ستساعدك المقالة التالية: دراسة حالة التدوين الضيف: 5 دروس كبيرة من كتابة 43 مشاركة ضيف في 3 أشهر
أنا غريب.
(أنا في الواقع أفضل كلمة غريب ولكن أعتقد أن لها معاني مماثلة).
أشخاص غريبون يفعلون أشياء غريبة…
ولعل هذا هو السبب وراء محاولتي (وفشلت، تمكنت من 43 فقط) لكتابة 50 مشاركة عالية الجودة للضيوف في 3 أشهر.
لكن لماذا؟
- لإنشاء الاشتراكات في النشرة الإخبارية الأسبوعية لـ Marketing Messenger الخاصة بي؟
- لبناء الروابط والسلطة وحركة المرور لسوق جديد عبر الإنترنت كنت على وشك إطلاقه؟
- لبناء علاقات مع المدونين (والأشخاص) الرائعين حول العالم؟
لا شيء مما بالأعلى.
(على الرغم من أن الحملة انتهت في نهاية المطاف إلى تحقيق كل من هذه النتائج).
لا.
لقد فعلت ذلك فقط حتى أتمكن من مشاركة دروسي الخمسة العميقة مع صديقي العزيز آدم وجمهوره الرائع هنا في Blogging Wizard.
الهدف من هذا المنشور هو إلهامك وتثقيفك بشأن حملة التدوين الضيف الخاصة بك والتي ستبني حركة المرور والروابط والعلاقات الرائعة.
هيا بنا نبدأ…
1. كن دائمًا… التواصل
الآن لا أحب أن أكون سلبيًا.
ولكن إذا كنت قادمًا للتو في لعبة التدوين، فمن المحتمل أن مهاراتك في الكتابة لن تكون حادة قدر الإمكان، فلا بأس بذلك، فأنت تحتاج فقط إلى التدريب قبل نشر هذا المنشور الكبير على HubSpot في مجال تخصصك.
لهذا السبب عليك أن تبدأ صغيرًا وأن تبني علاقات مع المدونين من خلال LinkedIn و Facebook مجموعات حول مجال تخصصك والتي من المحتمل أن تصبح مضيفة مدونتك.
يمكنك أيضًا التواصل مع أي شخص داخل شبكتك لديه مدونة، وتعتقد أنه قد يكون سعيدًا باستضافة إحدى منشوراتك.
لقد أرسلت ذات مرة إلى جون جانتش، من شركة Duct Tape Marketing، بريدًا إلكترونيًا يعرض تجربة مجانية لخدمة كنت أقوم بالتسويق لها في ذلك الوقت:
لقد استجاب على الرغم من أننا لم ننتهي من المضي قدمًا في الخدمة لأسباب خارجة عن نطاق هذا المنشور.
ومع ذلك، كان هذا يعني أن لدي سلسلة بريد إلكتروني يمكنني الاستمرار بها في حالة رغبتي في التحدث معه مرة أخرى، وربما حتى اقتراح مشاركة مدونة ضيف:
والذي قبله جون بإعجاب:
أدى ذلك في النهاية إلى مشاركة ضيف على DuctTapeMarketing.com (624 مشاركة). كانت هذه أول مشاركة لي على مدونة بهذا المستوى والتي فتحت في نهاية المطاف المزيد من الأبواب لفرص التدوين للضيوف في وقت لاحق من الحملة.
إذا لم يكن لديك أي مدونين ضمن شبكتك، فسأستخدم LinkedIn لطلب مقدمات لأي مضيفي مدونات محتملين من خلال شبكتك الحالية.
سأبدأ أيضًا في تطوير العلاقات مع المدونين الرئيسيين في مجال تخصصك من خلال إضافة القيمة…
إضافة قيمة من خلال التعليق على منشورات مدونتهم، وإعادة تغريد تغريداتهم، ومشاركة محتواهم، وطلب التواصل على LinkedIn. يلاحظ جميع المدونين هذا وسيكونون أكثر تقبلاً لأي محاولات يتم إجراؤها للتعاون بمجرد أن يرون أنك منخرط في مجتمعهم.
2. قم بالبحث الخاص بك
حسنًا، حان الوقت للتوجه إلى عالم التدوين الضيف الجامح والقيام ببعض التواصل مع مدوناتك المستهدفة، ولكن قبل أن تفعل…
يجب عليك القيام بالبحث الخاص بك.
