ستساعدك المقالة التالية: تقنيات تضمين محرك البحث على جوجل
تقنيات تضمين محرك البحث على جوجل
على مدار سنوات وجودها، اكتسبت Google سمعة تستحقها عن جدارة باعتبارها الخيار الأفضل لمستخدمي الإنترنت. من خلال توفير تغطية شاملة للويب وإرجاع الاستعلامات التي تم البحث عنها ذات صلة كبيرة في أقل من ثانية، يعد Google بالتأكيد الباب الأمامي للإنترنت. نظرًا لشعبية محرك البحث هذا، فمن الضروري إدراج موقع الويب الخاص بك في Google وتحقيق تصنيف عالٍ في نتائج البحث. هناك نوعان من القوائم التي ستجدها في نتائج بحث Google: القوائم المجانية والقوائم الدعائية.
>> قوائم مجانية –
لإدراج موقع الويب الخاص بك في نتائج بحث Google مجانًا، يتعين عليك أولاً إرسال موقع الويب الخاص بك ليتم فهرسته على http://www.google.com.au/addurl.html. Google هو محرك بحث يعتمد على العنكبوت، ويقوم تلقائيًا بزيارة صفحات الويب لتجميع قاعدة البيانات الخاصة به. بعد إرسال موقع الويب الخاص بك، سيتم تخزين موقعك أولاً في قاعدة بيانات “مؤقتة”. وبعد ذلك، سترسل Google “العنكبوت” في وقت عادي “لزيارة” موقع الويب الخاص بك لتقرر ما إذا كان ينبغي فهرسته أم لا. تسمى هذه العملية تقديم محرك البحث.
ومع ذلك، فإن التقديم الناجح لا يعني بالضرورة أن موقعك على الويب سيحصل بالضرورة على تصنيف جيد بالنسبة لمصطلحات معينة. يمكن جعل موقع الويب الخاص بك صديقًا لـ Google من أجل تحقيق تصنيف جيد من خلال تحسين محرك البحث (والذي سيتم شرحه لاحقًا في هذه المقالة).
» القوائم الدعائية (Google AdWords)
تبيع Google أيضًا قوائم دعائية من خلال برنامجها الإعلاني Google AdWords. تظهر هذه القوائم الدعائية في الجزء العلوي وعلى الجانب الأيمن من نتائج البحث العادية.
بمجرد الاشتراك في برنامج Google AdWords على www.google.com/ads، تظهر قائمتك على Google على الفور تقريبًا ويكون التأثير على حركة المرور والمبيعات على موقع الويب الخاص بك فوريًا من الناحية العملية.
غالبًا ما تمثل القوائم الدعائية بديلاً رائعًا لمواقع الويب الجديدة أو مواقع الويب التي تواجه صعوبات في فهرستها بواسطة Google.
1. تحسين محركات البحث (SEO)
يبحث غالبية مستخدمي الإنترنت عن المعلومات باستخدام محركات البحث. غالبًا ما يكشف الاستعلام على Google عن الآلاف أو حتى الملايين من صفحات الويب المطابقة. ولذلك، يصعب على المستخدم العثور على موقع الويب الخاص بك إذا لم يكن مدرجًا بين أفضل 10 نتائج بحث، بحد أقصى 20 نتيجة.
الغرض من تحسين محرك البحث هو جعل محتوى موقع الويب وثيق الصلة بشكل كبير حتى يتم إدراجه في أعلى نتائج محرك البحث مجانًا. يمكن أن تكون هذه مهمة شاقة للغاية، لذا دعونا نلقي نظرة على بعض إرشادات التحسين الرئيسية:
1.1 اختيار الكلمات الرئيسية المستهدفة وتحديد موضعها
يبحث الأشخاص عن أشياء على الإنترنت عن طريق كتابة كلمات معينة في مربع البحث. الكلمات ذات الصلة بموقعك على الويب هي كلماتك الرئيسية المستهدفة. مهمتك هي التأكد من ظهور هذه الكلمات الرئيسية المستهدفة في المواقع المهمة على موقع الويب الخاص بك مثل العنوان والعلامات الوصفية والنص الأساسي لصفحة الويب الخاصة بك.
يوجد مصدر جيد لنصائح التحسين على http://www.dynamicwebsubmission.com/tips.htmل.
