ستساعدك المقالة التالية: تيك توك مقابل Instagram حملات المؤثرين: كيفية الاختيار
إن إنجاح استراتيجية التسويق المؤثرة يعني اختيار منصات الحملة المناسبة.
وعند الاختيار بين منشئي المحتوى على TikTok مقابل TikTok. Instagram، الرهانات عالية.
قرارات مثل هذه تشعر بالنجاح أو الانفصال زيادة الضغط لإثبات عائد الاستثمار للحملة.
الاخبار الجيدة؟ يعد كل من TikTok وIG مكانين رائعين لإدارة الحملات المؤثرة.
ومع ذلك، هذا لا يجعل اختيارك أسهل. ولهذا السبب كتبنا هذا المنشور للمساعدة!
يشرح هذا المنشور كيفية اختيار أفضل مكان لتشغيل حملة مؤثرة له لك ماركة. سنشارك أيضًا رؤى مباشرة حتى تتمكن من تحديد اختيارك بثقة.
تيك توك مقابل. Instagram حملات المؤثرين: اختيار النظام الأساسي
لنبدأ الأمور بتفصيل لكيفية استخدام TikTok و Instagram تختلف عندما يتعلق الأمر بالاستراتيجية. ال لا تكون الاختلافات الرئيسية بين التطبيقات واضحة دائمًا في لمحة واحدة.
بعد أن انتهينا من ذلك، دعنا نتعمق في بعض التفاصيل لمساعدتك في الاختيار بين المنصات!
فكر في جمهورك ومنتجك وصناعتك
تقول الحكمة التقليدية أن تقوم بتشغيل حملات يتواجد فيها جمهورك بالفعل.
من المؤكد أن هذا النهج منطقي في معظم الأوقات. إذا قمت ببناء جمهور على منصة ما، فإن العمل مع المؤثرين في نفس المكان يبدو أمرًا بديهيًا.
ولكن ماذا لو كنت تحاول الوصول إلى جمهور جديد تمامًا؟
أو ربما لا تزال في طور النمو وليس لديك حضور اجتماعي راسخ في أى مكان حتى الآن.
هناك فرصة جيدة لأن يكون جمهورك المستهدف نشطًا على كل من TikTok وIG. فيما يلي بعض العوامل لتضييق نطاق اختيارك:
- جمهورك المستهدف (فكر في: العمر، التركيبة السكانية، الدخل)
- منتجك (فكر: المميز مقابل الميزانية)
- الصناعة الخاصة بك
يجذب TikTok مجموعة واسعة من العلامات التجارية والمنتجات والمستهلكين على حدٍ سواء. يتضمن هذا عددًا كبيرًا من المنتجات التي لا تتوقع أن تنتشر عبر الأشخاص المؤثرين. حققت العديد من العلامات التجارية للسلع المنزلية والسلع الاستهلاكية المعبأة نجاحًا مفاجئًا على TikTok.
الأبحاث تقول ذلك ثلثي TikTokers تسوق عبر التطبيق حتى لو لم يكونوا يخططون لذلك. وهذا يسلط الضوء على شعبية المنتجات واسعة الانتشار وعمليات الشراء الاندفاعية على المنصة. إذا كان منتجك صديقًا للميزانية ويتم بيعه Amazonيمكن أن يكون TikTok منجم ذهب.
مصدر: @كريستكسي
Instagram هي في الأساس مسقط رأس التسويق المؤثر الحديث. يحظى التطبيق بشعبية خاصة بين العلامات التجارية الخاصة بالجمال والعناية بالبشرة والعافية والأغذية.
كل من الجمهور والتركيبة السكانية Instagram جعلها أكثر ودا للمنتجات ذات الأسعار الأعلى. التطبيق مرحب به للعلامات التجارية التي لا تتوافق مع سياسات TikTok الإعلانية، أيضاً. وهذا يشمل بشكل خاص العلامات التجارية للكحول.
مصدر: @theglowwellness
ما هي أنواع محتوى المؤثرين التي تحتاجها علامتك التجارية؟
في كثير من الحالات، يجب الاختيار بين TikTok وTikTok. Instagram يتوقف على المحتوى الذي تريده:
- يدعم كلا النظامين الأساسيين الإرشادات والبرامج التعليمية والمراجعات التي تسلط الضوء على منتجاتك. والفرق الرئيسي هو أن TikToks تقليديًا لا تتم تصفيته ويكون خامًا. إذا كنت تريد عرضًا أكثر “تقليدية” مصقولًا، Instagram قد يكون اللعب أفضل.
- أصحاب النفوذ الجزئي نشيطون للغاية على كلا النظامين. يتمتع هؤلاء المبدعون بمعدلات مشاركة عالية وهم متحمسون للمنتجات التي يروجون لها. TikTok موطن لعدد أكبر من المؤثرين اليوميين أكثر من Instagramالمبدعين “الأكثر احترافًا”. ومع ذلك، فإن كلا المنصتين لهما مزيج.
