ستساعدك المقالة التالية: فريق AlmondNet وLycos لخدمة إعلانات ما بعد البحث
فريق AlmondNet وLycos لخدمة إعلانات ما بعد البحث
عندما سمعت لأول مرة عن AlmondNet قلت لنفسي، الآن هذه هي التذكرة! يبدو أن استهداف AlmondNet لما بعد البحث هو الحل الوسط المثالي نظرًا لأنه ينحدر من خلفية شراء الوسائط عبر الإنترنت ويعمل الآن في الغالب مع البحث المدفوع. يقدم AlmondNet إعلانات تستهدف المحتوى عبر قنوات شبكة إعلانات البانر التقليدية التي تستهدف المصطلحات التي يبحث عنها مستخدم الويب بعد قيامه بالبحث. مثال سهل – إذا كنت تبحث عن “الشيكات المصرفية” في محرك بحث يوم الاثنين الساعة 3 مساءً، ثم أثناء تصفح الويب من نفس جهاز الكمبيوتر، فقد تقدم لك AlmondNet إعلانًا مستهدفًا بعنوان “هل تبحث عن تجديد الشيكات المصرفية الخاصة بك؟ يمكنك العثور على أكثر من 500 تصميم على 4checks.com” أثناء التحقق من إحصائيات لعبة البيسبول الخيالية أو التسوق لشراء أريكة جديدة.
أطلق عليه اسم الاستهداف السلوكي، أو أطلق عليه إعلان ما بعد البحث، أو أطلق عليه أي اسم آخر، ولكن ما يفعله هو أنه يفتح الباب لاستهداف الإعلانات للمستخدمين الذين تعرف أنهم مهتمون بشراء منتجات معينة، والوصول إليهم على مواقع لا تعتمد على البحث. يقول روي شكيدي، الرئيس التنفيذي لشركة روي شكيدي: “أربعون بالمائة من الإنفاق على الإعلانات عبر الإنترنت يذهب إلى محركات البحث، لكن الأشخاص يقضون أقل من 5 بالمائة من وقتهم على محركات البحث”. شركة ألموند نت.
أبرمت AlmondNet صفقة مع Lycos اليوم لخدمة الإعلانات المستهدفة للبحث في Lycos عبر شركاء شبكة إعلانات AlmondNets. تقارير AdWeek: قالت Lycos إنها ستوزع القوائم من معلنيها من خلال شبكة الإعلانات الجديدة الخاصة بـ AlmondNet والتي تعرض الإعلانات للمستخدمين استنادًا إلى سجل البحث الخاص بهم… تخطط AlmondNet لتوزيع قوائم Lycos Adbuyer المدفوعة في إعلانات البانر، واستهدافها بناءً على سلوك البحث السابق للمستخدمين . أبرمت AlmondNet صفقات مع مزودي خدمة الإنترنت وشركات برامج إعلانية لم يتم الكشف عنها لجمع سلوك بحث غير شخصي من خلال ملفات تعريف الارتباط. يتم بعد ذلك استخدام بيانات البحث بواسطة شبكة وسيط ما بعد البحث التابعة لـ AlmondNet، والتي تشتري مخزونًا منخفض السعر من الناشرين لتشغيل الموقع، لعرض إعلانات رسومية مرتبطة بسلوك البحث السابق.
لدى AlmondNet العديد من شركاء البحث المدفوع، لكن Lycos هو أكبر اسم تجاري حتى الآن. توضح شركة AlmondNet، التي تحمل براءة اختراع الإعلانات السلوكية بعد البحث، أن ما بعد البحث يوفر للمستهلكين خدمة ذات قيمة مضافة من خلال تقديم إعلانات تستهدف اهتماماتهم الخاصة أينما كانوا. هل فزع المدافعون عن الخصوصية حتى الآن؟ فيما يلي توضيح من السيد شكيدي: “نظرًا للأهمية والقيمة التي تعلقها AlmondNet على خصوصية المستهلك، فإن الحل الذي نقدمه لا يجمع أي معلومات شخصية ويعتمد على ملفات تعريف الارتباط مجهولة المصدر. لا يتم الحصول على أي معلومات إضافية من قبل أي من الأطراف المعنية – ليس من خلال المعلن الذي يقدم الإعلان، وليس من خلال الموقع الذي يجري فيه المستهلك البحث، وليس من خلال الموقع الذي يزوره المستهلك بعد إجراء البحث. لا تستطيع AlmondNet نفسها عرض إعلان ما بعد البحث إلا إذا واجهت مستهلكًا أجرى بحثًا خلال فترة الثلاثين يومًا اللاحقة.
