ستساعدك المقالة التالية: تحديث Google التالي المقرر إجراؤه في مايو 2021: هل أنت مستعد؟
إذا لم تكن مستعدًا، فقد ترى انخفاضًا كبيرًا في عدد الزوار من البحث
إنه فصل الربيع، وبينما تغرد الطيور ويصبح الطقس أجمل، فإن Google مستعدة لرمي الكرة المنحنية وتغيير خوارزميتها لمحرك البحث مرة أخرى.
إنها ليست أخبارًا جديدة، لقد كانوا يتحدثون عن هذا وينشرون تاريخ العام الماضي أو نحو ذلك. لكن العديد من المسوقين سوف يتفاجأون ومن ثم سيحتاجون إلى التدافع للحاق بالركب وإجراء تغييرات على مواقعهم على الويب وصفحات مواقعهم على الويب.
تمثل بعض هذه التغييرات الجديدة أفضل الممارسات التي كان ينبغي عليك العمل عليها طوال الوقت، مثل الصفحات الملائمة للجوال. دعنا ندخل في التفاصيل ونرى مدى صعوبة الحفاظ على تصنيفاتك، أو حتى الأفضل، زيادة تصنيفاتك لبقية عام 2021.
فيما يلي نظرة عامة رفيعة المستوى على التغييرات القادمة.
تخطط Google لتحديث الخوارزمية لتشمل عاملًا يطلقون عليه تجربة الصفحة. يتضمن ذلك إشارات بحث Google، مثل التوافق مع الجوّال، والتصفح الآمن، وHTTPS، والإرشادات البينية المتطفلة. ويتضمن أيضًا المقاييس الموجودة في مؤشرات الويب الحيوية لـ Google، والتي تتعلق بأوقات تحميل الموقع والتفاعل والاستقرار البصري.
بالنسبة لأصحاب المواقع والمسوقين، يجب أن يكون فهم هذه الإشارات وإجراء أي تغييرات على رأس أولوياتك خلال الأسابيع القليلة المقبلة.
تتضمن بعض هذه الخطوات تحسين الهاتف المحمول، وتحسين أوقات تحميل الصفحة، ووضع عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA) في الموضع المناسب، واستخدام النص البديل لصورك. إذا كنت تتابع وتمارس النظافة الجيدة لموقع الويب على أي حال، فيجب أن تكون معظم هذه المشكلات بسيطة ولا تؤثر على تصنيفاتك على الإطلاق.
فيما يلي نظرة أعمق على التغييرات وما يجب عليك فعله حيالها إذا كنت لا تتبع بالفعل دليل Google لمواقع الويب.
إذا فكرت في الأمر، كل هذا منطقي. تريد Google تقديم الصفحات التي تقدم أفضل التجارب وأفضل محتوى. على الرغم من التغييرات القادمة، لا تزال Google تركز على المحتوى. حتى أنهم نشروا في مدونتهم الخاصة ما يلي: “إن تجارب الصفحة الرائعة لا تتجاوز محتوى الصفحة الرائع”.
ولكن إذا كانت الصفحة قديمة في تسليمها، فلن يرغبوا في عرضها في نتائج البحث.
ماذا يجب أن تفعل حيال هذه التغييرات القادمة؟ دعونا نذهب من خلالهم واحدا تلو الآخر. مرة أخرى، يجب أن يكون من السهل التحقق من بعض هذه العناصر كما هي بالفعل أو قيد التنفيذ.
فهم مقاييس جوجل
البيانات رائعة، ولكن عليك أن تعرف ما يجب فعله بالبيانات بعد مراجعتها. يجب أن تبلغ خطة العمل الخاصة بك. إن فهم المقاييس التي تستخدمها Google سيمنحك سياقًا لتقييم بيانات أداء موقع الويب الخاص بك.
فيما يتعلق بهذا التحديث، تستخدم Google:
- LCP (أكبر طلاء محتوى)، وهي لغة رائعة للتعبير عن المدة التي يستغرقها تحميل الصفحة
- FID (تأخير الإدخال الأول)، وهو التفاعل أو المدة قبل أن ينقر شخص ما على رابط في الصفحة
- CLS (إزاحة التخطيط التراكمي)، وهو الاستقرار البصري أو مدى سهولة الوصول إلى الصفحة
إذا كنت تريد معرفة المزيد عن هذه المقاييس، توفر Google مواردها الخاصة لمساعدة الأشخاص في التعرف عليها. ليست هناك حاجة للتخمين حول كيفية ظهور موقعك على الويب. استخدم الرابط للحصول على نقاط على موقعك فيما يتعلق بالعديد من هذه العوامل، مثل الأمان وملاءمة الهاتف المحمول وسرعات تحميل الصفحة. يستخدم هذا الاختبار المناسب للجوال عبر الإنترنت و هذا للحصول على رؤى حول سرعات صفحتك.
