ستساعدك المقالة التالية: تسويق الفنانين: كيفية استخدام التسويق الرقمي لزيادة مبيعاتك الفنية عبر الإنترنت في عام 2023
الفن يمكن أن يكون سحريًا وقويًا. يمكنك الإدلاء ببيان به أو استخدامه فقط لتخفيف التوتر والتأمل الذاتي. كل منشئ محتوى لديه أسراره وحيله الصغيرة، لكن الكثيرين يتعثرون عندما يتعلق الأمر بتعزيز النتائج.
يمكن أن يكون تسويق الفنانين معقدًا مثل عملية الإبداع، ولكن هناك بعض الحيل والنصائح الخاصة به أيضًا.
إذا كنت ترغب في لفت انتباه جمهور أوسع، والبدء في تلقي الطلبات، والمشاركة في المشاريع المثيرة، وتحقيق أحلامك الفنية، وكسب المال من خلال القيام بما تحب، فإن التسويق الرقمي للفنانين هو الحل المناسب لك.
علاوة على ذلك، فإن الأمر ليس صعبًا للغاية باستخدام الأدوات والمعرفة المناسبة. إن رغبتك في الترويج والاتساق مع ما تفعله هي المفتاح.
إذًا، ما هو التسويق الفني، ولماذا يجب أن تهتم به؟ كيف يساعد في نشر الوعي بالعلامة التجارية للفنان وزيادة الدخل؟ ما هي الأساليب التي تعمل بشكل أفضل؟ ستجد جميع الإجابات أدناه.
ما هو التسويق الرقمي للفنانين؟
التسويق الرقمي هو عملية الترويج لأعمالك ومنتجاتك وخدماتك وما إلى ذلك عبر الإنترنت. يمكنك القيام بذلك من خلال:
- محركات البحث
- بريد إلكتروني
- وسائل التواصل الاجتماعي
- المواقع الإلكترونية
- تطبيقات الموبايل
- تطبيقات الويب
- الإعلانات المدفوعة وما إلى ذلك.
تسويق الفنانين هو مزيج من جهود التسويق الرقمي المصممة خصيصًا للفنانين. وهذا يعني المنصات والكلمات الرئيسية الخاصة بالصناعة، وما إلى ذلك.
شهدت مبيعات الأعمال الفنية العالمية عبر الإنترنت زيادة كبيرة في العام الماضي، من 7.9 مليار دولار في عام 2020 إلى 13.6 مليار دولار في عام 2021.
معظم هذا هو نتيجة عمل المسوق من الدرجة الأولى.
للحصول على أفضل النتائج، يبحث المتخصص في الخيارات المجانية والمدفوعة. قد يجعلك الخيار الأول تنتظر التحسينات لفترة أطول، لكنها مجانية وعادة ما تكون أكثر اتساقًا. على سبيل المثال، عندما تتصدر نتائج بحث Google، فمن المحتمل أنك ستحتفظ بمركزك إذا كنت تهتم بموقعك على الويب.
القنوات المدفوعة جيدة جدًا أيضًا، لكنك تحتاج إلى ميزانية كبيرة.
يعد استخدام قنوات متعددة هو الحل الأفضل لأنها تناسب أغراضًا مختلفة وتلبي احتياجات جماهير مختلفة. يشبه الترويج لموقع الويب الخاص بك إعطاء بطاقة عملك للمشترين والمعجبين المحتملين. إن النشاط على وسائل التواصل الاجتماعي يعني إبقاء الأشخاص منخرطين وجعلهم مرتبطين بك وبفنك.
كيف يساعد التسويق الرقمي الفنانين؟
نظرًا لأن لديك خطة تسويق فنية ذكية، يمكن أن يساعدك النهج الرقمي بعدة طرق:
سهل نسبيا.
لا تحتاج إلى إنهاء الدورات التدريبية عبر الإنترنت للترويج لفنك، على الرغم من أنها فكرة رائعة. غالبًا ما يكون التسويق الرقمي مناسبًا للمبتدئين، خاصة مع وجود العديد من مقاطع الفيديو والمشاركات التعليمية. على سبيل المثال، هناك دورة Udemy حول التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للفنانين والمبدعين. إنها مبسطة وتتضمن 4.5 ساعة فقط من دروس الفيديو حسب الطلب.
جمهور واسع للوصول إليه.
جمهورك المستهدف موجود بالتأكيد على منصة تواصل اجتماعي واحدة على الأقل. إنهم يتصفحون Google بحثًا عن الأعمال الفنية المثيرة للاهتمام ومنشورات المدونات المفيدة التي تركز على الفن والمزيد. اعتبارًا من أبريل 2022، كان هناك 5 مليارات مستخدم للإنترنت في جميع أنحاء العالم. أكثر من 4.6 مليار مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي. يريد جزء كبير منهم حقًا استكشاف فنك.
