الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

تساعد مجموعات المواضيع في كتابتك وتحسين محركات البحث

ستساعدك المقالة التالية: تساعد مجموعات المواضيع في كتابتك وتحسين محركات البحث

أحد الأهداف الأساسية للمحتوى هو جذب الانتباه إلى عملك. التفكير هنا هو أنه كلما زاد عدد الأشخاص الذين يرون المحتوى الخاص بك ، كان ذلك أفضل لأن هذا يجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. نتيجة لزيادة عدد الزيارات ، يتمتع موقعك بفرصة أكبر لتحويل المتصفحات العادية إلى زوار مكررين – وفي النهاية ، إلى العملاء والمستخدمين.

في هذه الأيام ، يتم توجيه الكثير من المحتوى على الويب بواسطة البحث العضوي – نتائج بحث غير مدفوعة تعتمد على بحث الشخص باستخدام كلمات رئيسية طويلة وقصيرة الذيل. ترتبط كل مقالة بمقالات أخرى في المدونة بناءً على ملاءمة الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، ترتبط مقالة عن التسويق عبر البريد الإلكتروني بمقال عن تكاليف الاستحواذ لأن كلاهما ، في مرحلة ما ، يتحدثان عن تجربة العميل.

والنتيجة هي بنية مدونة فوضوية تقود القراء إلى جحر أرنب. الخبر السار هو أن هناك خيارًا آخر – مجموعات المواضيع. يشير هذا إلى مجموعة متنوعة من المقالات التي ترتبط بموضوع أكبر ذي صلة. بدلاً من الارتباط العشوائي بالمحتوى ، يمكنك إنشاء بنية مدونة منظمة تساعد المحتوى في ترتيب أعلى في البحث.

إليك نظرة عميقة لفهم كيفية عمل مجموعات الموضوعات بشكل أفضل وكيف تعمل على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

ما هو موضوع الكتلة؟

مجموعة الموضوع هي مجموعة من المقالات التي تتعلق بمجال موضوع رئيسي واحد. يُعرف أيضًا باسم المحتوى الأساسي ، يغطي الموضوع الرئيسي موضوعًا واسعًا – مثل التسويق الرقمي. مجموعات المواضيع تشبه الموضوعات الفرعية وتتفرع من المحتوى الأساسي – هذا هو يشار إليه أيضًا باسم نموذج المحور وتحدث. على سبيل المثال ، يمكن أن تشمل مجموعات الموضوعات لـ “التسويق الرقمي” التسويق عبر الهاتف المحمول والإعلان على الشبكة الإعلانية والإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

[Source]

يتيح نهج مجموعة الموضوعات للمحتوى تغطية أكثر تعمقًا للموضوعات المتخصصة. على سبيل المثال ، إذا كانت إحدى مجموعات الموضوعات تركز على التسويق عبر الأجهزة المحمولة ، فيمكنك استكشاف موضوعات مثل:

  • كيفية استخدام الرسائل القصيرة للتواصل مع العملاء
  • كيف تعمل رسائل الوسائط الغنية على تبسيط سداد الديون
  • كيفية استخدام إشعارات الهاتف لتحسين تجربة العميل

هناك نوعان من الفوائد الرئيسية للعمق والهيكلية التي تقدمها مجموعات الموضوعات. أولاً ، يصبح المحتوى أكثر وضوحًا. تتيح لك كل مجموعة استكشاف موضوعات محددة بمزيد من التفصيل. كل هذا المحتوى ذي الصلة يمنح Google مزيدًا من المعلومات للزحف والفهرسة من مدونتك.

ثانيًا ، تساعدك كل هذه المعلومات في الحصول على مرتبة أعلى بالنسبة لمصطلحات البحث الأكثر تنافسية. بمرور الوقت ، سيرى Google موقعك باعتباره مرجعًا في موضوع ما ويصنف المحتوى الخاص بك أعلى من المواقع التي لا تقدم الكثير من الأفكار والتفاصيل.

