الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

تقرير اتجاهات التسويق المؤثر لعام 2023

ستساعدك المقالة التالية: تقرير اتجاهات التسويق المؤثر لعام 2021

الآن بعد أن انتهى عام 2020 وأصبح الجميع جاهزًا لبداية جديدة، يجب أن تعلم أن التسويق المؤثر آخذ في الارتفاع أكثر من أي وقت مضى. مع تعيين الصناعة ل ليصل إلى 15 مليار بحلول عام 2022إن فهم اتجاهات التسويق المؤثر الجديدة والناشئة سيضمن أن تكون حملات علامتك التجارية إبداعية وناجحة!

سمح عام 2020 لأصحاب النفوذ بالإبداع في المحتوى المنزلي الخاص بهم، وللعلامات التجارية بتعزيز منصات المسؤولية الاجتماعية للشركات، وللصناعة أن تزدهر بشكل صاروخي. 63% من المسوقين يعتزمون زيادة ميزانية التسويق عبر المؤثرين هذا العام مما يثبت مدى أهمية مواكبة الاتجاهات الستة التالية والاستثمار في هذه الصناعة المتنامية.

1. محتوى فيديو قصير ومؤثر

مع تزايد شعبية TikTok وإدخاله Instagram بكرات، سيصبح محتوى الفيديو الطريقة الأكثر فعالية للتفاعل مع جمهورك وتثقيفه. مقاطع الفيديو القصيرة وسهلة الفهم، مثل مقاطع الفيديو قبل وبعد، والبرامج التعليمية (المكياج، والطبخ، والأعمال اليدوية)، وتجارب الملابس، وتمارين اللياقة البدنية تحقق أداءً جيدًا للغاية وستستمر شعبيتها في النمو هذا العام.

يقضي المستهلكون معظم وقتهم عبر الإنترنت في مشاهدة مقاطع الفيديو، بينما ينفق جيل الألفية 33% من وقتهم، والجيل Z تصل إلى 41٪. وأكثر أصالة كلما كان ذلك أفضل! يبقي محتوى الفيديو المستهلكين أكثر تفاعلاً ويسمح لهم بالاستثمار حقًا في ما يشاركه المؤثر، وبالتالي، ما تدور حوله علامتك التجارية. لذا تأكد من دمج محتوى الفيديو في إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لمنح المشاهدين المحتوى الذي يريدون رؤيته!

2. الصوت المخصص

بدءًا من اتجاهات TikTok وحتى تحديات الحملة، تعمل العلامات التجارية بنشاط لجذب الاهتمام والحفاظ على عودة العملاء. جرب شيئًا جديدًا وأنشئ صوتًا مخصصًا للقيام بذلك! يمكن للأشخاص المؤثرين في TikTok استخدام الصوت أو الأغنية التي تحمل علامتك التجارية في مقاطع الفيديو الخاصة بهم وإبراز منتجاتك أثناء العمل.

قام Ole Henriksen بعمل رائع في هذا الأمر في عام 2018. لقد توصلوا إلى أغنية للترويج لكريم C-Rush Brightening Gel Crème. تلقى الفيديو أكثر من 452 ألف مشاهدة وهو الفيديو الأكثر مشاهدة للعلامة التجارية على YouTube. كما أدى إلى أ ارتفاع 25% في مبيعات المنتجات. أخذت العلامة التجارية كلمة مثل “رطب” – والتي عادة ما تجعل الناس غير مرتاحين – وحولتها إلى شيء جذاب. لدرجة أن الناس نشروا الخبر حول الفيديو، مما أدى إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والاهتمام بالمنتج.

انتقل سريعًا إلى عام 2021، ربط Ole Henriksen أغنية بإطلاق منتج جديد آخر عندما عقد شراكة مع Statusphere لإنشاء حملة مؤثرة على TikTok من أجل Lemonade Smoothing Scrub الجديد. أظهر مؤثرو العناية بالبشرة والجمال المنتج في مقاطع الفيديو الخاصة بهم باستخدام هاشتاج الحملة #YourMainSqueeze، جنبًا إلى جنب مع صوت TikTok الذي أنشأه Ole Henriksen خصيصًا للترويج للمنتج الجديد. يتميز الصوت بكلمات مثل “اضغط عليه، افركه، توهج واحصل عليه… الأمر كله يتعلق بعصير الليمون.”

يمكن أن يساعدك إنشاء صوت فريد لاستخدامه في حملاتك التسويقية المؤثرة في جذب انتباه المستهلكين المثاليين، وإنشاء ارتباط فوري بين الصوت والمنتج الذي تروج له، وحتى أن يظل عالقًا في أذهان المستهلكين – لتذكيرهم بـ منتجك عندما يسمعونه أو يفكرون فيه.

3. محتوى تفاعلي مخصص

الانصهار المعدنية لم تتكيف فقط مع القيود المتزايدة المتعلقة بالصحة والسلامة للمتسوقين بسبب فيروس كورونا، ولكنها جعلت الأمور شخصية أيضًا. لقد فعلوا ذلك من خلال إنشاء أداة تجربة افتراضية حتى يتمكن المستهلكون من رؤية كيف سيبدو كل منتج على وجوههم ومساعدتهم في تحديد ما يشترونه. بحسب مقال من فوربس، 90% من المستهلكين يريدون مزيدًا من التخصيص عند التسوق، وقال 80% منهم إنهم على الأرجح سيستثمرون في علامة تجارية تمنحهم تجارب مخصصة. كما أبرزوا ذلك 91% من المتسوقين يبحثون عن المزيد من المحتوى المرئي والتفاعلي. ونتوقع أن تظل هذه الإحصائيات صحيحة، بل وربما تزيد، في عام 2021.

