ستساعدك المقالة التالية: جوجل وياهو ومايكروسوفت في الثورة 2.1
جوجل وياهو ومايكروسوفت في الثورة 2.1
من الواضح أن ثورة الإنترنت الثانية قد بدأت في التبلور. هل تتذكر التغييرات الهائلة التي تنبأ بها المئات من كتاب التكنولوجيا، بما فيهم أنا، خلال العامين الماضيين؟ وعلى الرغم من أن تحقيق هذه التغييرات كان أبطأ من المتوقع، إلا أنه يبدو أن المرحلة الحاسمة الأخيرة لتبني هذه التغييرات على نطاق واسع، أي تقديمها، قد بدأت. مرحبا بكم في الثورة 2.1.
الثورة، وفقاً لأحد التعريفات التي تقدمها شبكة WordNet التابعة لجامعة برينستون، هي “تغيير جذري وبعيد المدى في طرق التفكير والتصرف”. تأتي الثورات على مراحل، وعادة ما تختمر لفترات طويلة قبل أن تطغى على النظام التقليدي بثقل التبني الاجتماعي الهائل للأفكار والأدوات والأساليب الجديدة. فهي تنبع في أغلب الأحيان تقريبا من زيادة المعرفة الاجتماعية أو التقنية وتتطلب دعم أغلبية مزدهرة من الطبقة المتوسطة لتحقيق النجاح الكامل.
وفي هذه الحالة، فإن تلك الأغلبية هي مستخدمي الإنترنت أنفسهم. توفر محركات البحث الأدوات التي قام بصياغتها مطورو البرامج الداخليون والخارجيون الذين شكلت إبداعاتهم إطارًا للتغييرات القادمة. وترتكز هذه الثورة على الوصول العالمي فعلياً إلى الاتصال واسع النطاق عالي السرعة في أمريكا الشمالية ومعظم أوروبا الغربية وأوقيانوسيا وآسيا.
آخر ما تتطلبه الثورة الناجحة هو الحاجة إلى وجود ثورة في المقام الأول. ما لم يكن المجتمع أو الاقتصاد مضطهدًا بشكل فظيع، فإن الثورة في الواقع تتطلب الكثير من الاهتمام والعمل الشاق. لماذا نتكبد عناء إنشاء طريقة جديدة للقيام بالأشياء إذا كانت الطريقة القديمة ناجحة؟
إن اقتصاد الإنترنت الحالي يعمل على ما يرام، على الأقل بالنسبة لأولئك الذين يستطيعون استغلال الفرص المتاحة فيه أو حوله. تحسن كبير في التمكين الشخصي من النظام الاجتماعي والاقتصادي لاقتصادات الشركات في فترة ما بعد الحرب العالمية الثانية، وقد زودت الإنترنت عشرات الملايين من الناس بالأدوات الأساسية ليصبحوا رواد أعمال ويضيفون قيمة إلى حياتهم ومجتمعاتهم.
أضف إلى ذلك ظهور ملياري مستخدم ومطور جديد من الهند والصين إلى هذا المزيج، إلى جانب مئات الملايين في أجزاء أخرى من أفريقيا وآسيا وأمريكا الجنوبية الذين يجدون أيضًا وصولاً أسهل إلى الإنترنت والحاجة إلى تغيير تقاليدنا. يصبح ذلك أكثر وضوحا. أصبحت القضايا التي تتراوح بين دعم اللغة والترجمة إلى الاختلافات القانونية بين مجالات الاختصاص القضائي مطروحة فجأة على الطاولة.
إن الإنترنت كما نعرفه اليوم هو في الواقع خليط هائل من التطبيقات، والبروتوكولات المشتركة والمتضاربة، وبرامج العميل القديمة التي تم ربطها معًا بواسطة نظام توجيه متعدد الاستخدامات وفعال بشكل مثير للدهشة. تعد القدرة على التعاون بين الذكاء الاصطناعي والذكاء البشري أمرًا استثنائيًا، ولكن كما قال المبدعون مثل فينت سيرف وبيل جيتس، فإن ما نراه اليوم هو مجرد قمة جبل الجليد.
