ستساعدك المقالة التالية: دليل المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي لمواقع وتراخيص الوسائط المالية
يمكن أن تكون حقوق استخدام محتوى المخزون على وسائل التواصل الاجتماعي مربكة. كيف تعرف ما يمكنك وما لا يمكنك فعله بالمحتوى الذي تستخدمه على وسائل التواصل الاجتماعي؟ ما لم تفهم الترخيص، فسوف تحتاج إلى توخي الحذر بشأن كيفية استخدام المحتوى الذي قمت بتنزيله.
في مشاركة الضيف هذه من Inner Hub العضوة، سيلينا دورانت، نحن نتعمق في ما تحتاج إلى معرفته حول استخدام مواقع الوسائط المالية.
إخلاء المسؤولية: لا ينبغي التعامل مع هذه المعلومات على أنها نصيحة قانونية. تحقق دائمًا مع محامٍ إذا كانت لديك أية مخاوف بشأن حقوق الترخيص.
ما هو الترخيص؟
الترخيص هو بيع الحقوق.
عندما تقوم بشراء اتفاقية ترخيص من خلال iStock، على سبيل المثال، أو تدفع اشتراكك الشهري في Canva، فإنك تدفع مقابل أذونات استخدام وسائط المخزون الخاصة بهم بطريقة معينة. تسمح لك بعض التراخيص باستخدام المحتوى تجاريًا إذا اتبعت مجموعة معينة من القواعد كما هو منصوص عليه في اتفاقيات الترخيص الخاصة بها.
يحتوي كل موقع من مواقع وسائط الأسهم على مجموعة الشروط والأحكام الخاصة به والتي توضح كيفية عمل اتفاقية الترخيص الخاصة به.
يوفر موقع التصميم عبر الإنترنت Canva عناصر وسائط المخزون بدون حقوق ملكية وقد قام مؤخرًا بتحديث الشروط والأحكام الخاصة به، لتكون أكثر انسجامًا مع مواقع الوسائط المالية الأخرى.
ما هي الملوك؟
حقوق الملكية هي مبلغ ملزم قانونًا يتم دفعه لفرد أو شركة مقابل الاستخدام المستمر لأصولهم: الصور والموسيقى والرسومات وما إلى ذلك. عند شراء (واستخدام) الوسائط الخالية من حقوق الملكية (وسائط الترددات اللاسلكية)، يتم منحك ترخيصًا للاستخدام بدلاً من دفع إتاوات للمالك.
لكن ليست كل التراخيص الخالية من حقوق الملكية متساوية. يعمل البعض مثل اتفاقية إيجار قصيرة الأجل. يُسمح لك فقط باستخدام الوسائط لمدة زمنية محددة، وفي بعض الحالات، لسبب محدد.
خالية من الملوك لا تعني خالية من حقوق الطبع والنشر.
حقوق الطبع والنشر ستعود دائمًا إلى المبدع الأصلي. لذا، عند انتهاء صلاحية الاتفاقية، ما لم تكن قادرًا على تعقب المنشئ الأصلي لطلب تمديد الترخيص، فستحتاج إلى التوقف عن استخدام الوسائط.
من العادات الجيدة أن تتذكر التحقق من الشروط والأحكام الخاصة بمواقع وسائط الأسهم الفردية قبل استخدام الوسائط الخاصة بها. يسعد البعض بمشاركة وسائط التردد اللاسلكي كجزء من مشروع أو مع شخص آخر (طالما أن هذا الشخص لا يلتقط الصورة ويستخدمها في مكان آخر ويتبع نفس الشروط والأحكام التي تتبعها). ومع ذلك، يحظر البعض المشاركة تمامًا، مما يعني أن صاحب الترخيص فقط هو الذي يمكنه استخدام الوسائط.
يمكن أن تكون ميزات ترخيص وسائط التردد اللاسلكي القياسية:
- غير قابلة للتحويل (بمعنى أنه لا يمكنك مشاركة الصورة أو إهدائها أو إعادة بيعها. وللمشتري فقط الحق القانوني في استخدامها).
- غير حصرية (يمكن استخدام الوسائط من قبل أي شخص اشترى الترخيص).
- مسموح بالاستخدام في جميع أنحاء العالم (ما لم ينص على ذلك في اتفاقية الترخيص، لا توجد قيود جغرافية مرتبطة).
- دائم (ما لم ينص على ذلك في اتفاقية الترخيص، ليس هناك حدود زمنية).
- الاستخدام المتعدد (يسمح باستخدامات متعددة للصورة، سواء كانت مطبوعة أو رقمية أو طرق أخرى).