بعد أن تعرف وضع موقعك على الويب وصفحات موقع الويب، يمكنك البدء في البحث عن طرق لتحسين أداء موقعك.
الأمثل لبحث الجوال
لن يفاجئ هذا أحدًا، لكني أحب دعم الترقيات بالبيانات على أي حال. ظلت حركة مرور الأجهزة المحمولة تحوم باستمرار حول علامة 50% منذ بداية عام 2017. غالبًا ما يقوم الأشخاص بإجراء عمليات بحث أولية على أجهزتهم ثم يعودون إلى مواقع الجوال عالية الجودة وسريعة التحميل على أجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بهم للمتابعة.
تساعدك العديد من منصات الاستضافة على إعادة تصميم تجربة الهاتف المحمول. إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل، فيجب عليك تجهيز صفحاتك للجوال عن طريق تقليل التعليمات البرمجية والاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح وتقليل عمليات إعادة التوجيه.
يجب أن يكون تصميم صفحة الويب بسيطًا وسريع الاستجابة بحيث يبدو رائعًا على الشاشات الصغيرة. في كثير من الحالات، نقوم بالفعل بتصميمات مختلفة للأجهزة لضمان أخذ تجربة المستخدم في الاعتبار. غالبًا ما يلزم إعادة تصميم مقاطع الفيديو والصور وأزرار CTA والعناصر الأخرى لتقديم تجربة جوال محسنة.
تحسين سرعات تحميل الصفحة
ينفد صبر زوار موقعك عندما يتعلق الأمر بالصفحات بطيئة التحميل، وGoogle يعرف ذلك. تؤكد الأبحاث الحديثة التي أجرتها Unbounce ما تعرفه Google، وهو أن التأخير لمدة ثانية واحدة كاملة في التحميل يمكن أن يقلل معدلات التحويل بنسبة 70%. أوه!
ذكرت Google علنًا أن أفضل ممارساتها لسرعة تحميل الصفحة هي ثلاث ثوانٍ. هناك عدة طرق لضمان تحميل صفحاتك بسرعة.
إحدى الطرق هي تقليل طلبات HTTP. هذه هي المكالمات من موقع الويب الخاص بك إلى الخدمات أو المضيفين أو مواقع الويب الأخرى. كلما زاد عدد الطلبات، كانت الصفحة أبطأ. إذا لم يتم طلب الطلبات بشكل صحيح، فقد تؤدي الاستجابات إلى إبطاء الصفحة.
هناك طريقة أخرى لإصلاح ذلك وهي دمج الملفات للتغلب عليها. يمكنك أيضًا الاطلاع على جميع الطلبات عن كثب وإزالة أي طلبات زائدة عن الحاجة أو طلبات قد لا تكون هناك حاجة إليها.
لديك أيضًا خيارات مختلفة لتحسين وقت التحميل لموقع الويب الخاص بك. خيار واحد هو الاستخدام
التحميل غير المتزامن يعني أنه سيتم تحميل بعض البرامج النصية في وقت واحد. عندما يقوم المتصفح بتحميل صفحة ويب، فإنه يتحرك من الأعلى إلى الأسفل. عندما يصل إلى ملف نصي متزامن، فإنه يتوقف عن تحميل البرامج النصية الأخرى حتى ينتهي من هذا البرنامج النصي المحدد. إذا كان من الممكن تشغيل البرامج النصية الخاصة بك في نفس الوقت، فسيتم تحميل صفحتك بشكل أسرع.
جانب آخر هو تحميل JavaScript على موقعك وأوقات استجابة الخادم. باستخدام JavaScript، يتم تشغيل البرامج الصغيرة داخل الموقع لتوفير وظائف متقدمة. يمكن أن يكون لديك نصوص برمجية قديمة تحتاج إلى التقاعد أو الترقية، وهي تستحق النظر إليها عبر موقعك.
أخيرًا وليس آخرًا، تعد الصور من أكبر المخالفات عندما يتعلق الأمر بأوقات تحميل الموقع. لا تنس التحقق من الضغط والتخزين المؤقت وحجم الصورة. العديد من مواقع الويب ثقيلة بصريًا هذه الأيام. إذا لم يتم استخدام الصور بشكل صحيح، فإنها يمكن أن تبطئ موقعك بشكل كبير وتؤثر على فرصك في التصنيف.
استخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء
إذا كان معدل التحويل وFID الخاص بالموقع مهمين في هذا التحديث الجديد، فإن كيفية تحويل الزائرين على جميع صفحاتك ستكون أمرًا بالغ الأهمية من الآن فصاعدا. ويعني هذا عمومًا كيفية استخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA).
هناك جميع أنواع عبارات الحث على اتخاذ إجراء على موقعك. لقد نشرنا مؤخرًا بعض الحيل الجديدة للتحسين للمساعدة في جذب العملاء المحتملين والتحويلات. للتلخيص، لديك روابط وأزرار وكتل CTA مصممة. والغرض منها هو إيصال القيمة وزيادة النقرات وإرسال الزائرين إلى صفحة مقصودة خاصة حيث سيتحولون من زائر مجهول إلى عميل محتمل جديد.
ستحتاج إلى التأكد من وضعها على الصفحات الصحيحة. إن ملء الصفحة بعبارات الحث على اتخاذ إجراء على أمل أن يكون المزيد أفضل من الأقل لن ينجح. لكن تصميم موقعك وصفحات موقعك بشكل استراتيجي استنادًا إلى رحلة المشتري ثم وضع عبارات الحث على اتخاذ إجراء المناسبة على الصفحات المناسبة سيؤدي إلى تحسين معدلات التحويل وتصنيفاتك على Google.
تأكد من ظهور عبارات الحث على اتخاذ إجراء على الصفحة. اشرح بوضوح ما تتوقع أن يفعله زوار موقعك والقيمة التي سيحصلون عليها من النقر. يجب أن تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء جزءًا من أعمال التحسين المستمرة، والتي تحدثنا عنها في مقال مدونة يوم الثلاثاء، 6 مهام بالغة الأهمية لتحسين إنشاء العملاء المحتملين يجب أن يعمل فريق التسويق الخاص بك عليها كل أسبوع.
نص بديل لجميع الصور
كما ذكرنا، الصور الموجودة على موقع الويب الخاص بك هي جزء كبير من التصميم وقصتك. إنهم يساعدون في حمل رسالتك أيضًا. يجب تحسين الصور للحفاظ على سرعة تحميل الصفحة منخفضة، ولكنك تحتاج أيضًا إلى التأكد من وضع علامات على صورك بشكل صحيح حتى يسهل على Google البحث عنها.
في كل مرة نضع صورة على صفحة موقع ويب، أو حتى مقال مدونة، تحصل جميع الصور على علامات بديلة أو نص بديل. هذه هي الكلمات التي تصف الصور الموجودة على الصفحة.
سيتم عرض هذه العلامات في حالة عدم تحميل ملف الصورة، حتى يتمكن المستخدمون من فهم سياق الصورة في تلك الصفحة. تستخدم برامج زحف محركات البحث أيضًا هذه الأوصاف للفهرسة، وهذا يساعد في التصنيف.
إحدى أفضل ممارساتنا هي التأكد من أننا نستخدم الكلمات الرئيسية أو عبارات الكلمات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية الطويلة كعلامات على تلك الصور الموجودة على الصفحات المصممة لتصنيف تلك الكلمات الرئيسية أو العبارات.
قد يبدو الأمر كخطوة صغيرة، ولكن ستندهش من عدد مواقع الويب التي نراها بدون نص بديل أو علامات بديلة على الصور.
التركيز المستمر على المحتوى
أخيرًا، يظل Google واضحًا بشأن العلاقة بين البنية الفنية لموقع الويب الخاص بك وكلماته وصوره وهدفه. لا تتوقف عن إنشاء مواقع ويب للأشخاص. وهذا يعني أنك بحاجة إلى مواصلة التركيز على إنشاء محتوى تعليمي عالي الجودة.
ويعني هذا أيضًا أنك ستحتاج إلى ربط المحتوى بتجربة الزائر ومراعاة أوقات التحميل والتحويلات والطريقة التي يعمل بها موقع الويب الخاص بك من الناحية الفنية.
باختصار، نحن نوازن بين الميزات الرائعة والتفاعلات الرائعة ومقاطع الفيديو والمحتوى مع الحاجة إلى تحميل الموقع بسرعة وتقديم تجربة مذهلة. سيكون هذا التوازن أكثر أهمية بشكل متزايد عندما يتم إطلاق ترقية الخوارزمية في مايو 2021.
على الرغم من أن معظم الترقيات عبارة عن عمل كان ينبغي عليك القيام به طوال الوقت، إلا أنه اتخذ إجراءً الآن لمراجعة موقعك والتأكد من استعدادك للتحديث القادم.
