ستساعدك المقالة التالية: فيديو جوجل هو مستقبل جوجل
فيديو جوجل هو مستقبل جوجل
في الأسبوع الماضي، اتخذت Google خطوة في اتجاهها الجديد من خلال إضافة رابط إلى Google Video أعلى مربع البحث الرئيسي الخاص بها، وإسقاط الرابط الخاص بها إلى Froogle. إن التغيير في اختيارات خيارات البحث في الصفحة الرئيسية لجوجل وصفحاته الداخلية يعكس صناعة البحث ككل؛ نظرًا لأن الاتجاه الحالي في إنتاج محتوى المواطن يركز على الوسائط المتعددة – التي تكمل التدوين التقليدي أو المشاركة في المنتديات أو إنشاء الصفحات.
لم يكن تغيير الرابط في مربع بحث Google هو الإعلان الرئيسي الوحيد الذي جاء منه فيديو جوجل، ولكنها واحدة من العديد من البرامج التي تمتد من تحقيق الدخل من النظام، وأدوات بناء المجتمع الجديدة، والشراكات القوية مع اثنين من أكبر منافسي الفيديو في السوق، وإعادة هيكلة واجهة Google Video. ومع ذلك، فإن تغيير الروابط يفتح الأبواب أمام الملايين من مستخدمي Google الذين لم يجربوا نظام فيديو Google ولم يفكروا حتى في قدرة محرك البحث على فهرسة الفيديو وتصنيفه وإعادته إلى نتائج البحث. وكانت نتائج إعادة الافتتاح الكبرى لفيديو Google مذهلة من وجهة نظر حركة المرور.
يبدو أن الروابط الموجودة على صفحة Google الرئيسية تتغير مع دوران المريخ حول الشمس، ويعتبر هذا التغيير مثيرًا للغاية. إذا فكرت في الفهارس المعروضة على صفحة Google الرئيسية، فهي في الأساس أساس الشركة التي يقع مقرها في ماونتن فيو؛ الويب والصور والفيديو والأخبار والخرائط.
على عكس الاختيارات الأخرى التي تضعها Google على صفحتها الرئيسية ونتائج البحث الداخلية، أصبح Google Video عرضها الرئيسي الذي يمثل ما يمكن أن يتجسد كمستقبل Google عندما يتعلق الأمر بمجتمع الويب ذو النمط 2.0، وإعلانات الوسائط المتعددة، والاستهداف السلوكي خارج نطاق البحث، و اتجاه Google يتجاوز هواتفنا المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة الكمبيوتر الشخصية؛ وفي قنوات TiVo وقنوات الكابل والإذاعة الفضائية والتقليدية وشبكات الصداقة.
قبل التعمق في التفاصيل الداخلية لنظام فيديو جوجل، دعونا نلقي نظرة على تأثير إضافة فيديو جوجل كاختبار و جاهز لوقت الذروة أحدث النظام.
وفق بيل تانسر من Hitwise Competitive Intelligence، أصبح فيديو Google على الفور خامس قناة Google الأكثر تداولًا في النظام بينما ارتفع عدد الزيارات من صفحة Google الرئيسية من 50% إلى 70% في يوم واحد.
بعد استبدال Froogle في قائمة روابط قنوات Google المفضلة، فاقمت زيارات فيديو Google تلك التي استمتعت بها مؤخرًا بوابة التسوق Google Froogle. مما يؤدي إلى النتيجة النهائية المتمثلة في أن يصبح فيديو Google أكثر شهرة وأكثر أهمية لحياة مستخدمي Google عبر الإنترنت من Froogle. بالإضافة إلى ذلك، قد يكون المستخدمون معتادين على عرض نتائج Froogle المضمنة في نتائج الويب التقليدية من Google – وليس بالضرورة أن ينجذبوا إلى رابط Froogle.