لا تقم فقط بإعادة تدوير قالب للتواصل الخاص بك، بل استخدم بدلاً من ذلك إطار عمل لإنشاء بريد إلكتروني يتضمن التخصيص للتأكد من أن المدون على علم بأنك لا ترسل رسائل بريد إلكتروني مجمعة فقط.
فقط عندما تعلمت هذا الدرس بدأت منشوراتي في جذب انتباه جماهير مدوناتي المستهدفة.
خذ هذا المنشور (6.4 ألف مشاركة) على Thrilling Heroics على سبيل المثال:
لقد كنت أتابع كودي ومدونته لفترة من الوقت وكان على دراية جيدة بالأشخاص المؤثرين الذين تابعهم أيضًا.
وهكذا، عندما كنت أفكر في موضوع لأقترحه عليه، تأكدت من تضمين هؤلاء المؤثرين في منشور “تقرير الخبراء” الذي اعتقدت أنه سيستمتع به جمهوره.
شاهد رد فعله:
في مثال آخر، قضيت وقتًا في البحث عن كيفية كتابة منشور لمجلة فوربس وعثرت على كاتب حالي Twitter بدا ذلك رائعًا، لذا أسقطت له تغريدة:
لم أتمكن من الحصول على الموافقة لكتابة المنشور بنفسي، ولكن تم عرضي بشكل كبير في مقال على موقع Forbes.com (912 مشاركة) والذي أنتجه كافي من “فكرتي الكبيرة”.
كل ذلك لأنني قمت ببحثي.
3. اعرف لمن تكتب
مدونتك ليست مؤسسة خيرية، بل هي عمل تجاري ويجب أن تتم مكافأتك على القيمة التي تنتجها.
وبالتالي، مع كل منشور ضيف تنشره، يجب أن تكون على دراية بالعائد المحتمل على استثمار وقتك.
حان الوقت لقطع الوعد…
وعد بأنك لن تكتب سوى محتوى للمدونات التي لديها قراء يتوافقون مع جمهورك المثالي.
على عكس ما فعلته مع رسالتي لـ TheAdminAssistant.
السوق الذي كنت أقوم بتسويقه كجزء من حملة تدوين الضيف هذه يربط بين رواد الأعمال والمساعدين الافتراضيين، وكنا نستهدف جانب رواد الأعمال بمحتوى مفيد حتى يتمكنوا من القدوم إلى منصتنا عندما يبحثون عن مساعد افتراضي.
لم نكن نستهدف المساعدين الظاهريين، فلماذا قمت بالنشر على The Admin Assistant (مدونة للمساعدين الظاهريين)؟
من تعرف…
لا ترتكب نفس الخطأ.
علاوة على ذلك، عندما تجد مدونة تحتوي على نسبة عالية من عملائك المحتملين، فلا تخف من تضمين روابط تعود إلى مدونتك/موقعك في نص المنشور (إذا كان ذلك مناسبًا):
توضح هذه الصورة حركة المرور الواردة إلى سوقنا من هذا بلوق وظيفة بعد بضعة أيام فقط.
يهدف المنشور إلى تثقيف الأشخاص حول كيفية الاستعانة بمصادر خارجية بشكل فعال، وبالتالي، كان من المناسب وضع رابط يعود مباشرة إلى موقعنا من نص المنشور. تم نشره أيضًا على مدونة ماثيو وودوارد التي كنت أعلم أنها ستضم نسبة عالية من عملائنا المحتملين.
4. لا تكن مملاً
هل تعرف كم عدد مشاركات المدونة التي يتم نشرها يوميًا؟
لا، ولا أنا، ولكني أعلم أنه رقم هائل.
لذلك، لكي تجذب انتباه عميلك المحتمل، عليك أن تبرز.
إحدى الطرق للقيام بذلك هي شجب الحكمة التقليدية، كما فعلت مع هذا المنشور للمدونات الذكية:
قارن هذا بالعنوان البديل والافتتاحية التي كان من الممكن أن أختارها:
كيفية تنمية متابعتك على وسائل التواصل الاجتماعي
هل تتطلع إلى تنمية ملفاتك الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي؟
أنا مستشار لوسائل التواصل الاجتماعي من لندن بالمملكة المتحدة وقمت بتطوير ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية لعملائي على مدار السنوات الأربع الماضية.
يمكنني أن أضمن أن الإصدار الأول (والإصدار الذي اخترته بالفعل) سيحصل على معدل نقر وتفاعل أكبر.
