ستساعدك المقالة التالية: جوجل وياهو خبير الأرباح المالية المتهدمة
جوجل وياهو خبير الأرباح المالية المتهدمة
لقد كان هذا أسبوعًا كبيرًا بالنسبة لشركة Yahoo وGoogle، حيث أعلن كلاهما عن بعض أرقام الأرباح المكثفة خلال هذا الربع. فاجأت Google معظم المحللين بإيرادات بلغت 1.578 مليار دولار، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 96٪ عن إيرادات الربع الثالث من عام 2004 البالغة 806 مليون دولار، وزيادة بنسبة 14٪ عن إيرادات الربع الثاني من عام 2005 البالغة 1.384 مليار دولار. لقد صدمت مبالغ الأرباح أحد كبار موظفي Google. وقال إريك شميدت، الرئيس التنفيذي لشركة جوجل، خلال مقابلة يوم الخميس: “لقد فاجأنا أنفسنا هذا الربع”. “كان العمل أقوى بكثير مما كنت أتوقع.”
وأظهرت ياهو أيضًا بعض الأرباح المالية المذهلة، حيث سجلت زيادة بنسبة 47 بالمائة في الإيرادات لتصل إلى 1.33 مليار دولار. وقالت ياهو إن صافي الإيرادات للربع المنتهي في سبتمبر، باستثناء تكاليف اكتساب حركة المرور، ارتفع بنسبة 42 بالمائة ليصل إلى 932 مليون دولار، وذلك بدون شبكة إعلانية مثل AdSense من Google – مثل Y! لا تزال شبكة الناشرين في مرحلة الاختبار التجريبي.
بدلاً من مجرد تمرير المزيد من الأرقام والاقتباسات من كبار محللي وول ستريت الذين أصيبوا بالذهول الغزلان في المصابيح الأمامية على الأرقام التي “تجاوزت التوقعات” (صدى)، اعتقدنا أنه سيكون من الأفضل بكثير أن نسمع رد فعل خبراء محرك البحث أنفسهم، والمدونين محرك البحث. فيما يلي ملخص لبعض مراجعات أرباح Google وYahoo الخاصة بـ Searchosphere.
أندرو جودمان من Traffick على جوجل : ما فعلوه هو إدراك المدى الكامل لهذه الأرباح المحتملة بسرعة، مما يعني، في جوهره، أن أداء الشركة سيسمح لها “بالنمو” إلى سعر سهمها بسرعة أكبر من المتوقع.
إذن، في الوقت الحالي، تجاوز التوقعات لا يزال ضمن نطاق المتوقع، لأننا لا نزال نتحدث عن عائدات الإعلانات. ومع ذلك، لا يزال الكثيرون يقللون من شأن الشركة، ولا يأخذون حتى في الحسبان المشاريع المستقبلية.
حصلت على الإعلانات؟ على أرباح ياهو وما يسمى بمحللي وول ستريت :
هذه هي أيام السلطة للإعلان عبر الإنترنت. لقد التقيت بعدد لا بأس به من محللي وول ستريت، وأتساءل أحيانًا كيف يمكنهم إنشاء عروض أسعار عشوائية بنفس السهولة التي يفعلون بها. في نهاية مقالة تغطية أرباح Investor’s Business Daily، يقدم مارك ماهاني، محلل الإنترنت في Citigroup، بعض التعليقات العشوائية حول حاجة Yahoo إلى ترقية وظيفة البحث الخاصة بها.
ويقول المحللون إنه حتى مع ارتفاع إيراداتها، تواجه ياهو عقبات.
أولاً، تحتاج إلى تحسين محرك البحث الخاص بها للتنافس بشكل أفضل مع Google.
يقول مارك ماهاني، المحلل في سيتي جروب، إن ذلك قد يستغرق وقتا.
وقال: “إنهم يحتاجون حقًا إلى إصلاح محرك البحث، ويبدو أن هذا حدث في ربع مارس”.
