ستساعدك المقالة التالية: دليلك لسير عمل المحتوى للشركات
سير عمل المحتوى عبارة عن سلسلة من المهام والعمليات التي يستخدمها فريقك لنقل المحتوى من مرحلة التفكير إلى النشر. بدون سير عمل المحتوى، قد تواجه صعوبة في مواكبة متطلبات المحتوى وتفويت فوائد تسويق المحتوى.
إذا كنت ترغب في تحسين سير عمل المحتوى الخاص بك، فقد وصلت إلى المكان الصحيح. ستقسم هذه التدوينة المواضيع التالية:
واصل القراءة لمعرفة المزيد، أو اتصل Wix للتحدث مع أحد الخبراء الاستراتيجيين حول تحسين سير عمل المحتوى الخاص بك!
ما هو سير عمل المحتوى؟
تعريف سير عمل المحتوى
سلسلة من المهام والعمليات التي يقوم فريقك بإكمالها قبل نشر المحتوى.
مع أي مهمة عمل، هناك عملية للمنافسة على تلك المهمة من البداية إلى النهاية. نفس الفكرة تنطبق على المحتوى. إن سير عمل المحتوى الخاص بك هو عملية تبادل الأفكار وكتابة ونشر المحتوى، بالإضافة إلى جميع المهام الصغيرة الأخرى المعنية.
سيبدو سير عمل المحتوى الخاص بك مختلفًا اعتمادًا على شركتك وصناعتك وميزانيتك. قد يكون لدى الشركات الكبرى التي تنتج المزيد من المحتوى سير عمل أكثر تعمقًا، في حين قد يكون لدى الشركات الصغيرة شخص واحد يتولى العملية بأكملها.
لماذا تحتاج إلى سير عمل إنشاء المحتوى؟
بغض النظر عن سير عمل المحتوى الحالي لديك، فأنت بحاجة إلى نظام ما للاستمرار في نقل المحتوى إلى موقعك. نظرًا لأن المحتوى أمر بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث (SEO) وتجربة المستخدمين مع موقعك، فإن الطريقة التي تنظم بها العملية تؤثر على عملك بشكل عام.
تتضمن بعض الأسباب التي تجعلك تحتاج إلى إدارة سير عمل المحتوى ما يلي:
- التتبع الدقيق للمشروع: من المفترض أن يساعدك سير عمل المحتوى الخاص بك على تتبع مشاريعك من البداية إلى النهاية والعثور على الاختناقات. تساعد هذه العملية على تحريك المشاريع والحفاظ على جدول زمني واضح.
- الموارد القصوى: يولد تسويق المحتوى عملاء محتملين أكثر بنسبة 54% من التسويق التقليدي. عندما تستثمر في المحتوى الخاص بك، ستكسب المزيد من المال وتمنع إضاعة الوقت والمال.
- إنتاجية أفضل: من خلال عملية محددة، يمكنك المساعدة في إبقاء الجميع في الموعد المحدد ومنع عبء العمل غير المتساوي. سيكون لجميع أعضاء الفريق مهام مخصصة تساعد في دفع المشاريع إلى الأمام.
مع كل هذه المزايا، يمكنك أيضًا تشجيع التواصل والاتصال بشكل أفضل في مكان العمل. سيكون كل فرد في فريقك على نفس الصفحة ويعمل على تحقيق هدف واحد، ولكل منهم مسؤوليته الشخصية.
هو مقدار المحتوى الذي يولده تسويق المحتوى أكثر من التسويق التقليدي.
كيفية إنشاء سير عمل المحتوى
الآن بعد أن عرفت ماهية سير عمل المحتوى وسبب أهميته، فقد حان الوقت لبدء التخطيط. فيما يلي الخطوات الست لإنشاء سير عمل المحتوى:
- حدد الأهداف لشركتك
- تحديد المسؤوليات
- حدد أنواع المحتوى
- إنشاء جدول زمني
- الخطوط العريضة لعملية إنشاء المحتوى
- قم بتوثيق عمليتك
دعونا نلقي نظرة فاحصة!
1. حدد الأهداف لشركتك
الخطوة الأولى لإنشاء سير عمل المحتوى هي تحديد أهداف تسويق المحتوى الخاص بك. يجب أن يكون لتسويق المحتوى الخاص بك غرض محدد، وإلا فسيكون من الصعب التخطيط للمحتوى الخاص بك.
يمكن أن تتضمن بعض أمثلة أهداف تسويق المحتوى ما يلي:
- تعزيز حركة المرور العضوية وتحسين محركات البحث
- تحسين الوعي بالعلامة التجارية من خلال مدونة الشركة
- الحصول على المزيد من المشاركات الاجتماعية
- كسب المزيد من التحويلات على صفحاتك المقصودة
جميع هذه الأهداف لها غرض محدد للمساعدة في توجيه نهج المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى لتحسين محركات البحث، فيجب عليك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). إذا كنت تريد المزيد من المشاركات الاجتماعية، فقد تحتاج إلى الاستثمار في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
يشرح الفيديو أدناه كيفية إنشاء أهداف SMART – أي أهداف محددة وقابلة للقياس ويمكن تحقيقها وذات صلة ومحددة زمنيًا. بمجرد إنشاء الأهداف، يمكنك تقسيمها إلى مهام أصغر تناسب فريقك.
2. تعيين المسؤوليات
الخطوة التالية هي معرفة الفريق أو المسوق المسؤول عن كل مهمة.