الكشف الهادئ والمتعمد هذا الأسبوع عن مايكروسوفت Windows يعيش تمثل البداية الحقيقية لمرحلة جديدة في تطوير الإنترنت حيث تتبع شركة البرمجيات العملاقة منافستها Google في تقديم مجموعة من الخدمات عبر الإنترنت وبرامج الخادم للمستخدمين المسجلين. من المؤكد أن عملاقًا يتبع آخر عبر غابة عذراء سيفتح طريقًا واسعًا جدًا ليتبعه الآخرون.
شيء صغير، Windows لقد قام Live بنسخ بوابة البحث المخصصة لـ Google (google.com/ig) على الرغم من اختلاف تصميمه ووظائفه كثيرًا. ومن الغريب أن إصدار ووظيفة Windows العيش ليس في حد ذاته معلما هاما. مساهمتهم في الثورة 2.1 هي اعتماد المستخدم و/أو المجموعة المتأثرة بتخصيص استرجاع المعلومات من قبل كيانات البحث الرئيسية. كونها الشركة الثانية التي توفر للمستخدمين المسجلين القدرة على إنشاء الصفحة الرئيسية لمدخل المعلومات الخاصة بهم، فإن Microsoft تضمن ذلك إلى حد كبير، على افتراض أن المستخدمين سيفعلون ذلك؛ وسيتبع الآخرون النموذج في المستقبل.
أصدرت Microsoft أيضًا OfficeLive، وهو خطوة رئيسية وهامة للأمام في الثورة 2.1. يمثل OfficeLive مهمة متجددة لشركة Microsoft في تطوير البرامج من جانب الخادم وتوزيعها. وفقاً لمايكروسوفت، أوزي سميث، كبير المسؤولين الفنيين، “لقد أصبح مستخدمو الإنترنت يتوقعون خدمات سريعة وسهلة الاستخدام – وفي كثير من الحالات، مجانية. لقد أصبح الوصول إلى المعلومات الشخصية من أي جهاز كمبيوتر أو جهاز محمول أمرًا متوقعًا، مما يزيد عدد المستخدمين الراغبين في تخزين معلوماتهم الشخصية على خوادم شركات مثل Google مقارنة بأجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم.
لقد دعمت Google تطوير الكثير من البرامج التي ستدعم التغييرات القادمة. على مر السنين، أصبح التحالف بين Google ومجتمع المصادر المفتوحة معروفًا على نطاق واسع. ومن المتوقع أن تشارك Google قريبًا في إصدار Open Office كبرنامج من جانب الخادم عند الطلب.
جوجل ومايكروسوفت ليسا وحدهما في مساهماتهما في الثورة 2.1. أكبر محرك تقني للتغييرات القادمة هو القدرة على تغذية المعلومات التي أنشأها المستخدم عبر آر إس إس أو مشاركة بسيطة حقيقية.
اتخذت شركة Yahoo مؤخرًا مسارًا مختلفًا تمامًا ولكنه ثوري بنفس القدر مع شبكة Yahoo Publisher Network التي تركز على المواطنين والناشرين.
تعد شبكة ناشري Yahoo مبادرة ضخمة في مجال النشر الشعبي وتأمل ياهو أن يتبناها الصحفيون المواطنون والناشرون التجاريون. YPN عبارة عن مزيج مما سيصبح في النهاية العشرات من ميزات وخدمات Yahoo مع القدرة على إنشاء مدونات وتوزيعها على نطاق واسع. تقود Yahoo مجال البحث في توفير المحتوى الداخلي والمحتوى الذي ينشئه المستخدم للمدونين من خلال YPN. كما يقدم أيضًا حوافز توزيع الإعلانات المشابهة لبرنامج Google AdSense لناشري YPN.
