ستساعدك المقالة التالية: تحسين محرك البحث والتقنيات الديناميكية
الإنترنت هي أداة الأعمال الأكثر استخدامًا في العالم. ومن الناحية النظرية، فهي الوسيلة الأقل تكلفة والأكثر انتشارًا للاتصالات العالمية. في وقت ما، كان الإنترنت هو الملعب الحصري لأصحاب العقول التقنية، والمعروفين أيضًا باسم “المهووسين” و”المهووسين”. لم يعد الأمر رائعًا أن تكون مهووسًا كما كان الحال قبل خمس أو ست سنوات. لم يعد الإنترنت ملعبنا الحصري بعد الآن. وكما أثبت الاكتتاب العام الأولي لشركة Google في الأسبوع الماضي، فإن صندوق الحماية الذي شاركنا فيه الأفكار والإلهام أصبح الآن أكبر مجتمع تجاري في العالم. يستخدمه كل من يعمل في مجال الأعمال، وبالتالي، يجب أن يكون كل من يرتبط بأي شخص في مجال الأعمال قادرًا على استخدامه بسرعة وسهولة. مع تزايد قبول واستخدام الإنترنت بسرعة كبيرة، قامت كل شركة، ومنظمة غير حكومية، ودائرة حكومية، ومدرسة، وكنيسة، وحتى العمة الكبرى المفضلة بتطوير موقع على شبكة الإنترنت لإيصال رسالتهم إلى العالم الأعظم. من أجل تلبية الطلب المتزايد، كان على المبرمجين والمصممين تطوير منتجات سهلة الاستخدام للموظفين في جميع الشركات، بغض النظر عن القدرة التقنية لهؤلاء الموظفين. لقد ذهب عالم HTML الأساسي، في معظمه، إلى طريق الديناصورات.
مرحبًا بك في عالم أنظمة إدارة المحتوى (CMS)
يتم تعريف نظام إدارة المحتوى بشكل عام على أنه برنامج يسمح لأي شخص بالمساهمة بالمعلومات في موقع ويب عبر واجهة مستخدم رسومية (GUI). وهي تعتمد عادةً على قالب مكتوب مسبقًا يعمل كمنصة لكل صفحة في الموقع عند إنشاء تلك الصفحات. من أنظمة CMS البسيطة المبنية على PHP-Nuke إلى أنظمة الملكية المعقدة للغاية، يمكن أن يمثل استخدام CMS في مواقع الويب التجارية تحديات كبيرة لعناكب محركات البحث وبالطبع لمحسني محركات البحث. إحدى المشاكل هي أن مجال التطوير لا يزال صغيرًا جدًا، حتى في سنوات الإنترنت، وفي معظم الأحيان، لا يوجد شكل من أشكال التوحيد في إنشاء أنظمة CMS. يؤدي هذا النقص في التوحيد إلى خلق العديد من المشكلات الفريدة التي تحتاج إلى معالجة من أجل تطوير حملة قوية لتحسين محركات البحث. بالنسبة لنا، المشكلة الأكبر هي حقيقة أن كل نظام CMS جديد يقدم منحنى تعليمي جديدًا يستهلك ساعات من الوقت القابل للفوترة. نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لا ترغب في فرض رسوم على عملائنا مقابل التعليم الخاص بنا، فغالبًا ما تحتوي عقود نظام إدارة المحتوى (CMS) على تكاليف مخفية لمُحسّنات محرّكات البحث (SEO).
هياكل القالب
يجب أن توفر قوالب المواقع التي تم تطويرها لنظام إدارة المحتوى (CMS) لمُحسّنات محرّكات البحث (SEO) أكبر قدر ممكن من الفسحة. من خلال خبرتي، فإن معظم القوالب جامدة للغاية، ولا توفر سوى مساحة صغيرة جدًا لإجراء التعديلات اللازمة على الموقع المطلوب لتحقيق مواضع قوية. إذا كنت تقوم بتطوير موقع من الطابق الأرضي، أو إذا كنت مصمم قوالب، فإنني أوصي بشدة بإشراك مُحسنات محركات البحث (SEO) محترفة في هذه العملية. حتى على أساس الاستشارة الأساسية، يمكن لمُحسنات محركات البحث الجيدة أن تخبرك بالعناصر التي يجب أن تكون سلسة والعناصر التي يمكن تركها ثابتة. من المهم أيضًا توفير قالب مختلف لصفحة INDEX نظرًا لوجود مناطق مهمة في صفحة INDEX يجب أن تكون مفتوحة لكي يعمل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) فيها. إن تصميم النماذج مع وضع تحسين محرك البحث في الاعتبار يقطع شوطًا طويلًا في ضمان ظهور قوي ومفيد ترقية ناجحة.
