الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

تسليط الضوء على الشركة: داستن وودارد، SEO لموقع AllRecipes.com

ستساعدك المقالة التالية: تسليط الضوء على الشركة: داستن وودارد، SEO لموقع AllRecipes.com

تم تسليط الضوء على هذا الأسبوع داستن وودارد، خبير تحسين محركات البحث الداخلي المخضرم في Allrecipes.com. قام Dustin باختيار مثير للاهتمام عند انضمامه إلى AllRecipes.com، حيث انضم إلى شركة كانت تعمل بالفعل بشكل جيد للغاية فيما يتعلق بتحسين محركات البحث (SEO) وواجهت التحدي المتمثل في معرفة كيفية توليد حركة مرور متزايدة لتحسين محركات البحث (SEO). لقد حقق داستن نجاحًا كبيرًا في التحدي الذي واجهه، وقام بكل ذلك كفريق واحد. سر نجاحه هو تدريب الآخرين في الشركة على دمج تحسين محركات البحث (SEO) في الطريقة التي يكتبون بها ويؤدون بها وظائفهم، والاستفادة من المتدربين للمساعدة في عبء العمل.

  • كيف يحقق داستن أقصى استفادة من الاجتماعات: يتأكد من اتصاله بالويب في جميع الاجتماعات حتى يتمكن من عرض أمثلة محددة لما يصلح وما لا يصلح، أو كيف ترى محركات البحث الأشياء. ما يعنيه هذا بالنسبة لك هو أنك ستحتاج إلى التخطيط لاجتماعاتك مسبقًا، حيث يتم حجز معظم المؤتمرات التي تحتوي على أجهزة كمبيوتر بسرعة.
  • نصيحة داستن بشأن توظيف المتدربين: اعمل مع طلاب الجامعات المتمرسين في استخدام الويب والذين يعرفون برنامج Excel جيدًا أيضًا. أما بالنسبة لقلة خبرتهم، فيقول داستن إن العديد من جوانب تحسين محركات البحث يمكن تقسيمها إلى خطوات بسيطة لا تتطلب معرفة بتحسين محركات البحث. ويقترح أيضًا أن تمنحهم المشاريع التي تتمنى لو كان لديك الوقت للقيام بها بنفسك.
  • الوجبات السريعة الكبيرة للموظفين المبتدئين: كن حذرًا من أن لا تكون رجعيًا تجاه كل ما تقرأه. العديد من مسوقي البحث الداخليين الأقل خبرة يأخذون ما يقرؤونه على أنه إنجيل ويكونون عرضة لأحدث المشاركات. بدلًا من ذلك، تذكر أن ما تقرأه قد يكون مجرد تجربة شخص واحد وقد لا يؤهلك لتحقيق نجاحات طويلة المدى. أنا دائمًا أطلب من SEMs الداخليين تحديد عدد قليل من الأشخاص في الصناعة الذين تثق بهم وتثق بهم، ومتابعة كل ما يقرؤونه. عندما تتعلم المزيد عن البحث، ستطور آرائك الخاصة؛ وعندما تبدأ في التشكيك في أصنامك، فإنك تبدأ في فهم البحث. وبسبب هذه الحساسية، أوصي أيضًا أن يكون لمسوقي البحث الداخليين مجلس خارجي، وهو مستشار يمكنهم التواصل معه للحصول على أسئلة وأجوبة ومنحهم فحصًا واقعيًا لأحدث المشاركات.

إلى سؤال وجواب ……

جيسيكا: قبل الانضمام إلى AllRecipes.com، كان لديك ثلاثة عروض عمل، وكان موقع Allrecipes.com يقوم بعمل جيد بالفعل في البحث. كان التحدي الذي يمثله هذا الدور هو إيجاد طرق لتعزيز حركة المرور الكبيرة بالفعل. ماذا فعلت لزيادة حركة المرور للموقع؟ ما الذي تنصح أحد الأشخاص بطرحه عند التفكير في شغل منصب في موقع يعمل بشكل جيد مع تحسين محركات البحث (SEO)، حتى يعرف ما إذا كان بإمكانه تعزيز حركة المرور؟

داستن: اخترت Allrecipes لأنني أحببت الثقافة والمرونة أكثر من الشركتين الأخريين، لكنه كان قرارًا صعبًا لأنني كنت أعلم أنه كان بإمكاني بسهولة إحداث تأثير مالي كبير في إحدى الشركات الأخرى. قررت قبول التحدي المتمثل في قبول شركة ذات بصمة قوية بالفعل وتصنيفات قوية ومعرفة ما إذا كان لا يزال بإمكاني منحها دفعة.

