ستساعدك المقالة التالية: تركز إعادة تنظيم Yahoo على الجماهير والمعلنين والناشرين
ياهو! وأعادت تنظيم هيكلها وإدارتها لمواءمة عملياتها مع قطاعات عملائها الرئيسية؛ الجمهور والمعلنين والناشرين، والتي تعتقد الشركة أنها “ستستفيد بفعالية من نقاط القوة الكبيرة التي تتمتع بها شركة Yahoo! لاقتناص فرص النمو المستقبلية”.
قال تيري سيميل، مدير Yahoo! رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي. “إن الإنترنت مستمر في النمو والتطور بوتيرة سريعة، ونحن نعيد تشكيل Yahoo! أن نكون روادًا في هذا التحول، تمامًا كما فعلنا بنجاح قبل خمس سنوات. تستفيد استراتيجيتنا من الاتجاهات الناشئة الكبيرة وتستفيد من نقاط قوتنا الأساسية في البحث والإعلام والمجتمعات والاتصالات. نحن نؤمن بأن وجود مؤسسة أكثر تركيزًا على العملاء، ومدعومة بتكنولوجيا قوية، سوف يؤدي إلى تسريع تطوير التجارب الرائدة لشرائح الجمهور الأكثر قيمة لدينا. وفي المقابل، نخطط لدفع النمو والربحية من خلال الاستفادة من رؤى جمهورنا العميقة لإنشاء شبكة إعلانية كاملة، مع سوق يلبي العرض والطلب على شبكة Yahoo! القيمة المملوكة والمدارة وعبر العالم بأكمله. إنترنت.”
لسوء الحظ، لا يوجد سوى الكثير من الوقت في اليوم هنا في استراتيجيات محرك البحث وسأتحدث مع بعض ممثلي ياهو هذا الصباح والذين ينبغي أن يكونوا قادرين على تسليط المزيد من الضوء على إعادة هيكلة ياهو، ولكن مما سمعته الليلة الماضية من مجموعة مذهلة من مسؤولي الدعاية في Yahoo، الشركة متحمسة بصدق وشغف تجاه الاتجاه الجديد الذي كان عدد كبير من الموظفين ينشدونه.
إليك بعض المعلومات المفيدة من بيان صحفي لشركة Yahoo:
تتمثل إستراتيجية Yahoo! في إنشاء تجارب مستخدم فريدة ورؤى للمستهلكين من خلال الاستفادة من مشاركة المستخدمين العالمية واتصالاتهم وبياناتهم التي لا مثيل لها. تم تصميم الهيكل الجديد لدفع هذه الإستراتيجية من خلال مواءمة المنظمة مع أربعة أهداف رئيسية:
* توسيع الثقافة والقدرات التي تركز على العملاء — Yahoo! ستعمل على تطوير تجارب غنية لكل شريحة جمهور وتقديم حلول لتلبية احتياجات جميع المعلنين والناشرين في جميع أنحاء العالم. ياهو! ستنظم خدماتها حول شرائح الجمهور وعملاء الإعلانات، وليس حول المنتجات.
* إنشاء بيئات وسائط اجتماعية رائدة — Yahoo! ستستفيد Yahoo! من مكانتها القوية في المجتمع والاتصالات والبحث بالإضافة إلى محتوى الوسائط عبر شبكتها العالمية لإنشاء بيئات وسائط اجتماعية رائدة، مما سيشجع كل مستخدم على موقع Yahoo! شبكة للمشاركة في استهلاك ونشر المعلومات والمعرفة من خلال وضع العلامات والمراجعة ومشاركة الصور والصوت وأنشطة الوسائط الاجتماعية الأخرى.
* الريادة في منصات الإعلان من الجيل التالي — Yahoo! ستقوم بتوسيع نطاق عروضها الرائدة في الصناعة لمنح المجموعة الأكثر تنوعًا من المعلنين، بدءًا من مسوقي العلامات التجارية الكبيرة إلى التجار المحليين، كل فرصة للتواصل مع الجماهير داخل وخارج Yahoo!.
* تعزيز الفعالية التنظيمية والنطاق — Yahoo! ستقوم بتوظيف أفضل المواهب في الصناعة والاحتفاظ بها وتركيز مواردها على منصات عالية التأثير على مستوى الشبكة للمساعدة في اغتنام أهم فرص النمو على المدى الطويل.
