ستساعدك المقالة التالية: جوجل تشتري وول ستريت جورنال؟ عندما يطير الحمير!
بالنسبة لأولئك الذين يتابعون المحاولة الفاشلة حتى الآن (ونأمل دائمًا) التي قام بها روبرت مردوخ لشراء داو جونز، ناشر وول ستريت جورنال، إليك قطعة بلومبرج (عبر SEW) التي تتكهن بأن Google قد تكون تبحث عن الورقة:
وقال هافرتي إن شركة نيوز كورب ربما فتحت الباب أمام مقدمي العروض الآخرين، بما في ذلك شركة جنرال إلكتريك، مالكة شبكة سي إن بي سي الإخبارية. وقال مايكل تشرين، المدير الإداري لشركة Allegiant Asset Management Co. في بالم بيتش جاردنز بولاية فلوريدا، إن شركات واشنطن بوست وجانيت وحتى شركة جوجل قد تكون مهتمة.
هناك العديد من الأشخاص الذين كانوا متشككين بشأن احتمالية نجاح بعض صفقات Google (على سبيل المثال، YouTube، نقرتين متتاليتين). وفي كل حالة لم أكن كذلك. لكنني سأصاب بالصدمة تمامًا (كما اعتادوا أن يقولوا) إذا قامت شركة Google بتقديم عرض بالفعل.
في بيئة هوس الاندماج هذه، أعتقد أن كل شيء ممكن، لكن ثقافة الناشر التقليدي وGoogle ليسا مناسبين لبعضهما البعض. دبل كليك و YouTube هي شركات الإنترنت. هناك هيكل تكاليف ونفقات عامة ستكتسبها Google (ناهيك عن التحديات الأخرى) جنبًا إلى جنب مع مؤشر داو جونز والتي لا تتماشى مع مواقفها أو أهدافها الثقافية الداخلية.
على الرغم من قيمة العلامة التجارية مثل وول ستريت جورنال، وبقدر أهمية المعلومات والأصول التي تمتلكها شركة داو جونز، إلا أنها ليست أصلًا قابلاً للتطوير بالمعنى الذي تعنيه جوجل. وبالنسبة لشركة Google، فإن قابلية التوسع هي كل شيء. ومن المرجح أن تكون شركات الإعلام التقليدية الأخرى والناشرون هم المستحوذون على الأرجح إذا قررت عائلة بانكروفت (التي تسيطر على أسهم التصويت) البيع في نهاية المطاف. المشكلة الأخرى هي أن السعر الذي يزيد عن 5 مليارات دولار سيكون ثريًا جدًا حتى بالنسبة لشركة Google.
أنا دائما يمكن أن أكون مخطئا. ولكن إذا كنا نناقش بعد أسبوعين من الآن استحواذ جوجل على داون جونز، فسوف يتجمد الجحيم وسترى القرود والحمير تطير في الهواء.
–
جريج ستيرلنج هو المدير المؤسس لشركة Sterling Market Intelligence، وهي شركة استشارية وأبحاث تركز على سلوك المستهلك والمعلن عبر الإنترنت والعلاقة بين الإنترنت ووسائل الإعلام التقليدية، مع التركيز على السوق المحلية.