فائدة أخرى لمجموعات المواضيع هي أنها تجعل من السهل عليك تلبية نقاط ألم العملاء المحددة والإجابة على الأسئلة. بالعودة إلى مثال التسويق الرقمي لمدة دقيقة ، لنفترض أن جمهورك محبط من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، على وجه التحديد ، Facebook إعلانات.

يمكنك إنشاء محتوى يتحدث عن كيفية الإنشاء Facebook الإعلانات ، وما المعلومات التي يجب تضمينها لجذب المزيد من العملاء المحتملين ، وكيفية تحديد الميزانية ، وما إلى ذلك. كل هذه المعلومات مجتمعة تخلق مورداً هائلاً يمكن لجمهورك اللجوء إليه للإجابة على جميع أسئلة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

كيف تستفيد مجموعات المواضيع من تحسين محركات البحث

إحدى الفوائد الرئيسية لمجموعات المواضيع هي بنية الموقع المبسطة. يساعد هذا Google في العثور على المحتوى الأساسي الخاص بك ومجموعات الموضوعات المقابلة. هذا أمر أساسي لأن الأشخاص يبحثون بشكل مختلف عما اعتادوا عليه. بدلاً من إدخال كلمة رئيسية في Google ، يطرح الأشخاص أسئلة تبدأ بـ “لماذا” و “كيف”.

لاحظت محركات البحث ، مثل Google ، هذا التحول وتكيفت عن طريق تغيير خوارزميات البحث الخاصة بها. الآن عندما يبحث الأشخاص ، فإنهم يرون المزيد من المحتوى ذي الصلة بناءً على الموضوعات.

هنا مثال. لنفترض أن شخصًا ما يريد معرفة المزيد حول إنشاء استراتيجية تسويق عبر الهاتف المحمول. عند إدخال “التسويق عبر الهاتف المحمول” في البحث ، تتراوح أفضل النتائج من محتوى حول “ما هو التسويق عبر الأجهزة المحمولة” إلى “نصائح حول التسويق عبر الأجهزة المحمولة”.

يتعين على المستخدمين التمرير في منتصف الصفحة لأسفل للعثور على النتيجة الوحيدة التي تتحدث عن استراتيجية التسويق عبر الأجهزة المحمولة.

بشكل عام ، هذه النتائج ليست مفيدة للمستخدم. ومع ذلك ، إذا كان عليهم البحث عن “كيفية إنشاء استراتيجية تسويق عبر الهاتف المحمول” بدلاً من ذلك ، فإن النتائج تكون أكثر انسجامًا مع هدف البحث الخاص بالمستخدم.

إذا قمت بإنشاء مجموعة موضوعات استراتيجية التسويق عبر الهاتف المحمول ، فمع مرور الوقت ، سينتقل المحتوى الخاص بك إلى الجزء العلوي من البحث لأنه يمنح المستخدمين نظرة ثاقبة حول ما يبحثون عنه.

إذن ما الذي يمكن أن نتعلمه من كل هذا؟ أ كلمة رئيسية قصيرة الذيل مثل “التسويق عبر الأجهزة المحمولة” أكثر ملاءمة للمحتوى الأساسي. تذكر أن المحتوى الأساسي هو مقدمة عامة للموضوع. ضمن هذا المحتوى ، قم بالارتباط بمجموعات المواضيع.

في هذا المثال ، يستكشف هذا المحتوى الأساسي ماهية التسويق عبر الأجهزة المحمولة. ومع ذلك ، يؤدي الرابطان المميزان إلى مجموعات مواضيع تتحدث عن استراتيجيات التسويق عبر الأجهزة المحمولة وفهرسة الأجهزة المحمولة:

[Source]

لمساعدة جمهورك في العثور على مجموعات المواضيع بشكل أسرع ، استخدم كلمات رئيسية طويلة الذيل ضمن محتوى متخصص. عندما يبحث الأشخاص عن محتوى معين ، تظهر مقالاتك ذات الصلة في البحث. استخدم كلمات رئيسية طويلة وقصيرة الذيل في استراتيجية المحتوى الخاصة بك للمساعدة في تحسين ترتيب محتوى الركيزة ومجموعات الموضوعات. على سبيل المثال ، قم بدمج كلمات رئيسية طويلة الذيل في عناوين URL للمساعدة في تحسين محركات البحث.

