الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

شبكة ناشري ياهو: ثلاثة أيام من الاختبار

ستساعدك المقالة التالية: شبكة ناشري ياهو: ثلاثة أيام من الاختبار

شبكة ناشري ياهو: ثلاثة أيام من الاختبار

كانت الأيام الثلاثة الأولى من تقديم الإعلانات السياقية المدعومة بشبكة Yahoo Publisher Network تجربة مثيرة للاهتمام. لأولئك منكم الذين يحتاجون إلى تجديد المعلومات، استعدادًا لمؤتمر استراتيجيات محرك البحث في سان خوسيه الأسبوع المقبل حيث آمل أن ألتقي ببعض أعضاء فريق YPN؛ قررت مجلة محرك البحث أن تأخذ زمام المبادرة للذهاب إلى 100٪ YPN من أجل الحصول على فكرة صادقة عن النظام وأدائه وسهولة الاستخدام وخدمة العملاء.

لقد تحسنت تجربة YPN حتى الآن من يوم لآخر. من وجهة نظر الملاءمة والأداء، تحسنت YPN بشكل كبير منذ يوم الاثنين مما كان له نتيجة مباشرة على تحقيق الدخل من الموقع.

الإثنين 31 يوليو:

على سبيل المثال، دعونا نلقي نظرة على الأمثلة والإحصائيات ليوم الاثنين. سأقيم درجة الملاءمة ليوم الاثنين على أنها 2 من أصل 10.

أدى ضعف الملاءمة إلى انخفاض التكلفة لكل ألف ظهور، 3.97 دولارًا أمريكيًا، ومتوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور 1.2%. كان معدل العائد لكل نقرة (RPC) منخفضًا للغاية، أي حوالي نصف ما كان عليه معدل RPC يومي الثلاثاء والأربعاء.

إذا لم نلتزم بالالتزام بـ YPN لمدة أسبوع واحد، فمن المحتمل أن نعود إلى Google AdSense استنادًا إلى النتائج المحدودة ليوم الاثنين (قمنا بالتبديل مساء الاثنين)، لكن مجلة محرك البحث متمسكة بموقفنا.

لقد استخدمت أداة YPN Ad Blocking لمنع عرض بعض الإعلانات المسيئة و’الموسومة“مجلة محرك البحث ضمن فئة الكمبيوتر والفئة الفرعية للإنترنت. لقد قمت بتجربة التسويق والإعلان كفئة مميزة في الماضي، ولكن النتيجة النهائية كانت التسويق عبر البريد الإلكتروني وإعلانات الامتيازات والرهونات البحرية… وهو أمر نود الابتعاد عنه.

عند الحديث عن الملاءمة، تعتمد الإعلانات التي تعرضها YPN على ما تسميه Yahoo نظام “خبراء المطابقة” الخاص بها والذي يتضمن ما يلي:

* المحرك السياقي: الاستهداف بناءً على محتوى الصفحة
* استهداف الإعلانات: يمكن للناشرين “وضع علامة” على مواقعهم الخاصة عن طريق تحديد فئة استهداف الإعلانات الخاصة بهم في مسؤول YPN
* بيانات المستخدم: الاستهداف السلوكي أو التصنيف (الجغرافي والديموغرافي)

الثلاثاء 1 أغسطس

أرسلت مساء الاثنين بريدًا إلكترونيًا إلى مارغريت هولاند، ممثلة العملاء الخاصة بي في شبكة ناشري Yahoo (تظهر مارغريت في هذا الفيديو حول YPN والذي أوصي بأن يأخذ جميع المدونين والناشرين وقتًا لمشاهدته).

ردت علي السيدة هولاند برسالة بريد إلكتروني في وقت مبكر من ذلك الصباح تفيد بأن مشكلة الملاءمة قد تم إصلاحها وأنها ستقوم بمراقبة مجلة محرك البحث طوال اليوم لتعزيز استهداف السياق. الآن بعد أن أصبح أصدقائي يتمتعون بخدمة عملاء ممتازة وسريعة!

لم تكن الإعلانات مستهدفة بنسبة 100%، حيث ظهرت إعلانات Yahoo Personalals وYahoo Shopping على المنشورات الموجهة نحو تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث (SEO)، لكن أدائها تحسن بشكل كبير، مع ارتفاع التكلفة لكل ألف ظهور إلى ما يقرب من 6 دولارات – وهو تحسن بنسبة 50٪ مقارنة مساء يوم الاثنين.

الأربعاء 2 أغسطس

مثل يوم الثلاثاء، تحسن أداء YPN يوم الأربعاء مع المزيد من الإعلانات النصية الموجهة لتحسين محرك البحث والتسويق عبر البحث. قمنا أيضًا بنشر المزيد من القصص يوم الأربعاء وكان أحد المقالات على Google وXM Radio Advertising هو Dugg، مما أدى إلى أكثر من 2500 إحالة من Digg.com.

هنا يأتي دور الاختلاف الأكبر بين استهداف YPN وGoogle. إذا تم عرض إعلانات Google AdSense في قصة Google XM، فمن المحتمل أن يكون AdSense قد قدم مزيجًا من إعلانات SEM وإعلانات راديو القمر الصناعي، ثم تم تحسينه للمجموعة التي كان أداءها أفضل من الاثنين.

تقديري هو أن AdSense كان سيعرض المزيد من الإعلانات السياقية لراديو القمر الصناعي، والتي من المحتمل أن تكون تكلفة النقرة أعلى قليلاً من إعلانات تحسين محركات البحث (SEO) أو SEM. من ناحية أخرى، ظلت شبكة ناشري Yahoo عالقة في الإعلانات التي تحدد 99.9% من محتوى هذا الموقع؛ محركات البحث والتسويق.

والنتيجة النهائية هي زيادة التكلفة لكل ألف ظهور يوم الأربعاء بأكثر من 120% مقارنة بأرباح يوم الاثنين مع عائد لكل نقرة (RPC) أعلى بكثير من يوم الاثنين أو الثلاثاء.

خاتمة اليوم

يبدو أن شبكة ناشري Yahoo تعمل على تحسين ملاءمتها وأدائها يومًا بعد يوم ببطء وثبات، كما أن التكلفة لكل ألف ظهور الحالية الخاصة بها قابلة للمقارنة إلى حد ما مع منافستها الرئيسية.

بالإضافة إلى ذلك، فإن نسبة النقر إلى الظهور منخفضة جدًا مقارنة بـ AdSense، وهو ما، في رأيي، مفيد جدًا لهذا الموقع.

لأن جزءًا صغيرًا فقط من قرائنا يغادرون الموقع ليتبعوا توجيهات معلني YPN (والتي نأمل أن تؤدي إلى نتائج إيجابية لعملاء Yahoo Search Marketing).

نحن نحقق تكلفة محترمة لكل ألف ظهور من هذه الإعلانات السياقية بينما يقرأ 99% من زوارنا الآن القصص الكاملة، وينقرون على المواقع الأخرى (مما يمنحنا حضورًا في تحليلات الإحالة للمواقع والشركات الأخرى)، ويشتركون في خدمة RSS الخاصة بنا يغذي أو ينجذب إلى إعلانات أخرى هنا في مجلة محرك البحث. هذا هو الوضع المربح للجانبين.

توقع المزيد عن تجاربنا مع شبكة ناشري Yahoo في الأيام القادمة.