ستساعدك المقالة التالية: تحسين محركات البحث وتحليل المنافسة – الجزء الثاني
تحسين محركات البحث وتحليل المنافسة – الجزء الثاني
بمجرد الانتهاء من تحسين العوامل الموجودة في الموقع من الجزء الأول من هذه السلسلة، فقد حان الوقت للبدء في العوامل الخارجية. تشير عوامل تحسين محركات البحث الخارجية عمومًا إلى الروابط الداخلية لموقعك الإلكتروني وموقع منافسك.
إن تحليل الروابط المؤدية إلى منافسيك ليس مسألة بسيطة تتمثل في تشغيل رابط:www.competitorsdomain.com على Google والإسراع في تكرار ما تجده هناك. أولاً، لا يعرض Google جميع الروابط التي يجدها لموقع ما، وبالتالي، سيترك لك هذا العدد حوالي 5 أو 6 بالمائة من الروابط الحقيقية لمنافسيك الرئيسيين. ياهو! هو أفضل بكثير في عرض جميع الروابط إلى موقع ما، ولكن حتى هذا به عيوب في عملية التحليل. ثانيًا، لا يمثل عدد الروابط سوى جزء صغير مما هو مهم في تطويرها.
لكي تفهم تمامًا كيف يحتل منافسوك مرتبة عالية في عباراتك المستهدفة، ستحتاج إلى معرفة عدد من الأشياء حول الروابط إلى مواقعهم بما في ذلك: ما عدد الروابط الموجودة لديهم؟ كم عدد هذه الروابط تأتي من نفس المواقع؟ هل هذه المواقع ذات صلة؟ ما هو توزيع PageRank للروابط؟ هل هذه الروابط عبارة عن روابط صورية أم نصية، وإذا كانت نصية، فما هو النص الأساسي المستخدم للربط بموقع منافسك؟
لماذا هذه العوامل مهمة؟
هذه العوامل مهمة لأنها تحدد قيمة الارتباط. وربما يكون عدد الروابط هو الأقل أهمية بين هذه العوامل. يمكن أن يحتوي الموقع على 10000 رابط وارد، وإذا كانت جميعها من موقع واحد غير ذي صلة بتصنيف صفحات منخفض، فإن قيمة هذه الروابط تكون ضئيلة.
إن معرفة عدد الروابط إلى موقع منافسك التي تأتي من نفس الموقع أو المواقع ستتيح لك معرفة المكان الذي اشتروا فيه الإعلانات وتساعد أيضًا في عزل نقاط الضعف في عدد الروابط الخاصة بهم. لا يتم إعطاء الروابط المتعددة من نفس موقع الويب نفس القيمة التي تتمتع بها الروابط المتعددة من مواقع ويب مختلفة. إذا كان لدى منافسيك الآلاف من الروابط الواردة التي تأتي من 5 مواقع مختلفة، فلديك عمل أقل بكثير للقيام بذلك إذا كان لديهم بضع مئات من الروابط، كلها من مواقع مختلفة.
تعد أهمية الروابط الواردة مهمة للغاية وتكتسب أهمية مع كل تحديث. ولسوء الحظ، يعد هذا أيضًا العامل الأصعب في القياس، حيث “ما الذي يشكل الملاءمة؟” و”كيف يمكنني بالضبط معرفة ما إذا كانت روابط المنافسين ذات صلة دون زيارة كل رابط من روابطهم؟” يمكن أن تكون أسئلة إشكالية.
يمكن عمومًا قياس مدى الملاءمة من خلال فكرة بسيطة: إذا كنت على موقع وكان من المنطقي وجود الرابط هناك (على سبيل المثال، شركة تصميم ويب مرتبطة بشركة استضافة ويب) فيمكن اعتباره ذا صلة. في الأساس، إذا كان هناك أشخاص سينقرون بالفعل على الرابط، فهذا يعني أنه ذو صلة. إن معرفة ما إذا كانت روابط منافسيك ذات صلة دون زيارة كل واحد من شركاء الارتباط الخاصين بهم يمثل عقبة مختلفة يجب القفز عليها.
بدلاً من زيارة كل رابط، من الأسهل عرض الروابط الأكثر أهمية فقط؛ سيكون ذلك من الصفحات ذات تصنيف الصفحات العالي. ولكن كيف يمكن للمرء أن يفعل ذلك؟
كما هو الحال مع استخدام أداة KDA في الجزء الأول، فإننا نستخدم ميزات التحليل الخارجي لبرنامج Total Optimizer Pro لتفكيك العوامل الخارجية التي يستخدمها منافسونا الرئيسيون للاحتفاظ بالمراكز العشرة الأولى. بينما تمكنت في الجزء الأول من ملاحظة أن هناك أدوات أخرى تعمل على تحليل عناصر كثافة الكلمات الرئيسية، إلا أنني غير قادر على فعل الشيء نفسه مع عوامل التحسين خارج الموقع. Total Optimizer Pro هي الأداة الوحيدة التي نستخدمها والتي تسمح بمثل هذا التحليل التفصيلي لعوامل تحسين محركات البحث الخارجية عند التعامل مع تحليل المنافسة.
