ستساعدك المقالة التالية: صعود ومستقبل صناعة تكنولوجيا الإعلان الهندية
ازدهرت صناعة تكنولوجيا الإعلان التي تقدم الإعلانات عبر الإنترنت وتتحكم فيها وتستهدفها في عصر الهند الرقمية. في لغة التسويق ، تشير تقنية الإعلان إلى المنهجية الرقمية المستخدمة للتفاعل والتفاعل مع العملاء.
لقد أحدث ظهور وسائل الإعلام بلا شك ثورة في استراتيجيات التسويق للشركات. لقد أدى إلى تحول كبير عبر صناعة تكنولوجيا الإعلان.
حصل الوباء على نصيبه من مجد صناعة تكنولوجيا الإعلان. بصرف النظر عن دفع الصناعة إلى نقطة الانهيار ، فقد جعل الوباء الصناعة تبحث عن تقنيات وتنشيطات أفضل. يجب على المرء أيضًا أن يذكر المزايا التي جلبها الوباء إلى الصناعة.
وفقًا للتقارير ، كان هناك ارتفاع بأكثر من 44 في المائة في إجمالي الإنفاق عبر الإنترنت في الولايات المتحدة الأمريكية لتصل إلى 861.12 مليار دولار في عام 2020 من 598.02 مليار دولار في عام 2019. سوف تستكشف هذه المقالة صعود صناعة تكنولوجيا الإعلانات ومستقبلها.
بداية صناعة تكنولوجيا الإعلان الهندية
الحاضر الهندي لصناعة AdTech
تأثير الوباء على صناعة AdTech الهندية
مستقبل صناعة تكنولوجيا الإعلان الهندية
التعليمات
بداية صناعة تكنولوجيا الإعلان الهندية
بدأت صناعة الإعلان الهندية مثل معظم الشركات الأخرى كنشاط تجاري صغير الحجم. من هناك ، كان نموها لتصبح صناعة تسويق كاملة في حد ذاتها سريعًا للغاية.
في الواقع ، نمت صناعة تكنولوجيا الإعلان في الهند بالتزامن مع الثورة الرقمية في الهند مما جعلها ثاني أسرع الأسواق نموًا في آسيا بأكملها فقط بعد الصين. من المتوقع أن تتجاوز مساهمتها في الناتج المحلي الإجمالي الهندي أكثر من 0.5٪.
ساهم ظهور منصات التجارة الإلكترونية ، وشعبية القنوات التلفزيونية ، وخصخصتها على نطاق واسع ، وزيادة حركة المرور إلى مواقع الويب وما إلى ذلك بشكل كبير في زيادة الطلب ونمو صناعة تكنولوجيا الإعلان في الهند.
في البداية ، تم تسليم الإعلانات المخصصة بشدة باستخدام ملفات تعريف الارتباط والمعرفات الشخصية. مع التجميع المستمر للبيانات والمعلومات الشخصية الأخرى ، كان هناك إشراف واسع النطاق على أنشطة الأشخاص عبر الإنترنت. بمرور الوقت ، كانت هذه الصناعات الإعلانية ذات التقنية الإعلانية تبحث عن طرق لتوفير التجربة الأكثر سلاسة دون انتهاك خصوصيتها.
الحاضر الهندي لصناعة AdTech
من كونها صناعة تقدم خدماتها إلى مجموعة محددة وضيقة من الأشخاص ، نمت صناعة تكنولوجيا الإعلان من صندوقها لتصل إلى كل شخص تقريبًا في البلد. اليوم ، لا يوجد لاعبون في السوق لا يستفيدون من التطورات في صناعة تكنولوجيا الإعلان لمصلحتهم.
على عكس المناطق الريفية السابقة في التركيز الأساسي بعد الاعتراف بإمكانياتها كهدف مربح. لعبت صناعة تكنولوجيا الإعلان أيضًا دورًا مهمًا في فهم نبض الناس ورغباتهم. على سبيل المثال ، كانت الصناعة حريصة على عرض الإعلانات التي تتعلق بعجلتين أكثر في المناطق الريفية منها في المناطق الحضرية.
استخدموا التقنيات الناشئة لفهم احتياجات السكان وعرض الإعلانات بطريقة مخصصة. بهذه الطريقة ، استغلت بكفاءة الإمكانات التي كانت لديها في المجتمع الهندي.
يمكن للمرء أيضًا أن يلاحظ زيادة في عدد الوكالات الإعلامية وشد الحبل للحصول على حصة أكبر في السوق. لقد أصبح مفيدًا فيما يتعلق بالناشرين نظرًا لمعدلاتهم التنافسية.
لقد استخدموا أيضًا بشكل فعال تقنيات الصناعة 4.0. يتم استخدام الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات على قدم وساق لفهم توقعات الناس وتقديمها.
شهدت السنوات القليلة الماضية أيضًا زيادة هائلة في عدد مستخدمي الإنترنت عبر الهاتف المحمول مما يعطي مستقبلًا مشرقًا لهذه الصناعة. من خلال التحسينات والابتكارات والتعديلات المستمرة في تقنيتها ، تسعى صناعات تقنية الإعلان باستمرار إلى الحفاظ على ملاءمتها لفترة طويلة من الزمن. وقد فتح هذا أيضًا فرصًا للإعلان على شبكة الإنترنت.