يقول أحد المحللين: “إنهم في الحقيقة بحاجة إلى إصلاح محرك البحث”. وهو يخمن كم من الوقت سيستغرق ذلك! وبطبيعة الحال، ليس من الواضح على الإطلاق من أين أتى. لقد استخدمت Yahoo للبحث عن الكثير من تعليقات Mahahey السابقة ولم أتمكن من العثور على أي شيء يتعلق بتخلف Yahoo كثيرًا في تكنولوجيا البحث. ثم حاولت جوجل وحصلت على أقل من ذلك.
كيف يمكنه تحديد أن بحث Yahoo متخلف بشكل واضح؟ هل ستخبره شركة ياهو بذلك – وتعطيه الإطار الزمني. أنا أشك في ذلك بجدية. لهذا السبب أتساءل إلى أي مدى يقوم المحللون في وول ستريت باختلاق هذه الأشياء في الوقت المناسب عندما تدعو الصحافة إلى الاقتباس.
ستانلي وونغ أفضل قدرة لكل نقرة (PPC). من ThreadWatch على جوجل : كان لدي فضول لمعرفة كيف تمكنت Google من القيام بكل هذا، ونتيجة لذلك شرعت في البحث في الأرباح لمعرفة من أين يأتي كل هذا النمو. في بحثي، بدأت الاستماع إلى جزء من مكالمة أرباح Google بالأمس، حيث عزا إريك شميدت، الرئيس التنفيذي لشركة Google، معظم الارتفاع الكبير في الأرباح إلى “تحسينات المنتج”. انتظر هنا… ماذا تعني عبارة “تحسينات المنتج” حقًا؟
يجب أن أخمن أن الكثير من الأمر يتعلق بإصدار خوارزميات تصنيف الجودة والملاءمة الجديدة في الربع الأخير من Google AdWords. تقوم هذه الخوارزمية الجديدة بمراقبة جودة الكلمات الرئيسية/مجموعات نسخ الإعلانات، وإذا لم تلبي “تصنيف جودة” معينًا، فسوف تقوم Google بتعطيل إعلانك ما لم تدفع أكثر أو تثبت إعلانك. باختصار، جعلت الخوارزمية الجديدة الصندوق الأسود لبرنامج Google AdWords أقل شفافية بالنسبة للمعلنين.
أتحدث يومًا بعد يوم مع الكثير من معلني Google AdWords في مجال عملي، وهناك الكثير من الالتباس لدى المعلنين حول خوارزميات “تصنيف الجودة” الجديدة. إن الارتباك منتشر للغاية لدرجة أن معظم المعلنين يجدون حلاً سريعًا لإعلان تم تعطيله بواسطة خوارزمية “تصنيف الجودة” وهو رفع مبلغ عرض السعر الخاص بهم. رفع مبلغ العرض يعني ارتفاع تكلفة النقرة لـ Google مما يعني هوامش أعلى للشركة! والنتيجة الأساسية هي أن برنامج Google AdWords الجديد قد تم ضبطه لزيادة إيراداته إلى الحد الأقصى نظرًا لأن معظم الأشخاص لا يهتمون أو لا يملكون الأدوات اللازمة لإجراء الاختبار المناسب لنسخة إعلاناتهم عبر الإنترنت.
واو… هل قامت جوجل ببناء آلية رائعة يمكنها تعديلها في أي وقت لتجاوز توقعات الأرباح المستقبلية؟ إنه يثير التساؤلات حول فرضية “لا تفعل الشر”…
مزيد من المعلومات حول Yahoo من Andrew Goodman حول كيفية عدم حصول Yahoo على إيرادات البحث على أي احترام : ومع ذلك، فإن الشيء الذي أدهشني حقًا هو عندما سألني المضيف “ما الذي تعتقد أنه أكثر أهمية بالنسبة لياهو، وما الذي تعتقد أنه أكثر أهمية… اللافتات، أو، إذا صح التعبير، الشركات التي تدفع مقابل أن يتم رؤيتها” في نتائج البحث، إلى الجانب الأيمن من الصفحة، إذا صح التعبير؟
وكان الجواب لافتات.
