ستساعدك المقالة التالية: تكتيكات التسويق عبر البحث المدفوع لعام 2006
تكتيكات التسويق عبر البحث المدفوع لعام 2006
هناك بعض مصادر المعلومات الرائعة حقًا حول تخطيط وتنفيذ حملة تسويقية مدفوعة الأجر ناجحة، بدءًا من البحث عن جمهورك والكلمات الرئيسية التي يستخدمونها وحتى إدارة محفظة عروض أسعارك.
باستخدام جلسات SES NY كمبدأ توجيهي، سأقدم لك ما يفعله “الخبراء” في PPC. ربما لا يوجد أحد يشك في أن قدرة الدفع لكل نقرة موجودة هنا على المدى الطويل. وبينما رفض الكثيرون الدفع بالنقرة (PPC) في الأيام الأولى، فمن الواضح، بناءً على الأرباح التي أبلغت عنها محركات البحث، أن الدفع بالنقرة (PPC) موجود لتبقى.
لذلك، يحتاج المسوقون عبر الإنترنت إلى فهم ما هو وكيفية استخدامه وما يفعله منافسوك. من المهم أيضًا معرفة بعض التكتيكات الأكثر فعالية الموجودة هناك.
أول شيء يجب معرفته هو أن تسويق الدفع لكل نقرة (PPC) يتطور تمامًا مثل التنسيب العضوي. هناك لاعبون جدد يدخلون السوق بطرق فريدة لمساعدتك على تحسين نتائج الدفع لكل نقرة (PPC).
خذ MSN، على سبيل المثال. ونظرًا لقاعدة مستخدميها الضخمة، يمكنها تقديم مواضع ديموغرافية للإعلانات. بمعنى آخر، إذا كنت تريد أن يظهر إعلانك فقط للنساء في الفئة العمرية 20-35 عامًا، فإن MSN توفر هذه الإمكانية.
جوجل وياهو! تقدم أيضًا شكلاً من أشكال التنسيب الديموغرافي، ولكن ليس إلى حد MSN. باستخدام هذين الخيارين، يمكنك أيضًا اختيار وضع الإعلانات في مناطق جغرافية، على سبيل المثال، أو تقييد ظهور إعلاناتك السياقية على مواقع محددة فقط إذا اخترت إجراء مطابقة السياق.
علاوة على ذلك، باعتبارك معلنًا بنظام الدفع لكل نقرة (PPC)، يجب أن تكون على دراية بأنواع الإعلانات ومنصات التسليم التي يتم تطويرها حاليًا.
على سبيل المثال، نحن نعلم بالفعل أن Google تنتقل إلى إعلانات النقر للاتصال. إنهم يقدمون لمعلني AdWords إمكانية الإعلان في المجلات، ومن المحتمل أن يتمكنوا قريبًا من الإعلان على الراديو أيضًا.
ولكن هناك أيضًا تنسيقات أخرى قيد التنفيذ مثل إعلانات الوسائط الغنية وإعلانات الفيديو.
في الواقع، لا يزال سوق الإعلانات المدفوعة على الإنترنت في بداياته. ومع تزايد تغلغل الإنترنت في أنماط حياتنا، تتزايد فرص الإعلان.
سنرى في المستقبل المزيد من الإعلانات المضمنة في جميع محتوياتنا عبر الإنترنت، بما في ذلك مقاطع الفيديو التي نقوم بتنزيلها أو مشاهدتها وحتى وسائط الويب التي نتلقاها عبر أجهزتنا المحمولة.
ومع ذلك، هناك بعض المزالق للإعلانات المدفوعة. في جلسة استراتيجيات محرك البحث الأخيرة تغطيها المائدة المستديرة SE، تعلم الحاضرون مدى تنافسية المشهد المدفوع.
لقد قدموا مجموعة متنوعة من أساليب تقديم العطاءات التي تم تصميمها لمساعدة مقدم العرض على امتلاك مساحة السوق.
من خلال أشياء مثل “تظليل عروض الأسعار” و”تصفح عروض الأسعار”، يمكن للمرء بشكل فعال إجبار المنافس على الخروج من مساحة السوق بحثًا عن كلمات رئيسية مختارة.
أو يمكن لمقدمي العروض العمل بشكل تعاوني لخفض أسعار العطاءات مع الحفاظ على تواجدهم عبر الإنترنت.
هذه هي التكتيكات التي تتجاوز إنشاء الصفحة المقصودة المناسبة، وتقسيم اليوم، وغيرها من أساليب إدارة العطاءات. لكنها توضح مدى التنافسية والتقدم الذي وصلت إليه بعض الشركات.
بشكل عام، أعتقد أن أفضل استراتيجية لعروض الأسعار يجب أن تبدأ بالإقرار بالنتيجة النهائية؟ ما الذي يمكنك تحمله للمزايدة وما زلت تجني المال من القيام بذلك؟ هذا هو المكان الذي تفشل فيه بعض الشركات بينما تتجه الشركات الأكثر نجاحًا إلى أشياء أكبر وأفضل.
يمكن أن يساعد هذا العطاء القائم على عائد الاستثمار في ضمان عدم “إفلاس البنك” أثناء محاولتك الحفاظ على قدرتك التنافسية.
يمكن أن يساعدك هذا النوع من عروض الأسعار أيضًا في العثور على تلك الأسواق غير المستغلة من خلال إجبارك على تحليل السوق وإعادة تحليله باستمرار بحثًا عن تلك الفرص.
تذكر أن الحملة المدفوعة الفعالة تشبه تمامًا الحملة العضوية الفعالة. ليس عليك دائمًا أن تكون رقم واحد. في الواقع، في بعض الحالات، يمكن أن يكون المركز رقم 2 أو 3 أكثر فعالية وبتكلفة أقل بكثير.
–
روب سوليفان هو مستشار وكاتب في مجال تحسين محركات البحث (SEO). Textlinkbrokers.com. Textlinkbrokers هي الشركة الرائدة الموثوقة في بناء تصنيفات طويلة المدى من خلال بناء روابط آمنة وفعالة. يرجى تقديم رابط مباشر إلى Textlinkbrokers عند نشر هذه المقالة.
