ستساعدك المقالة التالية: تصنيفات كبار المسئولين الاقتصاديين إلى أسفل؟ فكر في ترقيات تحسين محركات البحث (SEO) للبحث العضوي
أحد مفاتيح جذب العملاء المحتملين وفرص المبيعات ونمو العملاء الجدد هو الحصول على عدد منتظم ومتزايد من الزوار القادمين إلى موقع الويب الخاص بك من عمليات البحث العضوية.
على وجه التحديد، وهذا يعني جوجل. يقدم هذا أحد الجوانب الأكثر تعقيدًا للتسويق – وهو البقاء في صدارة خوارزميات بحث Google والحفاظ على تحسين صفحات موقع الويب الخاص بك بدرجة عالية لتصنيفها وفقًا لمعايير بحث Google.
قبل أن ننتقل إلى أفكار الترقية، عليك أن تدرك أن Google تغير خوارزميات البحث الخاصة بها بشكل منتظم. بعض هذه التحديثات كبيرة ولكن معظمها صغير. ومع ذلك، تمثل جميعها تغييرات في كيفية ترتيب الصفحات على محرك البحث الخاص بها. في العام الماضي وحده كان هناك 16 تحديثًا.
من المهم أن تظل على اطلاع بكل هذه التغييرات. أفضل طريقة للبقاء على اطلاع هي استخدام مورد Google هذا.
فيما يلي ترقيات تحسين محركات البحث (SEO) التي يجب أن تعمل عليها في عام 2022.
الأمثل للجوال
من المهم معرفة ذلك تتجاوز عمليات البحث عبر الهاتف المحمول الآن عمليات البحث على سطح المكتب، وهو الاتجاه الذي من المرجح أن ينمو. وهذا يعني أن العديد من عملائك المستهدفين ربما يستخدمون الأجهزة المحمولة للعثور على المحتوى الخاص بك. إن تحسين مُحسنات محركات البحث للجوال يعني أنهم سيكونون قادرين على القيام بذلك.
من المهم أيضًا معرفة أن Google تحولت إلى مؤشر المحمول الأول، مما يعني أنها تستخدم محتوى الهاتف المحمول لصفحة الويب لتحديد تصنيفها في محرك البحث. لذا، إذا كنت لا تهتم بتحسين محركات البحث للجوال، فإنك تخاطر بالحصول على محتوى ضعيف التصنيف.
ما يعنيه هذا هو أنه يجب عليك الاطلاع على إصدار الهاتف المحمول لموقعك على الويب بشكل منتظم والتأكد من عرضه بسرعة وتحميله بشكل صحيح ويمنح الزائرين تجربة جوال محسنة.
وفي كثير من الحالات، يعني ذلك إعادة تصميم موقعك على الهاتف المحمول. يعد تسلسل المحتوى، والنظر في عبارات الحث على اتخاذ إجراء، ومراجعة الصور ومعالجة قائمة الموقع، كلها مجالات تحتاج إلى اهتمام خاص على الأجهزة المحمولة.
وهذا لا يعني مجرد النقر فوق زر في حساب الاستضافة الخاص بك للسماح لصفحتك بالعمل على الهاتف المحمول. في كل حالة تقريبًا، يتعين عليك تصميم تجربة الهاتف المحمول فعليًا ثم تنفيذها بالتوازي مع موقع سطح المكتب التقليدي الخاص بك.
قياس وتحسين سرعات تحميل الصفحة
يجب أن يتم تحميل صفحاتك بسرعة. لقد ذهبنا جميعًا إلى مواقع يتم تحميلها ببطء، وفي النهاية نقفز منها ونتوجه إلى القائمة التالية. توصي Google بتحميل الصفحات في أقل من ثانيتين لقد جعلوا سرعة الصفحة إشارة رئيسية في خوارزمية الترتيب الخاصة بهم.
هذا يعني أنك تريد مراجعة سرعات تحميل صفحتك بانتظام. من المهم أن تعرف أن الصفحات يمكن أن تتعطل مع مرور الوقت. يمكن أن يؤدي الفلاش والمكونات الإضافية والأدوات الخلفية مثل HubSpot والصور إلى إبطاء صفحاتك.