على السطح، كانت مهمة شاقة. وبعد البحث، بدأت في اكتشاف العيوب والفرص في الموقع. أدى إجراء هذه التغييرات إلى زيادة حركة البحث في Allrecipes بنسبة تزيد عن 80% في عامي الأول. في موقع يعتمد بشكل كامل على تحسين محركات البحث (SEO) والكلمات الشفهية لحركة المرور، أدى هذا إلى تعزيز الشركة ماليًا حقًا.

نصيحتي لأي شخص يفكر في وظيفة تحسين محركات البحث (SEO) في موقع راسخ بالفعل، فيما يتعلق بتحسين محركات البحث، هو أن يقبلها! كما هو الحال مع الألعاب الرياضية أو ألعاب الفيديو، إذا كنت على استعداد للارتقاء إلى مستوى أعلى من الصعوبة، فسوف تصبح لاعبًا أقوى بكثير في النهاية. لا يوجد موقع مثالي. حتى بعد مرور عامين، لدي قائمة طويلة من التحسينات المتعلقة بتحسين محركات البحث التي يتعين على Allrecipes إجراؤها.

جيسيكا: يحتوي AllRecipes على ملايين الكلمات الرئيسية. كيف يمكنك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للعديد من الصفحات؟ كيف يمكنك إدارة مثل هذا الحجم الكبير؟

داستن: تمارين تحليل الفجوات هي إحدى أفضل الطرق لتحديد الفرص عند التعامل مع مجموعة كبيرة من الكلمات الرئيسية. قارن كلمات البحث الداخلية الخاصة بك بالكلمات الرئيسية المرجعية لمحرك البحث الخاص بك لتحديد الفرص. إذا كنت تستطيع تحمل ذلك، فإن التحقق من إحالات الكلمات الرئيسية الحالية مقابل بيانات المرجع الخاصة بمنافسك باستخدام أدوات الطرف الثالث يمكن أن يكون ذا قيمة كبيرة أيضًا. إذا رأيت فجوات لا تتلقى فيها حركة مرور، فإن السببين الأكثر شيوعًا هما مشاكل اصطلاح التسمية أو فجوات المحتوى الفعلية.

جيسيكا: لديك ملايين الصفحات وملايين الكلمات الرئيسية، كيف يمكنك مراقبة تصنيفاتك وتتبعها والإبلاغ عنها؟ ما هي النصائح والحيل التي يمكنك نقلها للآخرين الذين يواجهون نفس التحدي؟

داستن: لإعطائك فكرة عن حجم عمليات البحث المتعلقة بالوصفات، نتلقى على موقع Allrecipes ما يقرب من مليون مجموعة مختلفة من الكلمات الرئيسية في عمليات البحث الداخلية لدينا في أي شهر معين. عندما يبحث الأشخاص عن وصفات على موقعنا، فإنهم يعلمون أنهم سيحصلون على وصفات، لذلك لا يكلفون أنفسهم عناء استخدام مصطلحات مثل “___ وصفة” أو “وصفة لـ ___” أو “كيفية الطهي ___”، لذلك يمكنك فقط أن تتخيل مقدار عمليات البحث المتعلقة بالأغذية التي تراها المحركات الرئيسية.