مع مجموعات الموضوعات ، لا يتنافس المحتوى فقط مع الكلمات الرئيسية والمحتوى المنافس ؛ يضع مدونتك كسلطة في الموضوعات.

كيفية إنشاء المحتوى الأساسي

الآن بعد أن اكتشفنا ماهية مجموعات الموضوعات وكيف تفيد تحسين محركات البحث ، دعنا نتعمق في كيفية إنشاء المحتوى الذي ستحتاجه لجعل هذه الإستراتيجية تعمل من أجلك.

لنبدأ بمحتوى الركيزة. إنه يركز على المحتوى الأفضل في مسار التحويل الذي يجذب جمهورًا واسعًا. حجم البحث مرتفع بالنسبة للكلمات الرئيسية المستهدفة ، لذلك هناك الكثير من المحتوى المتنافس.

فيما يلي بعض الأمثلة على موضوعات المحتوى الأساسي وحجم البحث الشهري المقابل:

  • التسويق الداخلي = 90،500 / شهر
  • التسويق عبر البريد الإلكتروني = 90،500 / شهر
  • مشاركة العملاء = 12100 / شهر
  • اكتساب العملاء = 9900 / شهر

من المحتمل أن يكون الأشخاص الذين يبحثون باستخدام كلمات رئيسية قصيرة الذيل في بداية رحلة عملائهم. يحتاجون إلى معلومات عامة لمساعدتهم على معرفة المزيد حول موضوع أو منتج أو خدمة يهتمون بها.

على سبيل المثال ، يحب 81٪ من المتسوقين إجراء بحث عبر الإنترنت قبل شراء شيء ما – سواء عبر الإنترنت أو في متجر فعلي. إذا كان المسوق يبحث عن طرق أكثر كفاءة لإدارة قاعدة عملائه ، فقد يبحث عن شيء مثل “إدارة علاقات العملاء”. كما ترى ، تم تصميم محتوى البحث الناتج لتثقيف القراء.

لا يقتصر الهدف من المحتوى الأساسي على تثقيف القراء ، بل يجب كتابته بطريقة تضمن بقاءه ذا صلة لفترة طويلة. لا يهم ما إذا كان الشخص يبحث عن “إدارة علاقات العملاء” اليوم أو بعد عام واحد من الآن – يجب أن يكون المحتوى عامًا بما يكفي بحيث يصمد أمام اختبار الزمن.

عملية الخلق

يجب أن يتحدث المحتوى الأساسي إلى نقاط الألم لدى الجمهور ويحل المشكلة التي يواجهونها. يجب أن يكون هذا المحتوى أكثر اتساعًا من العمق وأن يتضمن الكثير من المعلومات المفيدة.

الطول المثالي لمحتوى العمود هو 3000 كلمة أو أكثر. نظرًا لطول محتوى العمود ، قم بتضمين الرؤوس والعناوين الفرعية في جميع الأنحاء لتسهيل فحص المحتوى وقراءته. تكون عملية إنشاء المحتوى الأساسي كما يلي:

  1. تعرف على جمهورك وعملائك المثاليين. اكتشف أنواع الأشخاص الذين تريد جذبهم إلى موقعك. فكر في ماهية اهتماماتهم ، والأهداف التي يريدون تحقيقها ، وأين يتواجدون ، وما يعجبهم وما يكرهون ، والتركيبة السكانية الخاصة بهم. كلما زادت معرفتك بهذه المجموعة ، كان من الأسهل عليك كتابة المحتوى الذي يريدون قراءته.
  2. اكتشف ما يحتاجه جمهورك وعملائك المثاليون أو ما يريدون معرفته. لمعرفة كيفية تلبية احتياجاتهم ، اسأل جمهورك عن نقاط الألم لديهم. على سبيل المثال ، استخدم حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني لإرسال استطلاع إلى العملاء الحاليين. تشمل الخيارات الأخرى استخدام البيانات الداخلية – مثل الأسئلة من مكالمات العملاء إلى فريق الدعم الخاص بك – ومراجعة أنواع التعليقات المنشورة على وسائل التواصل الاجتماعي وتلك التي تأتي من خلال نموذج الاتصال الخاص بك عبر الإنترنت.
  3. اكتب المحتوى وحلل. استخدم أداة مثل Google Analytics لمعرفة أنواع المنشورات التي تحظى بأكبر عدد من المشاهدات. بناءً على ما تجده ، قم بإنشاء المزيد من نفس أنواع المحتوى.