إذا كنت تريد معرفة مستوى أداء صفحاتك (وأنا أقترح عليك القيام بذلك)، يمكنك استخدام أداة اختبار سرعة الصفحة هذه.
بمجرد معرفة المدة التي يستغرقها تحميل صفحاتك، يمكنك العمل على تقليل هذه السرعات إلى أقل من ثانيتين لكل صفحة.
قد يعني هذا تحسين الصور، حيث قد يكون هذا أحد أسباب بطء تحميل صفحاتك. ما عليك سوى إزالة الصورة غير المحسنة واستبدالها بصورة أصغر حجمًا وأسرع في التحميل.
تعد المكونات الإضافية سببًا شائعًا آخر لبطء تحميل الصفحة. تلك التطبيقات الفاخرة التي تعمل على موقعك للمساعدة في تحميل الشهادات أو دراسات الحالة أو معارض الصور الفاخرة أو النماذج المضمنة تستحق التحقق إذا كنت ترى أوقات تحميل أبطأ للصفحة.
بمجرد تحسين الصفحات المخالفة، قم بإجراء الاختبار مرة أخرى وشاهد مدى سرعة تحميل الموقع. كما قلت سابقًا، من المهم العودة والتحقق من صفحاتك بانتظام للتأكد من استمرار تحميلها بسرعة.
زيادة القدرة على النقر على الصفحات
لدى Google إشارة واحدة تتفوق على جميع الإشارات الأخرى: هل نقر الزائر على الصفحة؟ تشير هذه النقرة إلى Google بأن الزائر وجد شيئًا ذا قيمة. نتائج البحث أتت بثمارها لمستخدم جوجل.
وهذا يعني أنه يتعين عليك إنشاء صفحات تقدم العديد من المصادر المختلفة والمثيرة للاهتمام القابلة للنقر.
كلما كانت صفحاتك تقوم بتحويل الزوار بشكل أفضل بنقرة إضافية، كلما ارتفع تصنيفهم. هذا هو السبب في أن الصفحات الأساسية التي تحتوي على كلمات رئيسية محددة كنقطة تركيز تحتل مرتبة عالية جدًا.
هذه الصفحات غنية بالمحتوى، وتحتوي على عدد كبير من الروابط، وتتضمن عادةً نسخًا ورسومات، وفي بعض الحالات تتضمن أيضًا فيديو. تتمثل أهداف هذه الصفحات في إبقاء الزائرين عليها، وتوليد النقرات وتعزيز سلطة Google.
إنهم يعملون بشكل جيد للغاية. فكر في هذه الصفحة الأساسية حول التسويق الداخلي وهذه الصفحة في Cyclonic Buyer Journey™.
زيادة الوقت في الموقع
السبب الآخر وراء نجاح الصفحات الأساسية هو أن Google يتتبع أيضًا الوقت على الصفحة. كلما تمكنت من إبقاء زوار موقعك على الصفحة لفترة أطول، كلما ارتفع تصنيفك.
مرة أخرى، تميل الصفحات الطويلة التي تحتوي على العديد من الأنواع المختلفة من العناصر المرئية والغنية بالمحتوى والوسائط المتعددة إلى إبقاء الأشخاص عليها لفترة أطول.
بمجرد تحديد الكلمة الرئيسية أو العبارة أو السؤال الذي تريد تصنيفه، فكر في إنشاء صفحة طويلة وغنية بالمحتوى تتناول هذا الموضوع أو الكلمة الرئيسية مباشرة.
تأكد من إبقاء تلك الصفحة محدثة وحديثة. لا ينبغي أن تكون صفحات “ضبط ونسيان”، بل صفحات يتم تحديثها بانتظام بمحتوى جديد ومحتوى جديد وعناصر إضافية تستمر في جعل الصفحات ذات قيمة عالية في نظر Google.
إضافة فيديو في الموقع وخارج الموقع
يعد الفيديو أحد أفضل الطرق لجذب الأشخاص للنقر وإبقائهم على موقعك.
يرغب معظم الأشخاص في مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك بدلاً من قراءة نسختك. يمكنك جمع الفيديو والنسخ معًا على هذه الصفحات الطويلة الغنية بالمحتوى لإنشاء تجربة رائعة لزوار موقعك.
