ستساعدك المقالة التالية: سيكولوجية Linkbait
من المهم أن تتذكر أن أفضل الروابط تأتي من بشر حقيقيين. في دوائر تحسين محركات البحث، يُشار إليها بالروابط التحريرية. أشخاص حقيقيون يديرون مواقع ويب جيدة القراءة والتي تسلط الضوء على محتوى مثير للاهتمام من جميع أنحاء الويب أو تشير إليه. تصل أفضل الروابط إلى جوهر المهمة الرئيسية للويب: تسليط الضوء على المحتوى الجيد ومشاركته.
الحصول على روابط جيدة هو شكل من أشكال الفن. في بعض الأحيان، سيكون لديك محتوى رائع يفشل. في بعض الأحيان، سيكون لديك ما تعتبره محتوى عاديًا يضرب عصبًا وينتشر كالنار في الهشيم. هناك الكثير الذي لا يمكنك التحكم فيه. والخبر السار هو أنه يمكنك زيادة فرص نجاحك من خلال تذكر قاعدة واحدة بسيطة (متكررة): أفضل الروابط تأتي من بشر حقيقيين.
عند إنشاء رابط، من المهم أن تجعله شيئًا سيرغب البشر الحقيقيون في الارتباط به. لهذا السبب من المهم إتقان سيكولوجية الرابط. كيف تفعل هذا؟
إثارة العواطف النشطة
البشر كائنات عاطفية. نحن نتأثر بشدة بالطريقة التي نشعر بها. هذا هو ما نحن عليه. إنه جزء من علم النفس لدينا. ولهذا السبب، لا يخجل محترف الارتباط من مناشدة المشاعر العميقة الجذور.
1) تأثير الرهبة
أجد أن “تأثير الرهبة” هو تكتيك ربط الروابط الأكثر إنتاجية بشكل موثوق. “تأثير الرهبة” يفعل ذلك تمامًا – فهو يخلق إحساسًا بالرهبة/الإلهام لدى القراء بنفس الطريقة التي يجعلنا بها غروب الشمس الجميل أو أي جمال طبيعي آخر نتوقف ونقول “رائع!” كمرجع لك، إليك رابط اصطياد قمت بالترويج له مؤخرًا باستخدام “تأثير الرعب” والذي تمكن من جمع العشرات من الروابط عالية الجودة من مواقع مثل Neatorama وMental Floss ببساطة لأنه كان ملهمًا لمحبي العلوم والطبيعة: أروع 15 حالة من المحاكاة الحيوية.
إذا ألقيت نظرة على نوع المقالات التي تحقق أداءً جيدًا على Digg، ستلاحظ نوعًا واحدًا من المقالات الأساسية: التصوير الفوتوغرافي المذهل. لا يكاد يمر يوم دون ظهور معرض للصور الفوتوغرافية المذهلة على الصفحة الأولى. وإذا أخذت بعض الوقت لإجراء تحليل الروابط الخلفية للمقالات التي ظهرت على الصفحة الأولى من Digg، فستجد أن التصوير الفوتوغرافي المذهل يتفوق باستمرار على جميع أنواع المقالات الأخرى تقريبًا.
2) تأثير الطاغية
آندي هاجانز وطاقمه هم الأساتذة في إنشاء موارد Linkbait ذات 100 نقطة (على سبيل المثال، أفضل 100 تطبيق iPhone لطلاب الكلية). صحيح أن هذا النوع من المقالات لم يعد يحقق نتائج جيدة على مواقع التواصل الاجتماعي مثل Digg وReddit… ولكن من يهتم. الهدف من Linkbait ليس الحصول على مئات الآلاف من مشاهدات الصفحة غير المفيدة، ولكن الحصول على العشرات إن لم يكن المئات من الروابط التحريرية. إذا كنت تبحث عن حركة المرور، فسوف تحتاج إلى إنشاء طعوم مرورية تستهدف على وجه التحديد مواقع التواصل الاجتماعي التي ترسل الكثير من حركة المرور. يمكن أن يكون طعم الارتباط ناجحًا بدون حركة المرور التي يرسلها Digg. تذكر هذه النقطة: حركة المرور من digg هي حدث لمرة واحدة ولكن حركة المرور من محركات البحث تكون طويلة المدى (ناهيك عن أنها أكثر قابلية لتحقيق الدخل). تساعد الروابط عالية الجودة في بناء حركة مرور طويلة المدى توفرها محركات البحث.