نصيحة: يجب أن تتضمن كلماتك الرئيسية المستهدفة كلمتين على الأقل. وذلك ببساطة لأن الكثير من مواقع الويب ذات صلة بكلمة واحدة، على سبيل المثال “زهرة”.
1.2 محتوى موقع الويب ذي الصلة
تخيل محرك البحث كمكتبة وموقع الويب الخاص بك ككتاب. تريد المكتبة فقط تضمين الكتب ذات الجودة العالية في مجموعتها. وبالتالي فإن محتوى موقع الويب الخاص بك هو العنصر الأكثر أهمية الذي يجب على محركات البحث إنهاءه إذا تم إدراج موقع الويب الخاص بك وتصنيفه جيدًا.
إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي فقط على صور وفلاش وجافا سكريبت وما إلى ذلك، فسيتم تجاهله من قبل محركات البحث لأنها لا تستطيع قراءة تلك الرسومات. من فضلك تذكر تقديم معلومات قيمة وليس مجرد صورة “حسنة المظهر”. كلما أمكن، استخدم نص HTML على صفحات الويب الخاصة بك مما يجعل موقعك أكثر ملاءمة.
1.3 شعبية الرابط – تصنيف صفحات جوجل
يستخدم كل محرك بحث رئيسي شعبية الارتباط كجزء من خوارزميات التصنيف الخاصة به. تعد خوارزمية Google – تصنيف الصفحة – عبارة عن صيغة رياضية معقدة للغاية تحدد مدى ملاءمة صفحات الويب.
يتم شرحه ببساطة شديدة، فهو يستخدم بنية الروابط بين صفحات الويب لتعيين درجة للصفحة تعكس أهميتها. وفي الواقع، يتم احتساب كل رابط من صفحة إلى أخرى بمثابة “تصويت” للصفحة المقصودة، وتعتمد نتيجة كل صفحة على نتائج الصفحات المرتبطة بها. لكن نتائج تلك الصفحات، بدورها، تعتمد على نتائج الصفحات المرتبطة بها، وما إلى ذلك.
في الختام، يتم تحديد شعبية الارتباط لموقع الويب من خلال:
عدد مواقع الويب ذات الصلة المرتبطة بموقعك
شعبية تلك المواقع على شبكة الإنترنت
كلما زادت ملاءمة موقع الويب، كان إدراجه في نتائج Google أفضل.
مما قيل، من الواضح تمامًا أنه بالنسبة لمواقع الويب الجديدة تمامًا، قد يستغرق الأمر حوالي شهر قبل أن يتم إدراجها وتصنيفها جيدًا بواسطة Google. كما ذكرنا سابقًا، يمكن أن توفر القائمة المدفوعة حلاً ممتازًا لتغطية فترة “قائمة الانتظار” هذه. ستقوم Google بتشغيل موقع الويب الخاص بك في غضون ساعات قليلة وسيكون التأثير على حركة المرور على موقعك فوريًا من الناحية العملية.
2. الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث (الدفع لكل نقرة، PPC)
يمنح هذا الشكل الفريد من أشكال إعلانات محرك البحث موقع الويب الخاص بك فرصة ممتازة لتحقيق موضع أعلى مضمون في نتائج البحث. لا يتم استخدام القوائم المدفوعة فقط لمواقع الويب التي لم تتم فهرستها أو في انتظار فهرستها. يتم استخدامها (أو ينبغي) على نطاق واسع من قبل المسوقين في مزيج التسويق عبر الإنترنت الشامل عند إطلاق منتجات جديدة أو استهداف شريحة معينة من السوق أو تعزيز مبيعات منتج لم يكن جيدًا مؤخرًا.
تم شرح المقدمة حول أساسيات الإعلان على شبكة البحث المدفوعة بالتفصيل على الرابط
http://www.apexpacific.com/newsletters/nl1004.html#2.
منذ إطلاق Google AdWords في فبراير 2002، أصبح من الواضح أن Google هي المزود الرئيسي لإعلانات البحث المدفوعة. نظرًا لأن Google مميزة في كل ما تفعله، فلنلقي نظرة على Google AdWords عن كثب.
2.1 كيفية عمل Google AdWords
كما ذكرنا سابقًا، تظهر قوائم Google التي ترعاها في الجزء العلوي وعلى الجانب الأيمن من نتائج البحث العادية.
