ستساعدك المقالة التالية: جوجل AdWords يتباطأ مرة أخرى يقول comScore
للشهر الثاني على التوالي، تقول شركة comScore أن إنفاق Google AdWords يتباطأ وأن نمو إعلاناته منخفض، خاصة مقارنة بالعام الماضي.
قالت شركة البحث ComScore Inc. اليوم إن النقرات على روابط Google الإعلانية – وهي إعلانات مكونة من أربعة أسطر يتم تشغيلها في الغالب جنبًا إلى جنب مع نتائج البحث – ارتفعت بنسبة 3 بالمائة لتصل إلى 515 مليونًا في فبراير مقارنة بالعام السابق. وفي يناير/كانون الثاني، لم تحقق جوجل أي نمو، بعد زيادة بنسبة 25 بالمائة في الربع الرابع.
وقالت كومسكور ومقرها فيرجينيا إن النقرات على الإعلانات انخفضت بنسبة 3 بالمئة في فبراير مقارنة بالشهر السابق. وفي يناير، انخفضت النقرات بنسبة 7.5% إلى 532 مليونًا مقارنة بالشهر السابق.
أصدرت Comscore أ تقرير مماثل في نهاية الشهر الماضي، مما أدى إلى دوامة هبوطية في قيمة أسهم جوجل، ثم ماجد أبراهام من كومسكور أصدر توضيحا على مدونة comScore.
يبدو أن جهود الجودة التي تبذلها Google قد تؤثر على نمو الإنفاق الإعلاني:
وبينما بحثنا بشكل أعمق في بياناتنا، وجدنا دعمًا أقوى بكثير لما افترضه بعض مراقبي الصناعة فيما يتعلق بتأثير جهود الجودة التي تبذلها Google على الاتجاهات السلبية في النقرات المدفوعة. ولهذا السبب، شعرنا أننا بحاجة إلى وضع الأمور في نصابها الصحيح لسببين:
- لم تدعم بياناتنا الاستنتاجات التي نسبت إلينا بشكل غير صحيح
- يعد عدد نقرات البحث المدفوعة أحد العوامل الدافعة لإيرادات محرك البحث. يعد التسعير أيضًا عنصرًا حاسمًا، وكما أكده المسؤولون التنفيذيون في Google لاحقًا علنًا، فقد تبين أنه يرتبط ارتباطًا وثيقًا بجهود الجودة التي تبذلها Google، نظرًا لأن هذه الجهود تؤثر على الحد الأدنى لأسعار العطاءات والعرض / الطلب الإجمالي.
من المؤكد أن بعضًا من هذا يتعلق بمراقبة الجودة في Google، ولكن ممزوجًا بالأزمة الاقتصادية الأمريكية، وانخفاض قيمة الدولار، وتداول النفط باليورو، وإنفاق كبار المنفقين مثل المعلنين عن العقارات والرهن العقاري، وإفلاس Yahoo وAsk لنسب مئوية من أموالهم. القوى العاملة؛ ويتعين على المرء أن يتساءل ما إذا كانت هذه الأرقام لا تعكس التغيرات الإعلانية الداخلية في جوجل فحسب، بل إنها تعكس أيضاً الاقتصاد والإنفاق العالمي ككل.
أعتقد أنه سيتعين علينا جميعًا انتظار تقارير أرباح Google للربع الأول.
