعتقد أنه كان هناك ميل لدى عدد قليل من الأشخاص (عن عمد أو بغير قصد) للبحث عن أفضل تمييز لماهية الرابط المدفوع، في حين أنه في الممارسة العملية أنواع الأشياء التي يبلغ عنها الأشخاص (والتي نريد أن نسمع عنها) هي على غرار الأمثلة التي قدمتها. نأمل أن تساعد الأمثلة في إعطاء الأشخاص فكرة عما نتحدث عنه، وستكون الأسئلة والأجوبة الأخرى بمثابة مكان يمكننا توجيه الأشخاص إليه على الأقل.
أنا بالتأكيد لا أريد تخويف الناس من الأدلة، ولكنني أردت أن أذكر أن Google يجب أن تحتفظ بالحق في وزن الدليل بالطريقة التي نعتقد أنها مناسبة. وهذا يعني أن القول “حسنًا، أنا أرفض X% من عمليات إرسال الدليل (أو مقترحات المراجعة المدفوعة)” أمر جيد، ولكن إذا كانت الأشياء التي يتم الارتباط بها في النهاية لا تزال منخفضة الجودة أو غير مرغوب فيها في رأي Google، فهذا ليس أمرًا رائعًا.
لم أكن راضيًا تمامًا بعد وشرحت الأجزاء التي لم أكن متأكدًا من كيفية تطبيق تعليقاته عليها في الحياة الواقعية. وأرجو أن يقدم إجابة على تعليقي الذي نشرته في مدونته للإجابة على بعض المناقشات والتكهنات التي دارت خلال الأشهر القليلة الماضية.
أنا مهتم بشكل خاص بالروابط التابعة. لقد ذكر فقط أن Google ليست مهتمة بالإبلاغ عن الروابط التابعة، لكنه لم يوضح كيفية تعامل Google معها وما الذي يجب أن يكون على علم به مشرفو المواقع الذين يستخدمون نموذج أعمال التسويق بالعمولة لتحقيق الدخل من مواقعهم. إن التصريحات السابقة التي أدلى بها موظفو Google تبرر هذا الطلب في رأيي.
شكرا مات،
تظهر تعليقاتك أننا يبدو أننا في نفس الكتاب. ما زلت غير متأكد بنسبة 100% حتى الآن، إذا كنا أيضًا على نفس الصفحة.
أعتقد أنك توافق على العبارة التالية:
البحث مهم لأي عمل تجاري عبر الإنترنت. يجب عليك إنشاء مواقعك مع وضع المستخدمين ومحركات البحث في الاعتبار. لدى كلا النوعين من الجمهور احتياجات مختلفة لا تتعارض مع بعضها البعض في معظم الحالات.
هناك بعض الأشياء التي تكون فيها التسوية ضرورية. أنت تتجاوز الحدود إذا أصبح “محرك البحث” الزائر أكثر أهمية من المستخدم ويبدأ في التأثير على تجربة المستخدم بطريقة سلبية، والتي تتضمن إرباك المستخدم أو استخدام الخداع أو خداع المستخدم للقيام بشيء مختلف عما أراد. إن القدرة المنخفضة على وجه التحديد على الاحتفاظ بالمستخدمين وإعادتهم هي علامة أخرى تشير إلى أنه يجب عليك التحقق مما إذا كانت أولوياتك تتوافق مع احتياجات جمهورك المستهدف.
إذا كنت تعتقد أن هذا ملخص جيد جدًا لما يجب أن يضعه مشرفو المواقع في الاعتبار ليكون جيدًا، فهناك مجال للروابط المدفوعة التي يجب أن تحسبها محركات البحث بالتساوي مع الرابط المماثل غير المدفوع.
لقد قمت بشراء مواضع إعلانية من أجل رؤية العلامة التجارية. كانت حركة المرور منخفضة وكان العائد أقل مما أنفقته. ومع ذلك، توقعت أن يكون الأمر كذلك، لأن معظم مستخدمي ذلك الموقع الآخر يأتون إليه ليس لشراء أشياء، ولكن لطلب المشورة والمساعدة (كان منتدى). ومع ذلك، فإن 99% من المستخدمين هم جمهوري المستهدف، لذا فإن وجود الاسم مرئيًا لهم لرؤيته سيجعلهم يفكرون في الموقع المُعلن عنه في وقت لاحق عندما يكونون على وشك شراء شيء ما ويريدون التحقق من العروض المتاحة.
أقوم أيضًا بشراء حركة المرور لغرض وحيد هو زيادة المبيعات. على استعداد لشراء العملاء الذين يمكن تحويلهم إذا تم ذلك بشكل صحيح.
