الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

تحسين محركات البحث العضوية للمواقع الكبيرة

ستساعدك المقالة التالية: تحسين محركات البحث العضوية للمواقع الكبيرة

تحسين محركات البحث العضوية للمواقع الكبيرة

المواقع التجارية تتزايد. بفضل التطور السريع لأنظمة إدارة المحتوى، وعربات التسوق، وتسهيل التجارة الإلكترونية، وبفضل التطور المتزايد لتجار التجزئة عبر الإنترنت، أصبحت مواقع الأعمال “الصغيرة” التي يبلغ متوسطها أكثر من 500 صفحة شائعة.

بعض المواقع الكبيرة مركزة بشكل جيد للغاية ولا تمثل سوى مشكلات قليلة نسبيًا لمحركات البحث. ومع ذلك، فإن معظم المواقع الأكبر حجمًا تدرج مجموعة واسعة من المنتجات والخدمات والمعلومات. يمثل تحسين مواقع البيع بالتجزئة الكبيرة العديد من المشكلات التي يتعين على مُحسنات محركات البحث حلها. يعد تحقيق مواضع خاصة بالمنتج للمواقع التي تحتوي على العديد من المنتجات أكثر صعوبة من تحقيق مواضع للمواقع الأصغر حجمًا والأكثر تركيزًا. لحسن الحظ، يعد مُحسنات محركات البحث الجيدة بمثابة حل جيد للمشكلات، وتقريبًا كل مشكلة تقنية لها حل.

تعد حملة التنسيب لموقع كبير مشروعًا طويل الأمد ويجب أن يكون العملاء الذين يقتربون من مُحسنات محركات البحث (SEO) مستعدين للمشاركة في الحملة والتحلي بالصبر أثناء انتظار النتائج. قد يستغرق الأمر بضعة أيام حتى يقوم مُحسّن محركات البحث (SEO) بإعداد خطة أولية للحملة. هناك عدد من الأسئلة والتحديات التي يجب أن يتوقعها العملاء من مُحسنات محركات البحث الخاصة بهم.

أولاً، سيرغب مُحسّن محركات البحث (SEO) في تحديد نطاق واسع من الأهداف والتوقعات للحملة. تصبح تلبية توقعات العميل أسهل عندما يأخذ كل من العميل ومسؤول تحسين محركات البحث (SEO) الوقت الكافي لتحديد تلك التوقعات. تميل معظم الصراعات بين العملاء ومُحسنات محركات البحث الجيدة إلى أن تنبع من نقص التواصل فيما يتعلق بتوقعات العميل/الخدمة. غالبًا ما تكون مشكلات مثل الجداول الزمنية المتصورة وتواريخ التسليم والطبيعة المتدرجة لتحقيق أفضل 10 نتائج ضمن عبارات كلمات رئيسية متعددة والاتصالات طويلة المدى هي الأسباب الأكبر لقلق العميل في منتصف الحملة. معظم العملاء لا يفهمون تمامًا التحديات أو العملية. يساعد SEOs الحكيمون عملائهم على فهم العملية، وإيجاد طرق للتخفيف من التحديات وتخفيف توقعاتهم من خلال نسخة صادقة من واقع الحملة.

إن تحقيق أهداف العميل يكون أقل صعوبة عندما يكون لدى العميل توقعات واقعية. في البداية، غالبًا ما تكون أهداف العميل واضحة جدًا. يميل العملاء إلى الحصول على مواضع العشرة الأوائل ضمن عدد من عبارات الكلمات الرئيسية التي تصف أعمالهم أو منتجاتهم. بعد سماعهم عن عجائب التحسين، لا يفهم العملاء دائمًا أن تحقيق هذه المواضع يكون دائمًا أسهل من القول والتنفيذ. مع وجود موقع متعدد التركيز، فإن فكرة تحقيق أهداف كلمات رئيسية متعددة يمكن أن تضع بعض التوقعات العالية إلى حد ما. يعد إنشاء سلسلة من الأهداف لحملة موقع كبير طريقة ذكية لإنشاء خطة حملة يمكن التحكم فيها وإدارة توقعات العميل/تحسين محركات البحث.