على مدى السنوات العشر الماضية، ظهر نوعان عامان من المعلومات من الإنترنت. أحد النوعين يركز على الأكاديمي أو الاجتماعي والآخر تجاري أو سياسي. الأول يريد التعلم والمشاركة، والثاني يريد القيادة والبيع. حتى هذه اللحظة، كان كلاهما موجودًا جنبًا إلى جنب، ويتم التعامل معهما على قدم المساواة تقريبًا من خلال محركات البحث وبروتوكولات الإنترنت. في كثير من الأحيان، على الأقل في مجال البحث العام، استغل الجانب التجاري هذه المساواة (يمكن لمُحسني محركات البحث وشركات التسويق عبر محرك البحث (SEO) إدخال سعال مهذب ولكنه يمحو نفسه هنا)، وفي بعض الأحيان يدفعون المعلومات عالية الجودة ولكن غير التجارية إلى مستوى أقل في نتائج البحث مما هي عليه. يجب أن تكون.
وفي الوقت نفسه، نشأ جيل جديد من مهندسي البرمجيات. وعلى عكس الأجيال السابقة، كانت هذه المجموعة الجديدة دائمًا تستخدم أجهزة الكمبيوتر والإنترنت كجزء فعال من حياتهم. يرتبط هؤلاء المراهقون وأوائل العشرينات بالإنترنت بشكل مختلف عن آبائهم وحتى عن أقرانهم الأكبر سنًا. مثل أبناء جيل X في الثلاثينيات وعلاقتهم بالحب والكراهية مع العلاقات العامة والتسويق الشامل والإعلان، فإن مستخدم الإنترنت الأصغر سنًا اليوم لا يثق بالضرورة في كل ما يراه على الإنترنت. ولكن على عكس الأجيال السابقة، يمكن لهذه المجموعة الشابة أن تفعل شيئًا حيال ذلك على الفور.
فالحاجة أم الاختراع والإحباط غالبا ما يكون مصدر إلهام للابتكار. لقد منحت شبكة الإنترنت هؤلاء المراهقين والمبتكرين في سن العشرين منصة لبناء مصائد فئران أفضل والقدرة على القيام بذلك على الفور تقريبًا. هذا هو كل ما تدور حوله الضجة المحيطة بـ Web2.0.
ما قاموا بإنشائه هو مجموعة من أجهزة التواصل والشبكات الاجتماعية المثيرة للاهتمام والتي تعتمد على مدخلات وقبول مستخدمي الإنترنت. وعلى الصعيد الأكاديمي، د ويكيبيديا يقدم واحدة من أفضل الأمثلة. بناءً على المقالات والمدخلات التي كتبها مستخدمون مسجلون، أصبحت ويكيبيديا بسرعة الموسوعة غير الرسمية للإنترنت. تعد مراقبة الجودة مشكلة مستمرة، إلا أن حجم واهتمام المجتمع المساهم في المشروع يجعل المشروع التحريري عضويًا تقريبًا. في المجال التجاري، يمكن أن تكون النشرة الإخبارية أو المنشور الذي كتبت فيه هذه المقالة بمثابة مثال أساسي ولكنه سريع التطور.
ومع التقدم السريع الذي حققته التكنولوجيا والثروة اللازمة لاستخدامها على مدى العقد الماضي، ظهرت الأدوات التي تجعل توزيع المعلومات واسترجاعها أكثر بساطة. بمعنى آخر، وجد بعض المخترعين الأذكياء طرقًا لجعل البحث أكثر بساطة. وفي الوقت نفسه، فإن التقدم والابتكارات في التقنيات الشعبية (مثل مدونات RSS الممزوجة بالإنتاج الصوتي والمرئي لاستضافة ملفات podcast) تدفع صناعة البحث إلى توسيع الآفاق. متاحة للمستخدمين. محركات البحث الرئيسية لم تبدأ الثورة. وتتمثل مهمتهم في تعميمها أثناء استغلال مصادر الإيرادات الناشئة.
إن التغييرات التي أسميتها “الثورة 2.1” سيكون لها تأثير هائل على التسويق عبر الإنترنت والبحث.
