الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

تقديمات Yahoo المدفوعة وارتباك Inktomi

ستساعدك المقالة التالية: تقديمات Yahoo المدفوعة وارتباك Inktomi

لقد شهد سوق محركات البحث تغيرات كبيرة على مدار الثمانية عشر شهرًا الماضية، إلا أن أخبار الأمس من Yahoo! يمثل نقطة تحول في الصناعة. أعلنت شركة ياهو، التي تم توقيتها لتتزامن مع مؤتمر نيويورك لاستراتيجيات محركات البحث، عن زيادة هائلة في رسوم التضمين المدفوعة وتوزيع النتائج. بينما ياهو! وأصدرت شركة Overture بيانات صحفية من خلال شركة العلاقات العامة الخاصة بهم، Fleishman-Hillard، وأصدرت الشركات التابعة لها والبائعين مثل Position-Tech وTrellian بيانات صحفية خاصة بهم، مما أدى إلى خلق جبل مربك وفوضوي في بعض الأحيان من المعلومات غير المفيدة. بعد عدد لا يحصى من المكالمات والمقالات، نعتقد أننا فكنا رموز المعنى داخل المستنقع. خلاصة القول هي أن الإعلان على محركات البحث على وشك أن يصبح أكثر تكلفة بكثير. يبقى أن نرى كيف ستؤثر هذه النفقات الجديدة على سوق محركات البحث على المدى الطويل، ولكن التأثير على مواقع الويب ذات الميزانيات الإعلانية المنخفضة سيكون هائلاً.

مدى توزيع ياهو هائل. منذ أن بدأت في عرض النتائج من محرك البحث الخاص بها بدلاً من نتائج Google، أصبحت Yahoo تتحكم في أكثر من 41% من حركة مرور محرك البحث إما بشكل مباشر أو من خلال إحدى خصائص البحث الست المميزة الخاصة بها، وهي Yahoo Search وYahoo Directory وOverture وAlltheWeb وInktomi وAltaVista. . يعد التضمين في Yahoo أمرًا في غاية الأهمية، وقد يصبح أكثر أهمية في المستقبل القريب إذا استمرت AOL في اعتبار Yahoo مزود قوائم بديل لـ Google. استحوذت شركة ياهو على إمبراطورية محركات البحث الخاصة بها خلال العام الماضي من خلال استحواذها على شركتي Overture وInktomi. ورغم أن سلسلة الشراء التي قامت بها شركة ياهو جعلتها في وضع يسمح لها بامتلاك العديد من براءات الاختراع القوية وبعض التكنولوجيات الأكثر إبداعاً، فقد تركت لها أيضاً ستة برامج اندماج مختلفة (وفي بعض الأحيان متنافسة). ويبدو أن شركة ياهو تحاول دمج هذه البرامج ولكن الطريقة التي اختارتها تذكرنا بشكل مخيف بهيكل الرسوم المعيب بشكل قاتل الذي نفذته شركة LookSmart في نوفمبر 2002.

تمحور إعلان الأمس حول برنامج اكتساب المحتوى الجديد (CAP) الخاص بشركة Yahoo، والذي سيتم تشغيله بواسطة قسم المقدمة في Yahoo. يحتوي CAP على مكونين أساسيين، أحدهما لمواقع الويب الأصغر حجمًا، والمعروف باسم Site Match، والآخر، والمعروف باسم Site Match XChange لمواقع الشركات الأكبر حجمًا. سيكون التضمين في أي من المكونين أكثر تكلفة وسيتضمن تكلفة النقرة بقيمة 0.15 دولارًا أو 0.30 دولارًا، اعتمادًا على القدرة التنافسية للقطاع الذي تم إدراج الموقع ضمنه.

مطابقة الموقع
بالنسبة للشركات الصغيرة، سوف ترتفع التكاليف بشكل كبير. بموجب هيكل الرسوم الجديد، سيُطلب من موقع ويب أصغر دفع الرسوم التالية:

إيداع بقيمة 50 دولارًا (لتغطية رسوم تكلفة النقرة)