يمكن تصنيف الوسائط الخالية من حقوق الملكية على أنها تجارية أو تحريرية.
الاستخدام التجاري هو أي نشاط يستخدم منتجًا أو خدمة لتحقيق مكاسب مالية. بمعنى آخر، أنت تستخدم وسائط الأسهم للترويج لمنتج أو خدمة بشكل مباشر.
الافتتاحية هي الوسائط التي تعرض عادةً علامة تجارية أو منتجًا أو معلمًا معروفًا أو شخصية عامة. يحظر جميع الاستخدامات التجارية للوسائط التحريرية. يمكنك فقط استخدام هذا النوع من الوسائط لشيء يعتبر خبريًا أو تعليميًا. على سبيل المثال، فكر في صورة إحدى الصحف لشخص مشهور يسقط من الحانة. يمكنك استخدام صورتهم لدعم القصة الإخبارية، ولكن ليس للاستخدام التجاري أو الترويجي أو التأييد أو الترويج أو الاستخدام الإعلاني بعد ذلك. لذلك، لا يمكنك الترويج لعملك من خلاله.
نظرًا لأن المقالات الافتتاحية يتم التقاطها عادةً دون موافقة الموضوع الموجود فيها، فإن أي وسائط تحتوي على شخص أو مكان أو شعار أو حتى علامة تجارية يمكن تحديدها سيكون لها حقوق استخدام تجاري صارمة مرتبطة بها. على سبيل المثال، لا يُسمح لك بالإيحاء بأن شخصًا أو علامة تجارية قد أيدت منتجك أو خدمتك بأي طريقة أو شكل أو نموذج.
لذا، لا يمكنك استخدام صورة المصورين التي شاهدتها على Getty of Chris Hemsworth للترويج لمنتجك أو خدمتك لأنك لا تملك إذنًا مباشرًا من Chris لاستخدامها. بالإضافة إلى ذلك، لا يجوز تصوير محتويات المقالة الافتتاحية بشكل سيء أو بطريقة يُنظر إليها على أنها مسيئة أو إباحية أو عنصرية وما إلى ذلك.
المقالات الافتتاحية مخصصة للاستخدام غير التجاري فقط. هذا أمر قياسي جدًا في جميع مواقع وسائط الأسهم.
هل تعلم أن تطبيق التصميم المفضل لدينا عبر الإنترنت Canva يحتوي على وسائط تحريرية في مكتبته؟ لا؟ تأكد من التحقق من الوسائط التي تستخدمها.
دعونا نتحدث عن كانفا.
يتيح لك Canva إنشاء ومشاركة الرسومات والمرئيات والنشرات الإخبارية والقوالب بسهولة؛ سمها ما شئت، Canva يمكنها أن تفعل ذلك!
يتمتع مستخدمو Canva بإمكانية الوصول إلى نوعين من وسائط المخزون. وسائط الأسهم المجانية ووسائط الأسهم الاحترافية. ولكل منها ترخيصها الخاص.
يتم تضمين ترخيص PRO والترخيص المجاني في الاشتراك المدفوع. PRO غير متاح كجزء من الاشتراك القياسي غير المدفوع.
عندما تقوم بالتسجيل في الاشتراك المدفوع، تصدر Canva تلقائيًا ترخيصًا جديدًا لكل جزء من محتوى PRO تستخدمه، بحيث يصبح استخدامه بلا حدود طالما أنك تلتزم بالشروط والأحكام الخاصة بها.
يحتوي الترخيص المجاني على قيود أقل، واختيار وسائط المخزون محدود – ولكن إذا كان لديك تصميم يستخدم كلاً من المحتوى المجاني ومحتوى PRO، فإن تصميمك مرتبط باتفاقية ترخيص PRO، وليس اتفاقية الترخيص المجانية.
يتيح لك كلا الترخيصين تعديل أو تغيير الصور والرسومات والموسيقى وملفات الفيديو للاستخدام التجاري.
ولكن إذا كانت الوسائط تحتوي على شخص أو مكان أو شعار أو حتى علامة تجارية يمكن تحديدها، فستحتاج إلى الرجوع إلى الترخيص للتحقق من حقوق الاستخدام التجاري الخاصة به. تذكر أنه لا يجوز لك تصوير أي أشخاص أو علامات تجارية يمكن التعرف عليها بشكل سيئ أو بطريقة يُنظر إليها على أنها مسيئة أو إباحية أو عنصرية. ومرة أخرى، لا يُسمح لك بالإيحاء بأن شخصًا أو علامة تجارية قد أيدت منتجك أو خدمتك.