تأثير الوباء على صناعة AdTech الهندية
الاضطرابات ليست جديدة على صناعة تكنولوجيا الإعلان. على مر السنين تغلبت على المحنة السياسية والتراجع الاقتصادي وحتى الكوارث الطبيعية. ومع ذلك ، كان الوباء مختلفًا تمامًا عما عانوه من قبل.
في حين أن معظم العقبات الأخرى كانت قصيرة الأجل ، إلا أنها ليست هي نفسها مع الوباء. كان عليها أن تقاتل مع أحدث التحديات والتكيف مع التقنيات المختلفة والجديدة بطريقة سريعة.
أثرت قيود السفر المؤمنة بشدة على إيرادات صناعة تكنولوجيا الإعلانات. من المعروف جيدًا مقدار الأموال التي استخدمتها خلال الأحداث الرياضية الضخمة مثل IPL وكأس العالم وغيرها من الأحداث الترفيهية. انقطع هذا التدفق الضخم للدخل كليًا على ركبتيه أثناء الوباء. ومع ذلك ، تحاول العديد من الوكالات نقل أحداثها عبر الإنترنت.
أصبحت الإعلانات القائمة على الويب أكثر بروزًا الآن من أي وقت مضى. ومع ذلك ، فإن عدم القدرة على القيام بأعمال مثل الإنتاج والترويج للمنتجات التي تتأثر إلى حد كبير بالمشاركة المباشرة بين الصناعات والعميل في الواقع يضعف الصناعة.
كما أدى الوباء إلى تغيير سلوك المستهلك بشكل كبير. مع إلغاء الأحداث الإعلامية الكبيرة ، وتوقف إنتاج الأفلام والمسلسلات ، وحبس الناس في منازلهم ، شهدت الصناعة أن إعلانات الأفلام تقلصت بينما زادت الإعلانات التلفزيونية بشكل كبير.
في خضم الضائقة ، ساهمت الصناعة بشكل كبير في خلق وعي عالمي فيما يتعلق بالآداب التي يجب على المرء اتباعها في مواجهة COVID-19. كان كل من اللاعبين الخاصين والعامة يعتمدون بشكل خطير على صناعة تكنولوجيا الإعلان لتوطين رسائل التباعد الاجتماعي ، والإخفاء ، وغسل اليدين ، والتطعيم.
مستقبل صناعة تكنولوجيا الإعلان الهندية
يبدو المستقبل مشرقًا حقًا لصناعة تكنولوجيا الإعلانات الهندية. من المتوقع أن تنمو بنسبة 10.8٪ بنهاية عام 2021 لتصل إلى 62.577 كرور روبية. بعد معاناتها من تراجع النمو في عام 2020 بسبب الوباء ، تهيئ الصناعة نفسها لاحتضان التغييرات الجديدة.
لمزيد من النمو ، من المتوقع أن يصل إلى 70343 كرور روبية بحلول عام 2020 وفقًا لتقارير Dentsu 2021. كما أنه من المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 11.59٪ بحلول نهاية عام 2021.
مع تقدم التكنولوجيا في صناعة الوسائط الرقمية ، يزداد حجم الاستثمارات أيضًا. يمكننا أن نلاحظ أتمتة بعيدة المدى لصناعة AdTech في المستقبل حيث سيكون إنشاء المحتوى والشراء الآلي للوسائط هو الوضع الطبيعي الجديد.
سيتم زيادة استخدام الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتحسين السرعة والأداء والدقة. ستأخذ استراتيجيات التسويق المرتكزة على العملاء والقائمة على الأداء مرحلة مركزية.
أحد التحديات التي سيتعين على صناعة AdTech مواجهتها هو عدم اليقين الذي يسود في مواجهة تغيير الاستراتيجيات الرقمية ومتطلبات العلامة التجارية وسلوك المستهلك. من المهم أن تستجيب للاتجاهات الناشئة التي ستكون أسرع من الآن فصاعدًا.
سيكون إعادة الابتكار هو المصطلح الرئيسي الذي يوجه مستقبل صناعة تكنولوجيا الإعلانات الهندية. سوف يركزون على طرق أفضل للاستفادة من البيانات الموثوقة الموجودة لتحقيق أقصى استفادة منها. نظرًا لأن عمالقة التكنولوجيا أصبحوا حماة للخصوصية ، تحتاج وكالات الإعلام إلى تحويل انتباههم إلى خيارات أفضل من شأنها أن توفر لهم الموارد اللازمة في حالة عدم وجود ملفات تعريف الارتباط.
مع صعود عدد السكان الافتراضي والتكنولوجيا الرقمية ، فإن إمكانات الهند في صناعة تكنولوجيا الإعلان على التحسين والازدهار غير محدودة في المستقبل.
التعليمات
ما هي صناعة تكنولوجيا الإعلان؟
AdTech هو المصطلح المستخدم للإشارة إلى البنية التحتية التكنولوجية المشاركة في تتبع وتحليل الإعلانات والحملات الرقمية.
ما هو حجم صناعة تكنولوجيا الإعلان؟
وفقًا للأبحاث ، بلغت قيمة السوق العالمية لبرمجيات AdTech 16.27 مليار دولار أمريكي في عام 2018 ومن المتوقع أن تصل إلى 29.85 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2026.