النوع الثالث من الإعلانات هو مزيج من الإعلانات من خلال ربط علامتك التجارية بموضوع الموقع المُعلن عنه. العلامة التجارية إذا جاز التعبير، ولكن أيضًا للحصول في المقابل على بعض السلطة التي حصل عليها هذا الموقع. هذا هو الحال غالبًا مع المواقع الرائعة والمنتشرة والمجانية. إنهم يميلون إلى الحصول على السلطة بسرعة ويحصلون على الكثير منها. مشكلتهم هي أنهم لا يستطيعون تحقيق الدخل بشكل جيد دون المخاطرة بفقدان هذه السلطة الفيروسية.
يكاد يكون من المستحيل تحويل حركة المرور التي يحصل عليها الموقع، ولا يمكن أن تكون رسالة علامتك التجارية قوية جدًا بحيث لا تتداخل مع تجربة المستخدم. أنت تفقد بشكل أساسي كلا الجزأين، العلامة التجارية وحركة المرور التي يتم تحويلها أيضًا.
الآن يأتي العامل الثالث الذي يسمح للمعلن بدفع الأموال اللازمة لـ “الرعاية”، ونقل بعض السلطة مرة أخرى إلى الراعي كوسيلة لإظهار الامتنان للدعم دون إجبار الموقع على تغيير طريقته الناجحة في الإعلان. التواصل مع جمهورهم. هناك أوقات يتعين فيها على العلامات التجارية والإعلانات أن تشغل مقعدًا خلفيًا قليلاً. ما لم يحول الموقع نفسه إلى منظمة غير ربحية ويمكن للمعلنين شطب الأموال كتبرع، فإن هذه الطريقة الثالثة لتحقيق الدخل تعد بديلاً جيدًا للغاية. هناك حدود طبيعية آمل أن أتناولها في بياني الأول.
الروابط التابعة هي نوع من بين كل هذا.
معظم الروابط التابعة لا تمر عبر نظام PageRank، لكن بعضها يفعل ذلك، وهذا اتجاه آخذ في النمو. تقدم أكثر من شبكة اليوم طريقة تتبع وربط تغطي كلا الاحتياجات، الحاجة إلى التتبع والحاجة إلى تمرير نظام PageRank. لقد قمنا بتغطية المواقع التابعة الضعيفة بالفعل والمواقع التي تضيف قيمة ضئيلة أو معدومة. أنا لا أتحدث عن هؤلاء.
أنا أتحدث عن المواقع التي تبني مواقعها حول نموذج أعمال التسويق بالعمولة وتوفر محتوى قيمًا للمستخدم وتحاول تحسين تجربة المستخدم قدر الإمكان. نظرًا لأنهم يحصلون على أموال فقط مقابل الأعمال المحالة، فإن الثقة أكثر أهمية بالنسبة للموقع التابع مقارنة بأي موقع آخر. تُترجم خسارة الثقة بشكل مباشر وفوري إلى خسارة الإيرادات دون تأخير كبير في الوقت بين الاثنين.
أريد التأكد من أن Google لا تخصم الروابط التابعة لأنها روابط تابعة دون النظر إلى جميع العوامل الأخرى التي تُستخدم أيضًا لتقييم أي موقع آخر لا يستخدم نموذج الأعمال التابعة.
بيان توضيحي بشأن هذا سيكون موضع تقدير كبير. أدرك أنه يتعين عليك توخي الحذر عند التعامل مع مثل هذا التصريح لتجنب استخدامه خارج السياق ثم استخدامه ضدك. ولهذا السبب كتبت هذا التعليق الطويل لتزويدك بالسياق اللازم لمثل هذا البيان.
شكرًا لك.
إن الإجابة على السؤال الأخير، أو بالأحرى طلب بيان توضيحي من مات، أمر مهم بشكل خاص بالنسبة لي، لأن هذا الأمر برمته تسبب في بعض الجدل الساخن في مجتمع التسويق بالعمولة. أتمنى بصدق أن أكون مخطئًا، لأنني في هذه الحالة أكره أن أكون على حق. كان التحديث الأخير بمثابة تحول في اللهجة إلى مستوى يسمح بالتواصل بين جميع الأطراف.
آمل أن يستمر هذا المناخ على هذا النحو وأن يتم التوصل إلى حل يكون بمثابة حل وسط معقول ويجعل جميع الأطراف المعنية سعيدة. في نهاية المطاف، تتوافق معظم مصالح وأهداف جميع الأطراف المعنية، ولا يوجد سبب لجعل تلك التي ليست سببًا في قطع علاقة جيدة ومفيدة ووقف التواصل.
هتافات!
كارستن كومبروفسكي
موارد التسويق عبر الإنترنت للمسوقين وأصحاب المواقع. تحسين محركات البحث (SEO)، والتسويق عبر محرك البحث (SEM)، والتسويق التابع، والبريد الإلكتروني، والمجالات، وتحليلات الويب، والذكاء التنافسي، وتطوير الويب، وخدمات الويب، وخادم SQL والمزيد.