لقد كان تراكم التسويق العضوي الشامل لفيديو Google عبر رابط الصفحة الرئيسية هذا مذهلاً للغاية خلال الأسابيع القليلة الماضية. من الواضح أن Google قد استعارت المكونات الرئيسية لمنافسها الرئيسي في مجال تحميل ومشاركة الفيديو؛ YouTube. يحب YouTube، قام Google Video بـ Flickrized فهرسه، مع وضع العلامات والتعليق والسمات الأخرى المؤثرة على التدوين في النظام. أصبح Google Video بمثابة أرض اختبار Google للبحث الاجتماعي، وهو الاتجاه الذي التزمت به منافسة Google الرئيسية في Yahoo بمستقبل الشركة بالكامل أيضًا.
وفي وقت سابق من هذا الأسبوع مايكل أرينجتون في تك كرانش أظهر للمشاهدين مقارنة بين تنسيق فيديو Google الحالي والتنسيق الجديد الذي يمكن اختباره باستخدام هذه الإرشادات البسيطة: لمشاهدته شاهد أي فيديو (مثل هذه)، ثم استبدل عنوان URL بـ “javascript:setCookie(‘np’,’old’);window.location.reload();” واضغط على إدخال. سيظهر خيار مميز باللون الأصفر لـ “تجربة تخطيط الصفحة الجديد” في الجزء العلوي الأيسر. انقر فوق ذلك وسترى التخطيط الجديد.
هنا مقارنة مايكل بين الاثنين. لاحظ كيف يشبه تنسيق فيديو Google الأحدث (في الأسفل). YouTube اكثر من طريقه:
ومما يثير السخرية أنه على الرغم من أن شركة ياهو قد قامت بتحويل تكنولوجيا البحث الخاصة بها، وقنوات السفر والتمويل، والخدمات المحلية، وتحميل الصور ومشاركتها، وخدمات مجتمع الويب من خلال تطوير أو الاستحواذ على لذيذ, فليكروياهو ماي ويب و إجابات ياهو – قامت Google بتطوير أفضل عروض الإصدار 2.0 في قناة الفيديو الخاصة بها؛ وهي القناة الوحيدة التي لا تزال متخلفة (لكنها في طور النمو) داخل Yahoo. ودعنا نتذكر أيضًا أن Google Video موجود في شكله الحالي منذ ما يزيد قليلاً عن عام واحد.
فيديو جوجل وبناء المجتمع
لقد كان انتقال مجتمع Google من مجموعات Google إلى Blogger إلى Orkut إلى Google Video طريقًا طويلًا وصعبًا. في رأيي الخاص، مجموعات جوجل لم يصبح أبدًا أكثر من مجرد إصدار أنيق من Deja.com ممزوجًا ببعض مجموعات Yahoo. من المؤكد أن مجموعات Google تتمتع بمتابعين مخلصين ونشطين، ولكنها لم تصبح أبدًا أداة مخصصة للاستخدام اليومي من قبل الجماهير – بطريقة جعلت بحث الويب من Google يحتل السوق.
أدخل استحواذ جوجل على مدَّوِن، التي حولت الإنترنت الحديث كما نعرفه ووضعت الأنظار على أداة النشر الفوري الغريبة هذه والتي تتيح لأي شخص إنشاء موقع مخصص خاص به واستخدام إدارة خلفية بسيطة وإضافة محتوى جديد إليه وقتما يشاء دون الحاجة إلى البرمجة. أشعل استحواذ جوجل على Blogger ثورة تبادل المعلومات عبر الإنترنت، كما أصبح العمود الفقري لصحافة المواطن، وجهود الناشرين لتحقيق الدخل الذاتي (خاصة AdSense)، وكان خطوة منطقية في خططهم لفهرسة المعلومات العالمية.
ومع ذلك، من وجهة نظر المجتمع، انتقل كبار قادة الرأي والفكر من المواقع المستضافة على Blogspot والمواقع التي تدعم Blogger إلى خدمات أكثر ابتكارًا وديناميكية من WordPress أو Typepad، وعلى الرغم من أن Google قد اتخذت العديد من الخطوات لتحويل Blogger إلى مجتمع قوي؛ وقد طغت شبكات التواصل الاجتماعي على مثل هذه الجهود.
