ستساعدك المقالة التالية: قائمة المراجعة النهائية لمقابلة التسويق الرقمي
إذا كنت جديدًا في عالم التسويق الرقمي ، فهناك فرصة جيدة لأنك لن تكون قد طورت تخصصًا بعد. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في التخصص أو لديك مجموعة فريدة من المهارات لتسليط الضوء عليها ، فيجب أن تكون مستعدًا لمناقشة هذه المهارات – طالما أنها ذات صلة.
من المهم أن تعرف أن العديد من الوظائف في التسويق الرقمي لها نوع من التقاطع ، لذلك سترغب في إظهار معرفتك عبر مجموعة واسعة من الموضوعات.
إذن ، إليك قائمة مرجعية مفيدة بالأشياء التي يجب أن تكون لديك بعض المعرفة بها حتى تتمكن من إجراء مقابلتك.
اعرف القليل عن الإعلان عبر الإنترنت
حتى إذا كنت لا تعمل في مجال المبيعات والإعلان ، فمن الجيد أن تفهم الطرق المختلفة التي يعلن بها الأشخاص عبر الإنترنت.
على سبيل المثال ، يجب أن تعرف القليل عن تسويق الدفع لكل نقرة (PPC) ، وهي استراتيجية إعلانية رقمية يدفع فيها الأشخاص في كل مرة يتم فيها النقر على إعلان. إنها فعالة لأن إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) جيد الصنع يمكن أن يعزز الوعي بعلامتك التجارية بنسبة 80 بالمائة تقريبًا.
ستحتاج أيضًا إلى توضيح الفرق بين استخدام الإعلانات للعلامة التجارية ، والتي عادةً ما تتضمن أشياء مثل YouTube الإعلانات والإعلانات الصورية ، والتسويق المباشر ، الذي يتعلق أكثر بالجمهور المستهدف وعادة ما يستخدم أشياء مثل الإعلانات على شبكة البحث.
تعد إعلانات Google أمرًا آخر تريد أن تكون قادرًا على مناقشته ، حيث إنها قناة شائعة تُستخدم في الشركات والوكالات لإنشاء مزيج من الإعلانات عبر الإنترنت التي تستهدف شرائح معينة من جمهورك المستهدف.
اظهار قدراتك في الكتابة
يتعلق التسويق الرقمي بالتواصل – ليس فقط مع جمهورك ولكن أيضًا مع مجموعة متنوعة من الزملاء والعملاء. حتى لو لم تكن كاتب محتوى أو نسخة ، يحتاج أصحاب العمل إلى معرفة أنه يمكنك التواصل.
لذا فكر في الحالات التي استخدمت فيها مهارات الكتابة أو الاتصال. يمكن أن يساعد هذا ببساطة في كتابة نسخة لحملة ما أو إنشاء موجز لوكالة إبداعية.
إذا كنت تعمل في النهاية التقنية للأشياء ، فيجب أن تُظهر أنك تفهم الكود أو التحليلات أو حتى الفيديو. في حين أن هذا قد لا يكون “كتابة” في حد ذاته ، فإن النقطة المهمة هي أنك تريد إثبات قدرتك على التواصل باللغة ذات الصلة.
تعرف على لغة
يجب أن تكون مستعدًا للتحدث عن فوائد التسويق الرقمي على التسويق التقليدي والطرق التي لا يزال بإمكانهما العمل معًا لإنشاء حملة قوية.
فيما يلي بعض النقاط التي قد ترغب في طرحها لمناقشة الاختلافات بين نوعي التسويق:
- لا تزال الطرق التقليدية للتسويق مفيدة وفعالة (الإعلان المطبوع أو التلفزيوني) ولكنها أكثر قوة عند استخدامها مع قنوات التسويق الرقمي
- عادةً ما يوفر التسويق الرقمي عائدًا أكبر على الاستثمار (ROI) من التسويق التقليدي
- يولد التسويق الرقمي المزيد من العملاء المحتملين ويمكن أن يؤدي إلى المشاركة على الفور
- يمكن ترجمة التسويق الرقمي وتخصيصه
- يمكن قياس حملات التسويق الرقمي بسهولة باستخدام البيانات والتحليلات والتتبع
- من الأسهل تحسين حملات أو أنشطة التسويق الرقمي
إنها لفكرة رائعة أن تضع في اعتبارك واحدة أو اثنتين من حملات التسويق الرقمية أو المتكاملة المتميزة إذا لم يكن لديك الكثير من تجربتك الخاصة للاستفادة منها.