أثناء النقر ومشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك واستهلاك المحتوى الخاص بك، مع كل نقرة، يرسلون إشارة إلى Google بأن هذه صفحة عالية القيمة، وأن هذه الإشارات تساعد في تصنيفاتك.
أنشئ صفحات أطول بتجارب غنية بالمحتوى
إذا كان هذا يبدو بمثابة رفع أكبر من مدونتك الحالية لاستراتيجية التصنيف، فأنت على حق. يمكن أن تحتوي هذه الصفحات الأساسية على 5000 كلمة وتتضمن أقسامًا متعددة والعديد من الرسومات والعديد من مقاطع الفيديو.
تم تصميم هذه الصفحات الطويلة خصيصًا للزائرين، ولكنها أيضًا مصممة لتناسب التغييرات التي طرأت على خوارزمية Google على مدار السنوات القليلة الماضية.
بمجرد إنشاء هذه الصفحات الطويلة، من المهم معرفة ما إذا كانت هذه الصفحات تتفاعل مع زوار موقعك أم لا. نوصي ببرامج رسم الخرائط الحرارية مثل لاكي أورانج لتتبع سلوكيات زوار موقعك والنقرات لأعلى ولأسفل على هذه الصفحات.
مع وجود هذه البيانات في متناول يدك، يجب عليك الاستمرار في تحسين الصفحة بناءً على بيانات تجربة الزائر التي تجمعها. على سبيل المثال، هل يقومون بذلك على طول الطريق إلى أسفل الصفحة؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فكر في إثارة بعض المحتوى بالقرب من أسفل الصفحة في أعلى الصفحة.
هناك خيار آخر وهو وضع عرض مغري في أسفل الصفحة وتضمين رابط إليه في الجزء العلوي أو على جانب الصفحة. يمكن لهذه التجارب أن تقطع شوطًا طويلاً نحو تحسين تجربة زوار موقعك وتحسين الترتيب أيضًا.
قم بمحاذاة الإعلانات المدفوعة مع صفحات مقصودة محددة
أخيرًا، ليس سرًا أن هناك صلة بين الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث وتصنيفات البحث العضوي. لكن لا أحد يعرف بالضبط ماهية هذا الارتباط وكيفية الاستفادة منه.
ومع ذلك، عند تشغيل إعلانات مدفوعة على Google، كلما كانت تجربة الصفحة المقصودة أفضل، زادت نقاط إعلانك وانخفضت تكلفة الإعلان بمرور الوقت. تحصل الإعلانات عالية الأداء على معاملة تفضيلية وموضع أفضل في المزاد.
مرة أخرى، هذا أمر منطقي من وجهة نظر جوجل. إنهم يريدون أن يتمتع مستخدموهم بتجربة رائعة. إذا نقر المستخدمون على أحد الإعلانات، فإنهم يريدون أن يقدم هذا الإعلان قيمة وأن يفعلوا ذلك بسرعة.
ما زلنا نرى العديد من الحملات الإعلانية المدفوعة التي تعيد الزوار إلى الصفحة الرئيسية أو صفحة الخدمات العامة. خذ وقتًا إضافيًا لإنشاء صفحات مقصودة خاصة بإعلانات الحملة تتضمن جميع النصائح التي ناقشناها أعلاه.
لن يكون أداء إعلاناتك أفضل فحسب، بل ستعمل أيضًا على تحسين ميزانيتك بشكل أكثر كفاءة وقد تساعد أيضًا في الحصول على تصنيفات عضوية خاصة بك للكلمات الرئيسية المشابهة. إنه مربح للجميع.
تحسين محرك البحث ليس بالأمر السهل. كما أنه ليس برنامج بداية سريعة. لا يوجد شيء سريع في الترتيب العضوي على Google ثم رؤية الزائرين يتجهون لأعلى وإلى اليمين.
ومع ذلك، فهو جزء مهم من التسويق الخاص بك ولا ينبغي تجاهله أو الاستثمار فيه بشكل ناقص. غالبًا ما يكون الزائرون العضويون هم أفضل الزائرين لأنهم يبحثون بشكل استباقي عما تفعله. كلما كنت أفضل في تحسين محركات البحث (SEO)، زاد عدد العملاء المحتملين وفرص المبيعات والعملاء الجدد الذين ستولدهم من برامج تحسين محركات البحث (SEO).
