ستساعدك المقالة التالية: تصميم العبوة الجديد: Nom-051
هل تعرف بالفعل كيفية مواجهة اللوائح الجديدة للرقم 051 فيما يتعلق بتصميم العبوات؟
يطلب المعيار المكسيكي الرسمي (NOM-051) تصميمًا جديدًا لتغليف الأطعمة والمشروبات غير الكحولية. سيتم تنفيذ التغييرات المطلوبة بموجب هذا المعيار على ثلاث مراحل، تبدأ الأولى في الأول من أكتوبر من هذا العام. ولكن ماذا يعني هذا التغيير في الملصقات الغذائية لشركتك وكيف يمكنك إعداد شركتك لهذا التغيير؟ تأكد من قراءتك بعناية، فنحن نخبرك بكل ما تحتاج لمعرفته حول هذه اللائحة الجديدة.
التغييرات التي يجلبها Nom-051 إلى العلامة التجارية لشركتك
يسعى الإجراء Nom-051 إلى ضمان سهولة وصول السكان إلى المعلومات الغذائية الخاصة بالأطعمة والمشروبات. وضع المعلومات الأكثر صلة بطريقة سهلة القراءة، مثل ما إذا كان المنتج يحتوي على نسبة عالية من السكريات أو الصوديوم أو السعرات الحرارية أو الدهون المشبعة أو الدهون المتحولة (الكميات التي تحددها وزارة الصحة). يتم وضع نظام وضع العلامات الجديد هذا على مقدمة العبوة داخل مثمن أسود، لإعلام وتحذير واضح بشأن المحتوى والمكونات التي تمثل خطراً على الصحة.
تعاني المكسيك من معدل مثير للقلق من زيادة الوزن والسمنة. يعاني حوالي 73% من السكان الحاليين من زيادة الوزنبحسب أنجيل جوريا، الأمين العام لمنظمة التعاون الاقتصادي والتنمية. الغرض من تصميم العبوة الجديد هذا هو جعل المعلومات الغذائية مرئية ودعوة المستهلكين لاختيار الخيار الأكثر صحة. وبالمثل، فإن الإجراء Nom-051 يقيد استخدام الشخصيات الكرتونية أو الرسوم المتحركة أو المشاهير أو الرياضيين أو التمائم أو أي لعبة مرئية أخرى على العبوات. وهذا يتجنب جذب الرضع إلى الأطعمة التي تحتوي على كميات كبيرة من السكر أو الدهون لمنع حدوث مشاكل صحية عند الأطفال.
استراتيجية جديدة في تصميم العبوات
بالنسبة لشركات الأغذية، من المهم للغاية إعادة التفكير في طريقتها في التواصل مع المستهلكين من خلال التغليف ومواصلة تحفيز شراء منتجاتها. بمعنى آخر، يجب استيفاء متطلبات Nom-051 دون التضحية بالأهداف التجارية.
يمثل تصميم التغليف الجديد تحديًا لاستراتيجية العلامات التجارية والتسويق والإعلان الخاصة بالعلامات التجارية الغذائية. لكنه يوفر إمكانية التعرف على المحتويات بسهولة. ومن المأمول أن يؤدي ذلك إلى زيادة الوعي بالمخاطر الصحية الناجمة عن استهلاك الكثير من الأغذية المصنعة.
ستتأثر وكالات التصميم والإعلان التي تعمل بشكل وثيق مع صناعات الأغذية والمشروبات بهذه التطبيقات. وخاصة للصناعات التي تتكون صورتها من رسومات أو رسوم كاريكاتورية كعامل مميز، والتي يجب عليها، اعتبارًا من 1 أبريل 2021، إزالة هذه الشخصيات من منتجاتها. في كثير من الحالات، يكون استخدام الشخصيات هو محور التركيز الرئيسي للإعلان والعلامة التجارية لمنتجك.