قنوات فريدة للجميع.
عندما يتعلق الأمر بالتسويق للفنان، فهو متاح من خلال معظم القنوات. جميع منصات التواصل الاجتماعي مناسبة لذلك – سيعرض موقع الويب خبرتك ومحفظتك، وسيقربك التسويق عبر البريد الإلكتروني من المشترين المحتملين، وما إلى ذلك.
يمكنك حتى استخدام Twitter، والذي لا يُعرف عنه التركيز على الصور، للترويج لعلامتك التجارية الشخصية، كما يفعل شانتيل مارتن.
لديها رابط linktr.ee الخاص بها حيث يتم جمع كل ما يمكن معرفته عنها من خلال الكثير من التغريدات والتغريدات والمقابلات المميزة والمزيد. ناهيك عن أنه من الصعب أن تغمض عينيك عن موقعها الإلكتروني.
بناء الثقة.
في الوقت الحاضر، لا تطلب فقط من الناس شراء عملك. أولاً، عليك بناء علاقة معهم، وزيادة الثقة، وتأسيس السلطة. سيساعدك الترويج للفن عبر الإنترنت، والتواصل مع الجمهور، والبحث في سلوكهم، وما إلى ذلك، على بناء علاقة مليئة بالثقة، والحصول على عملاء أكثر ولاءً من أي وقت مضى.
كيف يستخدم الفنانون التسويق الرقمي للبيع عبر الإنترنت
دعونا نرى بعضًا من أفضل الأساليب للتسويق الرقمي للفنانين. إذا استخدمتها بشكل صحيح ومتسق، فلن يصبح الفن شغفًا فحسب، بل مصدرًا للدخل!
SEO (تحسين محركات البحث)
أولا، تحتاج إلى إنشاء موقع على شبكة الانترنت. يمكنك استخدام أداة إنشاء مواقع الويب لتسهيل الأمر وأقل استهلاكًا للوقت. لكن استعد لإنفاق بعض المال والوقت الشخصي على تصميم موقع يعكس شخصيتك الفنية ويجذب الأشخاص. سيساعدك المنشئون مثل HostGator وBluehost وما إلى ذلك في عملية البناء، لكن التصميم والمحتوى متروك لك.
هدفك ليس فقط إنشاء موقع ويب عالي الجودة، ولكن أيضًا مساعدته في الحصول على مرتبة أعلى في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث).
ولهذا تحتاج إلى ممارسات تحسين محركات البحث، مثل:
- البحث عن الكلمه الرئيسيه، بما في ذلك الكلمات الرئيسية ذات العلامة التجارية المرتبطة بعلامتك التجارية، والكلمات الرئيسية التجارية المرتبطة بخدماتك كفنان، والكلمات الرئيسية الطويلة المرتبطة بنوع الفن الذي تقدمه وغالبًا ما تبدو أشبه بالأسئلة.
- البحوث التنافسية، بما في ذلك الصفحات والكلمات الرئيسية والروابط الخلفية الأفضل أداءً للمنافسين، وما إلى ذلك. يمكنك العثور على أفكار مفيدة وملء الفجوات في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
- إنشاء المحتوى وتحسينه. يتم تقدير المحتوى الفريد وعالي الجودة من قبل جمهورك ومحركات البحث. تأكد من أن صفحتك الرئيسية ومحفظتك والصفحات الأخرى توفر جميع المعلومات الأساسية عنك. وفي الوقت نفسه، قم بعمل بعض التدوينات التعليمية حول أسلوبك الفني.
- بناء وصلة، بما في ذلك مقالات العلاقات العامة والضيوف على مواقع الويب والمدونات الإخبارية العامة والمتعلقة بالصناعة. يعد هذا النهج مفيدًا ليس فقط لسلطة موقع الويب الخاص بك ولكنه يساعد أيضًا في بناء شراكات مستقبلية.
- التسويق المحلي، بما في ذلك قوائم البيانات في الدلائل المحلية، وإعداد ملف تجاري على Google، وما إلى ذلك.
بالإضافة إلى ذلك، اعتني بالجانب الفني لتحسين محركات البحث لموقع الويب، وتجربة المستخدم، والتكيف مع الهاتف المحمول.
قد يكون هذا تحديًا كبيرًا بالنسبة لأولئك الذين لم يعملوا مع تحسين محركات البحث (SEO). ولهذا الغرض، يفضل استخدام برامج آلية خاصة. على سبيل المثال، برامج إدارة كبار المسئولين الاقتصاديين سيساعدك تصنيف SE على إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، والتحقق من الروابط الخلفية ومراقبتها، والتجسس على منافسيك، وبناء استراتيجية تحسين محركات البحث من الصفر.