49 دولارًا لمراجعة وفهرسة صفحة الفهرس من عنوان URL

29 دولارًا لكل صفحة من الصفحتين إلى الـ 10 صفحات التالية

10 دولارات لجميع الصفحات اللاحقة من مجال فريد

وهذا يعني أن الحد الأدنى للتكلفة يبلغ 99 دولارًا أمريكيًا مقابل الحد الأدنى من الإرسال مع إضافة تكلفة النقرة التي تبلغ إما 0.15 دولارًا أمريكيًا أو 0.30 دولارًا أمريكيًا، اعتمادًا على القدرة التنافسية للفئة. يمكن أن تصل الرسوم المخفية المرتبطة برسوم النقرة إلى مئات أو حتى آلاف الدولارات شهريًا إذا قام فريق التسويق على موقع الويب الخاص بك بعمله بشكل جيد. على سبيل المثال، أحد عملائنا شركة صغيرة ويزور موقعها ما يقرب من 100 زائر يوميًا، وهو رقم معقول بالنسبة لقطاعها. بقبول رقم 41% من حركة مرور الويب، وبافتراض أنه تم تحصيل الرقم الأقل منها وهو 0.15 دولارًا أمريكيًا لكل نقرة، فإن موضعها سيكلفها حوالي 6.15 دولارًا أمريكيًا في اليوم. وعلى مدار شهر مكوّن من 30 يومًا، ترتفع هذه الرسوم إلى 184.50 دولارًا. بعد 12 شهرًا، سيدفع عميلنا ما يقرب من 2214.00 دولارًا أمريكيًا كرسوم نقر إلى الظهور بالإضافة إلى رسوم التقديم البالغة 49 دولارًا أمريكيًا وإيداع 50.00 دولارًا أمريكيًا. وهذا بعيد كل البعد عن تكلفة التواجد في الدليل البالغة 299 دولارًا، وتكلفة التضمين في Inktomi البالغة 39 دولارًا (الوضع في Yahoo حتى 15 أبريل)، والتكاليف المجانية عندما تعرض Yahoo نتائج من Google. الميزة الرئيسية الوحيدة للمعلن الصغير هي زيادة تكرار الزيارات من عناكب Yahoo، مما يسمح لمشرفي المواقع ومُحسني محركات البحث بإجراء تعديلات بسيطة ورؤية النتائج بشكل أسرع بكثير.

موقع اكس تشينج
بالنسبة لمواقع الويب الخاصة بالشركات الأكبر حجمًا، فإن هيكل الرسوم الجديد ليس مخيفًا أو مخيفًا، وقد يوفر فوائد للمعلنين. سيقبل موقع XChange جميع الصفحات الموجودة في الموقع من خلاصة XML التي تحتوي على معلومات تفصيلية حول هذا الموقع. سيقوم موظفو المقدمة بإدارة هذه الحسابات وتقديم تعليقات لمشرفي المواقع لمساعدتهم على تحسين المعلومات التي يقدمونها للمساعدة في تحسين التصنيف ضمن الكلمات الرئيسية والعبارات المستهدفة. سيتم فرض الرسوم على أساس الدفع لكل نقرة. اطلب من مشرف الموقع أو مُحسنات محركات البحث (SEO) لديك تقديم المشورة بشأن إنشاء خلاصة XML.

الخطوط السفلية
آخر مرة شهد فيها عالم التسويق عبر محركات البحث جدول رسوم مثل هذا كان في نوفمبر 2002 عندما قدمت LookSmart رسوم تكلفة النقرة بالإضافة إلى رسوم التقديم المدفوعة مسبقًا. تمرد مشرفو المواقع على الفور ضد LookSmart وانظروا إلى ما حدث منذ ذلك الحين. هذا هو المكان الذي تنتهي فيه المقارنة، ولكن نظرًا لأن Yahoo هي ثاني أكبر أداة بحث في العالم، فإن التنسيب في Yahoo لا يقل أهمية عن التنسيب في Google. من غير المرجح أن يستمر تمرد مشرفي المواقع لفترة طويلة جدًا أو أن يكون ناجحًا. ستكون الفكرة الأفضل أن يخبر الجميع قسم خدمة العملاء في Yahoo عن رأيهم في جدول التسعير الجديد هذا من خلال اتباع هذا الرابط المناسب. نتوقع أن يقوم فريق Yahoo بإجراء بعض التغييرات على هيكل رسوم Site Match حيث أنه من الواضح أنه غير عادل للاعبين الصغار ومن المرجح أن يؤدي إلى تحسين إيرادات المقدمة على حساب Yahoo.

إن إضافة تكلفة النقرة بالإضافة إلى رسوم التضمين قد يؤدي أيضًا إلى دفع الشركات الصغيرة إلى Google التي تستمر في تقديم القوائم المجانية الوحيدة بنسبة 100٪ المتوفرة من محركات البحث الرئيسية. وينهي هذا التغيير فجأة شهر العسل الذي استمتعت به شركة ياهو “الجديدة” مع مسوقي محركات البحث. يبدو أن كبار المسئولين الاقتصاديين ومشرفي المواقع أجمعوا على مدحهم لقوائم ياهو الأخيرة الخالية من جوجل. ومع الزيادة الهائلة في الرسوم، لن تتمكن العديد من الشركات الصغيرة من تحمل تكاليف الإدراج في Yahoo. ينظر العديد من عملائنا إلى التسويق عبر محركات البحث باعتباره معادلاً لمنافستهم الأكبر من الشركات. يفترض هذا أن كل الأشياء متساوية على الإنترنت، وهو أمر غير صحيح بشكل واضح حيث لا يتم إنشاء جميع ميزانيات الإعلانات بالتساوي.

وفي ملاحظة أكثر قتامة، توقع داني سوليفان أن أيام القوائم المجانية أصبحت معدودة، مستشهدا بهذه الخطوة من ياهو كمثال رئيسي له. وبما أن جوجل هي اللاعب الرئيسي الوحيد الذي لا يفرض رسومًا مقابل التضمين، فمن المفترض أنها مسألة وقت فقط قبل أن يضطروا إلى القفز على عربة الرسوم مقابل الخدمة. ولحسن الحظ، انتقد لاري بايج، المؤسس المشارك لشركة Google، سياسة ياهو الجديدة أمس قائلاً إنه شعر أن التضمين المدفوع له القدرة على تعريض مصداقية البحث للخطر.

في الوقت الحالي، يبدو أن المستقبل على وشك أن يصبح أكثر تكلفة بكثير. الحمد لله أنه على الأقل مثير للاهتمام.