ستساعدك المقالة التالية: تطوير العلامة التجارية: ابدأ علامتك التجارية من الصفر
اليوم، الطريقة الأكثر جدوى للشركة للتميز في البيئة الرقمية، فوق المنافسة، هي من خلال تطوير العلامة التجارية.
في الواقع، بفضل هذا العنصر، من الممكن النجاة من السلوكيات المتغيرة للسوق والمستخدمين. إن توحيد العلامة التجارية التي تساهم في جذب العملاء هو أفضل طريقة للقيام بذلك.
على الرغم من أن التسويق الرقمي قد أعطى الفرصة لمئات من رواد الأعمال لزيادة أعدادهم من خلال استخدام استراتيجيات مختلفة. إنها ليست عملية بسيطة. يتطلب تطوير العلامة التجارية العمل والمثابرة والتفاني، وهي جوانب ليس من السهل الحفاظ عليها في بعض الحالات.
إذا كان لديك عمل تجاري أو تخطط لمشروع للبيئة الرقمية في العام المقبل، فمن المؤكد أنك تريد معرفة عملية تطوير العلامة التجارية. وسيكون هذا المفهوم هو الذي يسمح لك بالتأثير على جمهورك المستهدف من خلال أي قناة مناسبة لعملك.
ماذا يجب أن أفعل في تطوير العلامة التجارية؟
لتطوير العلامة التجارية بشكل صحيح، يجب عليك تحليل جانبين مهمين بشكل أساسي. المنتج أو الخدمة التي تقدمها والسوق الذي تستهدفه. تذكر أنه رمز للهوية، لذلك يجب أن ينقل جوهره بطريقة بسيطة وملموسة، ولكن في نفس الوقت بطريقة إبداعية.
وللقيام بذلك، من المستحسن تحديد المعايير التالية:
الأهداف الاستراتيجية
يجب أن تركز العلامة التجارية على أهداف محددة. ماذا تريد أن تنقل، إلى من تريد الوصول وكيف تريد التواصل. هذه الجوانب هي المفتاح لتطوير العلامة التجارية. حسنًا، سيحددون الخطوات الأولى التي يجب اتباعها لتحقيق بنائه.
هناك جانبان لا يمكن تجاهلهما في تطوير العلامة التجارية وهما مهمة الشركة ورؤيتها. ومن هذين العنصرين بالتحديد يأتي التركيز والأهداف المراد تحقيقها.
تصور فكرتك
هذا هو في الأساس إعطاء شخصية للعلامة التجارية. ما تريد تحقيقه هو أن الجمهور المستهدف، الذي تم تحديده مسبقًا، ينشئ اتصالاً بالعلامة التجارية ويتعرف عليها. جانب يمكنك تحقيقه من خلال إبراز القيم المناسبة لجمهورك.
تعريف المنصات الرقمية
بمجرد معرفة الجمهور المستهدف، يجب عليك تحليل أي منصة رقمية تناسب فكرة عملك، وقبل كل شيء، المكان الذي يتواجد فيه أكبر عدد من المستخدمين الذين يظهرون كهدف لك.
يعد هذا أمرًا ضروريًا، لأنه إذا لم تقم باختيار المساحة المناسبة للترويج لعلامتك التجارية، فقد لا ترى النتائج التي تتوقعها.
الشيء الذي يجب عليك تجنبه هو محاولة تغطية عدة منصات في نفس الوقت. من الأفضل أن تركز انتباهك الأولي على واحدة حتى تحقق الدمج. عندما تضع علامتك التجارية نفسها، يمكنك توسيع نطاق وصولها عن طريق توسيعها إلى وسائط أخرى.
بهذه الطريقة ستتاح لك الفرصة لإنشاء الاستراتيجيات المناسبة لكل منصة والتأكد من تحقيق أهداف تطوير علامتك التجارية.
صمم شعارك
جذابة بشكل واضح والتواصل بيانيا. هذان عنصران يجب أن يستمرا في تصميم شعار علامتك التجارية. والأكثر من ذلك إذا كنت تبدأ من الصفر. بشكل رئيسي لأنه يجب أن تبرز من المنافسة.
وفي هذا السياق، من المهم خلق تناغم بين الألوان والخطوط والتصميم بشكل عام، بحيث يرتبط كل جانب ارتباطًا وثيقًا ويمكن أن يكون له تأثير إيجابي على جمهورك المستهدف.
كن متسقا
أحد الجوانب التي لا يجب عليك تجاهلها في تطوير العلامة التجارية هو الاتساق. حتى لو كان لديك تواجد على منصات مختلفة، فمن الضروري أن تحافظ على هذا العنصر في كل منها.
حتى أصغر التفاصيل مهمة للتأكد من أن علامتك التجارية تحافظ على نفس السياق في الشبكات المختلفة التي تغطيها، لأن هذا سيُظهر للجمهور التزامك. تعرف على إحدى شبكاتنا المفضلة هنا
لأنه مهم؟
إذا كنت تتساءل عن سبب أهمية تطوير العلامة التجارية، فالحقيقة هي أنها ليست مجرد استراتيجية تسويقية. ولكنه أيضًا دليل يسمح لك بالحفاظ على هدف الشركة واضحًا وإنشاء اتصال قوي مع العملاء المحتملين.
يولد تطوير العلامة التجارية قيمة ومصداقية وثقة أكبر تجاه العملاء، الذين لديهم الفرصة للتعرف على الشركة بشكل أكبر من خلال هذا العنصر. لهذا السبب، يعد النظر في كل جانب من جوانب إعداده أمرًا ضروريًا إذا كنت ترغب في تحقيق النجاح ونقل الرسالة المناسبة.
ابدأ العام الجديد بالقدم اليمنى. في Axiomacero نقوم بإنشاء استراتيجيات تسويق رقمية تتكيف مع عملك. تعرف على المزيد حول خدماتنا هنا.