تعرف على رحلة العميل
يدور كونك مسوقًا رقميًا فعالاً حول فهم تدفقات حركة المرور – من أين تأتي حركة المرور الخاصة بك ، ولماذا تختفي (إذا كانت تنخفض أو تتحول) ، وكل شيء بينهما. لذا ، فإن الإلمام الجيد برحلة العميل أو المشتري أمر بالغ الأهمية خاصة عند استخدام قنوات متعددة والجمع بين التسويق الرقمي التقليدي.
يجب أن تركز على مجالين رئيسيين عند التحدث إلى العملاء: الاحتفاظ والتحويل. إذا كنت تستخدم المحتوى أو النهاية الاجتماعية ، فستحتاج أيضًا إلى مناقشة الأنشطة المختلفة التي تقوم بها لتوليد العملاء المحتملين ورعايتهم أيضًا.
ضع دائمًا إطارًا لنقاطك في سياق تجربة المستخدم ، وحاول التحدث إلى ما هو أبعد من عائد الاستثمار والأرباح عند مناقشة رحلة المشتري.
افهم الفرق بين التسويق الرقمي والتسويق التقليدي
هل تعرف الفرق بين KPI (مؤشر الأداء الرئيسي) وواجهة برمجة التطبيقات (API)؟ ماذا عن CRO (تحسين معدل التحويل) أو CTR (النقر من خلال معدل)؟
هناك الكثير من الاختصارات التي يمكن أن تُلقى عليك فجأة في مقابلة ، لذا تأكد من التعرف عليها أولاً.
تحقق من مسردنا الشامل عبر الإنترنت لتتعرف على المصطلحات الأساسية للتسويق الرقمي.
فهم تحسين محركات البحث
يعد تحسين محرك البحث ، الذي يشار إليه بشكل أكثر شيوعًا باسم تحسين محركات البحث ، وسيلة للعلامة التجارية للظهور. إنه تكتيك يستخدمه المسوقون لجعل الشركة ومنتجاتها أو خدماتها أكثر وضوحًا عبر الإنترنت.
يُعد تحسين محركات البحث أمرًا مهمًا لأنه يقود حركة المرور ، مما يعني المزيد من الفرص لتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء. لذلك كلما كان ترتيبك أعلى في بحث Google (أو Bing أو Yahoo) ، زاد احتمال حصولك على نقرات.
بعض المجالات الحاسمة لتحسين محركات البحث هي:
- الكلمات الدالة
- الروابط الخلفية
- محتوى محسن
- التوافق مع الجوّال
- سرعة الصفحة
أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث ذات أهمية متزايدة في إنشاء المحتوى. يساعد فهم هدف البحث في إنشاء محتوى ذي صلة ومفيد. تحقق من “دليل كتابة تحسين محركات البحث” لمزيد من المعلومات.
تعرف على الأدوات والموارد الرئيسية
تحدث بالتفصيل عن الطرق التي تحافظ من خلالها على تنظيم حملاتك وكذلك الأدوات التي تستخدمها لإنجاز المهمة بشكل جيد. اختر واحدة أو اثنتين من الأدوات الرئيسية التي تناسب تخصصك حتى تتمكن من مناقشة كيف ساعدتك على تحقيق الأهداف ، أي قيادة العملاء المحتملين.
إذا كانت الوظيفة تتطلب معرفة متعمقة بشيء ما ، فيجب أن تذكر في الإعلان ، ولكن حتى لو لم يكن الأمر كذلك ، يحتاج أصحاب العمل المحتملون إلى معرفة أنك مؤهل في استخدام الموارد عبر الإنترنت وأدوات SaaS (البرامج كخدمة) لضمان الكفاءة.
- Mailchimp هي أداة شائعة وسهلة الاستخدام لتسويق البريد الإلكتروني. إنه يوفر الكثير من القوالب المختلفة وهو سهل الاستخدام للغاية. ليس ذلك فحسب ، بل يمكنك استخدامه لإنشاء مسارات مبيعات للعملاء المحتملين والرعاية والمشاركة.
- MOZ هي أداة الذهاب إلى جميع الأشياء ذات السمعة الطيبة لتحسين محركات البحث وهي ملتزمة بتقديم قاعدة معلومات شاملة للأشخاص من جميع مستويات المعرفة.
- سوف يساعدك Buffer على إدارة جميع احتياجاتك على وسائل التواصل الاجتماعي بما في ذلك الجدولة والمشاركة والتحليلات.
- تساعدك SEM Rush و BuzzSumo على اكتشاف مُحسّنات محرّكات البحث الأمثل عن طريق التحقق من سلوك المنافسين والتصنيفات العامة.