مجموعات التشغيل الثلاث في ياهو
وبموجب الهيكل الجديد، أصبحت Yahoo! سيكون هناك مجموعتان تركزان على العملاء، يقود كل منهما مسؤول تنفيذي تشغيلي كبير وذو خبرة، ووظيفة تقنية معززة يرأسها كبير مسؤولي التكنولوجيا. جميع المديرين التنفيذيين الثلاثة سيقدمون تقاريرهم مباشرة إلى تيري سيميل. هذه المجموعات هي:
* مجموعة الجمهور – ستركز هذه المجموعة على بناء أكبر وأهم الجماهير والعلاقات داخل وخارج Yahoo! الشبكة، مما يؤدي إلى إنشاء تجارب فريدة ومخصصة وجذابة لمستخدمي Yahoo! ستعمل المجموعة على الاستفادة من النجاح الذي حققته الشركة حتى الآن، باعتبارها أكبر وجهة عالمية للإنترنت، لتعزيز منتجاتها الحالية في مجالات البحث والوسائط والمجتمعات والاتصالات؛ إنشاء بيئة وسائط اجتماعية عبر Yahoo!؛ فتح المزيد من الفرص للمستخدمين للاستفادة من Yahoo! الأدوات والخدمات خارج الشبكة ومن خلال الأجهزة المحمولة والرقمية؛ ومتابعة فرص النمو في الأسواق الدولية الناشئة. ياهو! أطلقت شركة البحث عن مسؤول تنفيذي من ذوي الخبرة للعمل كرئيس لهذه المجموعة.
* مجموعة المعلنين والناشرين – ستقود هذه المجموعة عملية التحول في كيفية تواصل المعلنين مع عملائهم المستهدفين عبر الإنترنت، بهدف تحقيق قيمة أكبر لعدد أكبر من المعلنين والناشرين أكثر من أي شركة أخرى. سيتم إنشاء هذه المجموعة من خلال الجمع بين مجموعة واسعة من حلول التسويق التي تقدمها Yahoo! وفرق المبيعات الرائدة في الصناعة والآلاف من شركاء التوزيع ذوي الجودة العالية لإنشاء شبكة إعلانية عالمية كاملة داخل وخارج Yahoo!. وقد تم تصميم هذا ليستفيد منه كل من المعلنين والناشرين ويعزز بشكل كبير قدرات الشركة على تحقيق الدخل، من خلال الاستفادة من حجم وحجم شبكة إعلانات Yahoo!. على وجه التحديد، ستوفر هذه المجموعة حلولاً موجهة للعملاء عبر جميع القطاعات الرئيسية، بما في ذلك كبار المعلنين والوكالات والشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم والمعلنين المحليين والبائعين والناشرين، بالإضافة إلى تطوير منصات وأسواق إعلانية للمستقبل. وسترأسها سوزان ديكر، التي شغلت منصب المدير المالي منذ عام 2000. وكان ديكر أيضًا مساهمًا مهمًا في استراتيجية أعمال الشركة، وقام بوضع وإدارة جميع جوانب التوجيه المالي والإداري، وأشرف مؤخرًا على Yahoo! وحدة أعمال الأسواق، والتي ستستمر في الإشراف عليها كجزء من مجموعة المعلنين والناشرين.
* مجموعة التكنولوجيا — مجموعة التكنولوجيا الرائدة في الصناعة التابعة لشركة Yahoo!، والتي يرأسها كبير مسؤولي التكنولوجيا فرزاد ناظم، سوف تستمر في دعم المنظمة بأكملها. بالإضافة إلى التكامل الهندسي الوثيق ضمن فرق المنتج، فإن Yahoo! سيركز المواهب الهندسية الرئيسية ويحول الاستثمار نحو تطوير منصات وبنى تحتية عالمية عالية التأثير وقابلة للتطوير للمساعدة في اغتنام أهم فرص النمو على المدى الطويل. على سبيل المثال، سيتم تكليف المجموعة بالاستفادة من استثمارات منصة Yahoo! في المجتمع لإنشاء منصات تقنية لبيئات الوسائط الاجتماعية الجديدة. بالإضافة إلى ذلك، سيكون لديها تفويض لتسريع عملية تطوير منصات إعلانية مبتكرة من الجيل التالي تتجاوز مشروع بنما لدعم توسيع شبكة إعلانات Yahoo! العالمية. ياهو! تظل أيضًا ملتزمة بالمطورين وتركيزها المحدد على تطوير المنتجات المتقدمة.
سيؤدي الهيكل الجديد إلى زيادة المساءلة وسرعة اتخاذ القرار
وقال سيميل: “نحن نضع الأشخاص المناسبين في الأماكن المناسبة لتنفيذ استراتيجية النمو المركزة لدينا. ياهو! لدينا مجموعة من كبار المديرين التنفيذيين ذوي المهارات والخبرة غير العادية، ونحن نضيف المواهب العليا الخارجية إلى هذا الفريق القوي بالفعل. يمنحنا هيكلنا الجديد الفرصة للاستفادة بشكل كامل من مجموعة المواهب العميقة لدى Yahoo!، سواء على مستوى المجموعة الجديدة أو على مستوى المؤسسة، مع زيادة المساءلة أيضًا وتقليل الاختناقات وتسريع عملية اتخاذ القرار. وسنواصل أيضًا دفع الابتكار المستدام من خلال توظيف أفضل المواهب في صناعتنا وتطويرها والاحتفاظ بها.