ولهذا السبب لا ينبغي الاستخفاف بهذا التجديد، حيث سيتعين على وكالات الإعلان العمل مع الصناعات الغذائية لتعديل صورتها والتكيف مع القاعدة من خلال استراتيجية جديدة. شركات الأغذية التي لا تزال ليس لديها وكالة إعلانية لمساعدتها في تصميم التغليف الجديد لمنتجاتها، فقد حان الوقت للبحث عن واحدة.
في Axiomacero، وكالة إعلان وتصميم في مونتيري، نقوم بإنشاء العلامات التجارية والإعلان واستراتيجيات التسويق الرقمي والمزيد. إذا وجدت نفسك تواجه الحاجة إلى تغيير استراتيجية علامتك التجارية، فيمكننا مساعدتك.
كيفية إنشاء عبوة جديدة؟
مع تطبيق Nom-051، تم إضعاف وظيفة التميز في المنافسة. عند إزالة “قرد” أو شخصية ربما كانت تمثل علامتك التجارية عبر تاريخها، فمن المخيف إجراء هذا التغيير. لقد أصبح عملاؤك يعرفون هذه الشخصية، وبالنسبة للبعض، ربما يكون ذلك بمثابة مرجع تعريفي.
عند العمل على تصميم جديد للتغليف، من المهم أخذ عدة نقاط بعين الاعتبار:
مساحة توصيل الرسالة أصغر، لأنه سيتم مشاركة الجزء الأمامي من العبوة مع المثمنات التي تحتوي على معلومات غذائية. لذلك يجب إجراء تحليل لفهم الرسالة التي يجب نقلها في كل حزمة، ربما مع بعض الاختلافات، اعتمادًا على المنتج. ومن المهم أن نلاحظ أن الاختلافات يجب أن تكون متماسكة ومترابطة بطريقة معينة.
من خلال إزالة الشخصية التي تمثل الصورة من عبواتنا وعلامتنا التجارية، لدينا عاملان يمكننا اللعب بهما: الألوان والخطوط.
لقد حان الوقت لنسيان إنشاء صورة الشركة التي تركز على الشخصية والعمل مع العناصر المتوفرة لدينا. من خلال تحليل وفهم الرسالة التي يجب أن تنتقل عبر العبوة، يمكنك الاعتماد على علم نفس الألوان لتوصيل رسالة تمثل العلامة التجارية.
وبالمثل، يمكن أن يلعب الجمع بين الطباعة ولونها وأسلوبها دورًا مهمًا في تصميم العبوة الجديد. دعونا نتذكر أن كل خط يعكس حالة مزاجية مختلفة، والتي إذا تم استخدامها بشكل صحيح، يمكن أن تمثل علامتك التجارية بشكل جيد. فكر، على سبيل المثال، في طباعة ديزني الشهيرة، والتي يمكن التعرف عليها في أي موقف وتمثل السعادة والسحر الذي تمنحه للجميع.
ستجد على موقعنا مدونات حول مجموعة الخطوط ومجموعات الألوان في شعارك، مع النقاط الأساسية التي يمكنك تطبيقها عند إنشاء تصميم عبوة جديد. على الرغم من أن اللائحة الجديدة لتغليف المواد الغذائية والمشروبات غير الكحولية، وفقًا للرقم 051، تمثل تحديًا كبيرًا للصناعات في هذا القطاع ووكالات الإعلان، فمن المهم أن نتذكر أن الهدف هو تحسين الصحة ونوعية الحياة.
كما هو الحال مع كل ما نقوم به، الإبداع هو المفتاح. هل لديك مشروع وتحتاج إلى مساعدة من محترف؟ نحن وكالة للإعلان والتسويق الرقمي وتحديد المواقع على محركات البحث (SEO) والتصميم الجرافيكي. لذلك إذا كنت تبحث عن وكالة لتصميم التغليف الأفضل أو أي مشروع آخر، تواصل معنا!
