ستساعدك المقالة التالية: تحسين محرك البحث العضوي في عالم محلي
تحسين محرك البحث العضوي في عالم محلي
أصبح البحث أصغر حجمًا وأكثر محلية وتخصيصًا، وهي عملية مدفوعة بإعلانات البحث المدفوعة. لقد تساءل البعض عن قيمة القوائم العضوية عند التنافس مع حملات المواضع المدفوعة ذات الميزانية الضخمة. ستظل هناك قيمة عالية في القوائم العضوية ولكن من المحتمل أن تزيد تكلفة التنسيب المرتفع في القوائم المجانية. ستستمر قوائم البحث العضوي في توفير قواعد البيانات الأساسية لجميع تطبيقات البحث في المستقبل. لإنتاج نتائج بحث محلية، تقوم محركات البحث بدمج النتائج من عدة قواعد بيانات، داخلية وخارجية. إن إدخال مواقعك إلى قواعد البيانات هذه بشكل متكرر من خلال تسهيل قراءتها على محركات البحث سيستمر في الحصول على أفضل النتائج.
حوالي مليار مرة كل يوم، تتم كتابة عبارات الكلمات الرئيسية في محركات البحث في البحث البشري المستمر عن معلومات جديدة. تأتي محركات البحث بأشكال وأحجام عديدة بدءًا من أصغر تطبيقات المواقع وحتى قواعد البيانات المتكاملة الضخمة التي تستخدمها شركات البحث الكبرى. في بيئة تم فيها بناء أكبر مستودعات المعرفة البشرية على الإطلاق خلال عقد من الزمن وكانت مفتوحة على مصراعيها للجميع، يحدث التغيير بسرعة ويؤثر على الكثيرين. قال جورج أورويل “… من يسيطر على التاريخ يتحكم في المستقبل”. لم يكن أورويل يعيش في ثقافة يحركها السوق، وبالتأكيد لم تكن لديه عقلية يحركها السوق. لو كان الأمر كذلك، لربما كان الاقتباس يقول: “إن من يتحكم في عملية تسليم المعلومات يتحكم في أكياس ضخمة من المال، وبالتالي يتمكن من التشفير من منطقة البحر الكاريبي كل شتاء”. (مع الاعتذار لأورويل. فمن الممكن أنه يراقبك من فوق). يعرف.)
وفقًا للتفكير السائد اليوم، فإن الكلمة المتداولة في مجال البحث هي قابلية النقل. “أين يمكننا أن نضعها؟” كيف تناسب؟ كيف يمكن للأشخاص استخدامه؟ يعد التفكير في البحث كتطبيق محمول طريقة جيدة لرؤية الاتجاه الذي ستتجه إليه أعمال البحث في المستقبل.
أصبح البحث كتطبيق “غير مرئي”. في مقال نشر عام 1992، أشار الفيلسوف نيل بوستمان إلى أن أجهزة التلفزيون والمحامص وحتى المركبات أصبحت “تقنيات غير مرئية”. وبصرف النظر عن الابتكارات التكنولوجية مثل HDTV وTivo، لا يفكر الناس حقًا في استخدام هذه الأدوات، بل يستخدمونها بشكل يومي. مثل الهاتف والمصباح الكهربائي وحتى آلة صنع القهوة الأساسية، فإن التكنولوجيا غير المرئية هي تلك التي يتم الوصول إليها دون الكثير من التفكير الواعي. بالنسبة للمستهلك العادي، أصبح البحث تقنية غير مرئية يتم استخدامها دون تردد.
سيصبح البحث أصغر بينما سيستمر المحتوى المتاح في النمو. وستبدأ تطبيقات البحث في الظهور على الهواتف المحمولة، وفي المطابخ المنزلية، ومراكز التسوق، وفي المركبات الشخصية. وفي حين أن حجم العرض قد يتقلص من شاشة مقاس 19 بوصة في المتوسط إلى مساحات أصغر بكثير، فسوف يتكاثر البحث وتقوم شركات البحث بدمج قواعد بيانات مختلفة لإنتاج نتائج محلية وشخصية.
البحث المحلي مهم. في تقرير صدر بالأمس، أشارت مجموعة كيلسي إلى أن “… أكثر من 74 بالمائة من المشاركين في الاستطلاع قالوا إنهم يقومون بعمليات بحث محلية ومن أولئك الذين يقومون بعمليات بحث محلية، في المتوسط، 27% من إجمالي سلوك البحث الخاص بهم هو للحصول على معلومات محلية” “. يربط محلل مجموعة كيلسي جريج ستيرلنج 1/5 من البحث بأنه محلي بطبيعته. قد يكون هذا الرقم أعلى في الواقع إذا كانت عمليات البحث التي يتم إجراؤها كجزء من إدارة شركة صغيرة تعتبر بحثًا محليًا.
