ستساعدك المقالة التالية: تحسين محركات البحث للمؤسسات غير الربحية: كيفية تعزيز رؤية مؤسستك
باعتبارك مالكًا لمنظمة غير ربحية، فإنك ترغب في تعزيز ظهور مؤسستك عبر الإنترنت مع زيادة مدخراتك إلى الحد الأقصى. فهل من الممكن تحقيق هذين الهدفين في نفس الوقت؟ مع استراتيجية تحسين محركات البحث الصحيحة غير الربحية، فإن الإجابة هي “نعم” مدوية!
هل تحتاج المؤسسات غير الربحية إلى تحسين محركات البحث (SEO)؟
أنت لا تمثل شركة تحاول بيع منتج أو خدمة، لذلك قد تتساءل عما إذا كان قضاء الوقت في تحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا.
تلعب حركة المرور العضوية دورًا حيويًا في جذب المزيد من المانحين إلى مؤسستك. من المرجح أن الأشخاص الذين يبحثون عن المنظمات غير الربحية في منطقتهم يتطلعون إلى دعم قضية ما. إذا ظهرت مؤسستك في أعلى نتائج البحث، فيمكنك الحصول على المزيد من الدعم والمتطوعين والتبرعات.
هناك العديد من الاستراتيجيات التي يجب وضعها في الاعتبار، وقد يبدو تحديد ما هو الأفضل لتحقيق أهدافك الفريدة أمرًا مخيفًا. لحسن الحظ، يمكن لبعض الأساليب المجربة والحقيقية أن تساعد في تعزيز تحسين محركات البحث لمؤسستك غير الربحية. دعونا كسرها.
1. تصميم موقع ويب سهل الاستخدام
يوفر موقع الويب المصمم جيدًا وسهل الاستخدام أساسًا متينًا لجذب الزيارات إلى مؤسستك غير الربحية. تأكد من تحسين موقعك ليظل ضمن مزايا Google الجيدة. على سبيل المثال، يجب أن يحتوي موقع الويب الخاص بك على:
- تخطيط واضح ومتسق
- عدد قليل من النوافذ المنبثقة أو اللافتات أو لا توجد على الإطلاق
- البيانات الوصفية الغنية بالكلمات الرئيسية
- تصميم مناسب للجوال
- أوقات التحميل سريعة
البساطة تقطع شوطا طويلا، لذا حافظ على الأمور في نصابها الصحيح وفي صلب الموضوع. سيقدر المستخدمون الرسالة الواضحة والموجزة والموقع الإلكتروني الذي يسهل التنقل فيه. إذا أراد زائر الموقع الاتصال بمؤسستك أو التبرع، فيجب أن يكون قادرًا على القيام بذلك ببضع نقرات فقط.
2. استخدم الكلمات الرئيسية المستهدفة
يمكن أن يؤدي دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمهمتك في موقع الويب الخاص بمؤسستك غير الربحية إلى تعزيز مُحسنات محركات البحث (SEO) الخاصة بك. تجذب الكلمات الرئيسية المستخدمين الذين يبحثون عن تلك المواضيع على Google ومحركات البحث الأخرى. يمكن أن يجيب محتوى موقع الويب الخاص بك على استفساراتهم ويؤدي إلى المزيد من الدعم والتبرعات.
على سبيل المثال، لنفترض أنك تدير عملية إنقاذ للحيوانات الأليفة في جنوب فلوريدا. البحث المحلي الشائع على Google هو “إنقاذ الحيوانات الأليفة في ميامي”، لذا يجب أن تحاول تضمين هذه العبارة في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك. بهذه الطريقة، سيقوم Google بالزحف عبر صفحاتك، والتأكد من استيفاء هذا الاستعلام، والترويج لموقعك على الويب للمستخدمين الذين يبحثون عن هذه العبارة الرئيسية.
ومع ذلك، يجب أن يبدو المحتوى الخاص بك طبيعيًا قدر الإمكان، لذا تجنب استخدام عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية فقط من أجل وجودها في نسختك. وفي هذا الصدد، يجب عليك أيضًا تجنب:
- كونها متكررة للغاية
- استخدام كلمات رئيسية ليس لها معنى في سياق الصفحة
- إدراج كتل من الكلمات متطابقة
حاول قضاء بعض الوقت في البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد العبارات التي ستؤثر على تحسين محركات البحث لديك. تتوفر بعض الموارد الملائمة للميزانية لمساعدتك في إنجاز ذلك، أو يمكنك الشراكة مع شركة تسويق ذات سمعة طيبة ولديها خبير في تحسين محركات البحث لفريق غير ربحي.
