ستساعدك المقالة التالية: تسويق المحتوى للشركات الصغيرة [Case Study]: كيفية تحويل جزء كبير من المحتوى إلى تسويق لمدة شهر
شاركت معكم الأسبوع الماضي أسرار إنشاء المحتوى والتسويق التي تبسط التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
ستحصل هذا الأسبوع على دراسة حالة حول كيفية قيام شركة صغيرة ببناء جزء رئيسي من المحتوى واستخدامه كأساس لمحتوى لمدة شهر وللتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
دراسة الحالة: أول ندوة عبر الإنترنت لفيديو عملك
أقدم كل شهر ندوة عبر الإنترنت للأعضاء فقط تركز على التكتيكات التي تنطبق على جميع الشبكات الاجتماعية. وفي أكتوبر 2013، كان الأمر كذلك أول فيديو تجاري لك: ندوة عبر الإنترنت توضح مدى سهولة إنشاء مقطع الفيديو الأول الخاص بك، وهو الأمر الذي تجده معظم الشركات الصغيرة أمرًا مخيفًا للغاية.
على الرغم من أن الندوة عبر الويب كانت مخصصة للأعضاء فقط، فقد استخدمتها كأساس لمدة شهر من المحتوى ذي الصلة والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك:
منشور مدونة يعلن عن الندوة عبر الإنترنت للأعضاء فقط
نظرًا لأنني أقدم ندوة عبر الإنترنت جديدة كل شهر، فإن منشور المدونة هو نفسه بشكل أساسي. لقد قمت بتكرار مشاركة الشهر السابق وقمت بتغيير تفاصيل الندوة عبر الويب:
منشور مدونة يعلن عن ندوة عبر الإنترنت، تم إنشاؤها من قالب
منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
لقد قمت بالمشاركة عبر جميع الشبكات الاجتماعية للإعلان عن الندوة عبر الإنترنت، وتذكير الأعضاء، وتقديم أفضل الوجبات السريعة للأعضاء من الندوة عبر الإنترنت:
الصور والرسوم البيانية
لقد قمت بإنشاء صورة إعلان للندوة عبر الإنترنت واثنين من الرسوم البيانية. لقد قمت بإنشائها من القوالب، مما أدى إلى تسريع العملية إلى حد كبير. لقد قمت بتحديث المحتوى والألوان لتعكس الندوة الجديدة على الويب:
مشاركة مدونة على موقع الزميل
نشرت ماري إلين ميلر ضيفة على مدونتي المحلية على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2011 كيف تكون مرتاحًا أمام الكاميرا. لقد كانت متحمسة بشأن القائمة المرجعية التي طورتها للندوة عبر الإنترنت (استنادًا إلى منشور الضيف والفيديو الخاص بها)، وشاركتها على مدونتها MarketingMel.
الفيديو والصوت للأعضاء فقط
في نهاية المطاف، كان الجزء الرئيسي من المحتوى هو الندوة عبر الإنترنت نفسها، والتي قمت من خلالها بتطوير موارد المحتوى المخصصة للأعضاء فقط:
- إعادة تشغيل فيديو الويبينار
- مثال “أول فيديو عمل” قمت بتسجيله كعرض توضيحي أثناء الندوة عبر الويب
- فيديو ماري إلين ميلر كيف تكون مرتاحًا أمام الكاميرا (لم أطوره بواسطتي)
- ملف صوتي بتنسيق mp3 للندوة عبر الويب
Socialmediaonlineclasses.com مقاطع فيديو وصوت مخصصة للأعضاء فقط
كان بإمكاني أن أذهب بهذا الأمر إلى أبعد من ذلك، ولا يزال بإمكاني ذلك في المستقبل. إن إمكانيات إعادة استخدام هذا المحتوى هائلة.
تبسيط باستخدام قالب للمحتوى والصور
يكمن سر تبسيط إنشاء المحتوى والتسويق في استخدام قالب لمشاركات وصور المدونة. يتم تنفيذ غالبية العمل مقدمًا في إنشاء القالب الأصلي: بمجرد حصولك على ذلك، كل ما عليك فعله هو تغيير المحتوى ليناسب موضوعك الجديد.