عناوين URL
تم تصميم معظم أنظمة إدارة المحتوى (CMS) حول مواقع ذات محتوى ديناميكي للغاية، وغالبًا ما يتم استخلاصها من قاعدة بيانات. نظرًا لأن معظم قواعد البيانات تستمر في استخدام أحرف غير ضرورية في مسارات عناوين URL مثل “؟” و”&” و”=”، إلى جانب رموز البيانات الرقمية، فمن المستحيل تقريبًا إثراء مسارات عناوين URL الداخلية بالكلمات الرئيسية دون إعادة تصميم قاعدة بيانات بأكملها. على الرغم من أن محركات البحث أصبحت الآن قادرة على المرور عبر أي مسار URL تقريبًا دون صعوبة كبيرة، فإن الاستخدام الشائع للأحرف الدخيلة في إنتاج قاعدة البيانات يزيل أداة قوية إلى حد ما من أيدي مُحسنات محركات البحث (SEO). مرة أخرى، هذه هي الحالة التي قد يؤدي فيها التشاور مع شركة محترفة في مجال تحسين محركات البحث (SEO) خلال مرحلة التطوير الأولية إلى وضع عملك في مقدمة منافسيك بخطوة. يعد العثور على حلول بديلة ومسارات واضحة لعناوين URL أسهل بكثير في التطوير من إيجاد حلول للمواقع المستخدمة بالفعل، والمرتبطة من مصادر خارجية، والتي تمت إضافتها بواسطة موظفيك.
العناوين والعلامات والتذييلات
ربما كان ينبغي إدراج هذا القسم في قسم بنية القالب ولكني أشعر بقوة بهذا الأمر وأعتقد أنه يحتاج إلى قسم خاص به. تعد العناوين والبيانات الوصفية والتذييلات من بين أقوى الأدوات الموجودة في مخزوننا، ومعظم أنظمة إدارة المحتوى (CMS) التي عملنا معها تحد بشدة من قدرتنا على إجراء تغييرات في عناصر الموقع هذه. لقد قمنا برفض العملاء عندما أخبرنا قسم التكنولوجيا الخاص بهم أننا لن نتمكن من وضع عناوين وبيانات وصفية وتذييلات محددة على صفحات فريدة. تخيل أن يُطلب منك إجراء حملة عبارة عن كلمات رئيسية متعددة ولكن يتم إخبارك أنه لا يمكنك سوى استخدام عنوان عالمي واحد فقط عبر موقع الويب بأكمله. يحدث هذا بشكل متكرر جدًا مع المواقع التي تم تطويرها بواسطة نظام إدارة المحتوى (CMS) وهو يشبه إلى حد ما تقييد يدي مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لديك ومطالبته بإمساك المضرب وضربه في المنزل.
ويمكن قول الشيء نفسه عن التذييلات. إحدى أدواتنا الأبسط والأقوى هي استخدام خرائط التنقل المستندة إلى النص والتي يتم تطبيقها أسفل كل صفحة في الموقع. على الرغم من أن هذا يجب أن يكون ممارسة قياسية لمصممي المواقع، إلا أنه غالبًا ما يتم تجاهله. يجب أن يكون وضع التذييل على موقع CMS بسيطًا مثل كتابة ملف التضمين ولكنه غالبًا ما يكون أكثر صعوبة وفي بعض الحالات مستحيلًا. يجب على المصممين ملاحظة مدى أهمية توفير مسارات واضحة للعناكب لتتبعها من بداية الموقع إلى الصفحة الأخيرة منه.