عند الحديث عن الشبكات الاجتماعية، كان أحد المشاريع التالية التي خرجت من عائلة Google هو أوركوت – شبكة من نوع Friendster لإنشاء الملفات الشخصية ومشاركة الرسائل وتدوين المعلومات وبناء الأصدقاء وتقييمهم. على الرغم من أن Orkut لم ينطلق فعليًا في الولايات المتحدة، فقد تم اعتماده من قبل السوق البرازيلية عبر الإنترنت النابضة بالحياة والمتنامية، حيث يأتي أكثر من 80% من مستخدميه من البرازيل، وهم في تزايد. لقد فتح Orkut مسارًا جديدًا وغير مخطط له لـ Google في البرازيل نظرًا لأن Google يمكنها مراقبة السلوك والاتجاهات والشبكات التي أنشأها أعضاؤها في Orkut.
ولذلك فقد فتحت Orkut تحالف MercoSul (تحالف السوق في أمريكا الجنوبية) أمام Google، والذي يتمحور حول الاقتصاد البرازيلي. بالطبع، يجب أن يكون للمعلومات الشخصية التي يتم جمعها عبر Orkut بعض التأثير على جهود Google لتحديد نية المستخدم الفردي عبر خوارزميات البحث المخصصة – وهو سبب رئيسي لشراكة Google مع MySpace ().
لم يكن هناك وقت أفضل من أي وقت مضى لشركة Google لإكمال وتحسين أحدث مشروع لبناء المجتمع في Google Video؛ ولا أقول إن أيًا من جهودهم السابقة كانت فاشلة، حيث عملوا جميعًا معًا لتحسين الشركة وأنماط الحياة للكثيرين ككل وفي عروضهم الفردية – كما أدت إلى فتح العديد من حسابات Google؛ التي تدفع جهود التخصيص للشركة.
إعلانات فيديو جوجل وما بعدها
في نفس الإثارة التي جلبها Google AdWords إلى بحث الويب من Google (أو جلب Goto.com إلى بحث الويب ككل)، طورت Google طريقة لتحقيق الدخل من تحميل مقاطع الفيديو على الويب ومشاركتها والتي أحدثت ثورة في هذا السوق المتخصص من جذوره في Google. , YouTube وماي سبيس وفي فروعها من التلفزيون والفيديو والمنازل الذكية وربما الأفلام على متن الطائرة؛ السماء هي الحدود.
في وقت سابق من هذا العام، قدمت Google إعلانات فيديو Google كجزء من عائلة AdWords/AdSense. كان يُعتقد في البداية أن إعلانات فيديو Google تركز على مجتمع الناشرين ومشرفي المواقع كشكل جديد من أشكال الإيرادات عبر عرض مقاطع الفيديو هذه كبديل أو إضافة إلى إعلانات Google المصورة والنصية الحالية في نظام AdSense؛ والتي ستظل إعلانات فيديو Google.
لكن إعلانات فيديو Google تحولت إلى اكثر بكثير. باستخدام نفس الاستهداف السلوكي والاستهداف الجغرافي والاستهداف السياقي إلى جانب مسار النقر ومعلومات استخدام الويب المقصودة، يمكن لإعلانات فيديو Google تحديد الهدف بدقة باستخدام تقنية Google AdWords للمستخدمين الذين من المرجح أن يتصرفوا بناءً على تلك الإعلانات. اعتبر النظام مزيجًا بين العلامة التجارية وتسويق الاستجابة المباشرة.
كمثال؛
* يبحث مستخدم Google يوميًا عن آراء المستهلكين حول شاحنات النقل اليابانية، ومعلومات النطاق السعري، وقيمة Bluebook للمركبات، ومعلومات سرقة المركبات لمنطقة معينة باستخدام Google أو أدوات الويب الشريكة
* يمكن أن تأخذ Google كل هذه المعلومات في الاعتبار بالإضافة إلى موقع المستخدم وعمره وجنسه ومستوى دخله
* تقدم Google إعلان فيديو عالي الاستهداف لوكلاء Honda Ridgeline أو Nissan Titan في منطقتهم مع رسالة ترويجية تتمحور حول العروض الترويجية لمبادلة المركبات.