فريق الإدارة العليا لشركة Yahoo!، بقيادة Semel بنشاط وبمشاركة مستمرة من Yahoo! سيعمل المؤسس المشارك جيري يانغ معًا بشكل وثيق يوميًا للتأكد من أن الشركة تدفع استراتيجيتها للأمام بقوة، مما يؤدي إلى النمو على المدى الطويل وتحقيق مهمة Yahoo! الأساسية المتمثلة في ربط الأشخاص بشغفهم ومجتمعاتهم ومجتمعاتهم. المعرفة في العالم.
تجري الشركة بحثًا حاليًا عن مدير مالي جديد ليخلف ديكر، والذي سيساعد في هذا البحث. سيستمر ديكر في العمل كمدير مالي في هذه الأثناء. سيقدم المدير المالي الجديد والوظائف المؤسسية الأخرى، بما في ذلك تطوير الشركة والشؤون القانونية والموارد البشرية والاتصالات المؤسسية تقاريرها إلى Semel.
قرر دان روزنزويج، المدير التنفيذي للعمليات، ترك شركة ياهو! في نهاية شهر مارس/آذار، لضمان الانتقال السلس.
“منذ انضمامي إلى Yahoo! منذ ما يقرب من خمس سنوات، كان دان بمثابة القوة الدافعة وراء جمهور Yahoo! الهائل ونمو الإعلانات، حيث ساعد في تشكيل تطوير وإنشاء بعض الخدمات الأكثر اعتمادًا وابتكارًا على الويب اليوم. وفي الوقت نفسه، ساعد في بناء بعض العلاقات الأكثر قيمة بين شركائنا وعملائنا، مما أدى إلى نجاحنا الإعلاني القوي خلال السنوات الخمس الماضية،» قال سيميل. “لقد شارك دان بشكل وثيق في جهودنا لإعادة تنظيم أعمال Yahoo! للمرحلة التالية من النمو، وقام ببناء فريق عالمي تحت قيادته. كان دان واحدًا من أوائل الموظفين التنفيذيين الذين قمت بتعيينهم في شركة Yahoo! وأنا أقدر جدًا الصداقة والقيادة والرؤية والعاطفة التي جلبها إلى Yahoo!. سنفتقد دان جميعًا ونشكره على كل ما فعله.
تسري التغييرات في تعيينات القيادة اعتبارًا من 1 يناير 2007. وتتوقع الشركة إكمال عملية إعادة التنظيم بحلول نهاية الربع الأول من عام 2007.
البناء على الزخم الإيجابي الذي حققته شركة ياهو!
ياهو! وتتحرك بقوة لتأمين المناصب القيادية حيث ترى أكبر فرص النمو على شبكة الإنترنت. خلال الشهر الماضي، من بين خطوات أخرى، قامت شركة Yahoo! لديه:
– الإعلان عن شراكة استراتيجية مع ناشري أكثر من 150 صحيفة يومية أمريكية لتقديم إعلانات بحثية ورسومية ومبوبة للمستهلكين في مجتمعاتهم الخاصة؛
— تلقت ردود فعل مشجعة بشأن إطلاق منصتها الجديدة للإعلان على شبكة البحث، والمعروفة باسم مشروع بنما؛
— الإعلان عن شراكة مع شركة فودافون من شأنها أن تستخدم التكنولوجيا المبتكرة لإنشاء أعمال جديدة للإعلان عن الهواتف المحمولة؛
– أطلقت النسخة التجريبية من منصتها الإعلانية الرسومية لويب الهاتف المحمول في الولايات المتحدة، مكملة لمنصة الإعلان على شبكة البحث لويب الجوال التي تم إصدارها في وقت سابق من هذا العام؛
– الإعلان عن خطط للاستحواذ على موقع Bix.com، وهو موقع مسابقة على وسائل التواصل الاجتماعي؛ و
– استمر في تحقيق نجاح هائل مع التوسع الدولي لـ Yahoo! الإجابات.
وأشار سيميل إلى أن “لدينا بالفعل مناصب قيادية في العديد من المجالات عبر الإنترنت، من المجتمع إلى الاتصالات إلى محتوى الوسائط”. “مع مؤسستنا الجديدة واستراتيجية النمو المركزة التي تعزز نقاط قوتنا الأساسية، نحن في وضع جيد لتوسيع قيادتنا في السنوات المقبلة.”