لذا يكفي هذا الظل حول الفرق بين طعوم المرور وطعوم الارتباط. “التأثير الساحق” هو استراتيجية إنشاء أكبر وأسوأ مورد في الوجود حول أي موضوع معين. بمجرد إنشاء المورد، يجب أن يبيع نفسه للجمهور المناسب. مهمتك التالية هي الخروج والعثور على المدونين والناشرين الذين قد يجدون ذلك مثيرًا للاهتمام، ثم قضاء ما بين 4 إلى 8 ساعات في إرسال البريد الإلكتروني واستخدام نماذج الاتصال، وعرض المورد أمام الأشخاص الذين يهمهم الأمر – الأشخاص الحقيقيون (المحررون) وراء مواقع الويب والمدونات التي تنشئ أفضل أنواع الروابط.
3) تأثير تملق
هل تتذكر ما قلته في البداية؟ أفضل الروابط تأتي من أناس حقيقيين. حسنًا، الأشخاص الحقيقيون يحبون أن يشعروا بالإطراء. إنه تحول كبير وطريقة مؤكدة للحصول على رد فعل (نأمل أن يكون في شكل رابط). كيف تملق الناس؟ ماذا عن إنشاء جوائز أو قوائم للأشخاص الأكثر تأثيرًا في مجال ما؟ لقد كانت تجربتي هي أن الطعم المسطح يمنحك طعم رابط بنسبة 10-20٪. لنفترض أنك أنشأت جوائز تتضمن 50 موقعًا مختلفًا. ثم تقوم بإرسال بريد إلكتروني إلى كافة المواقع لإعلامهم بذلك. تظهر تجربتي أنك ستحصل على ما لا يقل عن 5 إلى 10 روابط. وأحيانا يمكن أن يكون أكثر من ذلك.
إليك فكرة مجانية عن الطعم المسطح: أذكى 50 شخصًا في عالم التدوين
4) التأثير المثير
ماهذا الهراء!؟ هذا مجرد جنون. غريب تماما. غريب. يا إلهي. كما اتضح، أصبحت شبكة الإنترنت بوتقة لكل الأشياء المثيرة والمبالغ فيها. أصبح Matt Drudge من The Drudge Report مؤثرًا هائلاً ومليونيرًا من خلال استغلال الأخبار المثيرة. تصفح عناوينه الرئيسية وسترى ما يكفي من الأمثلة على الإثارة.
الأخبار المثيرة هي وقود الإنترنت. ما عليك سوى إلقاء نظرة على أهم عمليات البحث في مؤشرات Google – فهي تميل إلى أن تهيمن عليها الموضوعات المثيرة. أو تصفح أهم المقالات على digg خلال آخر 7 أيام. فيما يلي بعض الأمثلة على العناوين: “الصبي ذو الوجه الطفولي أصبح أبًا في سن 13 عامًا” “مظهر ليترمان الغريب لجواكين فينيكس” “رقصة مذهلة تم التقاطها على جمبوترون”.
الآن، من الصعب جدًا تنظيم التأثير المثير بطريقة منهجية. ومع ذلك، إذا كنت تدير موقعًا إخباريًا، فيمكنه حقًا أن يدفع (بالمئات وليس الآلاف من الروابط) للحصول على السبق الصحفي الأولي حول قصة إخبارية غريبة أو مجنونة. لذا فإن أفضل رهان لك هو أن تكون عدوانيًا مع الوقت: تهدف إلى التغلب على الجميع، وعاجلاً أم آجلاً سوف يُنسب إليك الفضل كمصدر.
من المسلم به أن السعي وراء التأثير المثير يشبه إلى حد ما لعب اليانصيب. لكن المردود يمكن أن يكون ضخما. والاحتمالات أفضل بكثير.
5) تأثير الفكاهة
الناس يحبون الضحك. فهو لا يجعلنا نشعر بالرضا فحسب، بل إنه مفيد لنا. ليس من المفاجئ إذن أن المحتوى المضحك لديه القدرة على الانتشار والارتباط كالنار في الهشيم. في الواقع، تشير الأدلة المتناقلة إلى أن المحتوى الأكثر انتشارًا والذي يتم نقله من صديق إلى صديق عبر البريد الإلكتروني أو حتى الفيسبوك هو المحتوى المضحك. يمكن تصنيع محتوى مضحك إذا كنت تعرف الأشخاص المناسبين ذوي المواهب الطبيعية. مقاطع فيديو هزلية، وقصص مصورة، ونكات، وما إلى ذلك.