يمكن تشبيه تحديد أهداف الحملة على المدى الطويل بتسلق الجبال. يدرس المتسلقون التضاريس ويضعون خطة موجهة نحو الهدف قبل التسلق. عندما يبدأون في التسلق، فإنهم يهدفون إلى الوصول إلى سلسلة من الهضاب للراحة وإعادة التجمع. إن التفكير في حملة توظيف طويلة المدى من حيث الأهداف الثابتة التي يمكن تحقيقها يخلق الظروف لتحقيق نتائج أفضل.

يجب أن يكون الهدف الأول هو التعرف على “اسم العلامة التجارية”، أو وضع صفحة الفهرس ضمن نطاق ضيق من العبارات الوصفية للغاية. يجب أن تكون هذه العبارات هي الكلمات الرئيسية السائدة في السوق والتي تصف المنتجات الأكثر مبيعًا أو أنواع المنتجات التي ترغب الشركة في وضع علامة تجارية لموقعها تحتها. بفضل قوة الصفحات المتعددة، يمكن دمج موضوع مشترك من خلال العناوين والنص الأساسي. بمجرد تحقيق مواضع لصفحة الفهرس ضمن عبارات الكلمات الرئيسية الأسهل، يصبح من الأسهل إلى حد ما الوصول إلى مستويات ثابتة أخرى. ستشمل الأهداف اللاحقة أفضل 10 مواضع للصفحات الداخلية من المستوى الثاني، وفي النهاية، مواضع خاصة بمنتج معين ضمن مجموعة متزايدة الاتساع من عبارات الكلمات الرئيسية.

يمكن أن تقدم المجموعة الثالثة من الأهداف سلسلة أخرى من التوقعات والتحديات لكل من العملاء ومُحسني محركات البحث. يتيح الإنترنت لتجار التجزئة “تخزين” عدد لا حصر له من المنتجات. بالنسبة للبعض، فإن إغراء بناء مواقع ضخمة لا يقابله سوى التوفر المذهل للمنتجات للبيع. طالما أنهم يستطيعون شحن المنتج إلى المستهلك، يمكنهم إدراج المنتج على مواقعهم. ما هو عدد العبارات الرئيسية التي يرغب العميل في التصنيف ضمنها؟ هل هناك عبارات رئيسية متعددة يمكن استخدامها للعثور على منتجات فردية؟ ما مدى عمق قاعدة البيانات هذه على أي حال؟

بعد تحديد الأهداف والتوقعات الأولية، سيرغب مسؤول تحسين محركات البحث في معرفة أكبر قدر ممكن عن صناعة العميل ومنتجاته وخدماته. إن التعرف على القطاع والمنافسة يساعد SEO على التعرف على الزوار المحتملين الذين يرغب العميل في زيارتهم لموقعهم. هل الزوار المستهدفون هم مشترون من الشركات أو الأفراد الذين يشترون المنتجات من منازلهم؟ هل هناك كلمات رئيسية خاصة بالصناعة يستخدمها المشترون في الصناعة؟ كيف تقوم المنافسة بتسويق نفسها؟ تساعد الإجابة على هذه الأسئلة مُحسّنات محرّكات البحث على استهداف الزائرين “المناسبين” والتركيز على ما ينبغي أن يكون العبارات الرئيسية الأقوى أداءً.

اختيار العبارات الرئيسية هو نصف المعركة. النصف الآخر يستخدمها بشكل صحيح عند تحسين الموقع. غالبًا ما تكون عملية تحسين الموقع الكبير معقدة للغاية. مثلما يجب على مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) تقديم معلومات تفصيلية حول التقنيات والتقدم المحرز في الحملة، يجب على العملاء تقديم كميات هائلة من تفاصيل المنتج في بداية الحملة.