على سبيل المثال، إذا كانت خطة تسويق المحتوى الخاصة بك تتضمن إنشاء مدونة للشركة، فقد يكون لديك مدير مشروع يحدد وينشئ منشورات مدونة، واثنين من الكتاب، ومحررًا. سيكون كل شخص مسؤولاً عن مهمة معينة فيما يتعلق بنشر منشورات المدونة.
قد تبدو المسؤوليات كما يلي:
يمكن أن يساعد إنشاء ورقة مسؤولية مشتركة أعضاء الفريق في معرفة من يلجأون إليه للقيام بمهام محددة.
3. حدد أنواع المحتوى
ستعتمد أنواع المحتوى الخاص بك أيضًا على هدفك. تتضمن بعض أنواع المحتوى ما يلي:
- مشاركات المدونة
- انفجارات البريد الإلكتروني
- وصف المنتج
- منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
- محتوى إعلامي طويل الشكل
- محتوى خاص بالشركة
بشكل عام، ستحتوي مواقع الويب على معظم المحتوى أعلاه. ومع ذلك، اعتمادًا على الشكل الذي يبدو عليه موقعك الحالي، يمكنك إعطاء الأولوية للمحتوى الجديد على تجديد محتوى شركتك على المستوى الأساسي.
4. إنشاء جدول زمني
سيساعد جدول المحتوى الخاص بك الموظفين على معرفة المحتوى الذي سيتم بثه مباشرة ومتى يحتاجون إلى إنشائه. بالإضافة إلى ذلك، ستضمن جدولة منشوراتك استمرار تشغيل المحتوى بانتظام، وهو ما يبدو رائعًا لأغراض تحسين محركات البحث.
يمكن أن يساعدك استخدام نظام إدارة المحتوى (CMS) مثل WordPress في الحفاظ على جدولك الزمني واضحًا.
5. الخطوط العريضة لعملية إنشاء المحتوى
بعد ذلك، حان الوقت لتوضيح عملية إنشاء المحتوى من البداية إلى النهاية. في هذه المرحلة، تكون قد حددت المحتوى الذي تريد كتابته، وعدد المرات التي تحتاج إلى كتابتها، ومن المسؤول عن المهام. يتضمن ذلك تطوير الخطوات التي يكملها الكتّاب والمحررون قبل النشر.
قد تبدو عملية المحتوى الخاصة بك كما يلي:
- يحدد مدير المشروع الحاجة إلى المحتوى ويعين المشروع للكاتب من خلال نظام إدارة المحتوى (CMS).
- يقوم الكاتب بالبحث عن الكلمات الرئيسية ويقوم بصياغة المحتوى وإرساله إلى المحرر بعد الانتهاء.
- يقوم المحرر بمراجعة القطعة وإجراء التغييرات مباشرة. يرسلون ملاحظات إلى الكاتب ويمررون القطعة إلى المطور.
- يقوم المطور بدمج الوسائط المتعددة حيثما أمكن ذلك وينشر المحتوى على الموقع.
6. قم بتوثيق عمليتك
بمجرد تحديد كل شيء، تحتاج إلى الانتهاء من سير عمل المحتوى الخاص بك وتوثيقه. يمكن أن يساعدك وجود نظام إدارة المحتوى (CMS) وأدوات تتبع المحتوى الأخرى في تعزيز العملية واختبارها.
سيتضمن سير عمل المحتوى الخاص بك أكثر من مجرد الكتابة والنشر – قم ببناء عمليات لإعادة تحسين المحتوى القديم وإعادة كتابة الأجزاء عند الحاجة. تذكر أيضًا أن سير عملك يمكن أن يكون سلسًا. إذا وجد فريقك تحسينًا في العملية، فقد يساعدك ذلك على الاستمتاع بسير عمل أفضل.
الماخذ الرئيسية
- تتضمن مسارات عمل المحتوى كتابة المحتوى ونشره وتتبعه وإعادة تحسينه.
- يعتبر سير العمل الخاص بك فريدًا بالنسبة لشركتك ويجب أن يعكس حجم فريقك وميزانيتك.
- يمكن أن تساعدك أدوات مثل نظام إدارة المحتوى (CMS) في تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك.
تؤثر حملاتنا التسويقية الرقمية على المقاييس التي يتم تحسينها النتيجة النهائية الخاصة بك.
رؤية المزيد من النتائج
لقد حقق Wix النتائج التالية للعملاء:
3 مليارات دولار
في إيرادات العملاء
7.8 مليون
يؤدي لعملائنا
5.2 مليون
المكالمات الهاتفية للعميل
استمتع بإدارة سير عمل المحتوى مع Wix!
يمكن لـ Wix إزالة الضغط الناتج عن إنشاء سير عمل المحتوى من خلال كونه مصدر محتوى الويب الخاص بك.
تتضمن خدمات تسويق المحتوى لدينا إدارة إنشاء المحتوى الخاص بك ونشره وتتبعه للحصول على نتائج رائعة. يضم فريقنا أكثر من 100 كاتب محتوى يعملون مع شركتك لإنشاء محتوى يتوافق مع علامتك التجارية وأهدافك.
إذا كنت تريد طريقة أسهل للتعامل مع المحتوى مع كسب المزيد من التحويلات والإيرادات والعملاء المحتملين، فيمكننا مساعدتك. اتصل بنا عبر الإنترنت لمعرفة المزيد حول كيفية قيام Wix بتبسيط سير عمل المحتوى الخاص بك!