سيكون من المستحيل تقريبًا تتبع ترتيبنا لكل بحث متعلق بالوصفات، لذلك قررت استخدام مجموعات من عينات الكلمات الرئيسية تتراوح من 200 إلى 300 لبضعة أنواع مختلفة من عمليات البحث عن الوصفات. على سبيل المثال، في مجموعة واحدة، أجريت عمليات بحث عامة مثل “وصفات” أو “خبز”. وفي مجموعة أخرى، قمت بإدخال عمليات بحث أقل عمومية، ولكنها لا تزال شائعة إلى حد ما، مثل “وصفات خبز الموز” أو “لازانيا نباتية”. وفي مجموعة أخرى، استهدفت عمليات بحث طويلة متعددة الكلمات مثل “كيفية طهي الديك الرومي دون توفر الكثير من الوقت”.

عند إنشاء هذه المجموعات، من المهم اختيار المصطلحات التي قد لا يتم تصنيفك لها بالضرورة بالفعل لأن الهدف هو متابعة تحسينات تصنيفك أو انخفاضه بمرور الوقت.

جيسيكا: لقد كنت تقوم بتحسين محركات البحث داخليًا لمدة 10 سنوات ولم تعمل مطلقًا لدى أي وكالة. مع كل الخلفية التي لديك، هل تنصح الشركة بتوظيف شخص لديه خبرة داخلية أو خبرة في الوكالة؟ هل هذا مهم حقًا، أم أن هناك تجارب أساسية يجب البحث عنها عند التوظيف؟

داستن: في أواخر التسعينيات، لم يكن مصطلح تحسين محركات البحث (SEO) مصطلحًا معروفًا، ولم تكن هناك “وكالات تحسين محركات البحث”، لذلك كان من المستحيل توظيف شخص يتمتع بخبرة الوكالة. لم يعد هذا هو الحال.

يبدو أن مُحسنات محركات البحث الناجحة تأتي من خلفيات متنوعة. يتمتع البعض بخلفيات تسويقية قوية والبعض الآخر يتمتع بخلفيات تطويرية قوية،

ولكن يبدو أن أفضل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) تتمتع بخبرة جيدة جدًا في مجال الويب. تتمثل الميزة بالنسبة لشخص لديه خلفية وكالة في أنه عمل مع مجموعة متنوعة من المواقع وواجه الكثير من المواقف. الميزة التي يتمتع بها الشخص الداخلي هي أنه يعرف كيفية جعل تحسين محركات البحث (SEO) يعمل داخل الشركة ويعرف كيف يعني أن يكون مصدر رزقه ومعيشة زملائه في العمل على المحك.

إذا كنت أقوم بالتوظيف، فلن تكون الوكالة مقابل العمل الداخلي عاملاً حاسماً بالنسبة لي. سنوات الخبرة والنجاح المؤكد هي الأهم. ابحث عن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الذي قام بتشغيل جميع جوانب موقع واحد على الأقل، حتى لو كان موقعه الشخصي. ابحث أيضًا عن شخص فضولي وتنافسي وتحليلي وقابل للتكيف ومكتوب بشكل جيد وجيد في العمل مع مجموعة متنوعة من الأشخاص والأقسام.

جيسيكا: بعد 10 سنوات من العمل كمسؤول تحسين محركات البحث منفردًا، تعلمت إتقان عبء العمل، وهو أمر ضخم. ما هي أسرارك وما هي أهم ثلاثة أشياء يجب على أي سيو منفرد القيام بها؟

داستن: حدد الأولويات، وقم بالتبشير، ولا تستسلم أبدًا. يمكن أن يشكل العمل داخل الشركة تحديًا كبيرًا، خاصة بالنسبة للشركات التي لا تدرك مدى أهميته. أقضي الكثير من وقتي في تعليم الآخرين كيفية الكتابة والتنسيق والهندسة المعمارية والارتباط المتبادل بشكل أفضل. من المهم أيضًا إظهار أهمية تحسين محركات البحث (SEO) للمسؤولين التنفيذيين، غالبًا من خلال الأرقام والأبحاث التنافسية.

