ستساعدك المقالة التالية: حملة فورد إكسبلورر وجوجل AdWords AdSense
حملة فورد إكسبلورر وجوجل AdWords AdSense
من الواضح أن شركة Ford قامت بصفقة إعلانية كبيرة جدًا مع Google AdWords/AdSense الأسبوع الماضي والتي نشرت إعلانات Ford Explorer في جميع أنحاء المدونات والمواقع ذات الصلة بالبحث. لقد كان من دواعي سروري أن أشاهد الحملة الإعلانية على محرك بحث المدونات الأسبوع الماضي، والتي تضمنت إعلانًا عرضيًا كبيرًا لناطحة سحاب فورد على الشريط الجانبي الأيمن وإعلانًا نصيًا معززًا لفورد إكسبلورر بعد أول مشاركة بالمدونة.
من وجهة نظر المعلن، يجب أن تكون حملة Ford Explorer مثيرة للغاية، وآمل أن تكون Ford قد وجدتها قابلة للمقارنة مع إعلانات التلفزيون والراديو من حيث العلامة التجارية والانطباع ونقطة التقييم الإجمالية. من ناحية التدوين وناشري المواقع، أدرك أن الكثير من الناشرين لم يكونوا سعداء للغاية بحملة فورد، وربما شعروا أن Google سحبت حملة سريعة عليهم، واستبدلت الإعلانات ذات الصلة المستهدفة بالمحتوى بإعلانات فورد الأقل فعالية.
على المستوى الشخصي، نسيت أمر الحملة بشكل أو بآخر حتى أجريت محادثة مع والدي خلال عطلة نهاية الأسبوع حول قيام أختي بشراء سيارة ميتسوبيشي. والدي هو رجل فورد / تشيفي / كرايسلر، وميتسوبيشي هي أول سيارة في عائلتي المباشرة من صنع شركة تصنيع سيارات يابانية. طرح أبي التقليد العائلي القديم المتمثل في دعم ديترويت عن طريق شراء سيارة أمريكية. لقد طرحت وجهة نظر مضادة مفادها أنني أفضل شراء سيارة ميتسوبيشي أمريكية الصنع بدلاً من سيارة فورد المكسيكية الصنع، وأن شراء جنرال موتورز أو فورد لم يعد يدعم بشكل أو بآخر بطالة العامل الأمريكي، وكيف أن معظم العلامات التجارية اليابانية التي تباع في الولايات المتحدة هي يتم تصنيعها الآن في الولايات المتحدة بواسطة موظفين أمريكيين، ناهيك عن الاختلافات في الجودة. وغني عن القول أنني فزت بالحجة.
الابتعاد عن الخلافات حول اتفاقية التجارة الحرة لأميركا الشمالية (نافتا) وشركات السيارات الكبرى، آرون لديه كتابة صغيرة لطيفة عن الحملة الإعلانية:
من خلال تقديم Google لإعلانات Explorer اللعينة التي لا تزال بعيدة عن الهدف، فإنها تعلم زوار الموقع كيفية تجاهل الإعلانات، وقد يكلفون أنفسهم والناشرين أكثر بكثير مما يدركون. إذا تعلم الناس تجاهل الإعلانات النصية، فسيكون تمويل إنتاج المحتوى الجيد أصعب بكثير. إذا لم يتمكن الناس من إنشاء محتوى جيد، فسيكون Google مليئًا بالقمامة.
أعلم أنني قرأت عدة مرات عن الطريقة التي لم يعجب بها Google عندما اشترى الأشخاص روابط خارج الموضوع. هل يعتقدون أنهم يقدمون معروفًا للويب من خلال وضع إعلانات Explorer هذه على مواقع الويب غير المستهدفة بشكل استثنائي؟ أين ينتهي الاستهداف؟ لماذا يعد من المشروع نشر إعلانات AdSense حتى الآن خارج الموضوع إذا كانت الروابط خارج الموضوع سيئة؟