نشرنا مؤخرًا في BusinessPundit هذا الرسم المضحك الذي قام به طفل في المدرسة الابتدائية كواجب صفي. من خلال الإحالات عبر Stumbleupon والبريد الإلكتروني والفيسبوك، تمت مشاهدة الصورة الآن ما يقرب من مليون مرة. لقد انطلق الأمر بالفعل عبر البريد الإلكتروني وما زلنا نتلقى بضعة آلاف من الإحالات عبر البريد الإلكتروني إلى المقالة كل يوم.
نداء إلى السبب
البشر هم الباحثون عن المعلومات الحقيقية. إنه موجود في حمضنا النووي. خذ على سبيل المثال حقيقة أن “الطقس” هو قطعة محادثة شائعة جدًا. أو ضع في اعتبارك أن معظمنا يلتهم بشكل قهري آخر الأخبار العاجلة. نحن نريد فقط أن نعرف الأشياء من أجل المعرفة، حتى لو كانت تلك الأشياء لا تؤثر بشكل مباشر على حياتنا اليومية. يهتم محررو مواقع الويب والمدونات دائمًا بتعلم شيء جديد أيضًا. لذا تفضل، ودعهم يحصلون عليها.
1) تأثير الخبراء
إذا أثبتت نفسك كخبير في موضوع ما، وقمت ببناء متابعين، فستجد قريبًا أن كل ما تكتبه يحصل على روابط طبيعية. ومن وجهة نظري، فإن أحدث مثال واضح على ذلك هو دان زاريلا الذي أسس نفسه كعالم في وسائل الإعلام الاجتماعية والفيروسية. كيف نهض دان وسط سحب الضجيج والفوضى؟ بدأ بجمع البيانات وتحليلها بطرق فريدة ومثيرة للاهتمام توضح نقاطًا واضحة ومفيدة. ربما أفتقد شيئًا ما، ولكن بقدر ما أستطيع أن أقول، أصبح دان الآن هو الرجل الذي أتطلع إليه أنا والعديد من الآخرين لإجراء تحليل ثاقب للويب الاجتماعي.
ينظر. لقد سئمت من قراءة نفس نصائح المدونات القديمة المعاد صياغتها. يقدم دان شيئًا جديدًا وعمليًا. وهو الوحيد الذي يقوم بعمل جيد في ذلك. وبسبب ذلك أصبح خبيراً. كل ما يكتبه يحصل على روابط.
2) تأثير “الزاوية الجديدة”.
ليس من الضروري دائمًا إعادة اختراع العجلة. في بعض الأحيان، تحتاج فقط إلى مساعدة الأشخاص على رؤية العجلة من زاوية جديدة. يمكن أن يكون هذا كافيًا لإضاءة “المصباح الكهربائي” بعيد المنال وجعل الناس يقولون “رائع، أتمنى لو أنني فكرت في ذلك بنفسي”. يمكن للطرق البسيطة والجديدة للتفكير في موضوع قديم أن تقطع شوطا طويلا.
3) تأثير “القديم الصنع الجديد”.
الاسبوع الماضي نشرت مقالا بعنوان النهج الرواقي للنشر الناجح على الإنترنت في Copyblogger وحصلت على استجابة جيدة جدًا وبعض الروابط الخلفية عالية الجودة. كل ما فعلته هو أنني أخذت بعض الأفكار القديمة التي كنت على دراية بها وحاولت إظهار كيفية تطبيقها على المواقف الجديدة. ومن المثير للاهتمام أن أولئك الذين يدرسون تاريخ الأفكار غالبًا ما يلاحظون أن الأفكار تتحرك في دورات. يكتشف الباحثون الجدد فكرة قديمة لأول مرة، ويضفون لمسة عصرية خاصة بهم على تلك الأفكار، ثم يطلقون عليها أفكارهم الخاصة. هناك عدد قليل جدا من الأفكار الجديدة تحت الشمس. في بعض الأحيان يكفي أن ننظر إلى التاريخ الواسع للأفكار للحصول على إلهام جديد للحاضر.
4) تأثير “من أنا”.
وكما قلت سابقًا، يرغب البشر في المعرفة من أجل المعرفة. ولكن ليس فقط معرفة الأشياء عن العالم. نريد أن نعرف أشياء عن أنفسنا أيضًا. التأثير الكلاسيكي “من أنا” هو الاختبار أو أنه شقيق الاستطلاع. اكشف عن معلومات مثيرة للاهتمام أو مضحكة عن الأشخاص من خلال اختبار أو استطلاع للرأي وسوف يلتهمونها. تتضمن بعض الاختبارات الكلاسيكية واسعة الانتشار في كل العصور ما هو عدد الأطفال الذين يمكنك اصطحابهم في القتال بعمر خمس سنوات و أي بطل خارق أنت؟.