جيسيكا: أحد الأشياء التي تقوم بها هو تدريب الأشخاص الآخرين في الشركة على القيام بعناصر تحسين محركات البحث. ما هي الأشياء التي تدرب الآخرين على القيام بها وما هي الدروس المستفادة عند القيام بذلك؟

داستن: ما أعلمه لزملائي في العمل يعتمد على الدور الذي يلعبونه وكيفية تأثيرهم على الموقع. بدلاً من إخبارهم بما يجب عليهم فعله، أشرح لهم السبب وراء قيامهم بذلك. في العديد من النواحي، يرتبط تحسين محركات البحث (SEO) وسهولة الاستخدام معًا بشكل جيد، لذلك عادةً ما يكون البيع سهلاً. أتأكد دائمًا من أنني متصل بالويب في جميع اجتماعاتي، حتى أتمكن من تقديم أمثلة حية لما ينجح بسرعة.

جيسيكا: لقد فكر العديد من مسؤولي تحسين محركات البحث (SEO) في وجود متدربين للمساعدة، ولكن التحدي يكمن في أنهم لا يعرفون تحسين محركات البحث (SEO). لقد حققت نجاحًا في استخدام المتدربين، ما الذي تبحث عنه عند إجراء مقابلة مع متدرب جيد في مجال تحسين محركات البحث (SEO)؟ كيف يمكنك حثهم على السرعة وجعلهم منتجين عندما لا يعرفون شيئًا عن تحسين محركات البحث، ولكنهم بحاجة إليهم لإحداث تأثير طويل المدى من خلال مشاركتهم على المدى القصير؟

داستن: أحب العمل مع المتدربين في الكليات لأنهم يميلون إلى أن يكونوا ماهرين في استخدام الويب ويتوقون إلى تعلم المزيد، فلنواجه الأمر، لأن معظم الجامعات متخلفة بسنوات عديدة في تدريس الويب. على الرغم من تعقيد عملية تحسين محركات البحث (SEO)، يمكن تقسيم بعض العناصر إلى مهام بسيطة.

عند إجراء مقابلات مع المتدربين، أوصي بالبحث عن الطلاب الذين يستخدمون الويب بكثافة ويعرفون كيفية استخدام برنامج Excel. اطلب منهم المساعدة في البحث ومنحهم أحد المشاريع التي ترغب في أن يكون لديك الوقت للقيام بها بنفسك، ثم قم بتوجيههم خلال هذه العملية.

جيسيكا: لقد لاحظت وجود اتجاه بشأن تحسين محركات البحث (SEO) الأحدث داخل الشركة، ما الذي لاحظته وما هي النصيحة التي تقدمها لشخص جديد في مجال تحسين محركات البحث (SEO) داخل الشركة؟

داستن: المشكلة الأكثر شيوعًا التي لاحظتها مع مُحسنات محركات البحث الأحدث هي أنها رجعية للغاية. سوف يقرأون شيئًا ما في المنتدى أو في إحدى المدونات ويعاملونه على أنه إنجيل. في بعض الأحيان يمكن أن تكون هذه المعلومات قديمة جدًا، أو غير صحيحة، أو مجرد تجربة شخص واحد، فريدة من نوعها في مجال تخصصه. إن مُحسنات محركات البحث الأحدث أيضًا عرضة لأحدث المشاركات، والتي قد تساعد فقط على المدى القصير ويمكن أن تؤدي لاحقًا إلى عقوبات، أو الأهم من ذلك، قد تصرف انتباههم عن الجهود التي ستصمد أمام اختبار الزمن.

نصيحتي لمُحسني محركات البحث الجدد هي التراجع والنظر إلى الصورة الكبيرة. فكر في ما يمكنك فعله لجعل موقعك يعمل بشكل أفضل مع محركات البحث وبرامج الزحف الخاصة بها. فكر في ما تعتبره محركات البحث موقعًا عالي الجودة، وما يعتبره المستخدمون موقعًا عالي الجودة، وكيفية الابتعاد عن الأنشطة أو السلوكيات التي قد تبدو وكأنها أسلوب بريد عشوائي، بغض النظر عن مدى براءة نواياك.

جيسيكا بومان هي مديرة تحسين محركات البحث لموقع Business.com ومستشارة مستقلة. تشتهر جيسيكا بكونها مسوقة بحث داخل الشركة، وهي تستمتع بالجانب الإنساني في تحسين محركات البحث – وهو فن إنجاز الأمور داخل المؤسسة، وهو ما يمثل تحديًا لمعظم مسوقي البحث.