* يمكن عرض إعلانات الفيديو المستهدفة بشكل لا يصدق للمستخدم النهائي عبر التلفزيون، أو فيديو Google، أو المساعد الرقمي الشخصي المحمول المحسّن بالفيديو أو الهاتف الخلوي، أو حتى في نظام الملاحة الحالي لمركبته والذي قد يعرض قصاصات فيديو تستهدف اهتمام هذا المستخدم عندما تكون السيارة في راحه. تخيل أن يظهر لك إعلان لمتجر أو وكيل أو مطعم يقع على بعد 500 قدم فقط من الضوء الأحمر الذي يتم التوقف عنده في حركة المرور في المدينة.
* إذا تجاهل المستخدم رسالة الفيديو، فيمكن أن تقدم له Google رسالة إذاعية عبر راديو dMarc أو XM إلى سيارته… تعد إعلانات فيديو Google جزءًا من AdWords الذي سيتم دمجه في نمط الحياة الإجمالي للمستهلك.
خذ هذا النموذج الإعلاني إلى ما هو أبعد من فيديو Google وداخل الشراكات الحالية التي تم إنشاؤها بين Google و فياكوم جنبًا إلى جنب مع Google & Fox Interactive Media والنتيجة النهائية هي تحقيق الدخل الجديد والديناميكي لسوق تلفزيوني مثبت عمره 60 عامًا والذي كان في حالة انهيار منذ اختراع TiVo.
والأفضل من ذلك، أين يشاهد الشباب مقاطع الفيديو الموسيقية الآن؟ على تلفزيوناتهم؟ لا؛ عبر الإنترنت أو على الهاتف الخليوي أو على جهاز iPod أو على أدواتهم اليومية. ستعرض Google إعلانات الفيديو المدمجة لـ MTV Video عبر منصات متعددة، مما يعزز عروضها ككل – بما يتجاوز صفقة MTV.
وبطبيعة الحال، فإن الجانب الآخر من المعادلة هو أنه لكي تتمكن Google من استهداف إعلانات الفيديو الذكية هذه، يجب عليها دمج معلومات مشاهدة المستخدم من شركائها في صيغة عرض Google AdWords؛ وضع مربح للجانبين لشركة Google حيث يمكن استخدام هذه المعلومات لتقديم إعلانات ونتائج بحث مخصصة للغاية للمستخدم النهائي إلى الأبد (حيث يمكن استخدام Lifestyle Change AI للتنبؤ بالعادات الشرائية والسلوكية للمستخدم النهائي إذا كانت شراكات Google الحالية مع هؤلاء شركات الوسائط المتعددة الكبيرة جدًا تتلاشى في غضون ثلاث أو أربع سنوات).
هذه هي قوة الحديث ماي سبيس وشراكات Viacom (MTV) لصالح Google. إنهم يستفيدون من نموذج مشاركة الإيرادات الذي ستستفيد منه شركتا Viacom وNews Corp جنبًا إلى جنب مع Google نظرًا لأن كلا الشركتين بحاجة إلى هذه الإعلانات المبتكرة التي تدعمها Google. يكمن المستوى التالي وراء الإيرادات التي ستحققها هذه الشبكات من الإعلانات في المعلومات التي تتم مشاركتها مع Google عبر عرض إعلانات AdSense السياقية والمصورة إلى جانب الفيديو.
صديقي بيل سلاوسكي طرح هذا الأمر أثناء عرضه التقديمي حول الخوارزميات في استراتيجيات محرك البحث. قام بيل بتوصيل الورقة البيضاء، خريطة الاهتمام: حصاد ملفات تعريف الشبكة الاجتماعية للتوصيات، إلى أحدث شراكة بين Google وMySpace.
ملخص الورقة هو كما يلي:
“بينما تستمر معظم أنظمة التوصية في جمع نماذج تفصيلية عن “مستخدميها” ضمن مجال التطبيق الخاص بها، فإنها، في معظمها، غافلة عن السياق الأكبر لحياة مستخدميها خارج التطبيق. ما الذي يشغفون به كأفراد، وكيف يعرّفون أنفسهم ثقافيًا؟ وبما أن أنظمة التوصية أصبحت أكثر أهمية في حياة الناس، فيجب علينا أن نبدأ في نمذجة الشخص، وليس المستخدم.