في الماضي، بدأ المستهلكون باستخدام محركات البحث للبحث عن المنتجات قبل الذهاب إلى المتجر لشرائها. والآن، يقومون أيضًا بالبحث عن الوجهات. يمكن لمحركات البحث إخبار المستهلكين بالمكان الذي يمكنهم فيه شراء المنتج من خلال إظهار المتاجر القريبة التي تبيعه. سيسمح تخصيص نتائج البحث للمستهلكين ببعض التحكم في موضع النتائج بناءً على المرشحات المهمة بالنسبة لهم مثل التكلفة النسبية مقابل المسافة من المنزل. على سبيل المثال، تستخدم Google قواعد البيانات التي يوفرها ناشرو أدلة الهاتف المحلية لتجميع أداة البحث المحلية الخاصة بهم. فكر في قوة التكامل بين محرك التسوق/التسعير من Google، Froogle وتقنية رسم الخرائط الجديدة Keyhole مع المعلومات المستمدة من الصفحات الصفراء المحلية. باستخدام الأدوات الذكية والمتكاملة، قد تتمكن Google قريبًا من تقديم خط سير شخصي مفصل للغاية ليتوافق مع نتائج البحث الخاصة بك. على الرغم من أن Google تتمتع بريادة كبيرة ويبدو أنها تقدم التطورات الأكثر إثارة للاهتمام مؤخرًا، إلا أن Yahoo وMSN وASK وVivisimo وغيرها ليست بعيدة عن الركب نسبيًا.
كل هذا يعود إلى التحسين العضوي بطريقتين رئيسيتين. بادئ ذي بدء، يمكن توفير كل شيء يجده Googlebot أو Slurp أو أي عنكبوت محرك بحث آخر ويزنه من خلال تحسين محركات البحث الجيدة. ثانيا، العامل الذي لم يتغير في العقد الماضي هو ثقة المستهلك المشترك في القوائم العضوية.
يجب أن يكون التحسين الجيد قادرًا على تسهيل نتائج محرك البحث الجيدة. هناك بعض المهارات الجديدة التي سيحتاج معظم كبار المسئولين الاقتصاديين إلى تعلمها لمساعدة عملائهم على الحصول على تصنيف جيد عبر مجموعة متزايدة من نماذج التسليم. يجب أن يكون كبار المسئولين الاقتصاديين قادرين على تسهيل خلاصات البيانات لعملائهم التجاريين من أجل تزويد Froogle بالمعلومات الأكثر دقة وفي الوقت المناسب الممكنة. وفي الوقت نفسه تأكد من تحديث مواقع العملاء الإلكترونية باستمرار بأحدث المعلومات الممكنة. مع تزايد عدد المصادر المستخدمة لتجميع نتائج البحث، سيصبح من المهم بشكل متزايد تقديم معلومات عناكب محركات البحث تمامًا كما يريدون تقديمها لهم. يجب أن تحتوي الصفحات النظيفة والموجهة حسب الموضوع دائمًا على معلومات جغرافية ومعلومات اتصال تتضمن تفاصيل رموز المنطقة والرموز البريدية والرموز البريدية وعنوان الشارع. يجب على الشركات الموجودة في مراكز التسوق أن تذهب إلى حد إدراج رقم الوحدة الخاصة بها. يجب أن يتم عرض معلومات الاتصال الكاملة في كل صفحة في الموقع. بعد ذلك، يجب أن يكون تحسين محركات البحث (SEO) المعياري السليم كافيًا لجذب الانتباه إلى منتجات محددة. ومن الحكمة أيضًا البدء في البحث عن تكاليف التقديم إلى دليل Yahoo، والبحث في تكاليف SiteMatch Xchange للعملاء الذين لديهم قواعد بيانات كبيرة للمنتجات وطموحات كبيرة بنفس القدر.
سيستمر مستخدمو محركات البحث في توقع نتائج البحث العضوية وستستمر محركات البحث في تقديمها، بغض النظر عن الجهاز أو الشاشة التي يتم عرضها عليها. معظم المعلومات الموجودة على الويب ليست تجارية بطبيعتها، وتستمر غالبية عمليات البحث في الحصول على معلومات غير تجارية أو ترفيهية. وطالما أن التعطش للمعلومات يدفع المستخدمين إلى محركات البحث، فسيتم استخدام نتائج البحث البيئية المعروضة لتوليد الإيرادات. لا يمكن لمحركات البحث أن تمتلك أحدهما دون الآخر، ولذلك ستستمر في التأكيد على مدى ملاءمة نتائجها وحجم قواعد بياناتها. وسيستمرون أيضًا في استخدام قواعد بياناتهم الضخمة باعتبارها المجمعات الأساسية التي يحصلون منها على المعلومات التي تغذي طموحاتهم البحثية المحلية والشخصية.
في هذا التحويل لصناعة البحث، يتمتع مُحسّنات محرّكات البحث العضوية بمستقبل جيد وسيستفيد مُحسّنات محرّكات البحث الذين يتطورون للعمل باستخدام أدوات متعددة المصادر. تمتلك كل شركة من شركات البحث مجموعة متزايدة من الأدوات للعمل بها. يجب أن يكون العمل باستخدام هذه الأدوات والحصول على مواضع قوية أمرًا مباشرًا إلى حد ما. في بعض النواحي، هذه هي نفس الأدوات الثابتة التي تعمل بنفس الطريقة باستثناء إنتاج نتائج بحث محلية، حيث ستبدأ العمل معًا.
جيم هيدجر هو أحد كبار المحررين في ISEDB.com. وهو أيضًا كاتب ومتحدث وخبير في التسويق عبر محركات البحث ومقره في فيكتوريا في كولومبيا البريطانية. يعمل جيم مع مجموعة محدودة من العملاء ويقدم خدمات استشارية. لقد عمل كمسؤول تحسين محركات البحث لأكثر من 5 سنوات ويرحب بفرصة مشاركة خبرته من خلال المقابلات والمقالات والمحاضرات. يمكن الوصول إلى Hedger على [email protected]