فيما يلي مثال آخر من منشور ضيف على JeffBullas.com والذي اجتذب 1.1 ألف مشاركة…
لقد قرأ الجميع:
لكن كم عدد الأشخاص الذين تخرجوا من:
حاول أن تجعل كل جزء من المحتوى الذي تنشئه مميزًا بشكل ما، فهذا سيبني مصداقيتك ككاتب وسيزيد أرقام حصتك بشكل كبير.
ومع ذلك، تأكد من ربط عنوانك الرائع ومقدمتك معًا بسلاسة. إذا لم تقم بذلك، فسوف تتعرض لخطر عدم تلبية توقعات القارئ من خلال محتوى منشورك.
سيؤدي هذا إلى تقليل عدد الأشخاص الذين يستهلكون المحتوى الخاص بك ويكتسبون قيمة منه بشكل كبير (النتيجة النهائية لجميع أنواع تسويق المحتوى).
5. كل مشاركة هي فرصة للتواصل
ولتعلمي العميق من مشاركات الضيوف الـ 43.
أنت بحاجه إلى عمل صداقات.
والخطوة الأولى لتكوين صداقات هي القيام بشيء لطيف من أجل “هدف الصديق”.
بعد حوالي شهر واحد من حملتي، كنت أرغب في تكوين صداقات مع HubSpot لأنني كنت أعلم أن مدونتهم تحتوي على نسبة عالية من العملاء المحتملين للسوق، لذلك فكرت في ذكرهم في هذا المشنور:
تواصلت بعد ذلك مع ماثيو باربي (الرئيس العالمي للنمو وتحسين محركات البحث في HubSpot) للنشر على مدونته الشخصية وذكرت عرضًا أنني قمت بالربط بـ HubSpot سابقًا، فأجاب بما يلي:
وعرض عليّ تقديمي مباشرةً إلى فريق مدونة HubSpot، “صديقي المستهدف”!
لذلك أرسلت الاقتراح على الفور إلى جهة الاتصال التي شاركها (أذكر أيضًا أنني قمت بالفعل بالارتباط بـ HubSpot) وتم قبوله:
مما أدى في النهاية إلى نشر منشور لـ HubSpot (1.4 ألف مشاركة) على مدونة التسويق الخاصة بهم.
وقد بدأ الأمر كله بفعل شيء لطيف من أجل “هدف الصديق”.
هنا مثال آخر:
كنت أرغب في التواصل مع بعض البدو الرقميين، حيث كنت أسافر حول العالم في ذلك الوقت، وأعمل من جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص بي، لذلك عندما تلقيت ردًا من Twitter التواصل مع مدونة Virgin Entrepreneur:
عرفت على الفور نوع المنشور الذي أردت إنشاءه:
بالإضافة إلى إثبات شعبيتي الكبيرة (957 مشاركة)، فقد مكنني المنشور أيضًا من التواصل وتطوير العلاقات مع 10 من البدو الرقميين الذين كنت أتابعهم خلال العام السابق.
لقد استخدمت أيضًا “شبكة منشورات الضيوف” للتأثير على جون لي دوماس من The Entrepreneur On Fire للترويج لإطلاق البودكاست الذي كنا نصدره للسوق: Virtual Valley:
لقد قمت بإدراجه في منشور سابق، مما يعني أنني تمكنت من استخدام نفس سلسلة البريد الإلكتروني لطلب هذه المشاركة.
والآن جاء دورك…
دعني أسألك هذا:
لأنه عندما تبدأ بالتفكير في هذا الأمر، فإنك تجعل من الممكن الارتقاء بمدونتك إلى مستوى جديد تمامًا.
وهل تعرف أفضل طريقة للقيام بذلك؟
لقد فهمت، مدونات الضيف.
ماذا تنتظر؟
انتقل إلى تلك المدونة التي تقرأها دائمًا عند البحث عن التعليمات/الإلهام، وانقر فوق رابط “اتصل” واملأ هذا النموذج بمقترح لمقالة رائعة ودعنا نبدأ هذه الحفلة (ولكن فقط بعد أن يكون لديك مهارات كتابية كافية، راجع الدرس رقم 1 ;))
وفي النهاية أريد خدمة منك..
هل تعلم أن أحد أصدقائك يتحدث دائمًا عن كيفية التخطيط لبدء التدوين الضيف؟
استخدم أزرار المشاركة الاجتماعية الموجودة على اليسار لمشاركة هذا المنشور معهم. من يعرف التأثير الذي يمكن أن يحدثه هذا!