بمجرد أن تعرف نوع المحتوى الذي ترغب في نشره ، قم بإنشاء أكثر من ركيزة واحدة. تسمح لك الأعمدة المتعددة بتوسيع تخصصك وتلبية احتياجات جمهور أوسع. ستدخل مجموعات الموضوعات الخاصة بك في مزيد من التفاصيل. تذكر أن المحتوى الأساسي يهدف إلى مساعدتك في جذب أنواع مختلفة من الأشخاص إلى مدونتك.

كيفية إنشاء مجموعات المواضيع

مجموعات المواضيع تركز على جماهير محددة. يجذب المحتوى الأساسي جمهورك ، وتقوم مجموعات الموضوعات بترشيحهم في مواضيع فرعية مختلفة. حجم البحث عن مجموعات الموضوعات أقل من حجم البحث عن المحتوى الأساسي ، ولكن لا بأس بذلك لأن الأشخاص الذين يقرؤون هذه المنشورات يبحثون عن معلومات محددة. تقدم مجموعات الموضوعات محتوى متخصصًا ، لذلك من الطبيعي أن تجذب جمهورًا أصغر.

لنفترض أن المحتوى الأساسي الخاص بك يركز على التسويق الداخلي ؛ سيكون حجم البحث عن مجموعات الموضوعات المقابلة:

  • كيفية استطلاع آراء العملاء = 40 / شهر
  • أسئلة مجموعة التركيز الفعالة = 170 / شهر
  • كيفية زيادة مبيعات العملاء = 50 / شهر

حيث يركز المحتوى الأساسي على الاتساع ، تركز مجموعات الموضوعات على العمق. تمنحك مجموعات الموضوعات أيضًا المرونة لاستكشاف الموضوعات بمزيد من التفاصيل نظرًا لأنها تركز على معلومات منتصف المسار وأسفله. نتيجة لذلك ، يلبي هذا المحتوى احتياجات الأشخاص الذين يواصلون رحلة عملائهم. اكتمل بحثهم الأولي ، والآن يريدون معرفة المزيد عن الموضوع أو المنتج أو الخدمة التي تقدمها.

عندما يتعلق الأمر بكتابة محتوى لمجموعات الموضوعات ، فقد يكون الإغراء الأولي هو الاعتماد بشكل كبير على البحث عن الكلمات الرئيسية لجذب حركة المرور العضوية. تذكر ، إذا تم تنفيذ المحتوى الأساسي الخاص بك بشكل صحيح ، فسيؤدي ذلك بطبيعة الحال إلى توجيه حركة المرور إلى المحتوى المتخصص الخاص بك.

ضع في اعتبارك أن الغرض من مجموعات الموضوعات ليس فقط الحصول على مرتبة عالية ولكن لتلبية احتياجات جمهور محددة. يجب إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية لدعم الموضوع. ابحث عن الكلمات الرئيسية التي تطابق نية بحث القراء حتى تزيد احتمالية نقرهم على المنشور.