في هذه الورقة، نستكشف كيف يمكننا بناء نماذج للأشخاص خارج مجالات التطبيق الضيقة، من خلال التقاط الآثار التي يتركونها على الويب، واستنتاج اهتماماتهم اليومية من ذلك. على وجه الخصوص، في هذا العمل، قمنا بحصد 100000 ملف شخصي على الشبكات الاجتماعية، حيث يصف الأشخاص أنفسهم باستخدام مفردات غنية عن شغفهم واهتماماتهم. من خلال التحليل التلقائي لأنماط الارتباط بين الاهتمامات المختلفة والهويات الثقافية (مثل “Raver”، و”Dog Lover”، و”Intellectual”)، قمنا ببناء InterestMap، وهو عرض على نمط الشبكة لمساحة الاهتمامات والهويات المترابطة. ومن خلال التقييم والمناقشة، نقترح أن التوصيات المقدمة في مساحة الشبكة هذه ليست دقيقة فحسب، ولكنها أيضًا واضحة للغاية من الناحية البصرية – كل اهتمام وحيد يتم وضعه في سياق البيئة الثقافية الأكبر للشبكة التي تقع فيها.
مثال بيل لكيفية استخدام هذه المعلومات التي تم جمعها من الشبكات الاجتماعية هو إذا كان المستخدم:
* يسرد الموسيقيين المفضلين لديهم في حساب MySpace الخاص بهم مثل John Lee Hooker وMuddy Waters وBessie Smith
* يبحثون في جوجل عن “البلوز”
* يمكن لـ Google الآن تقديم نتائج بحث مخصصة مع جميع العروض الموجهة لموسيقى البلوز.
* إذا كان مستخدم آخر عضوًا في Brett Hull Fan Club وقام بإدراج لعبة الهوكي كهواية في ملفه الشخصي أثناء إقامته في سانت لويس؛ يمكن أن تقدم Google نتائج مخصصة تركز على فريق Blues Hockey.
* بالطبع، يمكن توسيع هذا التخصيص ليشمل إعلانات فيديو Google.
الاستنتاج على جوجل وجوجل فيديو
نظرًا للنجاح والترقب الإيجابي لمزيد من إعلانات الشراكة التي تتمحور حول Google Video والتي تم الشعور بها خلال مؤتمر Eric Schmidt والجلسة الصحفية، جنبًا إلى جنب مع الطاقة التي بذلتها Google في مشروع Google Video هذا عندما يبدو أن جميع مشاريعهم الأخرى تبدو وكأنها تفقد قوتها بعد بعد بضعة أشهر، رأيي الصادق هو أن Google Video هو مستقبل Google وسيعمل على توسيع نطاق Google إلى ما هو أبعد من تنسيق البحث الأساسي الخاص به إلى شبكة وسائط تتجاوز ما توقعه الكثير منا على الإطلاق.
تحتوي هذه المقالة على الكثير من توقعاتي الخاصة، والتي تستند إلى حضور Google في مؤتمر استراتيجيات محركات البحث في سان خوسيه 2006، والأشخاص الذين ناقشت معهم هذا الأمر في الصناعة، والشراكات الأخيرة التي شاركت فيها Google والتي وصلت إلى في مجال الفيديو والتلفزيون والوسائط المتعددة. ولن أتفاجأ أيضًا إذا كان أحد الإعلانات المستقبلية التي سنسمعها خلال الأشهر الثلاثة القادمة سيكون إعلانات فيديو Google محدودة / YouTube الشراكة ودمج إعلانات فيديو Google في خدمات بحث ومشاركة الفيديو ذات النطاق العريض من AOL. لا تتردد في مشاركة أفكارك حول فيديو Google واتجاهه في التعليقات أدناه، فلنبدأ موضوعًا حيويًا وذكيًا حول اتجاه فيديو Google.