منصات خاصة بالفنانين
احصل على عروض مميزة على منصات خاصة بالفنانين ومدونات شهيرة حيث يكتب الأشخاص عن المواهب الناشئة. على سبيل المثال، إذا كنت تبحث عن “فنان فن البوب” على Google، بعد الإعلانات والرسم البياني المعرفي، سترى مقالات مثل هذا:
سيؤدي الحصول على ميزة مميزة في مقالة مماثلة إلى حصولك على الكثير من زيارات الإحالة إلى صفحاتك.
علاوة على ذلك، من الجيد استخدام الأسواق الموجودة بالفعل مع جماهير جاهزة للشراء، مثل إيتسي, UGallery, Artfinder، إلخ.
يمكنك أيضًا المشاركة في المسابقات، مثل المسابقة الفنية السنوية لمجلة الفنان أو ArtPrize، لجذب المزيد من الاهتمام. حتى لو لم تفز، يمكنك الكتابة عن تجربتك والظهور على وسائل التواصل الاجتماعي و/أو مواقع الويب الخاصة بالمنظمات المسؤولة عن المسابقات.
يعد التواصل جزءًا لا يتجزأ من فن التسويق عبر الإنترنت.
تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
يجب أن تتضمن خطة تسويق الفنان أنشطة وسائل التواصل الاجتماعي. يقضي مليارات الأشخاص الكثير من الوقت على الأشياء الجيدة Instagram, YouTube, Facebook, Twitter، وما إلى ذلك وهلم جرا. الأولين هما الأفضل للفنانين حيث لا يمكنك فقط عرض روائعك هناك ولكن أيضًا تغطية موضوعات مهمة، بما في ذلك:
- آخر الأخبار في هذه الصناعة
- “كيف تبدأ الرسم؟” وغيرها من أدلة المبتدئين
- مميزات وعيوب الصناعة
- تجربة شخصية، الخ.
يمكنك أيضًا بناء علامة تجارية شخصية عن طريق نشر معلومات عنك، وكيف ترسم، وماذا تستخدم، وكيف تبدو أيامك، وما إلى ذلك.
عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي، يجب أن تجد لهجتك. ماذا تريد ان تعرف؟ هل هو فن فقط، أم أنك ترغب في بناء علاقة شخصية أكثر؟ كلاهما بخير. على سبيل المثال، تركز الفنانة اليابانية يايوي كوساما بشكل رئيسي على الفن عليها Instagram:
لا تزال هناك صور لها، لكنها كلها مرتبطة بالفن فقط.
من ناحية أخرى، يمتلك الفنان التشكيلي الصيني Ai Weiwei صفحة أكثر شخصية، ولكنها جذابة ومثيرة للاهتمام أيضًا:
شراكة
التسويق للفنان يعني الشراكة مع المبدعين الآخرين ذوي الصلة بالصناعة. سيساعدك التعاون ونشر الوعي على بناء السلطة، وإنشاء علامتك التجارية الشخصية وتنميتها، وتوسيع شبكتك الفنية.
التسويق المؤثر هو أيضًا شيء. يمكنك الشراكة مع الشخصيات المؤثرة في مجال تخصصك، وإنشاء أعمال فنية لهم، والظهور على حساباتهم. وبالتالي، ستبني حركة المرور، وتنمي قاعدة متابعيك، وتعزز وعيك وسمعتك.
يمكن أيضًا عرض أعمالك الفنية في البرامج التلفزيونية والأفلام.
على سبيل المثال، إذا كنت من محبي مسلسل Friends، فقد لاحظت كيف يتغير فن Central Perk كثيرًا. كان بيرتون موريس مسؤولاً عن فن البوب، حيث قدم تصميمات جديدة طوال الفصول العشرة.
وهذا ليس جيدًا للتسويق فحسب، بل أيضًا للذكريات القيمة. من منا لا يريد أن يكتب “لقد رسمت صورًا لفيلم Star Trek الجديد” في محفظته؟
التسويق عبر البريد الإلكتروني
عند تسويق الفن عبر الإنترنت، لا تنس التسويق الأساسي عبر البريد الإلكتروني. يعتقد بعض الناس أن هذه مدرسة قديمة جدًا، لكن الأمر ليس كذلك. وبحلول عام 2025، قد يكون هناك ما يصل إلى 4.6 مليار مستخدم للبريد الإلكتروني. إذا قمت بإنشاء قائمة من جزء من المليون من هذا العدد، فستكون 4600 مشترك. مرتب!
