الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

تظهر دراسة ياهو أن الباحثين عن الصحة أكثر نشاطًا وتعليمًا

ستساعدك المقالة التالية: تظهر دراسة ياهو أن الباحثين عن الصحة أكثر نشاطًا وتعليمًا

تظهر دراسة ياهو أن الباحثين عن الصحة أكثر نشاطًا وتعليمًا

ياهو! أصدرت اليوم نتائج البحث الذي فحص عادات المستهلكين الذين يبحثون عبر الإنترنت عن المعلومات الصحية. وكشفت الدراسة أن 61% من الباحثين قاموا بزيارة أو يخططون لزيارة طبيبهم بعد البحث عن المعلومات الصحية عبر الإنترنت. وفقًا لنتائج ياهو، بمجرد وصولهم إلى عيادة الطبيب، أجرى 71% من الباحثين في مجال الصحة محادثات محددة مع طبيبهم حول الأدوية والعلامات التجارية. وتشير النتائج التي توصلت إليها ياهو إلى أن المستهلكين الذين يبحثون عبر الإنترنت أكثر اطلاعاً وأكثر توجهاً نحو العمل عندما يتعلق الأمر بصحتهم من نظرائهم الذين لا يبحثون.

ملاحظة: لقد أثرت هذه النتائج في ذهني قليلًا حيث واجهت سلوكًا مشابهًا في عادات البحث الخاصة بي. بدأت في الأسبوع الماضي البحث عن معالج يدوي محلي باستخدام Yahoo Local وGoogle Local، ووجدت الطبيب الذي أردت رؤيته، ثم بحثت قليلًا في خلفيته وممارسته ومرضي. عندما ظهر في مكتب معالج تقويم العظام في موعدي، سألني أين سمعت عنه، وأخبرته أنه رقم 1 على Google ومدرج جيدًا في Yahoo لمصطلح بحث محلي معين لتقويم العمود الفقري.

ومن خلال استخدام المعلومات الخاصة بالعضلات القابضة المختلفة ومجموعات العضلات والأربطة التي ربما تكون قد أصابتها بالتهاب من خلال بعض عمليات البحث السريعة على Google وداخل Yahoo Health، تمكنت من وصف مرضي للممارس بسهولة، مما أثار دهشته.

بالإضافة إلى ذلك، تظهر الأبحاث أن الباحثين عبر الإنترنت منخرطون بشكل كبير ويستفيدون من مصادر المعلومات تقريبًا ضعف عدد مصادر المعلومات للتعرف على حالات المرض والوصفات الطبية مقارنة بالمستهلك العادي.

ونتيجة لذلك، فمن المرجح أن يشاهدوا المواقع الصحية التابعة لجهات خارجية مثل Yahoo! الصحة، ومن المرجح أن يقضوا الوقت على مواقع الويب ذات العلامات التجارية الصيدلانية ثلاث مرات أكثر بحثًا عن معلومات حول الموضوعات الصحية.

المزيد من ياهو:

تم إجراء البحث بواسطة شركة Yahoo! بالتعاون مع Hall & Partners Healthcare للحصول على فهم أعمق لمواقف وسلوكيات الباحثين عن الصحة، وكيف يؤثر ذلك على زيارات الطبيب والوصفات الطبية. استطلعت الدراسة أكثر من 5600 من الباحثين عن الصحة عبر الإنترنت مع التركيز بشكل إضافي على أولئك الذين يبحثون عن معلومات عن الحساسية والاكتئاب وارتفاع نسبة الكوليسترول. على الرغم من أن التركيبة السكانية تختلف حسب الحالة، إلا أن المواقف والسلوكيات أثناء البحث كانت متماثلة بشكل أساسي.

قالت بوني بيكر، مديرة قسم المستحضرات الصيدلانية في Yahoo! بحث التسويق. “على الرغم من أنهم ينظرون إلى طبيبهم كخبير، إلا أنهم يعتبرون أنفسهم أيضًا صاحب السلطة المطلقة فيما يتعلق بما هو الأفضل بالنسبة لهم عندما يتعلق الأمر بصحتهم.”

كشفت الآثار الرئيسية للدراسة أن المستهلكين الذين يبحثون عبر الإنترنت عن المعلومات منفتحون على الرسائل التسويقية:

* اندفع 20% من المستهلكين إلى البحث عبر الإنترنت لأنهم رأوا إعلانًا وأرادوا المزيد من المعلومات.
* من المرجح أن يشاهد الباحثون إعلانًا مصورًا عبر الإنترنت بنسبة 130% ويشاهدونه على أنه إعلامي.
* 70% من الباحثين سيسألون طبيبهم إذا تم وصف علامة تجارية مختلفة لهم عما بحثوا عنه عبر الإنترنت.

وأضاف بيكر: “تشير هذه النتائج إلى أن الحصول على مكانة بارزة في البحث أمر بالغ الأهمية لشركات الأدوية لجذب انتباه جمهورها الأكثر تحفيزًا وجذب انتباهه”.