ستساعدك المقالة التالية: توزيع بيانك الصحفي: 10 أشياء يجب القيام بها لنشره
البيانات الصحفية هي العنصر الأساسي في صناعة التسويق.
من الصعب أن نتخيل شركة تعلن عن أخبار أو إطلاق منتجات دون توزيع بيان صحفي واحد على الأقل، إن لم يكن عدة.
ولكن في عصر صناديق البريد الوارد المزدحمة والمنصات الاجتماعية للإشباع الفوري، هل ما زالت هذه الطرق فعالة؟
وفقا لباحث Hubspot دان زاريلا، الإجابة المختصرة هي نعم. يتم عرض البيان الصحفي عبر الإنترنت بمعدل 275 مرة خلال الأسبوع وتمثل مشاهدات الوسائط 70 مشاهدة أخرى على الأقل.
كلما زاد عدد متابعي إعلانك، زادت احتمالية جذب الصحفيين والتحويلات مع العملاء.
ومع ذلك، لا يكفي مجرد نشر بضع كلمات حول آخر أخبار شركتك والحصول على إجازة لبقية الأسبوع.
البيانات الصحفية الفعالة هي جزء من الفن، وجزء من العلم.
فيما يلي 10 أشياء يجب عليك القيام بها للحصول على أقصى قدر من قوة البيانات الصحفية.
ندف وأخبر
يجب أن يحتوي بيانك الصحفي على معلومات كافية للسماح للعملاء والصحفيين بمعرفة سبب أهمية أخبارك، ولكن يجب أن يتضمن أيضًا رابطًا يشجع على طرح المزيد من الأسئلة.
لا تكن خجولًا عند شرح إعلانك. إذا قمت بالاستفزاز أكثر من اللازم دون الدخول في التفاصيل، فسوف تفقد الأشخاص الذين لا يريدون البحث لمعرفة ما يحدث.
استخدم العناصر المرئية
يقول زاريلا إن البيانات الصحفية التي تحتوي على صور ومقاطع فيديو تزيد من التفاعل بنسبة 18% و55% على التوالي.
الآن هو بالتأكيد الوقت المناسب لتجميع المعلومات مخطط معلومات بياني أو تقريب مجموعة من فيديوهات قصيرة التي توضح المفاهيم الكامنة وراء إعلانك.
تعد العناصر المرئية وسيلة مثالية لتقديم معلومات موجزة في أجزاء يسهل استهلاكها.
صقل مهارات تحسين محركات البحث الخاصة بك
لزيادة فرصة لفت الانتباه على مواقع البيانات الصحفية المزدحمة وفي بحث Google، تأكد من تحسين مُحسنات محركات البحث (SEO) في بيانك الصحفي.
لا تسرف، على الرغم من ذلك.
يقول Copyblogger: “باستثناء الكلمات الرئيسية في عنوانك الرئيسي، لا ينبغي أن تركز البيانات الصحفية على تحسين محرك البحث أكثر من التدوين – فأنت تكتب للأشخاص أولاً، وتترك شرائح محرك البحث تسقط حيثما أمكن ذلك”. بريان كلارك.
لغة مصممة للجمهور
من المغري أن تستعرض أفضل ما لديك من خطابات تسويقية عند صياغة بيان صحفي، لكنها عادةً ما لا تروق للقراء.
احفظ كلمات مثل التآزر والتعطيل والقائد لوقت آخر واعتمد على العبارات المباشرة التي تعمل على تثقيف المراسلين والعملاء بدلاً من ذلك.
إن عبارة “تعمل أدواتنا على زيادة إنتاجية العمال بنسبة 73 بالمائة” هي أكثر فعالية بكثير من عبارة “باعتبارنا شركة رائدة في الصناعة، فإن أدواتنا المبتكرة الجديدة تفيد التآزر بين العملاء والموظفين”.
ما في ذلك للقارئ؟
استخدم البيانات الصحفية لبناء علاقات مع الصحفيين والعملاء على حد سواء.