لقد استخدمت نموذجًا لمنشور وصورة مدونة إعلان الندوة عبر الويب، ومقدمة فيديو الندوة عبر الويب، والرسوم البيانية، وقوائم المراجعة.
كيف يقومون بتبسيط العملية؟
يحتوي قالب منشور المدونة على كل المحتوى والعناوين الفرعية وكتابة النصوص التي أحتاجها. أقوم بتكرارها كل شهر، حيث أقوم بتحديث تفاصيل الندوة الجديدة على الويب ثم اضغط على “نشر”. يستغرق ذلك أقل من 10 دقائق.
تتمتع الرسوم البيانية الخاصة بي بمظهر ومظهر مميزين لـ Socialmediaonlineclasses.com: الحجم والشكل يظلان كما هو. لقد غيرت الألوان والمحتوى ليعكس الموضوع الجديد. لقد حصلت على نقاط إضافية لمشاركتها على موقع الزميلة ماري إلين ميلر.
تتمتع صوري أيضًا بمظهر مميز للعلامة التجارية. مرة أخرى، قمت بتغيير النص ليعكس موضوع الندوة الجديد وقمت بتحميله على موقع الويب الخاص بي وشبكات التواصل الاجتماعي.
إذا لم يكن إنشاء المحتوى هو مصدر قوتك، فيمكنك تدريب موظف أو الاستعانة بمصادر خارجية لمقاول لاستخدام هذه العملية القابلة للتكرار. يعد شراء العضوية لهم هنا على Socialmediaonlineclasses.com طريقة فعالة من حيث التكلفة لشركتك لتدريب موظفيك بالسرعة التي تناسبهم.
كيف يمكنك تكييف دراسة الحالة هذه مع أعمالك الصغيرة
يجب أن تكون الشركات الصغيرة صارمة بشأن كيفية قضاء وقتها ومواردها. ولهذا السبب تعمل هذه العملية بشكل رائع بالنسبة لك: إن استخدام المحتوى النموذجي لمشاركات المدونة والصور يوفر قدرًا لا يصدق من الوقت.
إنها أيضًا عملية قابلة للتكرار يتم إكمالها بسهولة بواسطة مدير الوسائط الاجتماعية الخاص بك: يمكن أن يكون ذلك وكالة صغيرة، أو شخصًا داخل الشركة، أو حتى أنت.
إن المفتاح لجعل هذه العملية ذات صلة وقابلة للتطبيق على عملك هو تحديد الجزء الرئيسي من المحتوى الخاص بك والمحتوى ذي الصلة الذي يمكنك تطويره منه. سيتم تحديد الشكل الذي سيتخذه المحتوى حسب السوق الخاص بك:
- شركة الأعمال إلى الأعمال (B2B)؟ يعد العرض التقديمي أو الورقة البيضاء مثاليًا لجمهورك
- شركة الأعمال إلى المستهلك (B2C)؟ يعمل منشور المدونة أو الرسم البياني بشكل أفضل لقرائك
- يمكن لكل من B2B وB2C استخدام الصور والفيديو عبر جميع الشبكات الاجتماعية.
كيفية تطوير المحتوى الأساسي الخاص بك
إن إنشاء هذا الجزء الرئيسي من المحتوى هو ما تعتمد عليه هذه العملية برمتها. إنه الأساس الذي يدعم بقية المحتوى الخاص بك والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
ما سر تطوير جزء مثير للإعجاب من المحتوى بسرعة وبساطة؟
هذا ما ستتعلمه في الندوة عبر الإنترنت الإضافية لشهر فبراير: أصبح تسويق المحتوى أمرًا بسيطًا. سأشارك أسراري، بما في ذلك:
- كيفية طرح أفكار المحتوى لعامك بأكمله
- سر كتابة تدوينة مفصلة في 10 دقائق فقط
- كيفية جدولة المحتوى الخاص بك بسهولة حتى تكون دائمًا على المسار الصحيح
- كيفية الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى إذا لم يكن لديك الوقت
تبلغ قيمة الندوة عبر الإنترنت 297.00 دولارًا أمريكيًا، وهي مجانية لأعضاء Socialmediaonlineclasses.com في فبراير. وإنني أتطلع إلى مساعدتك في جهود تسويق المحتوى الخاص بك!