أحد أكبر التحديات التي تواجه تحسين محركات البحث اليوم، بغض النظر عن التكنولوجيا المستخدمة لإنشاء موقع، هو تحديد موضوع أو موضوع لموقع الويب بحيث يمكن لأدوات البحث المختلفة تجميع الموقع بين مواقع أخرى ذات مواضيع مماثلة. على الرغم من أن الكثير من المعلومات اللازمة لتوفير سمة موجودة في النص الأساسي، إلا أن العلامة الوصفية الوصفية، في رأيي، مهمة للغاية. تعد ضرورة توفير علامة وصفية للوصف الموضعي أكثر أهمية عندما يحاول المرء تحقيق مواضع لعبارات كلمات رئيسية متعددة حيث ستحتاج الصفحات الداخلية إلى ترتيب جيد للحصول على مواضع متعددة. تقصر العديد من أنظمة CMS بيانات التعريف على مجموعة واحدة من العلامات العامة. هذا القيد يجعل من الصعب جدًا تحقيق مواضع متعددة. يجب على مصممي أنظمة CMS أن يبذلوا قصارى جهدهم للسماح بعناوين وبيانات تعريفية محددة للصفحات الفريدة.
عدة عمليات طهي أو تغييرات كثيرة جدًا تفسد المرق
المشكلة الأخيرة المتعلقة بأنظمة إدارة المحتوى والأعمال الحديثة وتحسين محركات البحث هي جانب موقع الويب متعدد المستخدمين مع العديد من الأقسام أو الأشخاص الذين يقومون بتحديث الموقع. لقد كانت هذه مشكلة مستمرة مع أنظمة CMS لعدة أسباب. الأسباب الأولى منطقية تمامًا. تحتاج الشركات إلى تغيير معلومات المنتج ومعلومات المبيعات من وقت لآخر. في كثير من الأحيان، كلما كان العمل التجاري أكثر انشغالًا، كلما كانت هناك حاجة لمزيد من التغييرات. بشرط أن تتيح الشركة لكبار المسئولين الاقتصاديين معرفة التغييرات التي ستحدث ومتى، يمكن التعامل مع هذه المشكلة. وبما أن أنظمة CMS تجعل هذه التغييرات سهلة، تجدر الإشارة إلى أن التغييرات ستحدث بشكل متكرر. قد يتطلب هذا نموذج إرسال مدفوع بنسبة 100% يدفع فيه مالك موقع الويب لمحركات البحث للحصول على مزيد من الاهتمام من العناكب، أو تغذية XML إلى Yahoo ضمن برنامج SiteMatch XChange لضمان حصول Yahoo على أحدث البيانات كل يوم. المشكلة الأكثر صعوبة هي السهولة التي يمكن بها للأقسام المختلفة، وأحيانًا في مواقع جغرافية مختلفة، تحديث قسم من موقع الويب، وغالبًا ما تقوم بالكتابة فوق العمل الذي قام به مُحسّنات محرّكات البحث. يحدث هذا لأن نظام إدارة المحتوى (CMS) قد حرر شركة العميل من الاضطرار إلى تمرير جميع التغييرات من خلال مهووس الشركة قبل أن يتم نشر هذه التغييرات عبر الإنترنت. (الآن يمكن لكل شخص في الشركة أن يكون مهووسًا.) ما هو مفقود هو نقطة التحكم التي تخبر المساهمين الآخرين في الموقع أن مساهماتهم قد تلحق الضرر بحملة تحسين محركات البحث (SEO) المخططة جيدًا. الطريقة الوحيدة التي توصلنا إليها للتغلب على هذه المشكلة هي إصدار إشعار سياسة ينص على أن التغييرات المتعددة التي يتم إجراؤها على موقع ما سيكون لها تأثير ضار على مواضع محرك البحث.
CMS هو المستقبل
لا توجد وسيلة للتغلب عليه. يعد نظام إدارة المحتوى (CMS) ابتكارًا مهمًا سيتم استخدامه بشكل متزايد في الأشهر القادمة. هناك عدد من الموارد عبر الإنترنت التي يمكن أن تساعد مصممي CMS ومستخدمي أنظمة CMS، لكن الموارد الأكثر شمولاً التي صادفناها هي CMS Watch. أوصي بشدة بالزيارة. في غضون ذلك، يجب على الشركات التي تستخدم أنظمة CMS التواصل مع فريق تحسين محركات البحث الخاص بها بانتظام ووضع سلسلة من المعايير للتحديثات ومعلومات المنتج الجديد. يجب على مصممي CMS التشاور مع شركة تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكنهم التواصل معها بشكل منتظم.
——————————————————————————–
جيم هيدجر هو مدير تحسين محركات البحث في موضع محرك البحث StepForth. يتمتع جيم بأكثر من 10 سنوات من الخبرة على الإنترنت كرائد أعمال وأكثر من 3 سنوات كمسوق عبر الإنترنت.