ستساعدك المقالة التالية: دعوى قضائية جديدة بشأن العلامات التجارية قد تؤثر على التسويق عبر البحث
1-800-جهات الاتصال لديها أقام دعوى قضائية في محكمة فيدرالية ضد شركة LensWorld لشراء روابط البحث التي تم تشغيلها بواسطة الكلمة الرئيسية “1-800-جهة اتصال”. وقد رفعت شركة 1-800-contacts العديد من القضايا المماثلة الأخرى، وتقول إنها تفعل ذلك من أجل منع الالتباس.
تعد شركة 1-800-Contacts، التي يقع مقرها الرئيسي في درابر بولاية يوتا، من بين العديد من الدعاوى القضائية الأخرى التي تم رفعها مؤخرًا في ولاية يوتا فيما يتعلق باستخدام مصطلحات العلامات التجارية في الإعلان عبر الإنترنت. في العام الماضي، أصدرت ولاية يوتا قانونًا يجعل من غير القانوني استخدام مصطلحات العلامات التجارية لشركات أخرى لعرض الإعلانات، لكن القانون لم يدخل حيز التنفيذ بعد.
هذه الدعوى القضائية الأخيرة التي تتناول العلامات التجارية في الإعلان عبر الإنترنت، تعيد إلى الأذهان قضية أخرى حدثت قبل بضع سنوات، حيث رفعت شركة التأمين على السيارات Geico دعوى قضائية ضد شركة البحث العملاقة Google. في هذه القضية، حكم أحد القضاة الفيدراليين بأن شركة Geico لم تثبت أن المستهلكين كانوا في حيرة من أمرهم عندما ظهرت لهم روابط لمنافسي شركة Geico بعد كتابة كلمة “Geico” في مربع البحث.
وفي حالة أخرى، تم تقديم Google أيضًا إلى المحكمة من قبل شركة Rescuecom، وهي شركة لإصلاح أجهزة الكمبيوتر. تم رفض هذه القضية قبل المحاكمة عندما قضت محكمة اتحادية بأن استخدام شركة منافسة لبرنامج Rescuecom لعرض الإعلانات لا ينتهك قانون العلامات التجارية.
لذلك، في حين أنه من الواضح أن القانون حتى الآن يقف إلى جانب الشركات التي تبيع الإعلانات، حيث رفعت 1800 جهة اتصال المشكلة إلى المحكمة مرة أخرى، إلا أنه سيتم تأكيد الأحكام السابقة مرة أخرى، أو يمكن إعادة النظر في صناعة التسويق عبر البحث. في هزة كبيرة.
إذا قرر القاضي في قضية 1-800-جهة اتصال أن السماح للمنافسين بشراء كلمات رئيسية ذات علامات تجارية لسحب الإعلانات لشركتهم الخاصة هو في الواقع مسألة انتهاك للعلامات التجارية، فقد يؤدي ذلك إلى توقف صناعة التسويق عبر البحث بأكملها. ولا يؤثر ذلك على مشتري الإعلانات فحسب، بل على الشركات التي تبيع الإعلانات، مثل Google وYahoo. يقول إريك جولدمان، مدير معهد قانون التكنولوجيا العالية في كلية الحقوق بجامعة سانتا كلارا: “سيكون لذلك تأثير ملحوظ على صناعة الإعلان عبر الإنترنت”.