نظرًا لأن الأشخاص مهتمون بشكل خاص بقضايا العلاقات (كيفية ارتباطهم بالآخرين)، فقد يكون من المفيد بشكل مضاعف إنشاء اختبار يدور حول العلاقات (الأسرة، المواعدة، الزواج، وما إلى ذلك).
5) تأثير “المعلومات الجديدة”.
هذه هي فئتي الشاملة (وأفضل ما أبذله هو محاولة الوصول إلى 5 نقاط؛-). اكتشافات علمية. اعلانات الفيلم الجديد. مواعيد إصدار ألعاب الفيديو. عروض جديدة للمنتجات المجانية. أخبار عاجلة. اكتشافات المشاهير. أحدث كتب جون جريشام. تقييمات ومراجعات الجيل الثالث من آيفون.
الناس يريدون معلومات جديدة. إذا كان بإمكانك تقديمها أولاً (أو بالقرب من الأولى)، فمن المحتمل أن تحصل على روابط (على افتراض أنها مبنية على المصلحة العامة).
تلميعه
أنا مؤمن بشدة بأخذ الوقت الكافي لزيادة قيمة الإنتاج على الرابط الخاص بك. انتبه، ليس من الضروري. هناك الكثير من الأشياء القبيحة التي انتشرت بسرعة وحصلت على الكثير من الروابط. ولكن إليك ثلاثة أشياء أوصي بها لتلميع رابط الرابط:
1) اجعلها قابلة للفحص
إذا كانت مقالتك عبارة عن نص في المقام الأول، فتأكد من تقسيمها إلى أقسام تحتوي على رؤوس ونقاط. إذا كان المحتوى الخاص بك عبارة عن فيديو، فكر في كتابة جملة أو اثنتين تشرح فيها لماذا يجب على الأشخاص المشاهدة طوال الدقائق الخمس، أو إذا لم يكن الأمر كذلك، أين يجب أن يبدأوا المشاهدة.
2) اجعلها بديهية
تأكد من أن المحتوى الخاص بك قابل للتفاعل على الفور وبطريقة واضحة. وينطبق هذا بشكل خاص إذا كان المحتوى الخاص بك يتطلب المزيد من النقر للحصول على التأثير الكامل. يجب أن يكون التنقل منبثقًا وأن يكون واضحًا.
3) تقليل فوضى الإعلانات
ضع الإعلانات لاحقًا. بكل بساطة. أو، إذا كان تخطيط موقعك يحتوي على إعلانات غير مزعجة ومتكاملة بشكل جيد في الشريط الجانبي، فتأكد من أن جميع الإعلانات خارج المحتوى نفسه.
4) تصميم موقع الجودة
لا أستطيع أن أخبرك كم مرة أرسل لي الأشخاص طلبات للحصول على روابط لمحتوى كان جيدًا بالفعل، ولكن على مدونات قبيحة ذات موضوع افتراضي. حقيقة الأمر هي أن الأشخاص سيكونون أقل عرضة للارتباط بالمحتوى الخاص بك إذا لم يكن الموقع ذو تصميم احترافي.
5) إضافة رسومات مفيدة
من المفيد تطوير تصميمك الخاص أو الدفع لمصمم جرافيك لإنشاء رسومات لافتة للنظر (البشر مخلوقات بصرية). أوصي عادةً بنوعين. أولاً، صورة البداية التي توجد في الجزء العلوي من المحتوى وتحدد العلامة التجارية للمحتوى. ثانيًا، قم بتقديم الرسومات التي تكمل المحتوى مثل الرسوم البيانية والمخططات ولقطات الشاشة وما إلى ذلك.
6) وميض
هذه هي المرحلة الأخيرة من التلميع. اغلق عينيك. صفي ذهنك. خذ في الاعتبار جمهورك المستهدف لثانية واحدة. افتح عينيك. انتبه إلى ردك الأولي. هل يمكنك الارتباط به. هل يبدو وكأنه عمل محترف؟ لا تفكر كثيرا في ذلك. فقط اذهب مع أمعائك. وإذا قال حدسك أنه يحتاج إلى المزيد من العمل، استثمر الوقت فيه. ليس هناك عجلة من أمرك. سوف تنتظر الروابط.
