ستساعدك المقالة التالية: تم تحسين تحليلات LinkedIn الجديدة وجعلها أكثر تفصيلاً للمبدعين والعلامات التجارية
في مارس 2022، أعلنت LinkedIn عن تحليلات جديدة لمنشئي المحتوى، بما في ذلك تحليلات المنشورات المحسنة وأدوات الفيديو الجديدة، مع التحليلات والمطالبات بشأن ما يجب مشاركته. كما أنها توفر أيضًا وظيفة الاشتراك للحصول على تنبيهات المحتوى الجديد حول الموضوعات التي يريدها المستخدمون، ومكانًا للمسوقين لعرض رسائلهم الإخبارية والحصول على المزيد من المشتركين.
الآن، في ديسمبر من نفس العام، قاموا بذلك حتى المزيد من التحسينات على تحليلات منشئي المحتوى. ولكن ما هم وماذا يمكنهم أن يفعلوا لك؟
ما هي المقاييس التي تم تحسينها؟
1) التركيبة السكانية
ألقِ نظرة على علامة التبويب “الجمهور” الآن وستجد قسمًا حول نمو المتابعين. يوجد تحت ذلك مجموعة جديدة تمامًا من المعلومات الديموغرافية التي تفصل تفاصيل الأشخاص الموجودين في جمهورك. يمكنك الآن رؤية موقعهم، واسم الشركة وحجمها، والصناعات التي يعملون فيها، ومدى تقدمهم، والمسميات الوظيفية الخاصة بهم.
2) نمو الجمهور
مرة أخرى، ضمن علامة تبويب الجمهور، لديك الآن رؤى حول عدد المتابعين لديك، وما إذا كان جمهورك ينمو، ومقدار ذلك في الأيام السبعة الماضية. يوضح لك هذا أدائك على المدى الطويل، بالإضافة إلى ذلك الأسبوع المحدد.
باستخدام رسم بياني مفيد للإشارة إلى التقدم، يجب أن تكون قادرًا على ربط أي ارتفاع في النمو بالمشاركات الجديدة أو أي شيء جديد قمت بتجربته، مثل تقديم مقاطع فيديو أو موضوع جديد.
3) المشاركات الأعلى أداءً
في البداية، ستتمكن من رؤية منشوراتك الثلاثة الأفضل أداءً، ولكن يمكنك النقر فوق “إظهار المزيد” لرؤية قائمة بجميع منشوراتك مرتبة حسب الأداء. تعرض هذه الوحدة تفاعلات القراء، وعدد التعليقات التي لديك، وعدد مرات الظهور لكل مقالة.
يمكنك اختيار النطاق الزمني الخاص بك لهذا حتى تتمكن من معرفة أداء منشورات هذا الشهر، أو منشورات هذا الربع، على سبيل المثال. يمكنك أيضًا الاطلاع على إجمالي مرات الظهور في الأيام السبعة الماضية وما إذا كان الاتجاه صاعدًا أم هابطًا.
لماذا يجب أن تهتم؟
المزيد من البيانات والتحليلات يمكن أن يكون خبرًا جيدًا للمسوقين، سواء كنت جزءًا من قسم التسويق أو تدير شركتك الخاصة.
وفقًا لـ LinkedIn: “في العام الماضي وحده، شهدنا زيادة بنسبة 50 بالمائة تقريبًا في عدد الأشخاص الذين يتابعون الأشخاص الذين قاموا بتشغيل وضع منشئ المحتوى، وزيادة بنسبة 30 بالمائة تقريبًا في التفاعل مع المحتوى الذي أنشأه الأشخاص الذين لديهم منشئ محتوى”. تم تشغيل الوضع.”
يبدو أن استخدام وضع المنشئ لا يمنحك إمكانية الوصول إلى هذه التحليلات الجديدة فحسب، بل يمنحك أيضًا زيادة في الوصول والمشاركة.
واستخدام رؤى جديدة يمكن أن يأخذ ذلك إلى أبعد من ذلك:
1) التحقق من صحة جمهورك
يمكن أن تساعدك رؤى التركيبة السكانية الجديدة في LinkedIn على معرفة المزيد عن جمهورك والتحقق مرة أخرى من وجود جمهورك على النظام الأساسي.
يريد كل مسوق التركيز بقوة على المنصات التي يتجمع فيها جمهوره، دون إضاعة أي إنفاق تسويقي على المنصات التي لا يتجمعون فيها. الآن يمكنك أن تعرف على وجه اليقين ما إذا كان LinkedIn مكانًا رائعًا للوصول إلى جمهورك أم لا.
يمكنك أيضًا الاستفادة مما تعلمته من التركيبة السكانية الجديدة لـ LinkedIn لتعزيز شخصية المشتري لديك. يمكن أن يساعدك هذا بالطبع على منح جمهورك ما يريده واستهداف جميع عمليات التسويق الخاصة بك بشكل أفضل، وليس فقط ما تفعله على LinkedIn.
2) تعرف على ما ينجح وما لا ينجح
باستخدام رؤى نمو الجمهور الجديدة، ستتمكن من مراقبة ما إذا كان جمهورك ينمو أم لا. ويمكن أن تخبرك الرؤى المتعلقة بمنشوراتك الأفضل أداءً بالمحتوى الذي يريده جمهورك حقًا وربما بأي تنسيق أيضًا.
يمنحك الجمع بين الأداتين صورة ممتازة عما إذا كان التسويق الخاص بك يعمل على هذه المنصة.
من إعلان لينكدإن: رؤى نمو الجمهور “يمكن أن تساعدك في تحديد ما إذا كان موضوع المحادثة، أو التنسيق المرئي الجديد، أو فرصة التحدث قد أثرت على نمو متابعيك، مما يساعدك على إعلام استراتيجيتك للمضي قدمًا.”
3) توليد أفكار محتوى جديدة
تعرض رؤى المنشورات الأفضل أداءً جميع منشوراتك مرتبة حسب ترتيب الأداء. ادرس هذه البيانات وستتمكن من التوصل إلى أفكار محتوى جديدة بناءً على ما يريده جمهورك حقًا.
تعرف على ما إذا كانت مقاطع الفيديو أكثر شيوعًا من المقالات. ابحث عن المواضيع الأكثر شعبية لديك. قم بإلقاء نظرة فاحصة على ما يحقق أداءً جيدًا حقًا ويحظى بالتفاعل ثم قم بالمزيد من ذلك.
4) تنزيل التحليلات لتقاريرك
جميع بيانات التحليلات الخاصة بك قابلة للتنزيل إلى Excel. ما عليك سوى تنزيل ما تحتاجه ويمكنك تعديله ودمجه في تقاريرك. يتيح لك ذلك أن تُظهر للإدارة العليا ومجلس الإدارة أن استراتيجياتك ومحتواك تعمل بشكل جيد.
لا يوجد حقا أخبار سيئة هنا. لقد منحت LinkedIn المسوقين والمبدعين فرصة رائعة للتعمق في جماهيرهم وأدائهم على المنصة. الاستفادة منه.
وهناك المزيد من الأخبار الجيدة لمنشئي المحتوى، حيث سيعودون، وفقًا لموقع LinkedIn أنفسهم، لمشاركة المزيد من “الطرق الجديدة للحصول على رؤى حول المحتوى الخاص بك”. يمكنك متابعة لينكد إن للمبدعين للبقاء على اطلاع دائم، وبالطبع، سنقدم لك أحدث الأخبار التسويقية كما هي لدينا.