في معظم الحالات، يتطلب جهد SEO الكامل إعادة كتابة النص. كلما زادت التفاصيل التي يتلقاها مُحسنو محركات البحث من عملائهم، أصبح من الأسهل عليهم صياغة نص وصفي غني بالكلمات الرئيسية. عندما يكون الموقع المعني عبارة عن موقع متعدد المنتجات، فإن الحصول على أكبر قدر ممكن من التفاصيل أمر لا غنى عنه بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث أثناء سعيهم للعثور على الكلمات المناسبة لبناء جمل جيدة الصياغة. عندما تعمل على موقع عمل خاص بشخص آخر، فإن الصواب أمر بالغ الأهمية. لا ينبغي أن يخشى كبار المسئولين الاقتصاديين طلب أو حتى طلب المزيد من المعلومات من عملائهم إذا شعروا أنها ضرورية أو إذا كانت المعلومات المقدمة من العميل غير كافية.

هناك سيناريو نموذجي آخر للمواقع الكبيرة يمثل تحديًا لتحسين محركات البحث، وهو مجموعة أنظمة إدارة المحتوى (CMS)، وعربات التسوق، وميسري التجارة الإلكترونية مثل Yahoo-Shopping. يمكن أن يسبب كل نوع من هذه الأنواع من الأنظمة مشكلات فريدة لأسباب مختلفة. في حين أن معظم أنظمة CMS تشترك في أوجه التشابه، إلا أن كل منها يقدم منحنى تعليمي لتحسين محركات البحث المستخدمة في العمل على التعليمات البرمجية أو في محرر HTML قياسي مثل Dreamweaver. ستشكل كل عربة تسوق، حتى الأكثر ملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين، تحديات أمام كبار المسئولين الاقتصاديين، وقد يكون تحسين مواقع التسوق على Yahoo محبطًا مثل تلميع التوبا باستخدام فرشاة أسنان. ومع ذلك، هناك حلول لجميع المشاكل المطروحة في عالم التقنية. ومع ذلك، في حالة المواقع المعقدة، غالبًا ما يكون من الأفضل العثور على هذه الحلول بالتعاون مع موظفي العميل. يجب أن يكون العملاء على استعداد لمساعدة مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الخاصة بهم على حل التصحيحات الصعبة مع فنيي الويب الآخرين الذين يعملون في أعمالهم. عند التفاوض على الاتفاقية الأصلية، يجب على العميل، إن أمكن، تزويد مسؤول تحسين محركات البحث (SEO) بجهة اتصال فنية ومعلومات الاتصال الخاصة بمزود خدمة الإنترنت (ISP) الذي يقوم بتشغيل نظام إدارة المحتوى أو عربة التسوق الخاصة به.

غالبًا ما تؤدي الصعوبات التي يفرضها اختلاف أنظمة إدارة المحتوى (CMS) وعربات التسوق إلى ارتفاع التكاليف على العميل. يمكن لمُحسني محركات البحث (SEO) توفير بعض الوقت من تقديراتهم من خلال تقديم خدمات استشارية لتحسين محركات البحث (SEO) بدلاً من الخدمات المباشرة المباشرة. بمعنى آخر، يمكن لمُحسن محركات البحث (SEO) إعداد مستند يوضح جميع التعديلات الموصى بها للموقع. يمكن أن يؤدي هذا إلى خفض تكلفة التحسين بمئات أو حتى آلاف الدولارات ومنع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) من التورط في منحنى تعليمي حاد. نصيحة سريعة حول هذا التكتيك… قم بإعداد وتقديم وثيقة الاستشارة الخاصة بك في “المفكرة” وقم بتضمين أرقام الأسطر. في المرة الأولى التي قدمت فيها الاستشارات بشأن العمل العملي، قدمت المعلومات في مستند WORD دون الأخذ في الاعتبار أن كود تنسيق WORD قد يمتد إلى الموقع إذا قام موظف تكنولوجيا المعلومات لدى العميل بقص ولصق التعديلات المقترحة على كود موقعه.