مثل مواقع الوسائط الأخرى، تنتمي الوسائط الموجودة على Canva إلى الشخص الذي أنشأ الأعمال الأصلية (صاحب حقوق الطبع والنشر)، وليس المستخدم النهائي (وهذا أنت، بالمناسبة). لذلك، ما لم يكن لديك إذن كتابي مباشر منهم، لا يمكنك استخدام عملهم كجزء من علامة تجارية، أو علامة تصميم، أو اسم تجاري، أو اسم تجاري، أو علامة خدمة، أو حتى تصميم شعار.
العلامة التجارية هي نوع من الملكية الفكرية، مثل شارة المنشأ. وتأتي بجميع الأشكال والأحجام. فكر في الكلمات والشعارات والشعارات والأشكال والأيقونات والرموز والألوان والأصوات والصور. تُستخدم العلامات التجارية لتمييز سلع أو خدمات شركة ما عن أخرى.
لا يمكنك وضع علامة تجارية على تصميم تم إنشاؤه في Canva إلا إذا كنت قد صممته من الصفر و/أو استخدمت عناصره المجانية فقط مثل الخطوط والأشكال والخطوط الأساسية. لذلك، يجب أن يكون تكوينك خاليًا من الوسائط الاحترافية.
وينطبق هذا بشكل خاص على تصميم الشعار و/أو استخدام مكتبة النماذج الخاصة بهم. على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم أحد قوالب Canva الموجودة مسبقًا لشعارك لأنك لست المنشئ الأصلي لوسائط المخزون الموجودة داخل القالب، فلا يمكن تسجيل أي تصميم تم إنشاؤه باستخدام هذا القالب كعلامة تجارية.
مرة أخرى، نظرًا لأن وسائط المخزون تنتمي إلى صاحب حقوق الطبع والنشر، وما لم تحصل على موافقة كتابية صريحة منه، فلا يمكنك استخدام أعماله كجزء من علامة تجارية، أو علامة تصميم، أو اسم تجاري، أو اسم تجاري، أو علامة خدمة، أو وحتى تصميم الشعار.
لذا، إذا قمت بتصميم شيء ما في Canva، فمن يملك حقوق الطبع والنشر؟
دون الرغبة في إرباكك، فالأمر يعتمد على تكوين التصميم.
لإعادة صياغة Canva في هذا الشأن، بشكل عام – إذا كنت منشئ تصميم أصلي، فأنت أيضًا صاحب حقوق الطبع والنشر.
ومع ذلك، إذا كنت تستخدم محتوى تابعًا لجهة خارجية، أو وسائط مخزون Canva الموجودة في تصميمك، فإن ملكيتك تخضع لحقوق الجهات الخارجية.
لذا، فأنت تمتلك تركيبة التصميم ولكن ليس العناصر التي استخدمتها لإنشاء التصميم. يشبه الأمر إلى حد ما أنك إذا التقطت صورة لعمل فني في معرض فني أو منحوتة في متحف، فأنت تمتلك الصورة، ولكن ليس العمل الفني أو النحت الموجود في الصورة – الذي ينتمي إلى الفنان.
لقد شددت Canva كيفية مشاركة الوسائط الخاصة بها. للوهلة الأولى، يبدو الأمر معقدا، ولكن في الواقع ليس كذلك. تريد Canva أن يبقى أي عمل تم إنشاؤه في Canva في Canva. إنها تريد أن يحصل الأشخاص الذين يشاركون العمل على نفس الترخيص، لذلك إذا كنت تستخدم PRO وقمت بتصميم شيء ما بجميع عناصر PRO ثم قمت بمشاركته، فإن الشخص الذي تشاركه معه يجب أن يكون أيضًا مستخدم PRO ويلتزم به نفس شروط وأحكام الترخيص مثلك.
لا يزال بإمكانك مشاركة العمل مع مستخدم غير محترف. ومع ذلك، يُتوقع منهم دفع رسوم ترخيص مقابل عناصر PRO التي أرسلتها إليهم، ولا يمكنهم استخدام Canva إلا للوصول إلى التصميم. ولن يُسمح لهم بتنزيل التصميم وتحديثه في Adobe Creative Cloud أو ما شابه. التصميم أصلي في Canva. لذلك، يجب أن يظل أصليًا في Canva.
لا يمكن تنزيل أي شيء تستخدمه من Canva، بما في ذلك الخطوط والأيقونات والفيديو والموسيقى والقوالب وما إلى ذلك، مباشرةً من Canva لاستخدامه في تصميم غير تابع لـ Canva. للتكرار، هذا لأنهم مواطنون في Canva. لذلك، يجب أن تبقى موطنًا لـ Canva.
