ستساعدك المقالة التالية: صحيفة تريبيون تتخلى عن Google AdSense لصالح Quigo
صحيفة تريبيون تتخلى عن Google AdSense لصالح Quigo
وفقًا لمقال ظهر في Editor & Publisher، تخلت صحيفة Newsday التابعة لشركة Tribune عن AdSense لصالح منتج سياقي “داخلي” مدعوم من Quigo: مع تزايد عدد الصحف التي تتبنى Google AdSense وسياق الطرف الثالث الآخر أعلنت Newsday Monday عن إجابتها الداخلية.
يسمح برنامج Newsday، المسمى الدفع لكل نقرة، للمعلنين بوضع إعلانات على موقع Newsday على الويب مرتبطة بأقسام أو موضوعات أو مناطق جغرافية محددة. على عكس إعلانات البانر الكلاسيكية – التي يتم الدفع لها عادةً عن طريق “الظهور” أو عدد مرات عرض الإعلان – فإن إعلانات الدفع لكل نقرة تكون مجانية ما لم ينقر عليها شخص ما.
في الوقت الحالي، ربما تقوم شركة Quigo بالترويج لهذا الأمر وترويجه لكل صحيفة يمكن لموظفي مبيعات الهاتف الاتصال بها.
لقد كانت Google تاريخيًا سخية جدًا فيما يتعلق بمشاركة الإيرادات (معظم النقرات) كوسيلة لبناء شبكة المحتوى الخاصة بها. من جوجل YE 10-K الايداع:
الزيادة في هامش التشغيل لدينا في عام 2004 مقارنة بعام 2003 (قبل الرسوم المتعلقة بتسوية النزاعات مع Yahoo) تم تعويضها جزئيًا من خلال زيادة في تكاليف الحصول على حركة المرور كنسبة مئوية من الإيرادات. وذلك لأن الجزء الأكبر من إيراداتنا في عام 2004 مقارنة بعام 2003 كان يأتي من مواقع الويب الخاصة بأعضاء شبكة Google وليس من مواقع الويب الخاصة بـ Google. هامش التشغيل الذي نحققه من الإيرادات الناتجة عن برنامج AdSense الخاص بنا أقل بكثير من ذلك الناتج من مواقعنا على الويب. ينشأ هامش التشغيل المنخفض هذا من أن معظم رسوم المعلنين بموجب اتفاقيات AdSense تتم مشاركتها مع أعضاء شبكة Google لدينا، مما لا يترك لنا سوى جزء من هذه الرسوم.
وعلى الرغم من سخاء جوجل، بدأت بعض الصحف تنظر إلى جوجل باعتبارها تهديدًا تنافسيًا طويل المدى. ياهو! تقدم خدمة مطابقة المحتوى، والتي يتم استخدامها على نطاق واسع ولكنها ليست متغلغلة بعمق في صناعة الصحف. قامت Google مؤخرًا بتحسين AdSense من خلال توفير إمكانات الإعلانات الرسومية والقدرة على ذلك انسحب لبعض مواقع المحتوى.
إن ما يسمى “صفحات المحتوى” يفوق عدد زيارات البحث بشكل كبير من حيث المخزون الإعلاني المحتمل، ولكن تحقيق الدخل منها كان أكثر صعوبة. نظرًا لطبيعة المنتج، فإن نسب النقر إلى الظهور للمحتوى ليست عالية أو مؤهلة بشكل عام مثل نقرات البحث – وهذا جزء من سبب وجود الاستهداف السلوكي.
على الرغم من أن استهداف المحتوى لم يكن بنفس فعالية البحث المدفوع، إلا أنه يعد مصدرًا مهمًا للإيرادات ومخزون الإعلانات. ساهمت الإيرادات التي تم تحقيقها على شبكة Google من خلال AdSense بحوالي 490 مليون دولار أمريكي، أو 48% من إجمالي الإيرادات في الربع الأخير من عام 2004.
