ستساعدك المقالة التالية: جوجل تواجه رسوم العلامات التجارية في ألمانيا
لقد فتحت Google، التي تسمح الآن بالمزايدة على مصطلحات العلامات التجارية في Google AdWords، الباب أمام دعاوى قضائية دولية من قبل الشركات التي تقع “ضحية” لسماح Google للمعلنين الآخرين بشراء إعلانات الكلمات الرئيسية للبحث والتي يتم تقديمها عندما يبحث المستخدمون عن اسم الشركة المسجلة كعلامة تجارية أو منتجات. على غرار فرنسا، حيث تم رفع دعوى قضائية ضد استخدام Google للعلامات التجارية المسجلة مثل AdWord من قبل لويس فويتون ووكالة السفر عبر الإنترنت “Bourse des Vols” ومجموعة التأمين AXA وكذلك من قبل American Blind & Wallpaper Factory في الولايات المتحدة، فإن سيتم الآن التحقق من استراتيجية التسويق لبرنامج Google Ad Words بشكل قانوني في ألمانيا.
حصلت شركة metaspinner media GmbH بالفعل على أمر قضائي أولي ضد Google في محكمة مقاطعة هامبورغ، لكن Google رفضت قبول هذا الأمر القضائي باعتباره لائحة نهائية. وبدلاً من ذلك واصلت Google استخدام العلامة التجارية “Preispiraten” ضد الأمر الزجري الأولي. ومن خلال القيام بذلك، نشرت Google بالفعل إعلانات لمنافسين مباشرين فيما يتعلق بمنتج metaspinner media “www.metaspinner.de” بالإضافة إلى برنامج الشركة المجاني لمقارنة الأسعار “Preispiraten” والذي يمكن تنزيله على “www.preispiraten.de” ويتيح سهولة الوصول ومقارنة سريعة للأسعار في العديد من بائعي المزاد عبر الإنترنت مع أسعار أكثر من 600 متجر عبر الإنترنت.
هذا هو السبب الذي دفع وسائل الإعلام metaspinner إلى الاحتجاج. يقول ستيفان ماس، محامي شركة metaspinner media: “لا ينبغي أن يتم استغلال النفقات الكبيرة التي تنفقها الشركة لبناء العلامة التجارية ‘Preispiraten’ واختلاسها من خلال إعلانات لأطراف ثالثة، وخاصة من قبل Google”. تستخدم الجهات الخارجية تصنيفًا عاليًا فيما يتعلق بالعلامات التجارية المستخدمة مثل AdWords، ومن ناحية أخرى، تجني Google نفسها أرباحًا من AdWords هذه. لذا فإن فوائد كلا الطرفين تعتمد حصريًا على إنجازات مالك العلامة التجارية.
ولمنع حدوث المزيد من الانتهاكات للحقوق والحفاظ على الأمر الزجري الأولي، رفع مكتب المحاماة maas_rechtsanwaelte دعوى في محكمة مقاطعة هامبورغ.
سيؤدي هذا إلى أول إجراء قانوني محتمل في ألمانيا، حيث ستواجه حقوق العلامات التجارية والمنافسة استراتيجية التسويق المربحة غير العادية التي تتبعها Google. يقول كريستوف بيرندت، الرئيس التنفيذي لشركة metaspinner media GmbH: “خصوصًا فيما يتعلق بالاكتتاب العام المعلن عنه، يجب على Google توضيح الأساس القانوني لنظام AdWord الخاص بها”. سيتعين على المحكمة توضيح ما إذا كان لشركة Google الحق في استخدام العلامات التجارية والأسماء المسجلة لأغراضها الإعلانية والتسويقية دون إذن.