لا يمكن مشاركة وسائط المخزون الخاصة بهم إلا على جزء من المحتوى كجزء من المشروع. ومع ذلك، لا يمكنك مشاركة وسائط المخزون في نسختها الأصلية (أو غير المعدلة) لأنك لست صاحب حقوق الطبع والنشر الأصلي! بالإضافة إلى ذلك، لا يمكنك بعد ذلك أخذ الوسائط وحفظها بتنسيق يسمح بمشاركتها من نظير إلى نظير، أو تنزيلها، أو تصديرها، أو حتى توزيعها عبر جهاز محمول. يجب أن يكون جزءًا من التصميم.
وإذا قمت بإنشاء محتوى لمجموعة من العملاء الذين يستخدمون نفس الصورة، ما لم يكن ذلك يندرج ضمن اتفاقية الترخيص المجانية، فلا يمكنك مشاركة تلك الصورة إلا مع عميل واحد! وهذا طالما أن لديهم ترخيص PRO لاستخدامه ويوافقون على اتباع شروط وأحكام الترخيص (التي أنت مسؤول عن تنفيذها، راجع للشغل).
ماذا عن استخدام وسائط المخزون لأغراض إعادة البيع، على سبيل المثال على قطعة من البضائع أو في قالب رقمي؟ لا يمكنك استخدام أي وسائط مستقلة أصلية غير معدلة لإعادة بيعها. يجب عليك دمجها في التصميم. لذا، لا يمكنك إنشاء ملصق لبيعه على Etsy دون تغيير وسائط المخزون المختارة أولاً بحيث تكون ضمن بوصة واحدة من عمرها الافتراضي من خلال دمجها في التصميم.
صدق أو لا تصدق، يمنحك Canva مرونة استخدام أكبر قليلاً من الوسائط المتوفرة في مواقع مثل iStock أو Almay! ومع ذلك، إذا كنت تريد استخدام الوسائط من موقع مثل iStock على Canva، فتأكد من مراجعة المواقع الأخرى التي تقوم بترخيص الإعلانات بخط صغير بعناية.
أي شيء تقوم بتحميله إلى Canva يعتبر “محتوى المستخدم” الخاص بك، وتحتفظ بكامل الملكية، ولكن… تظهر منطقة رمادية عندما تبدأ في دمج عناصر تصميم Canva.
على الرغم من أن التصميم الذي قمت بإنشائه يعتبر محتوى أصليًا، إلا أنك تمتلك التصميم النهائي. لا تزال العناصر الفردية التي استخدمتها لإنشاء المحتوى مملوكة لأصحاب حقوق الطبع والنشر الأصليين، Canva ومواقع الوسائط الأخرى. على سبيل المثال، إذا كنت تريد استخدام صورة من iStock في قالب Canva للبيع، فقد يطلب منك iStock أن يكون لديك ترخيص موسع لاستخدامها.
ما هو الترخيص الممتد؟
تُصدر معظم مواقع مكتبات الأوراق المالية ترخيصًا قياسيًا عند استخدام الوسائط الخاصة بها، عادةً ما يكون خاليًا من حقوق الملكية، مع عدم وجود قيود على الملفات فيما يتعلق بتواريخ انتهاء الصلاحية (وهي موجودة، راجع للشغل) أو القيود الجغرافية. يمنحك الترخيص الممتد جميع الحقوق نفسها التي يتمتع بها الترخيص القياسي ولكن بمزيد من المرونة، مثل استخدام الوسائط لإنشاء منتجات لإعادة البيع أو التوزيع، على سبيل المثال، إنشاء مخطط معلوماتي لموقع ويب أو رسم لقالب رقمي أو القدرة على استخدام الوسائط الموجودة على تصميم القميص المخصص لإعادة البيع.
ماذا عن استخدام صورة من صور Google؟
جوجل هو محرك بحث. إنه ليس موقع وسائط الأسهم!
عندما تسحب صورة منها، فكر في جميع المصورين والمبدعين. لم يقموا بتحميل أعمالهم على Google لكي نستخدمها حيثما نريد. وبدلاً من ذلك، يقوم Google بإنشاء معرض بناءً على معايير بحث محددة. لا يزال المصورون والمبدعون يمتلكون حقوق الطبع والنشر! ستظل بحاجة إلى إذنهم لاستخدام الصورة.