عملية الخلق

استخدم مجموعات الموضوعات الخاصة بك للتعمق أكثر في الموضوعات الفرعية التي تأتي من المحتوى الأساسي. تكون عملية إنشاء مجموعات المواضيع كما يلي:

  1. تحديد الموضوعات الفرعية داخل محتوى العمود. ألق نظرة على المحتوى الأساسي الخاص بك وابحث عن فرص لاستكشاف الأفكار بمزيد من التفصيل. إذا كان هناك منشور حول التسويق عبر البريد الإلكتروني يشير إلى الاستراتيجيات الفعالة ، ففكر في مجموعات الموضوعات التي تقدم مزيدًا من التفاصيل حول كيفية تحسين معدل الفتح ، وكيفية زيادة نسبة النقر إلى الظهور ، والمزيد.
  2. قم بتضمين الكلمات الرئيسية بمجرد وجود قائمة بالموضوعات. استخدم أداة تحسين محركات البحث مثل SpyFu للعثور على كلمات رئيسية ذات حجم بحث متوسط ​​- مثل 1500 إلى 2000 – ومنافسة منخفضة. هذه هي أفضل فرصة لك لترتيب الكلمات الرئيسية التي اخترتها. أيضًا ، استخدم أداة SpyFu Related Keywords لمعرفة أنواع الأسئلة الموضعية التي يبحث عنها الأشخاص.
  3. ارتباط بمحتوى العمود داخل مجموعاتك. يعد الارتباط أحد أفضل الطرق لتوجيه حركة المرور إلى مجموعات الموضوعات الخاصة بك. عندما تذكر كلمة رئيسية أو تقدم فكرة جديدة ، اربطها بمجموعة الموضوعات المقابلة.

إذا كان لديك أكثر من نوع واحد من المحتوى الأساسي ، فقم بإنشاء مجموعات مواضيع تتعلق بكل منها.

أفضل الممارسات حول كيفية دمج مجموعات المواضيع

تتطور احتياجات وتوقعات جمهورك بمرور الوقت. وكما أشرنا سابقًا ، فإن طريقة بحثهم تتغير أيضًا بمرور الوقت. لهذا السبب ، هناك أربع أفضل الممارسات التي يجب مراعاتها عند إنشاء المحتوى. تعمل هذه الممارسات على التأكد من أن المحتوى الأساسي ومجموعات الموضوعات التي تنشئها تظل ملائمة وتحتل مرتبة عالية في البحث.

1. تحديث محتوى العمود

نظرًا لأن معظم المنشورات تتحلل بمرور الوقت – تنخفض المشاهدات كلما تم نشر محتوى أحدث وأكثر صلة – قم بتحديث المحتوى الأساسي الخاص بك ، بحيث يظل مرتفعًا في البحث. من أفضل الطرق لمعرفة وقت تحديث محتوى العمود هو تحليل حركة المرور في Google Analytics. إذا كان هناك انخفاض مستمر في حركة المرور في الأشهر الأخيرة ، فقد حان الوقت لتحديث المنشور.

لتحديث المحتوى الخاص بك:

  • أضف المعلومات المحدثة. إذا كنت تعمل في مجال تتغير فيه العمليات واللوائح ، فقم بدمج هذه التحديثات في المنشورات المحدثة.
  • قم بتضمين المزيد من الأفكار لجعل المشاركات أكثر إفادة. اجذب جمهورًا أوسع من خلال إضافة المزيد من الأمثلة والتوضيحات لجعل المنشور أكبر – ولكن لا يزال ذا قيمة.
  • مراجعة استخدام الكلمات الرئيسية. تحقق مرة أخرى من ظهور كلمتك الرئيسية قصيرة الذيل في رؤوس الأقسام والعنوان والوصف التعريفي وعلامات الصور. إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فقم بتضمين الكلمة الرئيسية في عنوان URL للمنشورات التي تم تحديثها.

بعد بضعة أسابيع ، تحقق من تحليلات جوجل مرة أخرى لمعرفة ما إذا كان هناك تغيير في مشاهدات الصفحة. من الناحية المثالية ، ستبدأ في رؤية اهتمام متجدد بالمشاركات المحدثة والمزيد من حركة المرور. للمساعدة في ملاحظة المنشور الذي تم تحديثه ، شاركه على قنوات التواصل الاجتماعي وأرسله بالبريد الإلكتروني إلى المشتركين.