لا تقم فقط بإرسال نسخ عبر البريد الإلكتروني إلى جميع قوائم التوزيع الخاصة بك. خذ الوقت الكافي لتضمين بعض الجمل التي تلفت الانتباه إلى ما يعنيه إعلانك لكل نوع فريد من القراء.
يريد العملاء معرفة كيف تؤثر أخبارك بشكل مباشر عليهم، ويريد المراسلون معرفة مدى ملاءمتها للقطاع الذي يغطونه. اخبرهم.
كن مستعدًا للإجابة على الأسئلة
إذا تم ذلك بشكل صحيح، فإن بيانك الصحفي سيولد مكالمات ويجذب عملاء محتملين من الأشخاص الذين يرغبون في معرفة المزيد. تأكد من عرض معلومات الاتصال الخاصة بك بوضوح في جميع إصداراتك وأن موظفيك متاحون للإجابة على أي أسئلة تعترض طريقك. لا شيء يقول “لا أهتم” أكثر من الصمت من طرف خدمة العملاء أو قنوات العلاقات الإعلامية.
استخدم خدمات التوزيع المجانية والمدفوعة
يمكن أن يكون توزيع البيانات الصحفية باهظ الثمن ولكنه يمثل تكلفة حرجة لممارسة الأعمال التجارية.
غالبًا ما تتمتع قنوات التوزيع المدفوعة بعلاقات وثيقة مع مواقع مثل Google News وUSA Today، لذا من المفيد الاستثمار فيها للوصول إلى جمهور أوسع.
تعد المواقع المجانية رائعة للأشخاص المهتمين بالميزانية، ولكنها عادةً ما يتم نشرها على مواقع ويب أقل جودة مما قد ترغب فيه.
لتحقيق أقصى قدر من الفعالية، استخدم مزيجًا من حر و مدفوع الخدمات لتوصيل رسالتك.
أخبر قصة
تحظى دراسات الحالة والأوراق البيضاء بشعبية كبيرة لأنها تحكي قصة رائعة يمكن للقراء تفسيرها والتكيف مع مواقفهم الخاصة.
فكر في البيانات الصحفية كقصة قصيرة تشرح أخبارك بطريقة آسرة.
تقول ويندي ماركس، من شركة Fast Company، في المرة القادمة التي تكتب فيها بيانًا، اسأل نفسك: “ما الذي يجعل شركتك مميزة؟ كيف تسعد عملائك؟ ما الذي يميزك عن المجموعة؟”
قم دائمًا بنشر الإصدارات على موقع شركتك على الويب
لا تعتمد على الرياح المتغيرة للإنترنت لإبقاء بياناتك الصحفية قابلة للبحث.
قم دائمًا بنشر نسخة في قسم مخصص على موقع شركتك على الويب.
السبب ذو شقين: يمكن للعملاء الذين يقرؤون في المصدر النقر بسرعة للانتقال إلى صفحات منتجك أو جهات الاتصال الخاصة بك، ولن يضطر المراسلون إلى البحث عن آخر أخبار مؤسستك.
كن مواطنًا صالحًا للإنترنت
قم بالارتباط ببعض المصادر الخارجية داخل نص بيانك الصحفي للسماح للآخرين بمشاركة جزء صغير من الأضواء الخاصة بك.
تحب Google هذا النوع من المعاملة بالمثل وسيعرف القراء أنك متصل بقادة الفكر ذوي الصلة بمجال عملك.
يقول فوربس: “إن البيانات الصحفية، طالما أنك تكتبها داخليًا، تمنحك أيضًا فرصة أساسية لربط اسم شركتك بالكلمات الرئيسية والموضوعات ذات الصلة”. جيسون ديمرز. “يزيد هذا من احتمالية أن تؤدي استعلامات البحث إلى ظهور نشاطك التجاري بسبب الحدوث المشترك والاقتباس المشترك، وكذلك الأخيرة تحديثات البحث الدلالي لخوارزميات جوجل“.