الوقت هو المال، ويمكن أن يستغرق البحث عن الكلمات الرئيسية بعض الوقت. قد يكون الاستعانة بمصادر خارجية لهذه المهمة خيارًا أكثر صحة من الناحية المالية.
3. اكتب محتوى مقنعًا
يقطع المحتوى عالي الجودة شوطًا طويلًا في تعزيز مُحسنات محركات البحث (SEO). تكافئ Google الشركات والمنظمات غير الربحية التي توفر المعلومات التي يبحث عنها المستخدمون. تتضمن بعض أفضل ممارسات المحتوى التي يجب أخذها في الاعتبار ما يلي:
استهداف جمهورك المحدد
ما هي الفئة الديموغرافية التي تحاول مؤسستك الوصول إليها؟ تأكد من أن المحتوى الخاص بك يتناول أسئلة محددة قد يبحث عنها المانحون المحتملون. قم بوصف ما يجعل قضيتك بارزة، وأضف صورًا ومقاطع فيديو جذابة وغير ذلك الكثير عبر المحتوى الخاص بك لتمييزها.
لا تنسى المحتوى السابق
قبل البدء في المحتوى الجديد، قم بإعادة زيارة النسخة الحالية على موقع الويب الخاص بمؤسستك. من الرائع العمل مع هذا المحتوى لأنه مكتوب بالفعل! تحديد كيفية تحسين المحتوى الحالي وتحسينه حتى يحتل مرتبة أعلى.
يمكنك أيضًا عرض البيانات والتحليلات الموجودة في هذه النسخة لمعرفة مدى أدائها، واكتساب نظرة ثاقبة حول مدى فعالية مُحسنات محركات البحث الحالية الخاصة بك للاستراتيجيات غير الربحية.
جرب أنواعًا مختلفة من المحتوى
منشورات المدونة رائعة، لكن لا تخف من الإبداع في نوع المحتوى الذي تقدمه. كلما زاد التنوع الذي تقدمه، زادت الطرق التي يمكنك من خلالها جذب المانحين والداعمين المحتملين. تتضمن الأمثلة على أنواع المحتوى المختلفة ما يلي:
- أوراق بيضاء
- الكتب الإلكترونية
- العروض التقديمية
- محتوى الأخبار
- ندوات عبر الإنترنت
من خلال إبقاء الأمور متجددة، يمكنك الحفاظ على تفاعل جمهورك والعودة للحصول على المزيد. يمكنك أيضًا الاستفادة من مجموعتك الحالية من المتبرعين والداعمين للسؤال عن نوع المحتوى الذي يرغبون في قراءته.
4. استخدم العناصر الموجودة على الصفحة
تساعد العناصر الموجودة على الصفحة Google على فهم المحتوى الخاص بك وكيفية تصنيفه. تتضمن أمثلة العناصر الموجودة على الصفحة التي يمكنك تحسينها لتحسين تصنيف SEO الخاص بك ما يلي:
- علامات العنوان
- أوصاف ميتا
- العناوين
- نص بديل
- الربط الداخلي
- نص مرساة
يأخذ Google هذه العناصر الموجودة على الصفحة في الاعتبار عند تصنيف المحتوى، لذا تأكد من أنك تستخدم كل عنصر على نحو فعال.
5. بناء روابط خلفية
الرابط الخلفي هو رابط يتم إنشاؤه عندما يرتبط أحد مواقع الويب بموقع آخر. على سبيل المثال، قد يكتب أحد مواقع الأخبار المحلية الشهيرة مقالة عن مؤسستك غير الربحية ويربطها بموقعك ضمن المقالة. تعمل الروابط الخلفية على تعزيز تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك وتأسيس مؤسستك كسلطة لقضيتك المحددة.
إحدى الطرق الرائعة لكسب الروابط الخلفية هي التواصل مع المنشورات والمواقع الإخبارية. أخبرهم عندما تستضيف حملة لجمع التبرعات واسألهم عما إذا كانوا على استعداد للترويج لها، أو اطلب ببساطة أن يتم تضمينهم في المقالات القادمة وتقاويم الأحداث. يمكنك أيضًا إنشاء روابط خلفية عن طريق كتابة مدونة ضيف على موقع ويب تابع لجهة خارجية.