سيظهر هذا أنك قادر على التكيف ، وحيلة ، وقادر على التعلم بمفردك (بالتأكيد سلط الضوء على المجالات التي تدرس فيها ذاتيًا أو لديك شهادة لإثبات معرفتك).
تعامل مع التحليلات
التسويق الرقمي هو كل شيء عن القياس. من أجل تحسين الحملة أو الإعلان ، من المهم معرفة ما ينجح وما لا ينجح. بهذه الطريقة يمكنك تحسين حملاتك أو محتواك بحيث تتحدث إلى الأشخاص المناسبين وتوجههم في الوقت المناسب.
تتطلب معظم أدوار التسويق الرقمي معرفة تحليلية. سواء كان ذلك مجرد استخدام Google Analytics 4 لقياس أداء المحتوى أو تتبع رحلات العملاء. لذا تأكد من أن لديك معرفة بالتحليلات وإظهار دليل على اكتساب رؤى من البيانات.
قد يكون هذا بسيطًا مثل تحليل أفضل الأوقات للنشر Instagram لذلك عليك زيادة المشاركة.
كن قادرًا على جذب الجمهور
اعتمادًا على نهاية نطاق الخبرة الذي تعمل فيه ، يجب أن تكون قادرًا على إظهار أنك تفهم بالضبط كيفية إشراك الجمهور.
أمثلة على المجالات المهمة التي يجب معرفتها هي شخصيات المشتري (بعد كل شيء تحتاج إلى معرفة من تتحدث إليه بالفعل) ، وما هي القنوات التي تقدم أفضل معدلات المشاركة (على سبيل المثال Facebook هي أفضل قناة اجتماعية لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك) ، وكيفية الترتيب في محركات البحث (يتطلب هذا منك استخدام مُحسّنات محرّكات البحث وأنواع المحتوى (ما هو المحتوى الذي يدفع المشاركة ، هل هو الفيديو أو المدونات أو الندوات عبر الإنترنت).
في النهاية تحتاج إلى فهم ما يجذب الجمهور ويشركه ويؤثر عليه باستخدام القنوات الرقمية.
ملخص مقابلة التسويق الرقمي الخاص بك
بغض النظر عن الخلفية أو الشهادات التي لديك ، فإن أصحاب العمل المحتملين يريدون فهم ليس فقط ما تفعله ، ولكن كيف تفعل ذلك. فيما يلي بعض الأشياء العملية التي يمكنك القيام بها لإظهار معرفتك ومهاراتك وشغفك.
- إنشاء موقع ويب تجريبي أو محفظة
- كن نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي (ليس عليك أن تكون على جميع الشبكات ، ما عليك سوى اختيار واحدة أو اثنتين والمشاركة)
- صقل مهاراتك الشخصية ولديك أمثلة على الأوقات التي استخدمتها فيها (نحن نتحدث عن أشياء مثل التعاون أو التواصل أو الإبداع أو حل المشكلات)
- كن صريحًا بشأن إنجازاتك (قد لا تعتقد أنها مهمة ولكن الناس يريدون أمثلة من الحياة الواقعية)
- قم بعمل قائمة بنقاط القوة والضعف لديك (هذا سؤال شائع في المقابلات)
- مواكبة الاتجاهات والتطورات الرقمية من خلال المدونات أو البودكاست أو الندوات عبر الإنترنت
- استخدم أدوات التسويق الرقمي الرئيسية حتى يكون لديك معرفة عملية بها (مثل GA4 أو Mailchimp أو Asana أو Zoom أو BuzzSumo)
- حافظ على ملفك الشخصي على LinkedIn وموقعك الإلكتروني محدثين وملائمين
- اربط خبرتك السابقة مباشرةً بوظيفة / منصب ، حتى لو بدت غير ذات صلة
- تعرف على اللغة واستخدمها في المقابلة
- تحدث بشغف عن التسويق الرقمي
حظ سعيد!
عزز مصداقيتك ومعرفتك بالتسويق الرقمي
يمكن أن تكون المقابلات صعبة ، لذلك من المهم أن تفعل كل ما في وسعك لتبرز. يضع معهد التسويق الرقمي معيار التسويق الرقمي ويقدم شهادات يتم إبلاغها ومعترف بها من قبل الصناعة. لن يعلمك الدبلوم الاحترافي في التسويق الرقمي الأساسيات فحسب ، بل يستكشف المجالات الرئيسية مثل وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث والبريد الإلكتروني والتحليلات والاستراتيجية وغير ذلك الكثير. احفظ مكانك اليوم!