لماذا؟ ربما (بشكل غير مباشر) لأن الإدارة العليا في ياهو (وليس أولئك الموجودين في قسم المقدمة، بوضوح) تعتقد أن مستقبل الشركة يكمن في حزمة الوسائط بأكملها. ربما كذلك. وربما يرجع ذلك أيضًا إلى أن سوق الأوراق المالية من المرجح أن تكافئ الشركة بميزة كبيرة غامضة، ولا تستطيع شركة ياهو خلق تصور للمزايا الكبيرة الغامضة من خلال البحث فقط (على الأقل ليس في أمريكا الشمالية، حيث يصعب حث المستثمرين على الانخراط في هذا الأمر). Kool-Aid للاتجاهات مثل بحث الهاتف المحمول).
كم هو صحيح أندرو، كم هو صحيح. ما عليك سوى إجراء بحث عبر Google News أو Feedster لمعرفة الشركة المفضلة لدى وسائل الإعلام والمحللين الماليين. تتفوق Google دائمًا على Yahoo في وسائل الإعلام، نظرًا لأن Google هي شركة تعتمد على البحث وYahoo هي شركة وسائط صافية تستخدم البحث. ندرك أن Google تعتبر الإعلان السياقي (الذي يتضمن الاستهداف السلوكي)، وبرامج سطح المكتب، وتتبع المستخدم بمثابة بحث، وقد كسرنا هذا التصور الآن.
لا يوجد أي ضرر لبرنامج AdWords، ولكن دعونا نتذكر أيضًا أن مقدمة Yahoo (Y!SM / Goto) كانت أول نموذج إعلان مدفوع على شبكة البحث في السوق، وبالنسبة لكثير من الأعمال التجارية للمعلنين المستهلكين، كان النموذج الأكثر ربحية.
قم بالبحث عن “أرباح ياهو” في أخبار Google وسترى أنه تمت فهرسة 98 مقالة بعناوين تتراوح من “أرباح Yahoo تتفوق على التوقعات” إلى “Yahoo! الأرباح لا تثير”.
جرب نفس البحث عن “أرباح جوجل“وستشاهد 116 قصة ذات طابع مختلف قليلًا عن العناوين الرئيسية: “أرباح Google ترتفع”، و”Google تصل إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق”، و”أرباح Google تظهر أن أعمال البحث أقوى من أي وقت مضى”. ليست تغطية أكثر بكثير من تغطية ياهو، لكنها أكثر إيجابية.
لننتقل الآن إلى ما هو أبعد من أخبار Google وندخل إلى عالم المدونات باستخدام Feedster، جرّب البحث عن “أرباح جوجل” على الأخبار والمدونات والخلاصات عبر Feedster وسترى 4,401 نتيجة. هذا كثير من التغطية.
ثم حاول نفس البحث في Feedster عن “أرباح ياهو“، 149 نتيجة. لدى شركة ياهو بعض الأعمال المتعلقة بأهمية أرباحها. يتعلق الكثير من هذا بمدة الصلاحية في السوق الطنانة. لقد تم نشر أرباح ياهو لسنوات، في حين أن جوجل لا تزال حديثة وجديدة في سوق الأوراق المالية. ياهو هو سهم مستقر، ويرتفع ببطء مع مرور الوقت. لا تزال Google غير مستقرة مع القدرة على القفز بمقدار 30 دولارًا بعد صدور تقرير الأرباح، أو الانخفاض بنفس المبلغ في يوم أسهم سيئ.
إما أو أن حالة صناعة التسويق عبر البحث قوية. ومع المزيد من تقارير الأرباح المتوقعة من Ask وLooksmart وغيرهما، يجب أن نشهد تدفقًا إيجابيًا مستمرًا هذا الخريف.