هذا النوع من التسويق هو الأكثر توجهاً لتحقيق النتائج لأنك ترسل الأخبار والإعلانات وما إلى ذلك مباشرة إلى صناديق البريد الوارد للأشخاص. افعل ذلك بحكمة، وسوف يفتحون كل حرف.
للحصول على عناوين جمهورك المخلص المحتمل، قدم لهم شيئًا مجانًا أو خصمًا أو مكانًا في مسابقة للفوز بشيء من مجموعاتك الفنية.
استهداف الإعلانات على جوجل ووسائل التواصل الاجتماعي
تظهر مواضع “الإعلان” قبل المواضع الأولى على Google. وعلى وسائل التواصل الاجتماعي، يتم عرض إعلاناتك للأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بفنك.
يمكن أن تصبح خطة تسويق الفنان أكثر فائدة إذا كنت تستخدم الإعلانات المستهدفة المدفوعة على Google، Facebook, Twitter, Instagram, Pinterestو/أو LinkedIn و/أو حتى Snapchat. اكتشف جمهورك المستهدف وأنشئ إعلانات جذابة وجذابة تشجع الأشخاص على زيارة صفحتك وتقدير ما تفعله.
يعد هذا الأسلوب فعالًا في العثور على متابعين نشطين سيعجبون بفنك ويعلقون عليه ويعيدون نشره، مما يساعدك على الترويج له بشكل أكبر.
ملخص
لا يُعرف الكثير من الفنانين بمهاراتهم التسويقية. لكن من قال أنك لا تستطيع تعلم شيء جديد؟ خاصة إذا كان يمكن أن يساعدك على نشر الوعي حول فنك، والظهور في المعارض الفنية أو الأفلام، وبيع فنك.
يتضمن التسويق الرقمي للفنانين تحسين محركات البحث، والمحتوى الرائع، والإعلانات المستهدفة، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، والترويج على المنصات الخاصة بالفنانين ووسائل التواصل الاجتماعي، وما إلى ذلك. هناك أدوات رقمية يمكن أن تساعدك في إعداد تحسين محركات البحث بشكل رائع وتتبع التقدم. يمكنك إنشاء المحتوى بنفسك أو استئجار مؤلف والبقاء نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي، وهو أمر مفيد للتسويق والمتعة.
لذلك، نحن جميعا جاهزون! يمكنك الحصول على نتائج سريعة باستخدام المجموعة المناسبة من المتخصصين والأدوات. إذا كنت ترغب في إنجاز ذلك بنفسك، فقد يستغرق الأمر وقتًا أطول، ولكنه صديق للميزانية ومهارة لا يمكن الاستهانة بها أبدًا.
التعليمات
فيما يلي بعض الأسئلة الأكثر إثارة للاهتمام والمتكررة حول موضوع تسويق الفنانين.
أملك معرضًا فنيًا، هل سيساعدني التسويق الرقمي؟
بالطبع! قم بإنشاء حسابات على وسائل التواصل الاجتماعي لمعرضك، واعرض الفنانين المشاركين في المعارض الخاصة بك، وتسخير مُحسنات محركات البحث المحلية، واستخدم التسويق عبر البريد الإلكتروني، وستزيد شعبية معرضك بشكل كبير!
لماذا أحتاج إلى ملف إذا كان فني موجودًا على موقع الويب الخاص بي ووسائل التواصل الاجتماعي؟
كل محترف يحتاج إلى نوع من المحفظة. علاوة على ذلك، هذا هو المكان الذي يمكنك من خلاله جمع أعمالك الأكثر قيمة والأفضل جودة لجذب المشترين المحتملين. اكتب عن شراكاتك مع العلامات التجارية وأظهر مهاراتك إذا كنت ترغب في زيادة قيمتك في نظر العميل.
هل يحتاج الفنان إلى محتوى مكتوب على مواقعه الإلكترونية؟
نعم. بادئ ذي بدء، يجب أن تكون هناك مقدمة وبيان للفنان. خلاف ذلك، انها مجرد مجموعة من الصور الجميلة. علاوة على ذلك، فإن وجود مدونة على موقع الويب الخاص بك سيساعدك على تحسينها لمحركات البحث، مما يعزز جهود التسويق الرقمي الخاصة بك.
كيف يمكنني بيع المزيد من الفن؟
استخدم توصيات تسويق الفنانين التي قدمناها لك، وشارك في المعارض المحلية وعبر الإنترنت، وقدم أعمالك الفنية بشكل صحيح، وقم بالتسجيل في Etsy والأسواق الأخرى، وتحدث عن قيمة وجمال فنك عبر الإنترنت.