أول شيء يتعين علينا نحن كبار المسئولين الاقتصاديين (SEO) وشركات التسويق عبر محركات البحث (SEMs) أن ندركه هو أن قطاع البحث يتوسع بسرعة ليشمل أدوات بحث متخصصة وإقليمية ومخصصة. يقدم كل من محركات البحث الرئيسية والعشرات من أدوات البحث الأصغر حجمًا مجموعة واسعة من خيارات البحث. يعد تعلم الطرق الجديدة لمعالجة المعلومات وتزويدها بمحركات البحث أمرًا بالغ الأهمية لاستمرار النجاح في مجال التسويق عبر البحث. على سبيل المثال، أتيحت لنا مؤخرًا فرصة أداء خدمات تحسين محركات البحث (SEO) على ملف بودكاست أراد أحد العملاء إنتاجه في مجال تنافسي للغاية. لقد فشلنا في المشروع لأننا شعرنا أننا لا نملك المهارات أو الأدوات اللازمة للقيام بهذه المهمة. وبعد أن تم تنبيهنا إلى وجود فجوة في ما سيكون مجالًا متنامًا، نأمل أن نتمكن من تلبية مثل هذه الطلبات في المستقبل. إن بقاءنا يعتمد على ذلك حرفيًا.
بعد ذلك، نحتاج إلى فهم ومساعدة عملائنا على فهم أدوات الاتصال الاجتماعي والتجاري مثل قارئات موجز RSS وتطبيقات مشاركة الصور ومواقع الشبكات الجماعية مثل فريندستر, Tribe.net, ماي سبيس, شوكا و ينكدين.
أخيرًا، نحتاج إلى البدء في إضافة ميزات مثل زر MyWeb الخاص بـ Yahoo أو خرائط موقع Google XML إلى مواقع العملاء للمساعدة في انتقالهم إلى الويب الجديد الذي تم نسجه في الثورة 2.1.
المضحك في الثورات، خاصة تلك التي تقوم دون خطة متماسكة تحظى بموافقة الشعب الكاملة، هو حدوث تطورات غير متوقعة. والإنترنت كما نعرفها اليوم هو مثال ساطع. في أواخر سبعينيات وأوائل ثمانينيات القرن العشرين، لم يكن بوسع أحد أن يتنبأ بالتغيرات الاجتماعية والاقتصادية الهائلة التي جلبها ظهور الإنترنت العام.
فلاش للأمام ثلاثين عامًا حتى اليوم. يمكن أن يحدث أي شيء وستكون شبكة الويب التي تأتي من تغييرات اليوم أكثر فعالية بكثير. وسيدمج الوسائط التقليدية مثل التلفزيون والصحف وسيسمح للمستخدمين بالوصول إلى الأدوات المستخدمة لإنشاء البرامج التقليدية. لقد كانت الثورة تختمر خلال العامين الماضيين. منذ أن نجح نموذج عمل فعال يعتمد على الإعلانات المدفوعة في تحويل إعلانات صغيرة مكونة من ثلاثة أسطر يتم تسليمها في سياق معين إلى أرباح خالصة، ظل مصممو البرمجيات ينتجون سلسلة من “التطبيقات القاتلة” على أمل أن تشتريها محركات البحث التي أصبحت فجأة فائقة الثراء أو العقود الآجلة. وسوف يقوم أصحاب رؤوس الأموال المغامرون الجائعون بتمويلها. بالنسبة لأولئك الذين نجحوا في التطوير وأولئك منا الذين هم على وشك الاستفادة من نجاحهم، فقد بدأت ثورة الإنترنت القادمة.
–
جيم هيدجر، كاتب أخبار محرك البحث – جيم هيدجر كاتب ومتحدث وخبير في التسويق عبر محركات البحث يعمل لدى موضع محرك البحث StepForth في فيكتوريا قبل الميلاد. لقد عمل كمسؤول تحسين محركات البحث لأكثر من 5 سنوات ويرحب بفرصة مشاركة خبرته من خلال المقابلات والمقالات والمحاضرات.