- TikTok هو (في الغالب) فيديو فقط مقابل Instagramتنسيقات الصور.
بشكل افتراضي، Instagram يوفر المزيد من الفرص لتوسيع المحتوى المؤثر الخاص بك. على سبيل المثال، يمكن للعلامات التجارية إعادة توظيف محتوى المؤثرين بتنسيقات متعددة بخلاف Reels. يتضمن ذلك الصور الثابتة وعروض الشرائح الدائرية و Instagram قصص.
على الجانب الآخر، تعد مقاطع فيديو TikTok خاصة جدًا بالمنصة. تجعل العلامة المائية للتطبيق أيضًا عملية إعادة الاستخدام والنشر في منشورات متعددة أكثر تعقيدًا. ناهيك عن أن TikTok لا يسمح بالترويج لمقاطع الفيديو خارج الموقع باستخدام الأصوات من مكتبة الموسيقى الخاصة بهم.
ومع ذلك، فإن الفيديو القصير في الوقت الحالي هو تنسيق المحتوى الأعلى لتوليد العملاء المحتملين والمشاركة بين المسوقين. ليس عليك أن تبحث بجد للعثور على العلامات التجارية التي تستخدمها Instagram بكرات أو الترويج للمنتجات على TikTok.
مصدر: @vioribeauty / @caliray
إليك حكاية سريعة من شبكة منشئي المحتوى الخاصة بنا هنا في Statusphere العام الماضي:
- كان الفيديو القصير هو النوع الأكثر شيوعًا من محتوى المؤثرين (إلى حد بعيد)
- حقق منشئو المحتوى لدينا إجمالي 38,863,103 مشاهدة للفيديو
- Instagram تلقت Reels إجمالي 15,210,380 تشغيلًا مقابل 23,652,723 حلقة TikTok
توضح هذه الأرقام قوة وشعبية تكرار محتوى الفيديو. ليس من المستغرب للغاية نظرا لذلك 41% من الجيل Z يفضل اكتشاف المنتجات عبر الفيديو القصير.
الوجبات الجاهزة هنا هي أنه لا يوجد دائمًا فرق بين الليل والنهار تيك توك مقابل Instagram المؤثرين. حسنًا، ينشط العديد من منشئي المحتوى على كلا النظامين الأساسيين.
Note: هل تحتاج إلى إلهام فيديو قصير؟ تحقق من 60 فكرة فيديو ثبت أنه يحفز التفاعل على كل من TikTok و Instagram.
هام: هل ترغب في عرض محتوى المؤثرين الخاص بك كإعلانات؟
إن فعالية استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في الإعلانات واضحة تمامًا. ولهذا السبب تسارع العلامات التجارية إلى دمج المحتوى المؤثر في استراتيجياتها المدفوعة.
ولحسن الحظ، كلا المنصتين تجعل هذا ممكنا. فيما يلي نظرة عامة سريعة على كيفية القيام بذلك:
- إعلانات Spark، وهي من أشهر أنواع إعلانات TikTok. تتيح هذه الإعلانات للعلامات التجارية الحصول على TikToks الأفضل أداءً من منشئي المحتوى وتعزيزها.
- إعلانات المحتوى ذات العلامات التجارية، والتي بدورها تحول اهتمام المبدعين Instagram المشاركات في الإعلانات.
- القائمة البيضاء للمؤثرين، ممكنة في كليهما Instagram وتيك توك. تتضمن هذه العملية اليدوية منشئي المحتوى الذين يمنحون العلامات التجارية إمكانية الوصول إلى منشوراتهم.
تعتبر الإعلانات المستندة إلى المؤثرين لعبة عادلة على كلا التطبيقين. لم تعد العملية معقدة كما كانت قبل بضع سنوات، وهو ما يعد خبرًا رائعًا للعلامات التجارية.
ما هو النطاق الترددي الخاص بك لإدارة حملات المؤثرين؟
“هل من الأسهل النمو على TikTok أم Instagram؟”
هذا سؤال يتم طرحه علينا كثيراً. الإجابة المختصرة: الأمر يعتمد حقًا!
مرة أخرى، عادةً ما تقوم العلامات التجارية بتشغيل حملات مؤثرة حيث يكون جمهورها أكثر نشاطًا.
ضع في اعتبارك أن معظم العلامات التجارية على TikTok لديها عدد متابعين أقل بكثير مما لديها Instagram. بعد كل ذلك، Instagram لقد كان موجودًا لفترة أطول بكثير، لذا فإن هذا منطقي.
