الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

تحقيق التوازن بين التسويق عبر محركات البحث المدفوعة والعضوية

ستساعدك المقالة التالية: تحقيق التوازن بين التسويق عبر محركات البحث المدفوعة والعضوية

تحقيق التوازن بين التسويق عبر محركات البحث المدفوعة والعضوية

هل يحتاج موقع الويب الخاص بشركتك حقًا إلى أن يتم إدراجه في كل من نتائج البحث العضوية أو “الطبيعية” بالإضافة إلى النتائج “المدعومة” المدفوعة؟ وفقًا للجنة من خبراء محركات البحث في مؤتمر استراتيجيات محركات البحث الأخير، فإن الإجابة هي نعم. يتفق معظم خبراء التسويق عبر محركات البحث على أن النهج المشترك، الذي يعتمد على كل من تصنيفات محركات البحث العضوية والقوائم المدفوعة، يعمل بشكل أفضل.

نسب نقر أعلى؛ وفقًا لأبحاث حديثة، فإن مواقع الويب المدرجة في أعلى نتائج البحث العضوية والقوائم المدفوعة ستضاعف نسبة النقر إلى الظهور بمقدار ثلاثة أضعاف. سيزور عدد أكبر من الأشخاص موقع الويب الخاص بك بثلاثة أضعاف إذا كان مدرجًا في كلا المكانين نظرًا لوجود “تأثير الرأي الثاني”. يرى الباحثون كلا القائمتين ويشجعهم حقيقة أن موقع الويب مدرج في كل من القوائم العضوية والقوائم المدفوعة.

اختراق أكبر لنتائج البحث؛ من خلال تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك ليحتل مرتبة جيدة في نتائج البحث العضوية، يمكن العثور على موقع الويب الخاص بك للعديد من عبارات الكلمات الرئيسية ومجموعات الكلمات الرئيسية. عادةً ما يستغرق الحصول على تصنيفات جيدة لمحركات البحث العضوية شهورًا لتحقيقه، ومن السهل جدًا الحفاظ عليه بشكل مستمر. يمكن تنفيذ نظام الدفع بالنقرة (PPC) بسرعة، ويمكن أيضًا تشغيله وإيقاف تشغيله حسب الحاجة، اعتمادًا على ميزانية شركتك والعروض الترويجية الحالية.

المزيد من البحث عن الكلمات الرئيسية؛ يخبرك بحث الكلمات الرئيسية بعدد الأشخاص الذين يبحثون يوميًا عن مصطلحات الكلمات الرئيسية. هناك العديد من الأدوات المتاحة التي تسمح لك بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية حتى قبل تحقيق تصنيفات محرك البحث العضوي أو بدء حملة PPC. بمجرد تحقيق تصنيفات محركات البحث العضوية، يتيح لك البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام البيانات الإحصائية الموجودة على موقع الويب تحسين قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك – يمكنك دمج قائمة الكلمات الرئيسية العضوية الخاصة بك مع قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بقدرة الدفع لكل نقرة (PPC) للتركيز على عبارات الكلمات الرئيسية التي تجلب لك أفضل عائد على الاستثمار.

بناء المصداقية؛ توفر تصنيفات محركات البحث العضوية مستويات عالية جدًا من المصداقية وتغطية واسعة لكل محرك بحث محتمل في جميع أنحاء العالم. عندما يتم إدراج موقع ويب جيدًا في نتائج البحث العضوية، عادةً ما يتم العثور على موقع الويب ليس فقط للكلمات الرئيسية المختارة ولكن أيضًا لمجموعات عديدة من عبارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة بتلك الكلمات الرئيسية المختارة. إنها تلك المجموعات الأخرى من الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تجعل موقع الويب أكثر وضوحًا في نتائج البحث، مما يؤدي في كثير من الأحيان إلى ظهور موقع الويب “لكل شيء” يتعلق بصناعة معينة. يمكن أن تكون النتائج مذهلة – يمكن أن يظهر موقع الويب المحسّن بشكل صحيح في نتائج البحث في كثير من الأحيان وللكلمات الرئيسية ذات الصلة أكثر من الشركة التي لم تقم بأي تحسين للبحث العضوي.

يساعد ظهور النتائج المدفوعة أيضًا على بناء المصداقية – فمجرد عدم قيام الباحث بالنقر فوق إعلان مدفوع وزيارة موقع الويب لا يعني أنه لم يشاهد القائمة المدعومة للشركة. يمكن أن توفر القوائم المدفوعة أيضًا بعض الرؤية والمصداقية لبعض الكلمات الرئيسية التي لا يمكن الحصول عليها عادةً من خلال تحسين محرك البحث العضوي.

يدير كاتب العمود الضيف الخاص بيل هارتزر قسم تسويق محركات البحث في دالاس بشركة MarketNet, Inc.، وهي شركة رائدة في مجال التصميم والتطوير التفاعلي متكامل الخدمات ومقرها دالاس، تكساس.