6. الحصول على مرتبة عالية في تحسين محركات البحث المحلية
يعد تحسين محركات البحث المحلية عامل تصنيف حيوي للشركات والمنظمات غير الربحية على حدٍ سواء. المطالبة بك الملف التجاري على جوجل واملأ أكبر عدد ممكن من التفاصيل حول مؤسستك. ستتضمن القائمة المحسنة معلومات الاتصال وموقعك وصورًا عالية الجودة ومراجعات وأسئلة شائعة والمزيد.
يساعد الملف التعريفي المحدث في تأسيس مؤسستك كسلطة في مجال تخصصك. وذلك لأنه يمكنك الإجابة على أسئلة المستخدمين والرد على المراجعات. إن التفاعل مع المستخدمين وكونك مصدرًا موثوقًا للمعلومات سيساعد في الارتقاء بمؤسستك إلى المستوى التالي.
7. قم بإدراجك في أدلة المنظمات غير الربحية والخيرية
عند البحث عن “المنظمات غير الربحية”، الدلائل المختلفة هيا تعال. من الصعب أن تتفوق على هذه الأدلة، لذا إذا لم تتمكن من التغلب عليها، انضم إليها! إذا لم تكن مؤسستك مدرجة في قائمة الدليل، فأرسلها للنظر فيها. يساعد وجودك في هذه القوائم على تعزيز مصداقيتك، كما تحصل على رابط خلفي قيم منها أيضًا – وهو فوز حقيقي للجانبين.
8. كن اجتماعيًا
لا يمكنك التقليل من قوة وسائل التواصل الاجتماعي. شجع الداعمين على مشاركة مؤسستك على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram. قم أيضًا بمشاركة صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بمؤسستك غير الربحية حيثما أمكن ذلك. إن وجود مكان للتفاعل مع مؤيديك والجهات المانحة يمكن أن يشجع الآخرين على المساهمة.
قم بتعزيز مشاركة المستخدم من خلال السماح للمستخدمين بالتعليق على منشورات المدونة ومناقشة مهمتك مع بعضهم البعض. انضم إلى نفسك وتفاعل مع المستخدمين قدر الإمكان لتعزيز التفاعل وتحسين محركات البحث لموقعك على الويب.
9. مواكبة الاتجاهات
تظهر اتجاهات تحسين محركات البحث الجديدة غير الربحية طوال الوقت. من الضروري أن تظل على رأس هذه الأمور لتظل ضمن مزايا Google الجيدة. ابق على اطلاع بعوامل التصنيف، وتحسين الأجهزة المحمولة، وأمان موقع الويب، والبيانات المنظمة، وعناصر الويب الحيوية الأساسية.
قم بالبحث وقم بتحديث موقع الويب الخاص بك حسب الضرورة. قد يبدو هذا البحث مملاً، لكنه يمكن أن يحافظ على تصنيف موقعك مرتفعًا ويحافظ على حركة المرور العضوية.
10. تتبع أداء موقع الويب الخاص بك
أثناء تجربة استراتيجيات تحسين محركات البحث الجديدة غير الربحية، تحقق من تحليلاتك لتحديد مدى تأثيرها على حركة مرور موقع الويب. يمكنك استخدام أدوات مثل تحليلات كوكل و وحدة تحكم بحث جوجل لمراقبة أداء موقعك.
يمكنك أيضًا الشراكة مع وكالة تسويق ذات سمعة طيبة مثل Galactic Fed لتعزيز تحسين محركات البحث لمؤسستك وتتبع أدائها في كل خطوة على الطريق. يمكن لهذه البيانات أن توجه إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك وتعزز ظهور مؤسستك غير الربحية عبر الإنترنت.
أصبح تحسين محركات البحث غير الربحية أمرًا سهلاً
لقد بذلت الكثير من الجهد في تصميم موقع ويب جميل لمؤسستك غير الربحية، وهو يستحق أكبر قدر ممكن من الزيارات عبر الإنترنت. بغض النظر عن رؤيتك لمؤسستك، فإن استراتيجيات تحسين محركات البحث الصحيحة يمكن أن تحقق أهدافك.
من خلال تحسين تجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك، وتحسين المحتوى الخاص بك، والاستفادة من تحسين محركات البحث المحلية، والتواصل الاجتماعي، يمكنك الحصول على المزيد من الدعم لقضيتك دون كسر الميزانية.
قد يستغرق العثور على استراتيجيات تحسين محركات البحث المثالية غير الربحية بعض التجارب والخطأ، ولكن بمجرد العثور على الصيغة الصحيحة، ستبدأ في رؤية الفوائد. إن زيادة الظهور عبر الإنترنت، وبالتالي المزيد من الدعم والتبرعات، سيجعل الأمر يستحق وقتك وجهدك.