إن الحصول على عدد كبير من المتابعين ليس في الحقيقة توقعًا على TikTok. هناك العديد من العلامات التجارية التي تتمتع بعدد كبير من المتابعين على IG والتي تعتمد بشكل حصري تقريبًا على العملاء والمبدعين للترويج لـ TikTok. Athleta وLL Bean مثالان على هذه الظاهرة. ولهذا السبب نحن مصرون على أن المتابعين لم يعد لهم أهمية كما كانوا في السابق.
عندما يتعلق الأمر بالنطاق الترددي، فكر أيضًا في عملية البحث عن المبدعين للترويج لعلامتك التجارية. وغني عن القول، تحديد Instagram يمكن أن يكون المؤثرون أو مراسلو TikTokers مضيعة للوقت. هذا قبل يمكنك تقديم التعليمات أو جمع مشاركاتهم.
وهذا يسلط الضوء على سبب استثمار العديد من العلامات التجارية في منصة للتسويق المؤثر لكسب محتوى منشئي المحتوى على نطاق واسع. إن نشر منشئي المحتوى نيابةً عنك يعني بذل جهد أقل لتعزيز تواجدك الاجتماعي. توفر حملات المؤثرين المستمرة تدفقًا مستمرًا للمحتوى الجديد للنشر.
أمثلة على العلامات التجارية التي تعمل مع TikTok و Instagram المؤثرون
في الختام، دعونا نلقي نظرة على كيف تبدو إدارة حملة التسويق المؤثر على كلا النظامين الأساسيين.
رموش دو يعد هذا مثالًا ساطعًا لكيفية بناء علامة تجارية من خلال التسويق المتسق عبر المؤثرين الصغار. حددت العلامة التجارية قيمة المحتوى الخام وغير المفلتر على TikTok خلال مرحلة الازدهار المبكرة للتطبيق.
يستمر المحتوى الإرشادي والاختراقي للحياة من أصحاب النفوذ الجزئي في الأداء الجيد على TikTok. إن حقيقة أن منتجات Doe لديها نقطة سعر منخفضة نسبيًا تساعد أيضًا.
مصدر: @doe
تعد LUS (Love Ur Self) مثالًا رائعًا لعلامة تجارية نشطة على كل من TikTok و Instagram. ومع ذلك، لاحظ أن عدد متابعي العلامة التجارية على IG (+269,000) هو 10 أضعاف عدد متابعيهم على TikTok (+24,000).
تحصل العلامة التجارية على عدد كبير من الأميال من محتوى المنشئ الخاص بها من خلال النشر المتبادل بين الأنظمة الأساسية. ومع ذلك، فإن المشاهدة الأعلى تحسب التفاعل على IG مقابل TikTok للمحتوى المتطابق الذي يتحدث عن نفسه.
مصدر: @lusbrands / @lusbrands
يعد هذا مثالًا رائعًا لتشغيل الحملات التي يشارك فيها جمهورك بالفعل.
كما ذكرنا سابقًا، يمكن لبعض العلامات التجارية أن تنجح مع منشئي المحتوى على كلا النظامين الأساسيين. سوبرجووب! مثال آخر على ذلك. تكتسب العلامة التجارية تفاعلًا قويًا وتدير إعلانات تضم منشئي محتوى على كل من TikTok و Instagram على حد سواء.
مصدر: @supergoop / @supergoop
وهذا يسلط الضوء مرة أخرى على كيفية الجدل الدائر حول TikTok مقابل TikTok. Instagram للعمل لا يجب أن يكون مسألة إما أو.
كيفية معرفة مكان تشغيل حملة المؤثرين التالية
لقد فهمنا الأمر: قد يكون اتخاذ قرارات كبيرة تتعلق باستراتيجيتك التسويقية أمرًا شاقًا.
هذا صحيح بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بحملات التسويق المؤثرة.
مرة أخرى، رأينا كيف يمكن للعلامات التجارية أن تسحقها على كل من TikTok و Instagram. إذا كنت تواجه صعوبة في تحديد المكان الذي يجب أن تدير فيه حملتك التالية، فيمكن أن يساعدك Statusphere.
تتوافق منصتنا التسويقية المتكاملة للمؤثرين الصغار مع العلامات التجارية والمبدعين عبر كلا النظامين. استنادًا إلى منتجك والجمهور المستهدف والأهداف، يمكننا التركيز على نوع حملة المؤثرين الأكثر منطقية لعلامتك التجارية.
هل تريد معرفة المزيد حول كيفية عمل منصتنا؟ الحصول على اتصال مع واحدة من لدينا متخصصون في التسويق من المستهلك إلى المستهلك اليوم لنرى كيف يمكننا جذب المزيد من منشئي المحتوى للنشر حول علامتك التجارية اليوم.
نُشرت هذه المقالة لأول مرة في مايو 2020. وتم آخر تحديث لها في 11 مايو 2023.