المفهوم الأساسي لعروض أسعار الدفع لكل نقرة (PPC) هو أن المعلنين يقدمون عروض أسعار لمصطلحات بحث معينة (= كلمات رئيسية). يحصل صاحب أعلى عرض على إعلانه معروضًا في أعلى القوائم الدعائية بجوار نتائج بحث Google. ثاني أعلى مزايد يحصل على القائمة المدعومة التالية وهكذا.
ومع ذلك، يعمل Google Adwords بشكل مختلف عن معظم محركات البحث الأخرى التي تعمل بنظام الدفع لكل نقرة مثل المقدمة وFindWhat وما إلى ذلك. لا يقوم Google ببساطة بوضع إعلان أعلى مزايد في أعلى القائمة. كما أنه يصنف الإعلانات حسب شعبيتها. لذلك، إذا قام عدد أكبر من الأشخاص بالنقر فوق إعلان ما، فسوف يحصل على تصنيف أعلى وموقع أفضل.
في الختام، يتم تحديد موضع إعلانك من خلال العوامل التالية:
ميزانيتك اليومية
الحد الأقصى لتكلفة النقرة
نسبة النقر إلى الظهور الفعلية لإعلانك
ومتوسط موضع إعلانك.
مما سبق، لا يمكنك التحكم بشكل مباشر في نسبة النقر إلى الظهور الفعلية لإعلانك ومتوسط موضعه. ولذلك فإن إدارة كلماتك الرئيسية على Google AdWords تمثل تحديًا كبيرًا وتستهلك عادةً قدرًا كبيرًا من الوقت.
إذا لم تقم بإدارة عروض أسعار الكلمات الرئيسية الخاصة بك بشكل صحيح، فسوف تضيع أموالك الإعلانية على Google Adwords. إحدى الطرق الجيدة للتغلب على هذه المشكلة هي استخدام برنامج إدارة عروض الأسعار الآلي المتوفر في السوق اليوم. بشكل عام، تسمح لك هذه الأدوات بالتحكم في قائمة إعلاناتك بناءً على القواعد التي تحددها.
عندما تتسوق ستلاحظ أن هناك عددًا قليلاً جدًا من الأدوات التي تدعم Google AdWords. من بين تلك التي يقومون بها، هناك واحدة متاحة للتجربة المجانية على http://www.keywordbidmaximizer.com/bidmaximizer.
2.2 نصائح حول كتابة الإعلانات بنظام الدفع لكل نقرة على Google
من الطبيعي أن يكون الغرض من إعلانك على Google هو زيادة مبيعاتك. نظرًا لأنك تدفع مقابل كل زائر يصل إلى موقع الويب الخاص بك، فمن الواضح أنك ترغب في تحويلهم إلى عملاء يدفعون. يرجى أن تضع في اعتبارك أن معدل التحويل أكثر أهمية من عدد مرات الظهور (= النقرات). لزيادة معدل التحويل الخاص بك إلى الحد الأقصى، يُنصح بتأهيل النقرة مسبقًا بنسخة إعلانية جيدة الإعداد. فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في تحسين إعلاناتك:
»كلمات رئيسية محددة وذات صلة
كن محددًا وذو صلة بعملك وعروضك. تجنب الكلمات الرئيسية العامة – فهي تولد المزيد من مرات ظهور الإعلان ولكنها تميل إلى أن تكون أقل صلة. على سبيل المثال، بدلًا من “زهرة” فكر في “باقة ورود عيد ميلاد”. تجذب الكلمات الرئيسية الأكثر استهدافًا المزيد من المشترين المؤهلين.
يمكنك أيضًا زيادة عرض إعلانك – دون التضحية بمدى ملاءمته – عن طريق إضافة عبارات بديلة، وأشكال تهجئة مختلفة، وصيغ الجمع والمفرد، وكلمات رئيسية مشابهة أو مرتبطة بتلك الموجودة في قائمة كلماتك الرئيسية.