في الأساس، إن التوصل إلى المزيد من الأفكار الممتعة والتفاعلية لعرض علامتك التجارية أمام الجماهير يمكن أن يجعل الأشخاص يريدون المزيد ويساعدهم على اتخاذ قرارات الشراء بشكل أسرع! فكر في إضافة ميزة جديدة على موقع الويب الخاص بك يمكن للأشخاص المؤثرين المساعدة في الترويج لها على مواقع التواصل الاجتماعي. لمزيد من الطرق لنقل جهودك التسويقية داخل المتجر عبر الإنترنت، اقرأ هذه المدونة!

4. شفافية العلامة التجارية

أصبحت الأصالة على وسائل التواصل الاجتماعي هي الطريقة الأولى لبناء مجتمع، وأصبحت وسيلة فعالة لزيادة ثقة المستهلك. حتى المؤثرون أعادوا جمالية #nofilter لإظهار نظرة غير محررة لحياتهم اليومية.

تأكد من أنك تتحلى بالشفافية مع جمهورك وأن يكون أولئك الذين يمثلون علامتك التجارية، مثل المؤثرين، يبادلون هذه الأصالة بالمثل. باستخدام هذا التكتيك، سوف تقوم ببناء مجتمع متصل بشكل كبير وتسمح بإجراء محادثات قيمة. وقد أظهرت دراسة أجرتها شركة أكسنتشر ذلك 48% من المستهلكين الأمريكيين الذين يشعرون بخيبة أمل بسبب تصرفات العلامة التجارية/عدم اتخاذ أي إجراء بشأن قضية اجتماعية سوف يتحدثون عنها علنًا. نقترح إبقاء جمهورك المستهدف على اطلاع بجميع وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. دعهم يعرفون ما هي علامتك التجارية وما هي قيمك.

5. التنوع والشمول

كان عام 2020 عامًا كبيرًا للنشاط الاجتماعي. تم تحميل العديد من العلامات التجارية المسؤولية عن المعاملة غير العادلة لموظفيها، ونقص تمثيل POC (الأشخاص الملونين) في حملاتهم وصمتهم أثناء القضايا الاجتماعية الصعبة.

ينظر المستهلكون إلى المؤثرين والحملات التسويقية على أمل الارتباط بالعلامة التجارية ويرون أنفسهم جزءًا منها. عندما لا تتضمن العلامة التجارية نماذج متنوعة في حملاتها، يفقد المستهلكون الاهتمام بالعلامة التجارية. استطلاع من جوجل والحاصل الأنثوي وجدت أن 64% ممن شملهم الاستطلاع قالوا إنهم اتخذوا نوعًا من الإجراء بعد رؤية إعلان يعتبرونه متنوعًا أو شاملاً.

الهدف بالنسبة لك في عام 2021 ليس فقط العمل مع مؤثرين متنوعين ولكن أيضًا مشاركة قيم علامتك التجارية مع المستهلك الخاص بك والتعريف بأنك تعمل بنشاط لإحداث تغيير إيجابي. تأكد من أن علامتك التجارية تتماشى مع الشخصيات المؤثرة التي تشارك شركتك نفس القيم للمساعدة في تحقيق ذلك.

6. سوف يستمر أصحاب النفوذ الجزئي في الهيمنة

عندما يتعلق الأمر بالمؤثرين، فإن زيادة المتابعين ليس دائمًا أفضل. قد يكون لدى المؤثرين الكبار (أو المؤثرين المشاهير) عدد كبير من المتابعين، ولكن غالبًا ما يكون لديهم نسبة أعلى من المتابعين المزيفين مقارنة بالمؤثرين الجزئيين، إلى جانب وجود جماهير أقل تفاعلاً. وفي الوقت نفسه، يتمتع أصحاب النفوذ الأصغر (الصغار) بمشاركة أكثر واقعية من متابعيهم المخلصين للغاية. ولهذا السبب أصبح الطلب على شراكات أصحاب التأثير الصغير متزايدًا.

يولد المؤثرون، وخاصة الصغار منهم، تفاعلًا أكبر مع المستخدمين مقارنة بالمحتوى الذي تنشره العلامات التجارية بأنفسهم. يشعر المستهلكون أن هؤلاء أصحاب النفوذ الجزئي هم أصدقائهم، وهو ما يجعلهم يشعرون بأنهم أصدقاء لهم 81% أبلغوا عن التأثير على قرارات الشراء الخاصة بهم.

إن العمل مع أصحاب النفوذ الجزئي له فوائد عديدة، ولا يقتصر الأمر على المحتوى الرائع الذي تحصل عليه من قبل المستخدم والذي يمكن إعادة استخدامه. تضمن الشراكات المنسقة بعناية أن الجمهور المتخصص للمؤثر سوف يتوافق بشكل جيد مع جمهورك المستهدف، ويكون العمل معهم في متناول الجميع وإنتاج مشاركة أعلى. في هذه العملية، سيتمكن المؤثرون من تجربة منتجات جديدة لمشاركتها مع متابعيهم وإنشاء خلاصتهم بمحتوى جميل.

من الآمن أن نقول إن التسويق المؤثر هو صناعة تتطور باستمرار وهناك الكثير لنتعلمه عنها. هل تريد البدء في التكيف مع هذه التغييرات وإقامة اتصالات حقيقية مع المستهلكين وأصحاب النفوذ؟ اتصل بنا للتحدث مع أحد المتخصصين لدينا اليوم!