الخطوة الأولى هي عزل المجالات التي تأتي منها الروابط. كلما زاد عدد الروابط القادمة من عدد قليل من النطاقات، كان ذلك أفضل لأن هذا يشير إلى أن المنافسة أقل مما يشير إليه عدد الروابط النقي. بالانتقال من هناك، نتطلع إلى تقسيم نظام تصنيف الصفحات للروابط. كلما زاد عدد روابط PageRank المرتفعة، زادت صعوبة المنافسة، وبمجرد عزل النطاقات التي تأتي منها الروابط، غالبًا ما يكون الأمر مجرد مسألة زيارة الموقع وإنشاء نفس الروابط إلى موقعك إما من خلال التبادلات أو قوائم الدليل أو تكتيكات أخرى.
أثناء تواجدك على المواقع، قم بتقييم ما إذا كان المحتوى ذا صلة أم لا. مما لا شك فيه أنك لن ترغب في زيارة كل صفحة ترتبط بمنافسيك، ولكن إذا قمت بزيارة جميع المواقع العليا (أي PageRank 3 أو أعلى) فستحصل على فكرة قوية جدًا عن قيمة صلة الروابط. بمجرد أن نعرف القيمة فيما يتعلق بملاءمة المحتوى، نحتاج الآن إلى معرفة ما يفعلونه فيما يتعلق بنقل تلك الملاءمة في شكل روابطهم.
باستخدام أداة مثل Total Optimizer Pro، من السهل تحديد أنواع الروابط التي تشير إلى منافسيك بالضبط، ومع ذلك، فمن الممكن، على الرغم من استغراقه وقتًا أطول، القيام بذلك يدويًا (أي سيتعين عليك زيارة كل صفحة) .
أحد العوامل المهمة في تحسين محركات البحث وبناء الملاءمة لموقعك يأتي في شكل نص ربط. يمكن أن يلعب الإسهاب المستخدم للارتباط بموقعك، أو النص البديل في حالة أن الرابط عبارة عن رابط صورة، دورًا مهمًا. ولتوضيح ذلك بمثال عظيم؛ عمليات البحث على Google عن نتائج “msn” في صفحة www.submit-it.com في الموضع السابع. إذا قمت بعرض ذاكرة التخزين المؤقت، فبدلاً من تلقي الاستخدام المميز للمصطلح “msn” (كما هو مذكور في الجزء الأول من هذه السلسلة)، تتلقى ملاحظة مفادها أن “هذه المصطلحات تظهر فقط في الروابط التي تشير إلى هذه الصفحة: msn”. إن ملاءمة ملف المرساة txt في هذه الحالة قوية جدًا لدرجة أن هذه الصفحة تتفوق على العديد من الصفحات باستخدام “msn” المحسّن لاستخدام العوامل الموجودة في الموقع.
ما الذي نعرفه؟
إذن ماذا نعرف الآن عن منافسينا؟ نحن نعرف الآن من أين تأتي الروابط الخاصة بهم، وتصنيف الصفحات لتلك الروابط، ومدى ملاءمة الروابط العليا، ونص الرابط و/أو العلامات البديلة المستخدمة للارتباط بمواقع منافسيك، وعدد هذه الروابط المتعددة من نفس الموقع. بشكل أساسي، بالإضافة إلى المعلومات التي تم الحصول عليها في الجزء الأول من هذه السلسلة فيما يتعلق بالعوامل الموجودة في الموقع، أصبح لدينا مخططًا فعالاً لما هو مطلوب لشغل المراكز العليا لعبارة معينة.
أين نذهب من هنا؟
والآن لديك مخطط، ولكن ماذا تفعل به؟ يجب تكرار العوامل الميدانية المشمولة في الجزء الأول. يجب تكرار العوامل خارج الموقع (أي الروابط الواردة) ولكن ما يجب عليك أيضًا أن تضعه في الاعتبار هو أنك تعمل على التغلب على شخص ما. وسيعملون بدورهم على استعادة مناصبهم، وقد يكون هناك آخرون يعملون على القيام بالشيء نفسه ولم يظهروا بعد.
نحن هنا نتبع قاعدة 10٪ أكثر. فيما يتعلق بالعوامل الموجودة في الموقع، كل ما يمكنك فعله هو العمل مع متوسط كثافة الكلمات الرئيسية والتأكد من أن المحتوى الخاص بك مكتوب بشكل جيد مع تعظيم استخدام كثافة الكلمات الرئيسية والنص الخاص ليمنحك أكبر دفعة ممكنة. وبعد ذلك تدخل قاعدة الـ 10% حيز التنفيذ. بمجرد أن تعرف بالضبط ما فعله منافسوك الرئيسيون فيما يتعلق بالروابط الواردة، افعل ذلك ولكن أضف 10% إما من حيث الأرقام أو من حيث القيمة والملاءمة.
في حين أن هذه العملية برمتها يمكن أن تستغرق وقتًا طويلاً للغاية، فإن الهدف هنا ليس توفير الوقت، بل هو زيادة فعالية تحسين محركات البحث (SEO) التي يتم إجراؤها على موقعك. إن قضاء جزء من الوقت لتحقيق نتائج قليلة أو عدم الحصول على نتائج على الإطلاق ليس أمرًا مرغوبًا فيه أبدًا مثل التأكد من أنك تفعل ذلك بشكل صحيح من البداية ثم أخذ الوقت الكافي للقيام بما هو مطلوب، وبالتالي زيادة احتمالات نجاحك بشكل كبير.
–
كاتب العمود ديف ديفيز هو الرئيس التنفيذي لشركة Beanstalk Search Engine Positioning Inc شركة مضمونة لتحسين محركات البحث الذي يؤمن أعلى المواقع على محركات البحث الرئيسية.