» استهداف الشرائح الجغرافية
فكر في استخدام الكلمات الرئيسية الجغرافية لاستهداف جمهور محلي أو إقليمي. إذا كنت تبيع الورود في طوكيو، فاستبدل كلمة “الورود” بكلمة “الورود طوكيو”. بهذه الطريقة ستتجنب أي عروض تقديمية غير ذات صلة للبحث عن المستخدمين في نيويورك وسيدني. يمكنك أيضًا استهداف حملتك حسب البلد واللغة للمساعدة في تركيز رسالتك على الجمهور الذي ترغب في خدمته.
»استهداف تسليم الإعلان مع خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية
تقدم Google خيارات مختلفة لمطابقة الكلمات الرئيسية لتحسين استهدافك:
المطابقة التقريبية – تعرض إعلانك عندما تظهر جميع الكلمات الموجودة في كلمتك الرئيسية في استعلام البحث. على سبيل المثال، بالنسبة للكلمات الرئيسية “بطاقات عيد ميلاد”، سيتم عرض إعلانك إذا بحث المستخدمون عن الكلمات الرئيسية “عيد ميلاد” و”بطاقات” بأي ترتيب، وحتى إذا كان الاستعلام يتضمن مصطلحات أخرى.
مطابقة العبارة – يتم عرض إعلانك عندما تظهر جميع الكلمات في كلمتك الرئيسية بالترتيب نفسه، على سبيل المثال “بطاقات عيد ميلاد”. سيتم أيضًا عرض إعلانك مع مصطلحات أخرى في طلب البحث مثل “بطاقات عيد ميلاد للفتيات”، ولكن لن يتم عرضه إذا بحث المستخدمون عن “بطاقات عيد ميلاد”.
المطابقة التامة – يتم عرض إعلانك عندما تظهر جميع الكلمات الموجودة في كلمتك الرئيسية بنفس الترتيب، ودون أي مصطلحات أخرى في الاستعلام.
الكلمات الرئيسية السلبية – تستبعد عمليات البحث التي قد يكون إعلانك غير ذي صلة بها. على سبيل المثال، إذا كانت كلمتك الرئيسية هي “بطاقات عيد ميلاد” وكانت كلمتك الرئيسية السلبية هي “-بنات”، فلن يتم عرض إعلانك إذا بحث المستخدمون عن “بطاقات عيد ميلاد للفتيات”.
»اختر الصفحات المقصودة بعناية
إذا كان المستخدمون مهتمين بعرضك، فإنهم ينقرون على إعلانك. تتمثل مهمتك في إرسالهم إلى صفحة الوجهة ذات الصلة لمعرفة المزيد حول منتجك أو خدمتك. عند تخصيص إعلاناتك لجمهور محدد، تأكد من أن الصفحة المقصودة على موقعك تتناسب مع هدف الحملة.
3. التحسين مقابل الإعلانات المدفوعة
توفر إعلانات البحث المدفوعة للشركات حلاً ممتازًا لجذب الزيارات إلى مواقعها على الويب على الفور تقريبًا. من النهج قصير المدى، يمثل الدفع مقابل النقرة طريقة ذكية لتغطية الفجوة بين إطلاق الحملة وتحقيق نتائج التصنيف المطلوبة. يقترح النهج طويل المدى الدفع لكل نقرة كبديل في المواقف التي يظهر فيها موقع الويب أداءً ضعيفًا في نتائج البحث بشكل عام. ومع ذلك، بمجرد التوقف عن الدفع مقابل المراكز، تتوقف حركة المرور.
يعد تحسين محركات البحث جزءًا أساسيًا من مزيج التسويق عبر الإنترنت. يتطلب التحديث المستمر والاهتمام المستمر بمحتوى الموقع الإلكتروني للحصول على نتائج قوية وفعالة على المدى الطويل.
ولذلك، إذا كنت تستخدم إعلانات البحث المدفوعة وتحسين محركات البحث معًا كاستراتيجية متكاملة، فلديك فرصة ممتازة للوصول إلى أكبر عدد من المستخدمين عبر الإنترنت.
كاتبة العمود الضيف إيفانا جياردي هي مديرة التسويق في Apex Pacific، وهي مطورة لحلول التسويق الذكية عبر الإنترنت لمساعدة الشركات على زيادة المبيعات والربحية عبر الإنترنت. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن إعلانات البحث المدفوعة، تفضل بزيارة أبيكس باسيفيك على www.apexpacific.com أو أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى Ivana على [email protected].