2. اكتشف ما يبحث عنه جمهورك

ابق على اطلاع بما يبحث عنه جمهورك وعملائك. بهذه الطريقة ، يمكنك تحديد الاتجاهات وإنشاء مجموعات مواضيع بسرعة تلبي اهتمامات الجمهور.

تتمثل إحدى طرق معرفة المزيد حول ما يبحث عنه الأشخاص في توصيل كلمتك الرئيسية المستهدفة في Google والتحقق من قسم البحث ذي الصلة. يمكنك حتى استخدام ميزة الإكمال التلقائي من Google لمعرفة الموضوعات الأخرى الشائعة. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد معرفة موضوعات التجارة الإلكترونية التي تهم جمهورك ، فابدأ في الكتابة في شريط البحث لترى الاقتراحات التي تظهر:

بناءً على ما تجده ، قم بإجراء المزيد من البحث للعثور على زوايا فريدة لتتخذها ، ثم انشر المزيد من مجموعات الموضوعات.

يساعد الارتباط بالمحتوى الموجود على موقعك على إبقاء الأشخاص على موقعك لفترة أطول. كلما طالت مدة بقائهم على موقعك ، كان ذلك أفضل لأن هذا يوضح أنهم يقرؤون المحتوى الخاص بك. يمكنك تشجيع القراء على قضاء المزيد من الوقت على موقعك من خلال الارتباط بمجموعات الموضوعات ذات الصلة ضمن الموضوعات الفرعية.

على سبيل المثال ، إذا قمت بإنشاء مجموعة مواضيع حول أفكار تفاعل العملاء ، فقم بالربط بمجموعة مواضيع أخرى تتحدث عن مشاركة الوسائط الاجتماعية أو متابعة المشاركة. نظرًا لأن كل هذه الموضوعات الفرعية مرتبطة ببعضها البعض ، فمن السهل على القراء مواصلة القراءة لمعرفة المزيد من أجل تعميق فهمهم.

استخدم ميزة تدفق مستخدم Google Analytics لمعرفة المشاركات التي ينقر عليها زوار الموقع ومدة بقائهم على الموقع:

[Source]

تجنب الارتباط بمجموعات غير ذات صلة من أعمدة مختلفة. إذا كان المحتوى المرتبط غير ذي صلة باهتمامات العميل ، فهناك احتمال أن يغادروا موقعك.

4. تتبع مجموعات المواضيع في Google Analytics

لكل مجموعة من مجموعات الموضوعات الخاصة بك ، استخدم Google Analytics لتتبع كيفية أدائها بمرور الوقت. تتبع المعلومات ، مثل الوقت المستغرق في الصفحة ، ومعدل الارتداد ، ومشاهدات الصفحة.

للوصول إلى هذه البيانات ، انتقل إلى قسم “التقارير” على الجانب الأيمن من الصفحة الرئيسية وانقر على السلوك ← محتوى الموقع ← جميع الصفحات. تعرض لك هذه الصفحة قائمة بجميع الصفحات على موقعك وبيانات لكل صفحة. اضبط النطاق الزمني في الجزء العلوي من الصفحة لمشاهدة التغيير بمرور الوقت.

مجتمعة ، ستوضح لك هذه المعلومات كيفية أداء مشاركاتك وما إذا كان الأشخاص يتقبلون المحتوى الذي تقدمه.

استخدم مجموعات الموضوعات لتحسين مدونتك

ابدأ بتجربة مجموعات الموضوعات وتتبع تأثيرها على حركة المرور الخاصة بك وتصنيفك. تتبع أيضًا كيفية استخدام الأشخاص لموقعك بمجرد أن تبدأ في التحول من التركيز على الكلمات الرئيسية إلى زيادة عدد الزيارات إلى التركيز على الموضوعات لزيادة حركة المرور. باستخدام مجموعات الموضوعات ، يسهل على الأشخاص التنقل في موقعك للعثور على ما يحتاجون إليه – وهي طريقة أخرى لإبقائهم على موقعك لفترة أطول. تعتبر عملية تحسين محركات البحث (SEO) لعبة طويلة ، لكنك ستلاحظ مقدار حركة المرور التي يجذبها موقعك بمرور الوقت.