كيف تعرف من يملك صورة على جوجل؟ إذا نقرت عليها، فسيتم نقلك (بشكل عام) إلى مصدر الصورة، وهو عادةً موقع ويب. ما لم يتم توزيع الصورة باستخدام ترخيص مفتوح مثل ترخيص Creative Commons، فلا يمكنك استخدامها للترويج لعملك أو منتجك أو خدمتك بشكل مباشر!
المشاع الإبداعي هو ترخيص يسمح لمنشئ العمل الأصلي بالاحتفاظ بحقوق الطبع والنشر الخاصة به بينما يستخدمه الآخرون بطريقة غير تجارية. بمعنى آخر، أعطى المبدع الإذن باستخدام عمله ونسخه ومشاركته مع احتفاظه بحقوق الطبع والنشر، مما يضمن إرجاع العمل إليه ولكن (مرة أخرى) بطريقة غير تجارية.
إذا عثرت على صورة تحمل ترخيص Creative Commons وترغب في استخدامها تجاريًا، فاقرأ النسخة المطبوعة بخط صغير. تواصل مع منشئ المحتوى الأصلي، وقد يسمح لك باستخدامه مع الإسناد الصحيح.
ماذا عن الخطوط الأسهم؟
مثل الوسائط المالية، يمكن أن تكون الخطوط خالية من حقوق الملكية أو مرخصة تجاريًا. بالإضافة إلى ذلك، تخضع الخطوط لاتفاقية ترخيص المستخدم النهائي (EULA) أو اتفاقية ترخيص المستخدم النهائي، والتي تحدد كيفية استخدام الخطوط وكيفية عدم استخدامها.
للحصول على معلومات فنية، “الخط” هو ملف أو برنامج كمبيوتر يخبر الطابعة أو الشاشة أو شاشة العرض وما إلى ذلك، كيف من المفترض أن يبدو الحرف أو الحرف على الشاشة أو الورق. على الرغم من أن الكلمتين “font” و”typeface” يمكن استبدالهما هذه الأيام، إلا أنه من المهم عدم الخلط بين النص أو الخطوط أو الطباعة أو الخطوط.
النص عبارة عن سلسلة من الكلمات، مثل هذه الجملة أو الفقرة، في حين أن الطباعة هي المكون المرئي. لذا، فهو نمط TYPEFACE أو FONT الذي تختاره للنص.
اتفاقية ترخيص المستخدم النهائي (EULA) هي نوع من العقد بين منتج أو بائع برمجيات. في هذه الحالة، الشخص الذي أنشأ الخط. والمستخدم النهائي للخط.
لا يمكن مشاركة الخطوط إلا إذا نصت (على وجه التحديد) على ذلك في اتفاقية ترخيص المستخدم النهائي (EULA). أو، لاستخدام المصطلح التقني، مرخص من الباطن. للتبسيط، لا يُسمح لمصممي الجرافيك بمشاركة الخطوط التي يستخدمونها مع الآخرين. على سبيل المثال، لنفترض أنهم يريدون مشاركة جزء من العمل مع عملائهم. لا يمكن للمصمم مشاركة الخطوط إلا إذا كان العميل لديه ترخيص لهذا الخط المحدد. إذا لم يفعل ذلك العميل، فيجب عليه شرائه. بمعنى آخر، لا يهم من يستخدم الخط. يحتاج كل مستخدم للخط إلى ترخيص لاستخدامه.
يجب أن أذكر أنه ليست كل الخطوط تندرج ضمن اتفاقية ترخيص المستخدم النهائي (EULA). بعضها، مثل تلك الموجودة في Canva FREE أو خطوط Google، هي خطوط مفتوحة المصدر تستخدم ترخيص Open Font أو OFL. خطوط OFL مجانية للحصول عليها واستخدامها ومشاركتها. ولكن هناك تحذير.
في بعض الحالات، لا يعني المصدر المفتوح دائمًا أنه مجاني. والخطوط المجانية ليست مجانية دائمًا! قد تؤدي المساعي التجارية المحددة إلى تعثرك. على سبيل المثال، قد يُسمح لك فقط باستخدام خط OFL لمشروع شخصي وذلك بطريقة غير تجارية.
ستلاحظ أنني لم أذكر ترخيص الموسيقى؛ هذا لأنه يتطور باستمرار، وأي شيء منشور الآن سيكون على الأرجح قديمًا بحلول الوقت الذي تقرأ فيه هذه المقالة.
كتبها سيلينا دورانت
تيك توك: @adeliecreative
Instagram:@adeliecreative
Facebook: @AdelieCreativeLtd
ينكدين: selenadurrantacl/adélie-creative-ltd