الموضوع الرئيسي الأخير الذي سيرغب العميل ومُحسنات محركات البحث (SEO) في تغطيته هو المسؤولية طويلة المدى للحفاظ على جهود التحسين على الموقع وتحديثها. هناك العشرات من العوامل التي يجب أخذها في الاعتبار، بدءًا من التغييرات في خوارزميات محرك البحث (نادرة) وحتى التغييرات في موقع العميل (شائعة جدًا). مع مرور الوقت، ستؤثر الإضافات الجديدة إلى موقع العميل وتلك الخاصة بالمنافسة على التصنيفات المكتسبة من خلال عملية التحسين. يجب أن يكون وجود خطة صيانة أو مراجعة شهرية لتصنيفات العميل وموقعه جزءًا من كل عقد تحسين. يوفر مُحسنات محركات البحث (SEO) ذات السمعة الطيبة لعملائها حصرية ضمن عبارات الكلمات الرئيسية بناءً على فكرة بسيطة مفادها أنه حتى أفضل مُحسنات محركات البحث (SEO) لا يمكنها جعل أكثر من موقع واحد رقم 1 تحت أي عبارة رئيسية معينة. غالبًا ما تخدم عقود الصيانة طويلة الأجل عدة أغراض. أولاً وقبل كل شيء، فهو يقدم مستويين من التأمين للعميل من خلال توسيع نطاق حصرية الكلمات الرئيسية والضمان في حالة حدوث تغيير في التصنيف، فإن مُحسنات محركات البحث (SEO) ستكون على رأس ذلك في أقرب وقت ممكن. تعمل اتفاقيات الصيانة طويلة الأجل أيضًا على تعويض مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) عن الأعمال المفقودة الناجمة عن الاضطرار إلى رفض الشركات الأخرى التي تتنافس على نفس عبارات الكلمات الرئيسية. نظرًا لأن الحملة الإعلانية على موقع كبير تمثل التزامًا طويل الأمد من جانب العميل ومُحسنات محركات البحث، فإن هذا النوع من التعويض يعد أكثر من معقول.

أخيرًا، يجب أن يكون العميل مستعدًا للدفع مقابل إرسال موقعه الكبير إلى أدلة مثل Yahoo وJoe Ant وWebAtlas وغيرها من أدلة التضمين المدفوعة. قد تصل تكاليف هذه التقديمات إلى حوالي 500 دولار أمريكي، لكن تأثير تقديم الطلبات سيكون مفيدًا على المدى الطويل. نظرًا لأن هذا موقع كبير به خطة تحسين متدرجة، فإن شهرين أو ثلاثة أشهر سيستغرقها التحسين الكامل يجب أن تكون وقتًا كافيًا لمراجعة الموقع وإدراجه في الدلائل. يجب على مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) أيضًا إرسال الموقع إلى مشروع الدليل المفتوح (على الرغم من أنه يجب أن يكونوا مستعدين للتحلي بالصبر.) حيث تواصل Google إعطاء وزن للمواقع الموجودة في ODP.

عند اكتمال عمليتي التحسين والتقديم، يمكن لـ SEO والعميل الاسترخاء لمدة أسبوعين في انتظار النتائج. عندما تبدأ النتائج في الظهور على محركات البحث، يكون من الضروري إما المزيد من العمل أو الشهرة الفورية. وفي كلتا الحالتين، عند هذه النقطة، يجب أن تكون العلاقة بين مُحسنات محركات البحث (SEO) والعميل قوية ومتواصلة. يمكن أن تعني المواقع الكبيرة عملاً طويل الأمد لشركة تحسين محركات البحث، وقد يعني تحسين محركات البحث الجيد زيادة عدد الزيارات ومبيعات قوية للعميل. إن الحفاظ على بساطة جهود التحسين في مواجهة التعقيد يؤتي ثماره في النهاية مع عميل سعيد ومتعلم، ومواضع جيدة لكل من العميل ومُحسنات محركات البحث (SEO).